这篇文章是由@ HubSpot,内部思想系列,通过它我们提取由我们自己HubSpotters进行实验课的一部分。

你有没有试过用手工把你的干净衣服上楼,东西不停地落在你携带的服装巨头斑点呢?这是喜欢尝试种植有机网站的流量很多。

你的内容日程表装有新鲜的想法,但每个网页发布,旧的页面滴在搜索引擎排名。

获取SEO流量是辛苦的,但保持SEO流量是一个整体的其他球赛。含量趋向于“衰变”随着时间的推移由于竞争者,不断变化的搜索引擎的算法,或者其他原因无数创建新的内容。

你奋力整个网站前进,但事情不断泄漏的流量在那里你没有注意。

最近,我们两个人(亚历克斯·伯基特布雷登贝克尔)开发了一种自动寻找这种流量损失,在规模,之前就发生

免费指南:如何运行技术SEO审计

该问题流量增长

在HubSpot,我们从洗衣房,而不是一个使两个行程达成长我们的有机流量。

第一行是与新的内容,针对我们为还没有军衔新的关键字。

第二行是与更新的内容,我们奉献编辑日历的一部分,以发现哪些内容是失去了最多的流量 - 和潜在客户 - 与新的内容和搜索引擎优化的头脑演习,更好地服务于某些关键字加强它。这是我们(和许多营销)都来调用一个概念“历史优化“。

但是,有这样的增长战略的一个问题。

作为我们网站的流量的增长,跟踪每一个页面可以是一个不守规矩的过程。选择页面来更新更加强硬。

去年,我们想知道是否有找到博客文章不断下降,其有机交通仅仅是“风险”,以多样化我们更新的选择也许会让交通更稳定,我们的博客变大的方法。

恢复交通与保护通信

我们谈论的试图挽回我们还没有失去交通荒谬之前,让我们来看看的好处。

当浏览一个页面的性能,减少交通很容易被发现。对于大多数成长的头脑营销中,向下的趋势线的交通是很难忽视,并没有什么很是满足的看到这种趋势恢复。

But all traffic recovery comes at a cost: Because you can’t know where you’re losing traffic until you’ve lost it, the time between the traffic’s decline, and its recovery, is a sacrifice of leads, demos, free users, subscribers, or some similar metric of growth that comes from your most interested visitors.

你可以看到,可视化在下面的有机趋势图,为个人博客文章。即使交通保存,你已经错过了机会,以支持下游销售力度。

预测SEO引线和门户牺牲观点图

如果你有办法找到和保护(甚至增加)的页面的访问量之前它需要被恢复,你就不必做上面的图片中显示的牺牲。现在的问题是:我们如何做到这一点?

如何预测流量下降

我们高兴地看到,我们并不需要一个水晶球来预测交通减员。我们确实需要,然而,SEO数据这表明,我们可以看到交通去拜拜特定的博客文章,如果某物要继续。(我们还需要编写一个脚本,可以提取这些数据对整个网站 - 在一分多钟上)

高的关键词排名是什么产生了一个网站的有机流量。不仅如此,但交通的最大份额,以网站有幸排名在第一页上。这交通奖励是所有接收一个特别高的数量每月搜索关键字就越大。

如果一个博客帖子是滑落谷歌的第一页,对于大批量的关键字,它的祝酒辞。

记住关键字,关键字搜索量,排名位置,并有机流量之间的关系,我们知道这是我们会看到的序幕流量丢失。

而幸运的是,SEO工具在我们的处置能告诉我们随着时间的推移排名滑移:

预测搜索引擎关键词排名表

上面显示的图像的关键字表,其中一个单一的博客文章是排名。

对于这些关键字之一,这个博客帖子中排名第14位(第1页的谷歌由位置1-10)。红色方框显示,排行榜上的位置,以及40,000每月搜索此关键字的放量。

更令人悲哀的不是这篇文章的位置14的排名是如何到达那里。

正如你可以看到蓝绿色趋势线之上,这篇博客文章曾经是一个高排名的结果,但持续下降,在接下来的几个星期。这篇文章的交通证实我们所看到的 - 有机页面的显着浸认为这一职位后不久,此关键字降到第1页的关闭。

你可以看到这是怎么回事......我们希望当他们在离开第1页的边缘检测这些排名下降,并在这样做,恢复我们的交通“风险”失去的。我们想这样做自动,几十个博客文章的同时。

“危机”的交通工具

有风险的工具的运作方式其实是有点简单。我们在三个部分想到这一点:

  1. 我们从哪里得到我们的输入数据?
  2. 我们如何清洗呢?
  3. 什么是数据,使我们能够做出更好的决策优化内容时的输出?

首先,我们得到的数据?

1.从SEMRush关键字数据

我们想要的是一个字段级别关键字的研究数据。所以我们想看到所有的关键字是hubspot.com的行列,特别是www.emcdepot.com,以及所有相关的数据对应于这些关键字。

有些领域是有价值的我们是我们目前的搜索引擎排名,我们过去的搜索引擎排名,关键字每月搜索量和潜在的,该关键字的值(用关键字困难估计,或CPC)。

为了得到这个数据,我们使用了SEMrush API(具体而言,我们用自己的“域有机搜索关键字”报告):

预测SEO hubspot域有机搜索关键词报告semrush

运用[R,一个流行的编程语言,用于统计和分析以及营销(具体而言,我们使用“HTTR”库与API的工作),我们再拉到顶部10,000个关键字吸引流量的www.emcdepot.com(以及我们的西班牙语,德语,法语和葡萄牙语属性)。目前,我们做到这一点每季度一次。

这是很多原始数据,这本身是无用的。所以我们要清理数据,并将其弯曲成格式,对我们来说是有益的。

接下来,我们究竟要如何清理数据和构建公式给我们一些答案,什么内容更新?

2.清洗数据和构建公式

我们做大部分的数据清洗在我们的研发脚本为好。我们的数据不断命中的另一数据存储源(不管是表或数据库中的数据表)此之前,我们的数据是,在大多数情况下,清洗和格式化如何,我们希望它。

我们这样做是用代码短短的几行:

预测SEO hubspot代码干净的数据

我们正在做在上面的代码,拉动10,000行的关键字数据后,从API所以它的可读性解析,然后将其建设成为一个数据表。然后,我们减去电流从过去的排名排名来获得区别在排名(因此,如果我们使用秩在4位,而我们现在排名9,等级差为-5)。

我们进一步过滤,所以我们只表面那些有差异负值的排名(所以只有关键字,我们已经失去了排名,而不是那些我们获得或保持不变)。

然后,我们发送此清洗和过滤的数据表,我们应用自定义公式和条件格式万吨谷歌表。

最后,我们需要知道:什么是输出,我们究竟要如何优化内容的时候做决定?

3.在风险内容工具输出:我们如何做决策

给定了输入的列(关键字,当前位置,历史位置,在位置上的差异,并且每月搜索量),和上面的公式中,我们计算用于输出分类变量。

一个URL /行可以是下列之一:

  • “有风险”
  • “挥发性”
  • 空白(没有值)
在风险内容表hubspot预测SEO

输出空白或者没有价值的那些行,意味着我们基本上可以忽略这些网址现在。他们并没有失去一个等级显著量,或者他们已经谷歌的第2页。

“挥发性”意味着页面在排名下降,而不是老足够的博客文章,以保证任何行动呢。当他们变老的新网页的所有时间跳来跳去的排名。在某一点,他们产生足够的“主题权威”原地不动了一会儿,一般来说。对于内容配套产品的推出,或以其他方式关键的营销活动,我们可以给这些职位有些TLC因为他们仍然在不断成熟,所以它是值得加以标示。

“有风险”主要是什么我们之后 - 博客,进行了半年多前发布的文章,投入排名,而现在位置8和10之间的排名高容量的关键字。我们认为这是“红色区域”未能内容,它是少于3个位置距第1页下降到谷歌的第2页。

这三个标签的电子表格公式如下 - 基本上是一个复合IF语句找到页面-1的排名,负排名差异,并从当天发布日期的距离。

在风险内容if语句预测SEO hubspot

我们学到了什么

总之,它的工作原理!上述工具一直是有规律的,如果不是频繁的除了我们的工作流程。然而,并非所有的预测更新,节省时间的交通权利。在下面的例子中,我们看到了一个博客帖子落在第1页的关闭更新提出后,然后再返回到一个更高的位置。

预测SEO我们学到博客文章图

这没关系。

我们没有时间和方式的时候,谷歌决定重新抓取页面上控制和重新排序它。

当然可以网址重新提交给谷歌并要求他们重新抓取(关键或时间敏感的内容,它可能是值得这个额外的步骤)。但目标是最小化的时候这些内容表现不佳的量,止血 - 即使这意味着离开复苏机会的速度。

Although you’ll never truly know how many page views, leads, signups, or subscriptions you stand to lose on each page, the precautions you take now will save time you’d otherwise spend trying to pinpoint why your website’s total traffic took a dive last week.

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SEO审计幻灯片

最初发表2020年6月11日上午7时30分○○秒,更新2020年6月11日

主题:

SEO