欢迎回来，莫梅：为什么这个病毒竞选仍然如此成功

办公室里的事情会变得更模糊。也就是说，假设你的同事也在这个月预计会参加八字胡十一月的一百多万人之中。

举起，“胡子”和“11月”这个词混合，这是一项每年一次的运动，人们把剃须刀扔掉一个月，留胡子，为前列腺癌、睾丸癌和其他男性健康问题筹集资金。它在1999年开始是一个小规模的募捐活动，现在已经发展成为一个全球性的传统十一月的基础，已经提出了超过5.59亿美元用于资助21个国家的832个男性健康项目。

像Movember和最近的公益营销活动冰桶挑战似乎是凭空冒出来的，仅仅靠运气就能传播开来，但每一个成功的行动背后都有规律。使用的数据TalkWalker是一个社会分析平台，我们审查了围绕MOVEMEM的社会聊天，看看我们可以从这种现象的传播中收集的早期课程。

MOVEMBER CHATTER首先在11月之前开始

关于MOVEMEM的最有趣的调查结果之一是它根本没有局限于11月。虽然它可能还没有达到狂热的程度，但八字胡十一月的参与者已经早早地在那里，准备好舞台，准备好他们的朋友，并提前一个月传播这个标签。

通过使用Talkwalker的数据，我们发现“Movember”和“No Shave November”这两个关键词总共被提到了203,500次在10月份通过所有社交渠道。人们使用的主要渠道是Facebook和Twitter: 92%的被提及发生在这两个社交网络上。尽管它们的受欢迎程度明显低于Facebook和Twitter，但Instagram和Flickr也有一些活跃度。由于“照片证据”是八字胡十一月的一半乐趣，我们确实期望随着十一月的进行，在Instagram、Facebook和其他高度视觉化的渠道上提到八字胡十一月的例子会显著增加。

正如你所期望的那样，这些提到的数量随着11月的进入我们走近的而长大。如果您在数据上仔细观察，这并不稳定增长。T.这是本月的少量尖峰，在这两个主题上产生了势头的喋喋不休的喋喋不休。

“哇，10月17日发生了什么？”这是我的同事和部分编辑提出的第一个问题金妮Soskey.当她看到数据时。事实上，10月17日的社会喋喋不休的尖锐尖锐的短语“No-Shave 11月”在一天内产生了近3000个提升。那是什么呢？电视活动？在小胡子蜡销售？事实证明，它是天曼利。

Kian域名他是一个19岁的年轻人，通过在YouTube上制作原创内容和视频，在社交网络上积累了大批粉丝。令人印象深刻的?YouTube上有200多万订阅者，Twitter上有171万粉丝，Vine上有100万粉丝。和我一样，你可能没有注意到他，但是Kian关于Movember的一条推文在一天内就产生了2918次转发(现在甚至更多)。

不刮胡子十一月就要到了，我终于可以参与到蓄胡子的活动中来了

- 钥匙yuhn！（@Kianlawley）2014年10月16日

病毒，你的名字是天安。

寻找病毒触发器

这里的课程不是：“雇用kian和go病毒”（虽然Movember Foundation可能想要送给他水果篮）。相反，很重要的是要理解，到处都有影响口袋，并不总是在既定渠道中。作为对比度，自己的杂志还发了推文，关于movember和看到六次转派。我没有敲门自己的杂志在这里 - 他们已经有了一个巨大的观众，所以即使没有大量的转发，他们也是读了一大时的人。这一点是：克劳不到意外的来源。了解影响力的长尾，并努力将各种类型的领导者纳入您的沟通策略可能会彻底加速广告系列。

天安不是上个月唯一加快了MOVEMEM活动的潮流。在每个频道上都有一系列的时刻，即在MOVEMBEM活动中“升级”势头。以下是Movember 10月份病毒式传播的几个主要帖子。

大多数病毒博客帖子：Manliness.com的艺术

大多数病毒Facebook帖子：beyondblue

最火的Youtube视频:大学幽默

最具病毒性的新闻文章:raybetappmlive.com.

让我们先来看看这些帖子的特点。每一个都是对竞选活动的原创构思，而不是来自该基金会的一条现成信息。特别是，《大学幽默》和《男子艺术》都有各自发展的独特内容。

除了为创造力的灵活的车辆之外，MOVEMEM还可以作为概念提供高度可定制的。当您使用Kian的帖子或与MLIVE和EXBETHTBLUE POST看到的位置看时，它可以个性化。在高病毒的冰桶挑战中也存在将自己个人旋转放在消息上的这种能力。

因此，这两个因素对于在配置您希望在社交方面传播的广告系列时，这两个因素很重要。您如何使人们成为个人？你怎么能让他们获得创意？

哈希特的词源

说到创造力，八字胡十一月活动中值得注意的一个模式是出现了各种各样的标签。“八字胡十一月”当然是最热门的话题标签，使用次数超过1万次，但在“八字胡十一月”开始前一个月，其他的话题标签就开始流行起来，比如“络胡子”、“胡子月”、“四人奇想”、“邋遢不堪”、“MoBro”和“MoSister”。

传统的“Hashtag规则”可能会让您认为这种方差是您品牌的稀释。但实际上，这里有一个真正的机会。虽然你的组织应该带领主要，单个哈希特，但如果新的Hashtags独自出现，你不应该避开他们。它们是一种自定义创造力的表现，将创建新的共享电流。

例如，Movember Foundation可以在#FantashticFour标签下回复一张他们自己最喜欢的四张八字胡的照片(我推荐包括扎克加法亚基斯和尼克提供者)．总之:运动中的进化是一件好事——它保持了能量。确保进化的标签的创造力得到注意和奖励。

如果事业消失了，它仍然是事业营销吗?

我们在早期分析中注意到的最终模式是在共享内容中缺乏提到的原因和呼叫行动。10月份只有大约3％的Movember帖子与“癌症”一词，向Movember，呼叫行动几乎是无奈的。作为一种原因营销人员想要提高意识和驱动器的动作，这可能是令人担忧的原因。实际上类似的担忧在冰桶挑战的高度期间被许多人提出。如果一个广告系列变得病毒，但原因和CTA丢失了，它仍然可以被称为成功吗？

是的。

调用这些失败的努力，因为他们不包括广告系列中心的“癌症”这个词相当于调用一个受欢迎的公司博客，因为它们不会完全集中在他们销售的产品上。raybet电子竞技相反，举行的竞选活动是闪耀的入境营销的局面效果很好。

这场运动不是直接要求潜在的捐赠者，而是通过显着和高度可共同的内容逐步向原因引入更广泛的受众。将较小的“病毒”观众决定给予较小的百分比？也许，但100万美元的20％仍超过80％以上的80％。那些不给予的人可能分享 -甚至如果他们没有完全了解原因。

数字回来了。

今年8月，ALS协会发布了关于冰桶挑战的声明。在他们报道中，“截至8月27日星期三，ALS协会已收到捐款9430万美元，而捐款相比为270万美元在去年同样(一个月)的时间内。”

270万美元至9430万美元 -由于“轻量级活动”，这一数字增长了3000%以上。捐赠的增加，其中ALS归因于冰桶挑战，包括那些引人注目的人210万新捐助者第一次采取行动。

现在，ONU是在ALS协会（和MOVEMBESS FACTION）上培养这些新发现的捐助者并让他们回到支持原因 - 不仅仅是社会运动。但是，任何扩大捐赠者收购漏斗的最重要的任何努力都必须得到适当的信用。

谢谢你Talkwalker，社会分析平台感谢您为我的分析提供了数据，并使我能够在同一篇文章中撰写关于Zack Galifianakis和Nick Offerman的文章。也多亏了感谢“10月17日发生的事情”，并传播了关于一项美好事业的消息。