互联网广告支出即将超越电视广告[新报告]

每年，没有什么比玛丽·米克尔的新书发行更让我期待的了互联网趋势报告．

很明显，它在视觉上很有趣，最重要的是，其结果总是很吸引人——这对营销人员具有巨大的影响。

米克尔的报告中充满了用户在线操作方式正在发生变化的数据。而人类，事情正在改变。语音查询正在取代典型的互联网搜索，Netflix和其他流媒体服务正在取代有线电视，社交媒体正在取代传统的有线电视习惯。

互联网改变电视的另一种方式?广告。米克尔在报告中预测，2017年，互联网广告支出将首次超过电视广告支出——最终超过了2000亿美元。

在这篇文章中，我们将深入研究这种变化是如何发生的，以及广告的未来会是什么样子——在2017年和以后。

2017年互联网广告的现状

以下是Meeker预测的可视化 - 这也显示了自20世纪90年代以来的互联网广告支出的快速轨迹：

从米克尔的幻灯片中可以看到，今年互联网广告支出将超过2000亿美元，首次超过电视广告支出。

这件事的严重性怎么说都不为过第一个电视广告1941年播出，和第一个互联网广告被置于1994年。只有24年的互联网才能破坏和分离76岁的电视广告行业 - 使其速度速度速度越快，更为灵活。

Meeker的报告还列出了互联网广告的主要支出来源——毫无疑问，谷歌和Facebook的网络广告正以爆炸式的速度增长(分别为20%和62%)。

这一数据意味着，在线入站营销世界正在颠覆传统的外站营销世界，并超越后者。但它也反映了其他趋势和变化。

在线广告的未来看起来像什么

移动端是网络广告的未来

大约一半的互联网广告支出在2016年在移动广告上：

这个故障并不令人惊讶 - 因为人们正在在线上线度过更多时间 - 而且更多的时间在他们的手机上 - 比以往任何时候都在线：

Meeker的报告强调了这一趋势，并指出了移动广告领域的巨大增长潜力。随着移动在线广告的数量赶上人们在移动设备上在线消费的时间，这将带来价值160亿美元的增长机会:

在移动设备和金钱上花费专门用于移动设备的广告之间的这种差距可以指示相对较新的移动广告空间 - 广告商可能尚不知道如何参与这种新的潜在前景的新势力。

但这也可能是移动广告被报道和屏蔽的快速速度的结果。事实证明，互联网用户——尤其是移动设备用户——会迅速屏蔽他们不感兴趣的广告:

移动在线空间中的营销人员和广告商有一个很大的机会，但它需要仔细和战略地完成 - 以免刺激用户足以阻止这些广告。我们肯定会继续在线查看更多广告 - 以及我们的智能手机。

社会化是网络广告的未来

谷歌正在吃大部分移动广告收入美元，但它紧随Facebook。更重要的是，谷歌和Facebook上的广告收入占2016年在线广告收入的85％：

因此，随着广告支出和消费从电视转向网络，特别是移动网络，请密切关注在哪里广告也开始出现在网上。Facebook的在线广告收入比谷歌的广告收入增长更快，年增长率为62%，事实证明，Facebook上的广告也会推动直接购买:

Pinterest上的移动广告和目标引脚也看到了高购买率：

随着用户继续消费在社交媒体应用程序中越来越多的在线时间在美国，广告商将转变策略，在社交媒体信息流中创建有针对性的、可购物的广告，让用户留在应用程序和移动设备内，让他们更容易购买。

网络广告的未来将受到密切关注

由于用户封锁了在线和移动广告的利率表明，许多广告被认为是令人痛苦的，破坏性和对许多人无益的。如果他们为您的访客创造了差的经验，这是真实的 - 质量广告可以让人们远离您的网站。

也许这就是谷歌和Facebook成功的原因开始服用脚步惩罚近年来在其平台上制造破坏性、误导性和低质量广告体验的发布者和广告商。手机和社交媒体广告提供了许多奖励机会，但营销人员和广告商在开始创造时需要注意高风险。弹出窗口、叠加和点击诱饵可能会让你在未来的成功中受到惩罚和阻碍，所以请继续关注更多的指导移动营销和社交媒体广告．

下载并查看米克尔的完整互联网趋势报告，点击这里．

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