在哈里王子和梅根·马克尔宣布“离开”王室高级成员后不久，杜莎夫人蜡像馆通过删除哈利和梅根从raybetapp王室的蜡展出来制作新闻。
但是，着名的蜡像博物馆的宣传特技不是一个品牌的唯一榜样，它是利用新闻活动来获得意识或病毒的关注。raybetapp事实上，这一策略已经被营销人员使用了2000年代。它经常被称为“raybetappnewsjacking。”
raybetapp“新闻劫持”指的是一家品牌或公司围绕一条备受关注的重要新闻事件发起宣传活动。它与宣传噱头略有不同，因为新闻项目是用来营销的，而噱头可能是在公共场所或商业场所承认新闻。raybetapp
为什么品牌选择新闻播报而不是为他们的广告活动创造raybetapp一个完全原创的故事情节?这很简单，因为这个策略通过添加或利用在线上发生的更大的对话，帮助他们被发现。
在21世纪初，我们经常在大型电视事件中看到新闻劫持的企图，比如raybetapp超级碗或者是奥斯卡颁奖典礼．但是，随着营销人员越来越频繁地使用社交媒体和在线渠道，我们看到品牌更快地确定新闻话题，并通过各种内容进行新闻报道。raybetapp
如果您希望利用新闻，趋势或当前的活动来安排您的营销策略，您可raybetapp能会想知道，“我如何开始呢？”或者“我怎样才能做到高兴的？”
如果是这样，学习如何新闻记的一个好方法是观看其他品牌如何完成它。raybetapp
Newsjacking的raybetapp例子
为了帮助你获得灵感，以下是一些成功应对“抢新闻”的品牌案例，以及一些2021年你可以牢记的要点。raybetapp
1.谷歌的搜索年份
2020年对许多人来说是艰难的一年，主要是由新型病毒COVID-19．Covid-19的传播导致了全球健康危机，政府停机和大萧条以来最严重的经济衰退．
但2020年也标志着一个有争议的美国选举，在民权运动中，加利福尼亚州和澳大利亚的火灾等主要气候灾难，以及神户布莱恩特，查德威克博斯曼，正义露丝·罗格堡和亚历克斯特·特拉贝克等杰出人物的死亡。凭借2020年的挑战，一年永远不会结束。
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每年12月，谷歌分享它# YearInSearch，以塑造年度的趋势和事件为特色。此视频促进了Google的品牌以及其功能谷歌趋势，一个帮助用户查看和分析谷歌搜索数据的无偏样本的工具。
由于2020年的独特事件，#YearInSearch是一个深刻的总结，解决了席卷世界的话题。根据快速公司raybet电子竞技在美国，2020年的“搜索之年”活动与往年的活动不同之处不仅在于内容。首先，2020年搜索年的视频是用诗人写的一首诗来朗诵的科菲Dadzie是一个基于波士顿的加纳美典。视频还具有今年的原创歌曲，而不是使用预先存在的歌曲。那首歌被称为“在一起”，是由格拉米赢得的生产者创造的Peter Cottontale.，与Cynthia Erivo.和机会的说唱歌手．"
谷歌以宏观的方式从新闻中提取信息，并将今年的故事与它的raybetapp产品联系起来。谷歌不是突出搜索功能或广告功能，而是更倾向于我们在上网时所分享的情感:我们对知识的渴望。将这种情感与艺术贡献相结合，谷歌能够创造出一个引人注目的故事，并且不会轻易被遗忘。
2.航空金对Peloton的反驳
2019年12月，健身自行车公司raybet电子竞技Peloton发布了一个精心策划的商业首先是一位丈夫在圣诞节送给妻子一个Peloton。随着广告继续播放这首歌的乐观声音，”她说,“妻子，被称为“Peloton妻子”在社交媒体上，她拍摄了自己一年里每天锻炼的视频。在广告的最后，她和丈夫分享了这段视频——似乎是在接下来的圣诞节。
这是广告，标题是“回馈的礼物”：
那则广告很重批评和嘲笑通过社交媒体，因为它强制执行过时的性别规范和这与身体的积极性背道而驰因为很多人认为丈夫给妻子买健身器材她暗示她的形状．
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在Peloton的广告——以及它的即时批评——在互联网上传播后，演员和美国航空杜松子酒老板瑞安-雷诺兹立即投莫妮卡鲁伊斯一个省,“Peloton的妻子”，这是一个让人感觉像是Peloton广告的续集的广告。在广告中，幽默的标题《无法回报的礼物》鲁伊斯坐在酒吧里，茫然地盯着镜头。当支持她的朋友们给她提供更多的杜松子酒，并说“顺便说一下，你看起来很棒”时，她毫无感情地啜饮着飞机杜松子酒的柔滑味道，并对其进行补充。
虽然广告没有直接提到健身自行车公司，但雷诺兹表示，Aviation Gin的广告是对Peloton的直接回应。raybet电子竞技实际上，最初是雷诺兹在推特上的广告随着标题，“不包括运动自行车”，后来解释说他雇用了鲁伊斯“几个小时”最初的广告推出后。
“我曾经是一个演员，做一些不太成功的事情。我们找到了她，在36小时内，我们拍摄、剪辑并发布了这则广告，”雷诺兹解释道《今夜秀．
在推出后不久，Aviation Gin的广告就像病毒一样传播开来720万YouTube浏览量和5.56万转发在Twitter上。它也被一些出版物注意到，包括MarketingLand和AdWeek。
由于多种原raybetapp因，这个新闻报道是成功的。首先，品牌迅速回应了一个创意的新闻项目。raybetapp此外，该活动是微妙的，专业的，并没有直接承认Peloton。只需几个字和视觉效果，它告诉了一个更深层次的故事，这些故事几乎更加搞笑，而不是直接承认锻炼自行车公司。raybet电子竞技
3.汉堡王的“巨无霸”菜单
在与爱尔兰快餐连锁店Supermac's打官司后，麦当劳失去了其独家商标“巨无霸”．虽然这家快餐巨头仍可以在欧洲继续用“巨无霸”来命名其三明治判决指出任何其他公司都可以在其菜单或营raybet电子竞技销资产上使用“巨无霸”一词。
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汉堡王(Burger King)充分利用了竞争对手的法律漏洞，推出了一些讨论自己类似巨无霸(Big mac)产品的营销内容。
例如，汉堡王发布了欧洲菜单促进了自己的发展“大Mac-ish”三明治，如下所示。它还提供了限时火烤巨无霸据称比麦当劳菜单上的菜品更大、更美味。
下面是汉堡王的菜单，其中突出了它的巨无霸式的项目和巨无霸副本。
这是一家公司如何利用与竞争对手有趣的新闻有关的新闻，这是一个很好的例子raybet电子竞技。raybetapp
4.微软球队与NBA的交易
COVID-19使体育界陷入停滞由于许多地方政府关门，卫生组织建议保持社交距离。为了遵守这些指导方针，保证运动员和观众的安全，体育组织面临着一个具有挑战性的转折点。球迷们想知道这种转变将如何影响他们所了解和喜爱的运动。
当清楚的时候，许多体育组织将开始他们的赛季零或减少粉丝出勤，问题是如何影响在家中观看家庭和球场上的球迷的经验。毕竟，玩家从环境中汲取能量而且运动就像一个身体上的精神比赛。
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微软团队看到这种情况作为推广其的机会“一起模式”功能，将虚拟参与者从Boxy数字屏幕中拉出并进入它们在一起的“虚拟现实”。通过与NBA合作，Microsoft团队能够在虚拟与会者中模拟人群的经验。
其效果是为用户和玩家创造一种社区感，尽管这是一种数字执行。微软能够从向NBA观众展示其产品(以一种创新的方式)中获益。
5.墨西哥航空公司的“无国界世界”
在唐纳德·特朗普总统执政期间，美国政府一直在这样做加强边境政策同时继续建筑金属墙在美墨边境这继续引发了关于美国，一个曾经是历史上由移民创立美国应该有如此严格的边境政策和隔离墙。
当特朗普政府的墙壁资金要求导致了这一辩论美国政府关门时间最长从2018年12月22日至2019年1月25日。
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班该公司密切关注了这些辩论，并注意到数百万美国人“不想去墨西哥旅行”的事实。
墨西哥航空没有改变策略，也没有增加到其他地方的路线，而是去了美国的一个乡村小镇，对支持建边境墙的居民进行了DNA测试，并根据他们的DNA测试显示的墨西哥血统比例为他们提供航班折扣。
墨西哥航空随后播放了一个商业广告，展示了每个人对移民法、墨西哥和隔离墙的看法。
在墨西哥航空公司采访当地居民的广告中，一名摄影师问他们:“你会考虑去墨西哥吗?”当他们回答“不可能!”和“让那些人呆在他们的边境那边吧”时，他们对南下旅行的想法的不适就变得明显了。
当他们发现自己的墨西哥血统时，他们脸上露出了惊讶的表情。最后，这则广告指出，一旦他们获得了飞往墨西哥的折扣航班，他们中的大多数人都很感兴趣。
“许多美国人不喜欢墨西哥。但是，根据美国国土安全部的说法，墨西哥移民早在19世纪就开始了，他们定居在美国南部，这意味着美国的很大一部分后裔甚至还不知道这一点，”墨西哥航空公司提交的Clio大奖中写道。
“如果没有重大预算，我们的战略是利用特朗普政府关机总统的媒体报道。因此，我们将所有PR资源集中在社交媒体上传播我们的视频，”reybet雷竞技下载提交补充道．
根据克莱奥提交之后，该活动迅速走红，点击量超过16亿次。它还导致了票据销售增加33.7％在美国和墨西哥之间。
这个竞选和商业公司是公司如何进入政治辩论的一个很好的例子，并以聪明的方式提出了一个观点。raybet电子竞技它还表明，他们为他们的业务和墨西哥遗产的商业和墨西哥遗产感到自豪，因为他们愿意提供巨大的折扣，甚至是移民批评者，墨西哥血统。
广告和活动是如此引人入胜和发人深省，它甚至赢得了2019年克莱奥奖．
6.冷静的选举广告
情绪化的新闻周期包括有争议的选举，并不是广raybetapp告的理想条件，这往往旨在创造积极的情绪和协会。
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美国各地的观众观看了CNN的选举报道，这是由平静除了赞助外，Calm还在选举之夜前后播放了几则30秒的广告。
平静的使命是“使世界更幸福，更健康”，以及在人们感到焦虑的时间内将其产品置于产品的哪个更好的方法？
在这次竞选活动中，Calm没有使用任何竞选信息，而是展示了平静的广告，与紧张的选举季结束时形成鲜明对比。
根据凯蒂希尔，品牌营销高级总监在冷静，在一个采访广告时代，活动取得了成功。“我们在电视上看到了积极的投资回报率，自选举之夜以来自然增长的大幅增长，以及大量的社交对话和公关报道。”她继续说道:“这是一次非常聪明的媒体购买，它引发了社交讨论，也引发了一波惊人的公关浪潮。我们在正确的时间提供了正确的信息，并且获得了回报。”
7.吉列的《最佳男傧相》
2018年和2019年，“我也是”(MeToo)运动导致一些有权有势、有时值得信任的男性被指控或指控性侵犯和性骚扰。受到指控的高层人士包括一位电影高管哈维温斯坦和前晚安美国共同主持人马特劳尔．
这场运动的标志是由民权活动人士塔拉娜·伯克发起的“我也是”(#MeToo)社交媒体风潮。该运动鼓励女性通过分享故事和#MeToo(我也是)标签，传播对性骚扰、不当行为和性侵犯是多么常见的认识。
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吉列(Gillette)一直将自己的剃须产品定位为“男人能得到的最好东西”(The Best a Man Can Get)。在#MeToo(我也是)运动之后，吉列希望重新定位自己对男子气概的看法。为了做到这一点，他们播放了一个激烈的超级碗广告，挖掘有毒的男子气概和与男子气概相关的负面刻板印象。
商业从看着镜子的男性的视觉始于镜子，带有与欺凌，有毒阳刚地和#modoo运动相关的新闻报道的声音。raybetapp当广告削减到旧吉列商业显示一个强大的人，一个叙述者问道，“这真的是一个男人可以得到的最好吗？”作为一个年轻的男孩，通过一个屏幕，播出了旧吉列商业的镜子，同时从更大的男性恶霸跑步。
商业人士展示了有毒阳刚之气的不同方面，例如男性恶霸的文本，说短语，如“怪胎！”，一个男性执行官在一次会议和陈述中触摸了一个女人的肩膀，“我认为她想说的是......”和父亲说，“男孩将成为男孩，幼儿和父亲一样战斗。”
突然间，旁白说，“事情终于改变了——不会再回头了，”广告切换到了#MeToo运动之后的新闻报道片段。raybetapp
这则广告的高潮是，在一些片段中，男人受到了良好的影响，他们阻止男孩打架，勇敢地对抗恶霸，还有一位父亲告诉他年幼的女儿她很坚强的真实画面。
“我们相信男人最好的。要说正确的事情，行动正确的方式。有些人已经大而且很小。但是”有些“是不够的。因为今天的男孩看起来是明天的男人，“广告总结道。
虽然商业突出了一个有争议的物品，但允许公司对此进行渐进立场，因此由于其敏感性，它仍然是一些混合评论。raybet电子竞技虽然它具有正面和否定审查，但重要的是在此列表中包含，以便营销人员可以学习新闻策略的积极和影响。raybetapp
许多人看到广告认为Gillette拼命地倾向于一个敏感的运动，使其自己的品牌受益。
“吉略特的运营动机的一部分可能是最近的研究表明，千禧一代，利用企业社会责任吸引力给品牌提供更多的信誉，”注意到了《福布斯》文章．“在这起事件中，吉列似乎将吸取教训，知道在企业责任方面什么不该做。”
与此同时，一些人仍然认为这是在市场营销方面迈出的坚实一步。
例如,一个连接后值得注意的是，尽管广告有反弹，但它是一个“不可否认的进步迹象”。
“再一次，这个国家似乎分裂了。这一次，它不是驾驶Aigus的边界墙或医疗保健提案，而是一个男士剃刀的在线广告，因为当然，”的《连线》杂志条状态。“但在争议的背后，隐藏着更重要的东西:真正改变的迹象。”
总而言之，重要的是要看看这个例子的优缺点。虽然Gillette的商业是高品质，所做的有效点，并激起了观众的情绪，但重要的是要记住，这是一个仍然旨在成功的大型公司，这些公司在社会中取得了多样化的社会，这些公司仍然比公司才有几十年前的社会。raybet电子竞技
8.奥利奥51区推特
2019年秋天，社交媒体用户议论纷纷一个突袭51区的奇怪计划,一个高度机密的政府基地阴谋论者称它是测试外星人的基地。
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奥利奥在推特上开玩笑说:“你觉得第51区藏了什么口味?”成千上万的用户，甚至其他品牌，回复和分享了这条推特。
这是一个很好的例子，一个品牌可以以经济实惠的方式，快速地引用新闻或流行话题来获得参与度，受欢迎程度和在社交网络上的品牌知名度。raybetapp更不用说，奥利奥立即让人们在推特上讨论奥利奥的美味。
榜单上的其他品牌都通过高预算的广告或活动来进行新闻劫持，而奥利奥则表明，这种策略对营销人员来raybetapp说不必太复杂、太耗时或太昂贵。
raybetappNewsjacking Takeaways 2021
随着快节奏的社交媒体和在线新闻发布了每一秒，营销人员可以接受新闻汇集的机会越来越raybetapp多。
但是，在你尝试阅读新闻之前，花时间考虑一下新闻内容，并raybetapp确保你的阅读策略是有品位的或信息量大的，而不是具有攻击性的。例如，如果你用一种奇怪的趋势来搞笑，比如51区突袭，你可能会被视为有趣或难忘。然而，如果你发布了一个不敏感的运动或关于争议话题的评论，比如移民，你可能会被视为脱离现实。
当你制定一个创造性的新闻劫持策略时，一定要让你的raybetapp营销团队的其他成员来执行它，并获得你的反馈，以确保你的内容不会失败。
编者按:这篇文章最初发表于2020年2月，现已全面更新。
最初发布于2021年3月11日早上7:00:00，更新于2021年3月19日