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今天,任何企业要想取得成功,无论其类型、规模或行业,都必须创建并与目标受众分享媒体内容(图像、视频、信息图表、社交媒体帖子、播客等)。

这是你提升品牌知名度、用户粘性、转化率和营收的重要方式。更不用说,媒体内容可以帮助你从竞争对手和其他企业中脱颖而出。

问题是:大多数企业为了保持与受众的相关性而定期制作和分享大量的媒体内容,这可能会让他们感到困惑,难以跟踪、计划、组织、分发和分析这些内容。

解决这些问题的最好方法是通过媒体策划。

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基于这个定义,很明显媒体计划有许多可移动的部分-这就是为什么这个过程很难得到正确的。

通过通过媒体规划步骤进行工作(我们将在下面讨论)以及实现模板(我们稍后也会讨论这些),您将在海湾保留任何媒体规划挑战。

但首先,如果您需要进一步令人信服的媒体规划是一个有价值的投资,让我们涵盖该过程的一些具体福利。

媒体规划的好处

媒体策划帮助您进行内容创作和分发的不同部分,包括(但不限于):

  • 了解你的目标受众这样你就可以通过你的媒体内容有效地接触到他们
  • 决定哪些媒体渠道和平台您将分享您的内容
  • 确定时间和频率您发布和分享的媒体和内容
  • 紧跟最新的媒体趋势和技术
  • 坚持预算当您致力于创建、发布和分享高质量且引人入胜的媒体内容时
  • 进行分析来衡量你的媒体策划过程是否成功

除了媒体的好处规划,重要的是要注意这一过程如何与媒体的不同之处-虽然这些过程是相关的,但它们有不同的目的,而且经常混淆。

媒体规划和购买

媒介策划与媒介购买是密切相关、相互配合的。根据你的业务规模和预算,计划媒体的团队成员也可以处理媒体购买过程。

那么,是什么让这些过程如此独特呢?

好吧,我们已经覆盖了媒体规划的定义-这是一个专注于媒体内容背后的策略的过程,这些内容是创建,发布,并在您的客户和目标受众之间分享的。这里提到的媒体是包罗万象的没有必须包括付费广告和付费内容。

这就是媒体策划和媒体购买的不同之处。

什么是媒体购买?

媒体购买与之相关付费媒体-这是否意味着你的企业正在购买各种渠道的活动或广告空间,付费分享目标活动和广告,或与媒体供应商谈判。

在这样一个世界里,你的企业可以在不同的平台上创建和分享媒体,并成功地免费接触到你的受众,显然媒体计划是可以发生的没有媒体购买。然而,媒体购买需要媒体计划。

这是因为媒体规划设置了需要发生的购买的音调和方向。一旦购买了广告空间或者内容分发计划已经进行了谈判,需要成为将该媒体提供给您的受众和客户的策略(或媒体计划)。

现在让我们回顾一下媒体计划过程中的步骤,这样你就可以开始制定你的商业战略。

媒体计划过程

当您通过以下过程工作时,请记住,您的业务选择应用结果和从每个步骤的结论的方式将根据您的需求而唯一。

1.进行市场调查。

在制定媒体计划过程中,你要做的第一件事是进行市场研究。市场调查可以让你为你的目标受众和客户量身定制你创造的内容和媒体计划。

这需要创造(如果你还没有)和研究你的买家角色除了制定理解您的目标受众和当前客户的理解。

这样,您可以确定在达到,谐振和转换最多数量的观众成员方面最成功的媒体最成功。此外,它还可以帮助您决定将在您和媒体上共享哪些平台和渠道。

2.说明您的媒体规划目标。

就像营销中的任何事情一样,保持一个目标是至关重要的——所以,当你制定媒体计划时,记住一个(或几个)目标,以帮助你有效地驾驭整个过程。

以下是一些媒体计划目标的例子:

  • 在创造和分享你的媒体的同时,加强跨团队协作(如内容、平面设计、动画、视频、博客、社交媒体)
  • 增强和简化出版物和分布所有媒体的进程
  • 改进你的媒体发布时间表,以确保你的内容被有效地、及时地分享,从而与你的目标受众相关
  • 通过允许充分时间分析其影响并达到您的受众来放大所有媒体内容的成功

例如,你想为你的Facebook和Instagram社交内容创建一个媒体计划。你的目标可能是及时地简化内容创建过程,然后提前在两个平台上发布帖子。通过这种方式,你可以确保你的帖子与你的受众相关——你通过上面的步骤了解到的人——这样你就可以提高参与度,并保持在你的脑海中。

3.确定您使用的媒体规划模板。

有许多易于使用的模板可以帮助您制定媒体计划策略,例如编辑日历模板和社交媒体策略模板——我们将详细介绍这些选项和其他几个选项下面

媒体计划模板的存在是为了支持你,它能确保你在处理媒体内容的各个方面时尽可能保持高效和有效。它们允许您保持媒体内容的组织,同时简化在受众之间发布和共享媒体内容的过程。

请记住,由于不同类型和不同部分的媒体规划过程有不同的模板可供选择,所以你所采用的模板对你的业务来说是独一无二的——所以不要害怕尝试或组合不同的模板。

例如,如果您的业务希望为您的Facebook和Instagram社交媒体创建该媒体计划,您可能会选择实施一个社交媒体日历模板

此类模板将帮助您协调您的内容,跨渠道,提高接触,提高团队成员之间的生产力 - 因此,实现了第二阶中设置的目标。

4.实施您的媒体计划。

现在是时候实施你的媒体计划了。确保所有需要了解计划的人都有必要的细节来帮助您相应地执行计划。

此外,如果有人有疑问或意见,它可能有利于分享贵公司的媒体规划点人员的联系详细信息。raybet电子竞技

为了更好地理解我的意思,让我们回顾一下上面步骤中关于Facebook和Instagram的社交媒体计划的例子。

如果您将一个社交媒体日历模板作为媒体计划的一部分,请确保为两个平台创建内容和发布时间表的每个人都可以访问该模板。

最重要的是,确保参与者清楚地了解你的目标受众(如第一步所确定的),以及你的媒体计划的主要目标(如你在第二步所做的)。这样,每个人都是一致的和集中的。

5.评估你的成功。

无论你的媒体计划是围绕着Instagram上的个人帖子,还是为期一个月的全公司范围的活动,一定要衡量你的计划是否成功。raybet电子竞技

问你自己和你的团队这样的问题:“这个媒体计划是否帮助我们实现了特定的目标?”以及“我们使用的媒体规划模板和工具是否为我们的媒体创作和发布过程增加了价值?”

你评估媒体计划成功与否的方式应该直接与你的企业的具体目标(包括媒体和内容、创造媒体的团队以及你希望从媒体中获得的价值(如提高转化率、参与度、收入等)联系在一起。

让我们最后一次回顾一下上面的例子。考虑一下您的社交媒体内容计划和您实施的日历模板是否帮助您达到了目标受众并实现了您设定的目标。

问问你自己,你的媒体计划是否有助于提高你在社交平台上的参与度,以及更有效地协作和协调,以提高团队的生产力。

接下来,让我们查看一些资源可以让媒体规划过程更简reybet雷竞技下载单。

媒体规划模板

网上有大量的媒体规划模板,你可以免费购买或下载。使用媒体规划模板的好处在于,你可以根据企业的具体需求和目标对其进行定制和调整。

根据您的业务使用的媒体软件,例如雷竞技苹果下载官方版HUBSPOT(免费)CRM营销中心, 要么SproutSocial,可能包含可定制的规划模板(类似于这个选项菜单HubSpot的提供)。

您还可以选择在的帮助下自己创建模板谷歌表或者类似的程序。

无论如何,你选择如何执行和使用媒体规划模板将是你的业务和需求的独特之处——所以不要害怕随着你的目标的发展或业务和受众的增长而修改你的模板。

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媒体规划模板的类型

为了帮助您开始,这里有一个常见类型的媒体创建和规划模板列表。(点击指向关联模板资源的链接)

您可以根据您的需求使用一个或多个媒体模板。请记住,您应该使用的模板没有正确或错误的答案 - 这是关于偏好以及最适合的东西您的商业。

  • 使用一个媒体规划模板在一个可视地点组织你的付费媒体工作和费用。
  • 使用一个社交媒体战略模板将您的媒体内容与您的观众达到为您的业务提供价值的方式对齐。
  • 使用一个社交媒体日历模板要在简单,有组织,可管理和有效格式中共享您的社交媒体帖子的时间线。
  • 用A.编辑日历模板计划和优化你将发布和分享的所有营销内容,包括博客、社交媒体和活动。
  • 使用一个博客帖子模板简单地填补空白,并开始为您的观众编写参与,相关和优化的博客内容(避免作家的块!)。
  • 用A.电子书设计模板把猜测如何使您的电子书专业,抢眼,美丽,同时节省自己宝贵的时间。
  • 用A.信息模板在Powerpoint或Illustrator中,以一种看起来和感觉都很专业的方式,快速自定义显示数据、分享见解和推广优惠的方式。
  • 用A.分析和报告模板对于Excel,PowerPoint和Google Drive来制作拉动,组织和共享数据的过程,无论您跟踪哪个指标都是简单的。
  • 使用一个预算模板使用Excel或Google纸张管理和审查您的支出和预算。
  • 用A.广告模板帮助你计划和管理广告活动,以一种一定的方式将观众转化为线索和客户。

开始你的媒体计划过程

媒体规划是您业务成功创建,发布和共享媒体内容的能力的一个组成部分。这就是如何简化跨越媒体沟通和协作的方式,并确保及时与您的观众共享。

因此,通过上述媒体计划过程步骤,选择你将使用的模板开始接触和转换更多的受众。

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最初发布于3月4日,2020年7:00:00,Updated 3月4日2020年

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媒体规划