媒体策划:终极指南

今天的数字世界充满了竞争。为任何今天，企业要想获得成功，就必须创建并与受众共享媒体内容(如图像、视频、书面内容和播客)。

出版新媒体是您如何提高品牌知名度，参与，转化和收入的方式。更不用说，媒体内容可帮助您从竞争对手脱颖而出。

不过，随着时间的推移，跟踪、计划、组织、分发和分析所有媒体内容可能会变得令人困惑。

打击这些问题的最佳方法是通过媒体规划。

媒体规划有许多活动部件，并且该过程可能很难正确。

通过处理媒体计划的步骤以及实施媒体计划模板你会阻止任何与媒体相关的挑战。

什么是媒体计划?

媒体计划详细信息您将创建哪种媒体以及您将如何以及如何将其发布以最佳聘用并转换您的受众。一些媒体计划与更大的公司倡议和广告系列保持一致，随后与预先批准的消息传raybet电子竞技递和内容相结合。

其他媒体计划是独立策略，详细介绍了组织如何利用媒体（书面，视频，音频等）与追随者和客户联系。

媒体规划有许多好处。

媒体策划的好处

媒体规划辅助有部分内容创建和分发，包括：

• 了解您的目标受众在更深层次的水平，因此您可以通过您的媒体内容有效地实现它们
• 决定哪个媒体渠道和平台您将分享您的内容
• 确定定时和频率您发布和分享的媒体和内容
• 跟上最新的媒体趋势和技术
• 坚持你的预算在您努力创建，发布和共享高质量和吸引媒体内容
• 进行分析来衡量你的媒体策划过程是否成功

除了媒体的好处规划，重要的是要注意其与媒体的不同购买。尽管这些过程是相关的，但它们有不同的目的，并且经常混淆。

媒体策划与购买

媒体策划和媒体购买与彼此密切相关和工作。根据您的业务和预算的规模，计划媒体的团队成员也可以处理媒体购买过程。

那么，是什么让这些进程独特？

嗯，媒体策划侧重于媒体内容背后的策略，这些媒体内容在您的客户和目标受众之间创建，发布和分享。参考这里的媒体是全部包资的，这意味着它并不总是包括付费广告和付费内容。

这就是媒体策划和媒体购买的不同之处。

什么是媒体购买？

媒体购买是相关的付费媒体- 这意味着您的业务是在各种渠道上购买活动或广告空间，支付有针对性的广告系列和广告，或与媒体供应商谈判。

在一个你的企业可以免费创建和分享媒体并成功地接触到你的受众的世界里，媒体规划可以在没有媒体购买的情况下发生。

然而，媒体购买需要媒体规划。（这就像“一个广场是一个矩形，但一个矩形不是一个广场”课程，让我们所有人都在小学中。）

媒体计划为需要发生的购买设定基调和方向。一旦广告空间被购买或内容分发计划被协商，就需要有一个策略(或媒体计划)来将媒体传递给你的受众和客户。

接下来，让我们回顾一下媒体计划过程中的步骤，这样你就可以开始制定你的商业策略。

当您通过以下媒体规划步骤工作时，请记住，您的业务如何适用于每个步骤的结果和结论，基于您的受众和需求是独一无二的。

1.进行市场研究。

在开发媒体规划过程时，您要做的第一件事是进行市场研究。市场研究允许您根据您的目标和客户实现您创建的内容和媒体计划。

首先创建（如果你还没有）并学习你的买方个人同时也要了解你的目标受众和当前的客户是谁。

有了这些信息，你就可以决定什么媒体会到达，与你的观众产生共鸣，并转变你的观众。此外，它将帮助你决定通过什么平台和渠道来分享你的内容。

2.陈述你的媒体计划目标。

在制定媒体计划时，记住一个(或几个)目标，以帮助你有效地驾驭这个过程。此外，目标可以帮助你知道你可以对哪些内容类型和平台说“不”。

以下是一些媒体计划目标的例子:

• 加强跨团队合作（例如，内容，图形设计，动画，视频，博客，社交媒体），同时创建和共享媒体。
• 加强和精简出版工作分配所有媒体的流程。
• 改进媒体分布时间表，以确保我们的内容有效地共享，因此与我们的目标受众有关。
• 通过允许充分时间来分析其影响并到达观众来扩大我们的媒体内容的成功。

例如，你想为你的Facebook和Instagram社交内容创建一个媒体计划。你的目标可能是及时地简化内容创建过程，然后提前在两个平台上发布帖子。

通过这种方式，你可以确保你的帖子与你的受众相关，从而提高你的参与度，并让你留在脑海中。

3.确定你将使用的媒体规划模板。

有许多易于使用的模板可用于帮助您的媒体规划战略，例如编辑日历模板和社交媒体策略模板。我们将详细介绍这些选项，以及其他几种选项以下。

媒体规划模板在介绍媒体内容的所有方面，确保您保持高效且有效。他们在发布和分享您的受众成员之间进行组织并在您的观众中保留您的媒体内容。

由于媒体规划过程的不同类型和部分有不同的模板，所以你所合并的模板对你的企业来说是独一无二的。不要害怕尝试或组合不同的模板。

例如，如果您的业务希望为您的Facebook和Instagram社交媒体创建媒体计划，您可能会选择实施一个社交媒体日历模板。

这种类型的模板将帮助你协调你的内容跨越两个渠道，提高参与，并提高你的团队成员的生产力——因此，实现你在第二步设定的目标。

4.执行你的媒体计划。

确保所有应该了解计划的各方都有必要的细节来帮助您相应地执行。

此外，如果有人有疑问或意见，分享贵公司的媒体规划点人员的联系方式。raybet电子竞技

为了更好地理解我的意思，让我们回顾一下上面步骤中关于Facebook和Instagram的社交媒体计划的例子。

如果您将社交媒体日历模板实现为媒体计划的一部分，请确保将为两个平台工作或创建内容和出版计划的每个人都可以访问它。

5.评估你的成功。

您的媒体计划是否围绕Instagram或一个月长的公司范围广告系列围绕个人帖子，一定要衡量您的计划的成功。raybet电子竞技

问你自己和你的团队这样的问题:“这个媒体计划是否帮助我们实现了特定的目标?”以及“我们使用的媒体规划模板和工具是否为我们的媒体创作和发布过程增加了价值?”

The way you evaluate your media plan’s success should be directly tied to your business’s specific goals regarding your media and content, the teams who create the media, and the value you hope to derive from the media (e.g. boost conversions, engagements, revenue, etc.).

让我们最后一次从上面看看我们的榜样。考虑您所实施的社交媒体内容计划和您实施的日历模板是否有助于您到达目标受众并实现您所设置的目标。

问问你自己，你的媒体计划是否有助于提高你在社交平台上的参与度，以及更有效地协作和协调，以提高团队的生产力。

媒体规划战略要考虑什么

在遵循上述媒体计划步骤之后，还有一些额外的事情需要考虑。

首先，你们的媒体策划预算是多少?如果你的目标是免费媒体，你可以忽略这个问题。但如果你的媒体计划的一部分涉及到媒体购买(正如我们上面讨论的)，你需要坐下来与你的营销领导了解你需要与哪些资金合作。

在开始研究平台并创建内容之前设置此预算。你不想开始制定你无法在路上的广告系列。

其次，考虑您希望您的媒体沟通的关键消息点。您本身不必预先写所有您的媒体内容，但您应该在开始时建立主题，因此所有媒体都是一致的和主题。

这些消息点将来自您的观众研究，也可能影响您追求的内容类型和平台，因此请务必提前建立这些内容类型和平台。

现在，让我们回顾一些可用来简化媒体计划过程的资reybet雷竞技下载源。

媒体计划模板

有一种媒体规划模板在线提供，您可以免费提供或免费下载。关于使用媒体规划模板的很大一部分是您可以自定义和量身定制它们以您的业务的特定需求和目标。

这取决于您的业务使用的媒体软件，例如雷竞技苹果下载官方版HUBSPOT（免费）CRM,营销中心,或萌芽的社会，可能包含可定制的规划模板(类似于这个选项菜单来自Hubspot）。

您也可以选择在您自己的帮助下创建模板谷歌表。

无论哪种方式，您选择如何实现和使用媒体规划模板对您的业务和需求都是独一无二的 - 因此不要害怕随着目标的推移或观众增长随着时间的推移修改模板。

免费媒体规划模板[立即下载]

下载此模板

媒体规划模板的类型

为了帮助您开始，这是媒体创建和规划模板的常见类型的列表。（单击要定向到关联的模板资源的链接。）

您可以根据需要使用一个或多个媒体模板。请记住，对于应该使用哪个模板没有正确或错误的答案——它是关于偏好和最适合哪个模板的你的业务。

• 用一个媒体规划模板在一个可视位置组织付费媒体努力和费用。
• 用一个社交媒体策略模板以一种为您的业务提供价值的方式使您的媒体内容与您的受众保持一致。
• 用一个社交媒体日历模板要在简单，有组织，可管理和有效格式中共享您的社交媒体帖子的时间线。
• 使用一个编辑日历模板计划和优化你将发布和分享的所有营销内容，包括博客、社交媒体和活动。
• 用一个博客模板只需填补空白，开始为你的读者写吸引人的、相关的、优化良好的博客内容(同时避免作者阻塞!)
• 使用一个电子书设计模板猜测如何让您的电子书专业，引人注目，美丽，同时挽救自己宝贵的时间。
• 使用一个信息图表模板在PowerPoint或Illustrator中，快速自定义您呈现数据，分享见解和推广提供的方式，以某种方式看起来和感觉专业。
• 使用一个分析和报告模板对于Excel, PowerPoint和谷歌驱动器，使提取，组织和共享数据的过程简单，无论你跟踪哪种指标。
• 用一个预算模板用Excel或谷歌表格管理和审查您的支出和预算。
• 使用一个广告模板帮助您以规划和管理广告活动，以某种方式肯定会将受众成员转化为带领和客户。

开始媒体规划过程

媒体策划是企业成功创建、发布和分享媒体内容能力的一个组成部分。这是你如何简化跨团队的媒体沟通和协作，并确保它在及时的方式与你的观众分享。

因此，通过上述媒体计划过程步骤，选择你将使用的模板开始接触和转换更多的受众。

编者注：这篇文章最初发布于2020年2月，并已更新全面。