How to Master LinkedIn Content Marketing

在LinkedIn的平台上掌握内容营销比您想象的要简单。刚开始分享何时分享以及使用哪些功能可能会造成压倒性的，但是您的营销工具包中有一些准则，它将成为第二天性。

To get a better handle on where and how to execute a content marketing strategy on LinkedIn, keep reading. I've covered everything you need to know from tips on content you should (and shouldn't) share to how to determine the right frequency for posting.

好消息是，您可以利raybetapp用LinkedIn进行内容分发，而无需为此付费。查看我们有关如何在LinkedIn上构建我们的内容策略的视频：

无论您使用哪种介质，都有一些技巧可以确保您的LinkedIn营销努力尽力而为。

1.考虑您的目标受众。

在发布任何内容之前，请考虑一下内容是谁，并将您的消息传递给特定受众。例如，如果您的目标受众是销售专业人员，请选择他们关心的行业主题来吸引他们。他们试图解决哪些问题或障碍？创建说明他们需求的内容。

2.与您的听众互动。

创建帖子然后继续进行下一个项目很容易，但是使用LinkedIn进行营销不应该是单向街道。如果您很幸运有用户对您的帖子发表评论，请与他们互动。回答问题和评论，征求反馈或提出引发讨论的问题。

3.是真实的，不是销售。

是的，社交媒体营销是关于促销的，但是您可以促进自己和品牌而无需硬卖角度。用真实的声音生产良好的内容将比空心的销售效果更好。人们很聪明，可以比您想象的要快的不诚实。

4.使用主题标签。

就像其他社交网站LinkedIn hashtags are used to categorize content. You can use them to help you reach your target audience and those with shared interests. Hashtags are also a great way to reach those outside of your network who may be interested in your content based on the hashtags you use. Two to three relevant tags should do the job.

5. Be consistent.

A successful LinkedIn campaign requires consistency. This may be hard at first, but it’s important to develop a regular cadence for publishing. This builds trust with your audience and will help establish yourself as an expert in your field.

6.提供独家内容。

在多个平台上发布相同的内容可能很诱人，但这是一个错误。向您的LinkedIn受众提供他们在其他地方找不到的独家内容。在多个平台上拥有相同的关注者并不少见，因此您不想用重复的内容轰炸他们。

7.观察和调整。

1. Publish quick status updates.

LinkedIn最少未充分利用的功能之一是LinkedIn配置文件中的“ LinkedIn状态更新”（也称为您的“网络更新”）。这是始终如一地留在目标受众面前的最佳方法之一。当正确使用时，这些小消息带来了很大的打击。

您的状态更新“块”是一个白色盒子，位于主页上的图片下方。每当您共享更新时，您的消息都会向所有网络连接广播。

You can also control the visibility of your posts before sharing. This means that you can pick and choose which posts you want to share with everyone, share with just your connections, or share with both everyone and your Twitter network.

虽然更新是分享您想法的好地方，但在博客文章或有趣的网站中链接将帮助您提供更丰富的见解来源。

分享LinkedIn更新的提示

• 分享有趣的文章，网站或视频的链接。Use words that grab the readers and encourage them to click the link.
• 将文档附加到您的状态更新中。Your audience might appreciate receiving checklists, white papers, or case studies. Job seekers, this is a great place for your resume.
• 提及可能有助于您的某些联系的人或情况。例如，“我刚刚与@linkfluencer的@Alexpirouz会面，发现他们刚刚获得了Anthill Magazine的读者选择奖。”在个人或公司名称之前的“@”允许读者单击该人的LinkedIn个raybet电子竞技人资料或公司页面。
• Talk about an event you are attending or have attended.This might encourage involvement and/or questions about what you learned there.

在LinkedIn上共享更新时应避免的事情

• Talking about what you had for breakfast (or your cat).LinkedIn是一个专业的网络。在发布之前，请确保您分享的内容与受众相关并提供价值。虽然今天早上您的煎饼可能很美味，但这不是一个可以的地方。
• 成为垃圾邮件发送者。While it may be acceptable to post 20 times a day on Twitter, the landscape of LinkedIn is a little different. To avoid coming off as spammy, try to limit your updates to no more than a couple times per day.
• 谈论敏感的话题。我太尴尬了，什至无法考虑，更不用说分享了一些我认为发布为状态更新的项目。如果您的母亲不希望您谈论它，请不要将其包括在您的状态中。
• 不断推销产品和服务。这使人们回到了大型报纸广告的时代，并尖叫了广播消息。raybetapp这不是社交媒体, especially LinkedIn.
• 当没人看时，不要打扰发布。您在晚上11:30发布的更新在星期五，可能不会受到太多的关注。尝试使您的发布时间表与您行业中的人们运营的工作时间保持一致。当然，如果您有全球受众，这会有所不同。

2.发布并分享有关LinkedIn的文章。

在LinkedIn上分发内容的另一种强大方法是通过发布平台。现在，所有成员都可以访问该平台，这是一个以主要方式扩展您的影响力的绝佳机会。

当我的一个朋友在Facebook上发布了更新时，他在LinkedIn上发布了如何在几个多小时内实现了6000多次观看次数和550多股，我就首先意识到了这一功能。我很感兴趣，所以我决定进行调查，看看一切如何工作。

我决定通过发表我的一篇文章来对其进行测试：“所有伟大的领导人都有5件事。”鉴于这是我第一次在平台上发布，所以我不知道会发生什么。但是，接下来发生的事情完全使我震惊...

Within a matter of minutes I started receiving invitation requests and messages on LinkedIn from members who had come across my article.

Within a matter of hours the article had gone viral — achieving over 70K views, 11K+ shares, and close to 500 comments. Over the years, I have written hundreds of business articles but none of them had achieved the exposure and interaction that this one did.

In addition to the exposure, I also managed to secure a few speaking engagements and an opportunity to coach clients for our business advisory firm.

尽管随着时间的流逝，这篇文章继续吸引人，但我忍不住认为这太好了。由于无法动摇这个想法，我决定在接下来的几周内发表更多文章。尽管他们都没有达到我的第一篇文章收到的曝光水平，但每篇文章现在平均达到了10k+浏览量，1000多股和100多个评论。

If my success story wasn't enough to sell you on the value of this platform, maybe the following benefits will.

Key Benefits of Publishing Long-Form Posts

• 有针对性的受众：考虑到您的大多数联系都是志趣相投的专业人员，因此很容易选择会引起共鸣的主题。这种共同的兴趣提供了创建双向对话的机会，每个人都在其中分享他们的专业知识并加强他们的人际关系。
• More exposure:您编写和发布的每个帖子都会提示您的连接通知。这是您在所选主题上展示自己的思想领导力并为网络中的人们增加价值的好方法。
• 增加以下：如果您的联系享受您的内容足以喜欢或分享它，那可以向全新的受众打开门。而且，如果您的连接网络会看到您的帖子并找到价值，那么他们有可能跟随您跟上您的贡献。

Steps for Publishing on LinkedIn

• 定义您的目的：您在LinkedIn上发布内容的结果是什么？您正在写内容的主要目标市场是谁？他们在角色或行业中面临的主要挑战是什么？
• 头脑风暴主题：一旦您了解了为什么要写内容（以及为谁编写内容），请尝试根据观众的挑战提出一些工作标题。
• 缩小注意力的焦点：Once you've created a backlog of ideas, it's time to hone in on one. Select the one that you think is most relevant to your audience and get writing. If you need guidance, refer toLinkedIn的此资源有关如何编写有效的长格式内容的提示。
• 选择图像：挑选一个引人注目的封面图片以伴随您的帖子。raybet电子竞技（如果您很难看图像，请查看这些免费的库存照片网站）

3. Publish video content.

如果您是视频营销人员，则可以在平台上发布预录或实时视频内容。要上传视频，您要做的就是转到状态框并上传您创建的文件。如果您想做一些更具互动性的事情，例如问答或直播流，现在可以使用LinkedIn Live。

这是一个视频的好例子recently published on the social platform:

发表有关LinkedIn视频的主要好处

• 有针对性的受众：与状态更新和长期出版类似，您可以为您的品牌或平台上的帐户遵循的内容提供内容。
• More exposure:Like many other platforms, LinkedIn's algorithms aim to show users a feed with diversified content from users in their networks. When you launch a stream on LinkedIn Live, your followers might be notified or see it pop up on their feeds. Similarly, when you upload a video, it might capture a user's eye more than a text-based post.
• 增加以下：与其他内容策略类似，喜欢您的视频的人会分享，评论或与之互动，这可能会导致他们自己的关注者或受众看到您的内容。
• 共同品牌的机会：认识思想领导者，还是想与您的行业中的另一个非竞争品牌合作？视频是这样做的好地方。当您在LinkedIn上与专家或共同制作的电影进行问答，然后标记有影响力的人或品牌时，他们的网络也会看到它。更不用说，参与视频的人可能会分享它，以确保他们的工作能够注意到。

发布有关LinkedIn视频的步骤

• 头脑风暴的想法：在开始生产某些东西之前，您应该与团队合作，建立一个视频想法，该视频想法将吸引您的受众，提供宝贵的信息，并可以根据您的预算可扩展。
• 创建录音环境：Once you have an idea, create an environment that you can film in, while also investing in any equipment you might need such as a camera or lighting.
• 在LinkedIn上直播或预录制您的视频：要直接通过LinkedIn进行直播或录制视频，请转到应用程序，然后单击状态栏中的相机按钮。从那里开始，相机屏幕将打开，您可以开始录制。要上传您已经录制的视频，只需转到应用程序或桌面网站上的状态栏，然后单击照片图标添加视频文件。

如何执行LinkedIn内容营销策略

现在，我们已经讨论了您可以用来在LinkedIn上分发内容的两种主要策略，让我们讨论执行该内容的最佳实践。尽管每个行业都不同，但请记住，正确的频率可以有所作为。

步骤1：提前计划您的内容

为了获得最佳结果，您需要计划要共享的内容。这里有一些有关如何更有效计划的提示：

• 首先花一些时间查找要分享的文章，要发布的状态更新或与您的行业相关的信息图表。
• Organize the content on a calendar and decide when you want to share them. (单击此处访问HubSpot的免费社交媒体内容日历模板）
• 利用软件 - 喜欢雷竞技苹果下载官方版集线器's Social Publishing App- 预先安排您的内容。

当您有一个计划时，您不仅可以节省时间，而且可以将精力集中在为观众身上找到正确的内容。

Step 2: Determine Your Frequency Strategy

共享内容时，目标是确定一个频率，使您能够保持最佳状态，而不会淹没受众。为了帮助您实现这一平衡，以下是我关注的出版指南：

• 状态更新：每天2-3次。
• 长期出版：每周1-2次。

请记住，每个行业都不同。虽然这对我有用，但您可能需要在您认为合适的情况下修改此时间表。

步骤3：利用内容创建模板

您的内容需要有目的和大纲。您是在写博客文章还是案例研究？您会推广LinkedIn上的内容或在此发布吗？

In此内容创建模板的集合，您可以选择与您在LinkedIn帐户上创建的内容和推广的内容最紧密地保持一致的模板。

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步骤4：跟进生成的活动

如果您的内容营销工作正在奏效，您将注意到您的活动中的激增。这可能是从增加的视图，连接请求，甚至是来自观看者的直接消息中的任何东西。

With that said, now is the time to strike up a conversation. If people are viewing yourLinkedIn个人资料或要求连接，考虑与他们进行对话。通过揭示他们对您的个人资料感兴趣的内容，您就可以开始发现协作的潜在机会。

LinkedIn内容营销的好处

Including LinkedIn as a component of your content content marketing strategy is a great way to establish yourself as a thought leader in your field. Posting timely and relevant content that speaks to your audience not only builds trust, but can lead to more opportunities to share your expertise with those outside your immediate network.

Editor's Note: This blog post was originally published in July 2015, but was updated for comprehensiveness.