2017年的SEO是什么？它是如何改变的，我们现在在哪里

作为营销人员，我们在谈到SEO时进化了我们的剧本。但是，与接下来的内容相比，我们对此的变化没有任何东西。

我们不再是一个新时代的“早期阶段”的搜索 - 我们现在，目前，目睹了新的趋势和最佳实践实时展开。

首先，这是一个与手机、社交和语音搜索等模式紧密相关的时代。但许多营销人员已经过去的那些模式的尖端，并且想知道，“现在是什么？”

现在，我们也有主题集群和消息应用程序。毫无疑问，手机、社交和语音搜索仍然是搜索引擎优化领域的主要参与者。在进入这一领域之前，SEO主要围绕基于浏览器的搜索引擎。更准确地说，它与谷歌直接相关。所有的搜索活动都在那里进行。这是内容消费历史上开始的地方。

但现在，新的搜索领域正在浏览器窗口之外形成。在许多游戏中，优化规则尚未明确，但为什么这对营销人员很重要呢?简而言之，人们搜索方式的变化表明他们发现内容的方式也发生了变化。他们使用新的关键词，并以不同的方式塑造查询;例如，曾经的“Boston restaurant”现在看起来更像是“Where should I eat tonight?”

让我们潜入这四种正在改变SEO的脸部的搜索模式。

什么是seo？

尽管有这些变化，SEO仍然代表“搜索引擎优化” - 对于营销人员来说，“优化”部分是需要敏捷性的。谷歌将该策略定义为“通过确保网站在搜索引擎返回的结果列表中显示出高度高度，将访问者对特定网站的访问数量最大化。”虽然在某种程度上仍然是真的，但我们在搜索引擎结果页面（SERP）周围加宽了圆圈。当然，请留意你的排名，也可以看看地平线上更远。了解有关搜索基础知识的更多信息SEO培训课程。

你可能听到与SEO相关的“有机”一词。那是因为，当正确完成时，您的内容应该是手头主题的搜索引擎查询的自然结果。

听起来不错？伟大的。让我们来看看用户有机地发现此内容的一些新方法。

现在SEO看起来像什么：四种模式要考虑

1）移动搜索

这是一个迷人的小小房地上，改变了一切。我们都知道狮子的网站使用份额已从桌面移动到移动设备。最后的统计点，71%的美国互联网用户是通过手机上网的。这是一个数字，以某种方式惊人和显而易见，一旦被带领专家本尼迪克特埃文斯要轻推，“我们应该停止谈论”移动“互联网和”桌面“互联网。这就像谈论”颜色“电视，而不是黑白电视。”

“移动是互联网，”他宣称。

现在，这已经是足够的改变了，但是我要说的有趣的小趣闻呢?这是将来的事。根据Flurry Insights事实证明，我们在手机上花费的92％的时间是在应用中度过的。因此，如果互联网活动在移动设备上增长，并且移动活动主要在应用中花费，这对搜索引擎来说意味着什么？

来源：Flurry Insights.

多年来，应用搜索的用户体验得到了改善——这在某种程度上是不可避免的，因为Spotlight搜索作为应用内搜索的唯一选择(在某些情况下，甚至可以绕过谷歌来提供一些网页搜索结果)并不是一个可持续的解决方案。

让我们来看看这些应用程序本身的搜索能力如何发展 - 在那里的营销人员也肯定会影响。一旦考虑到GPS功能，地图应用程序现在被用作自己的地理搜索引擎。Google地图是一个奖项榜样 - 请考虑现在包含在单一业务列表中的所有信息。

所以，我们已经超越了最初为应用程序和其中的内容进行SEO的阶段。通讯应用程序在这方面也扮演着重要的角色——我们稍后会讲到。

2）社交搜索

我们最喜欢的社交渠道发生了一些事情。在过去几年中，像Facebook，Instagram和Snapchat这样的平台都有所有发布的功能，这些功能集体在社交渠道的优先级中统称出来的大规模转变：使其变得同样容易 - 如果没有，更容易搜索内容它是寻找人和品牌。

这是一个有趣的举动，原因有很多，其中之一就是看到了连接和影响者在搜索结果中的作用。例如，看看我在Instagram上的一些内容建议:

作为一个规则，我不会在Instagram上关注太多名人——当然，除非你算上某些著名的达克桑德(dachsunds)——然而，Instagram从他们那里收集了一系列照片，它从算法上认为我想要看到。这表明，优化社交渠道与优化谷歌完全不同——谷歌会考虑用户在应用中的行为，如喜欢、标记位置和关注账号。例如，第二排的极右图片来自密尔沃基的一位网红人，我碰巧在那里呆了很长时间。

与这些渠道如何开始治疗内容的第二种与社会的社会变更有关。我们称他们为社交“渠道”，因为这些网站历来是企业和出版物的传递 - 一种推广内容的方式，让观众回到您的网站。但是，旨在在Facebook内的最新变化旨在让观众在其网站上和他们的应用程序中，没有通过 - 例如，即时文章，它包含Facebook应用程序中的完整文章，而不是要求点击。

社交媒体长期以来一直被认为是一个强大的渠道，访问者在您的网站上找到内容。然而，这些不足细微的变化正在重塑面对内容发现的面孔。随着内容远离网站的差异，优化该内容也可能继续发生变化。

3）语音搜索和个人助理

在过去的几年里，我们已经引入了Siri、谷歌Now、Cortana和Alexa——分别由苹果、谷歌、微软和亚马逊创建的声能个人助理。语音个人助理的出现，伴随着桌面电脑或智能手机之外的联网设备的快速发展。从手表到秤，从家用音箱到电灯，现在所有的东西都与互联网和无尽的信息海洋相连。随着我们对互联网的接入变得多样化，我们的搜索行为也变得多样化。所以如何?让我们一起来看看。

• 自然语言：每天早晨，拓展营销副总裁Hubspot梅根安德森“我起床，错开了咖啡壶，说出来的短语：'Alexa，什么是新的？'，以及亚马逊的alexa - 这是基于我的代价的扬声器 - 尽职努力：'这是梅根的闪光发布。'然后，她播放与我和我的位置相关raybetapp的新闻和天气。我不构建搜索查询。我不使用关键字。Alexa聪明，足以将自然语言与请求联系起来。“
• 扩大搜索窗口:由于连接设备的流行，我们不再在坐在办公桌或在我们的手机上打字的方便的地方进行搜索。有一个声乐命令（阅读：“嘿，siri”）或按下按钮，搜索可以随时随地发生，只需询问我们的设备，“我如何快速从白衬衫中删除酱油？”只是说。在任何情况下，这种发展都影响了我们所进行的搜索量，以及它们的构成。
• 背景和历史：与浏览器搜索引擎不同，仍然严重依赖于表达的搜索字体，Personal Assistant在搜索者的历史和上下文中搜索。如果我之前订购了狗粮，Alexa从过去的订单中拉到了确切的品牌，并询问我是否想重新订购它。如果我在下午6点离开航班，那么谷歌房屋会让我知道它是否延迟，或者交通尤为糟糕，我需要尽早离开。这些搜索 - 如果您甚至可以调用它们 - 从研究中删除一步，或几个，从研究中更快地让我进入行动点。

当互联网突然出现在你身边时，抛弃键盘直接向世界询问你想要什么就变得越来越常见了。这将改变这些查询的结构。你想要的可能没有传统的搜索查询那么具体和结构化。以我们之前的餐厅为例，这意味着营销人员需要优化“今晚我应该做什么?”这样的查询，而不是像“悉尼地区最佳餐厅”这样的结构化搜索。语音搜索增加的另一个结果是精选片段，这是谷歌在搜索结果页面上回答查询的尝试

4）消息传递应用程序

简单地说，人们店铺在一个即时的世界里购买——因此，信息就是他们沟通的方式。想想你最后一次打电话给别人做计划的时候。至于我自己，我记不清了。

这只是Messaging Apps在使用和人气中增长的一个原因 - 无论是Facebook Messenger，现场聊天，或机器人还通过许多平台，包括社交媒体和松弛。买家询问问题并获得快速响应，可以通过此技术实现。

这也是用户在需要信息时寻求立即答案的越来越多的方法的标志。这意味着品牌需要优化他们的内容并复制，以响应这些查询来解决这种通信选项的全部态度：现场，应用程序和消息传递。另外，它只是人们如何在使用自然语言时如何能够解决方案的另一个例子 - 这意味着营销人员需要构建消息传递平台，如机器人，能够提供实际提供用户需求的会话答案。

这是我们最喜欢的例子是Pegg，这是一个专为初创公司和小型企业而设计的财务助理。Pegg的机器人，Hellopegg，体现了这个原则，在这种能力，聊天聊天不一定需要偏袒 - 他们刚刚解决了解决与人类相同（或更好）能力的真实人物的真正问题。

并以全部关闭，我们有主题集群

主题集群是我同事的内容策略的基础，马修巴比, once described as "enabl[ing] a deeper coverage across a range of core topic areas, whilst creating an efficient information architecture in the process. That sounds more complex than it is in reality. What I’m saying here is that through aligning sets of web pages into topic clusters, you can manage the internal linking between each more efficiently and also provide a better user experience for visitors."

这个视频解释了它很好：

但是为什么主题集群很重要呢?

与这些趋势中的每一个 - 移动，声音，消息传递和社会 - 普通主题一直是，“人们结构的搜索方式将不同。”我们正在接近用户将停止使用脱位的长尾查询的点，并且只要他们需要答案，就会提出问题。

值得庆幸的是，主题集群可以将您的搜索策略转移到更多主题的内容，其中 - 在一个地方找到的世界，营销人员需要考虑如何人们实际搜索 - 可以帮助您构建和构建与自然语言的消息传递，基于这些主题和周围的输入数据。

行为的变化始终在策略的改变之前。绘制对这些新搜索模式的关注点不是提出警报 - 而是为了提高眉毛。虽然未来是不确定的，但有一件事很清楚：搜索世界没有结束，它正在扩大。并扩大世界呼吁探索。

编者注：题为“为什么不识别5年内的为什么要在5年内识别SEO”的版本发表于2016年，并由第三方网点混合。此更新版本探讨了2017年这些趋势如何塑造。