新数据显示欧洲营销人员在北美的落后不滞后

在营销世界周围漂浮有一种误解，即欧洲营销人员在采用新的营销范式的北美同行后12-18个月。

虽然这在过去可能是真的，但欧洲的营销人员已经取得了跳跃式的发展和近年来的界限。事实上，来自我们的数据2014年入境状况报告表明欧洲营销人员在入境营销策略和北美营销人员的策略中正如北美营销人员一样先进。

很酷，呃？而且我不只是这么说，因为我是欧洲 - 在欧洲采用入境营销实践的增长是客观的，非常令人印象深刻。从数据中，我们可以看到入站只是因为它的工作而迅速发展：欧洲34%的营销人员的入站营销活动的投资回报率高于上一年。

让我们更深入地了解欧洲的营销人员是如何赶上他们的北美同行的，以及这两个大陆的入境营销的未来是什么样子的。

欧洲和北美的入站营销

通过入境策略

2013年，我们发现欧洲(58%)采用的入站营销与北美(59%)同步增长。今年，我们特别关注了美国和中国经济的惊人增长和欧洲已经看到。

根据2014年入境状况报告那在北美和欧洲，86%的营销人员都采用了入内营销策略。这是一个蹒跚欧洲增长28％，北美增长27％。

这些数据对行业来说是一个积极的信号，它们表明，入境营销的革命正在对营销人员向目标受众传达品牌信息的方式产生强大的影响。这也改变了营销人员分配营销预算的方式。

顶级入站营销目标

去年，2013年，欧洲营销人员与入境营销相关的最高目标在达到正确的受众（23％）之间并产生新的领导（23％）。北美营销人员专注于将现有的领先纳入客户转换为客户。

但是，在2014年，北美（24％）和欧洲（27％）现在以其目标对齐，因此铅发电是董事会的首要任务。

欧洲人仍然专注于生长漏斗之上，并意识到创造巨大内容是实现这一目标的方式。

最后，根据我们的调查，52％的欧洲人明白，内容营销是入境营销的子集 - 比北美的营销人员更进一步（44％）。调查还表示Blogging是最重要的入境营销项目，在欧洲和北美的这种策略中致力于21％。reybet雷竞技下载

最大的营销挑战

北美和欧洲仍在努力计算其入境营销努力的投资回报率，尽管较去年有所改善。2014年，28%的欧洲市场营销人员表示，ROI是他们面临的最大营销挑战，北美市场的这一比例为29%。

欧洲北美的入境营销未来

此时，欧洲的营销人员作为北美的营销人员如前所述 - 由于欧洲营销人员在去年制造的巨大进展，不再有“差距”。

我们的数据显示，欧洲的营销人员了解内容营销是入境机器中的一个重要堵塞，并将稳固的内容战略实施到入境策略中，将帮助他们实现其产生新的领导的主要目标（以及最终，最终新业务）。

随着全球市场营销人员在内部营销方面做得越来越好，我们的数据显示，他们需要努力衡量自己的投资回报率。对他们来说，最好的方法是将多种不同的营销工具结合在一起，以显示什么会产生最好的结果。这将增加工作的可见性，并允许他们更好地分配预算和资源，并在整个循环中产生真正的业务收入。reybet雷竞技下载

入境没有国界。世界各地的消费者都想通过消费伟大的内容来学习，这些内容可以帮助他们实现自己的目标——而且他们想按照自己的节奏消费。这个概念正从一种营销策略发展到企业的所有部门，包括销售、服务和人力资源。入站革命将继续改变企业营销、销售和招聘的方式，从而改善我们作为消费者对采用这种方式的品牌的体验。