为什么你应该以不同的方式衡量新的和成熟的B2B博客

随着博客，成功不会发生过夜。

我知道，对吧？你有多少次听说那个博士智慧的小块？

但认真 - B2B商业博客是一个巨大的投资。在您将其增长到真正有价值的营销资产之前，可能需要一段时间。

过去，我们写了关于您应该跟踪的博客指标报告您的博客的成功。但我们从来没有真正谈过战略博客测量后面。

是的，有一个策略。这一切都取决于你测量的博客的成熟度。你看，博客是多年来一直存在的新的和博客是完全不同的野兽 - 他们应该以这种方式对待。

这些天在Hubspot，我们正在处理两者：我们的成熟营销博客（现在正在阅读的那个），这已经存在了8年，我们的更新是一岁的销售博客（你也应该是读书的;-)

在将我们的营销博客从无到超过150万人的每月游客，我们今天拥有超过300,000名订阅者，我们已经了解了一些关于成长博客的东西 - 以及如何在路上每一步衡量成功。这些不仅是我们申请我们销售博客的成长战略的事情;它们也可以应用于您自己的商业博客的增长。

新的B2B博客：专注于交通和订阅者（​​不是领导）

推出一个全新的商业博客可能非常令人生畏。你从这么多级别开始划痕 - 从无到外，创建博客内容的阿森纳，靠近以前没有获得以前获得的搜索引擎权威...更不用说从迪德利蹲下建立读者。最后一个很重要，因为你永远不会从你的内容上没有眼球的博客中获得重要的业务结果。

结果，对于新博客，建立观众应该是您的主要目标。这意味着您的测量焦点应该首先在交通和订阅者上。这也意味着，当博客处于初期时，铅代不应该是优先级。我知道，对吧？它几乎听起来亵渎神明。

但是将这些引导呼叫呼叫 - 行动（CTA）置于架子上一段时间。在您甚至考虑将博客访问者转换为Leads之前，您需要建立一系列临界读者 - 您的内容的粉丝将分享和宣传新的游客。这就是您如何随着时间的推移而继续增加读者。

让我用来自我们更成熟的营销博客的数据作为一个例子来解释。

考虑一下：我们吸引到Hubspot营销博客上的新帖子的大约70％的初始交通来自电子邮件用户。

这为我们的新博客内容提供了初始流量基础。即使它主要由重复访客组成，而且帽子初始交通引导浪涌观看，社交股和入站链接随着时间的推移转化为有机搜索流量增长。并且这在非常重要的是，因为有机搜索流量是博客最可持续的流量来源 - 它通常由甚至以前从未读过博客的全新游客组成。

换句话说，建立一个专用的用户用户对博客的长期交通增长至关重要。

因此，对于较新的博客，为用户CTA的那些引导Gen CTA交易，并使订户发电转换焦点一段时间。为了帮助您入门，请查看此帖子以获得一些伟大的策略，将游客转换为订户。

成熟B2B博客：继续专注于交通和订户，但添加带来的混合物

那些引导Gen CTA的时间灰尘！对于一个更成熟的B2B博客，铅代应该绝对是你的目标。因此，一旦建立了临界用户的用户，您的主要目标（以及因此测量焦点）可以转换为流量和引导。

正是当您换班时，转变将取决于您的商业模式等许多事物，您的营销策略，您的领先生成目标是多么攻击，以及您为您的博客产生了多少流量。作为一般经验法则，确保在开始思考之前，确保您在博客中看到超过月的流量增长数月（主要来自有机搜索）优化博客的领导。

一旦开始将Lig Gen CTA合并到混合中，这并不意味着您的流量和用户目标应该被踢到路边。毕竟，在没有持续向您的博客供应新的访问者的情况下，您将耗尽人民转换为Leads - 并吸引越来越多的订阅者将继续帮助博客的增长。将流量作为主要目标，并将订户生成简单地降低到健康的二级目标，以便您可以将您的转换工作集中在引发生成上。

当您的博客增长和成熟时，您应该如何将测量焦点转移？