预测性SEO：Hubspot如何节省我们尚未丢失的流量

该帖子是制造@ Hubspot的一部分，该系列内部思想领导系列，我们通过其提取由我们自己的Hubspotters进行的实验中提取课程。

你有没有试图用手楼上带上干净的洗衣服，事情远离你携带的衣服的巨型斑点？这是一个很像尝试种植有机网站流量。

您的内容日历已加载新的想法，但随着每个网页发布，旧页面下降在搜索引擎排名中。

获得SEO流量很难，但保持SEO交通是整个其他球比赛。由于竞争对手创建的新内容，不断转换搜索引擎算法，或其他原因，内容随着时间的推移，内容随着时间的推移倾向于“衰减”。

你正在努力向前移动整个网站，但事情会在你不关注的时候泄漏交通。

最近，我们两个人（Alex Birkett.和布拉登贝克尔）开发了一种方法，可以在规模上自动找到此流量损失在它之前甚至发生。

交通增长的问题

在Hubspot，我们通过从洗衣房之外推出两次旅行而不是一个人来增长我们的有机交通。

第一次旅行是新内容，针对新的关键字我们尚未排名。

第二次旅行是更新的内容，致力于我们的一部分编辑历来查找哪些内容失去了最多的流量 - 并引导它与新的内容和SEO志同道合的演习，更好地为某些关键词提供了更好的方式。这是我们（许多营销人员）来电“历史优化。“

但是，这种增长战略存在问题。

随着我们网站的流量增长，跟踪每个页面都可以是一个不守规矩的过程。选择正确的更新的页面甚至更加强硬。

去年，我们想知道是否有一种方法可以找到博客帖子，其有机交通仅仅是“危险”的下降，以多元化我们的更新选择，并且可能会使流量更加稳定，因为我们的博客变得更大。

恢复流量与保护流量

在我们谈论试图恢复流量的荒谬之前，我们还没有丢失，让我们看看好处。

在查看一个页面的性能时，流量下降易于发现。对于大多数增长思维营销人员来说，向下指向交通趋势很难忽视，并且没有什么比看到趋势恢复所令人满意的了。

But all traffic recovery comes at a cost: Because you can’t know where you’re losing traffic until you’ve lost it, the time between the traffic’s decline, and its recovery, is a sacrifice of leads, demos, free users, subscribers, or some similar metric of growth that comes from your most interested visitors.

您可以看到在下面的有机趋势图中可视化，对于个人博客文章。即使节省了交通，您也错过了支持下游销售努力的机会。

如果您有办法找到和保护（甚至增加）页面的流量前它需要恢复，您不必在上面的图像中显示牺牲。问题是：我们如何做到这一点？

如何预测流量下降

为了我们的喜悦，我们不需要一个水晶球来预测交通磨损。然而，我们所需要的是SEO数据这表明我们可以看到特定博客帖子的交通再见某物是继续。（我们还需要编写一个可以为整个网站提取此数据的脚本 - 更多在一分钟内。）

高关键字排名是为网站生成有机流量的原因。不仅如此，而且狮子的流量份额进入了足够幸运的网站，以便在第一页上排名。交通奖励对于每月收到特别大量搜索的关键字越大。

如果博客帖子才能从谷歌的第一页上滑下来，那么这是一个高卷关键字，它是吐司。

请识别关键词，关键字搜索卷，排名位置和有机交通之间的关系，我们知道这是我们看到交通损失的前奏。

幸运的是SEO工具在我们的处置可以向我们展示排名滑倒：

上图显示了一个单个博客帖子排名的关键字表。

对于其中一个关键字，此博客帖子在第14页中排名（谷歌的第1页，其中包含1-10页）。红色框显示排名位置，以及此关键字的40,000个月搜索的沉重量。

甚至比这篇文章的位置-14排名更令人满意就是它的到来。

正如您在上面的Teal Trendline中看到的那样，这篇博文一度曾经是一个高级结果，但在接下来的几周内一直掉落。该帖子的流量证实了我们所看到的内容 - 在此帖子为此关键字的Page 1删除后不久，在有机页面浏览中的明显DIP。

你可以看到这将在哪里......我们想在他们离开第1页的边缘时检测这些排名下降，并且在这样做时，我们正在恢复流量“危险”失败。我们想一次自动执行此操作，一次几十个博客帖子。

“危险”交通工具

风险工具工作的方式实际上有点简单。我们在三个部分中想到了它：

1. 我们在哪里获得输入数据？
2. 我们如何清洁它？
3. 该数据的输出是什么允许我们在优化内容时做出更好的决定？

首先，我们在哪里获得数据？

1.来自Semrush的关键字数据

我们想要的是物业级别的关键词研究数据。因此，我们希望查看Hubspot.com的所有关键字，特别是博客.hubspot.com，以及与这些关键字对应的所有相关数据。

一些对我们有价值的领域是我们目前的搜索引擎排名，我们过去的搜索引擎排名，该关键字的每月搜索量，以及该关键字的值（具有关键字难度或CPC）的值（估计值）。

要获取此数据，我们使用了Semrush API.（具体地，我们使用他们的“域有机搜索关键字”报告）：

使用R.是一个统计学家和分析的流行编程语言以及营销人员（特别是，我们使用'httr'图书馆要使用API​​），我们将推动驱动流量的10,000个关键字，该关键字驱动到Blog.hubspot.com（以及我们的西班牙语，德语，法语和葡萄牙属性）。我们目前每季度执行一次。

这是大量的原始数据，这本身就是无用的。所以我们必须清理数据并将其扭曲成一种对我们有用的格式。

接下来，我们如何实际清洁数据并构建公式，为我们提供一些内容更新的答案？

2.清理数据并建立公式

我们也在我们的R脚本中做了大部分数据清理。因此，在我们的数据达到另一个数据存储源之前（无论是工作表还是数据表），我们的数据是大多数情况下清除和格式化我们希望的方式。

我们用几行代码执行此操作：

我们在上面的代码中做了什么，在拉动10,000行关键字数据后，将其从API解析，因此它是可读的，然后将其构建到数据表中。然后我们从过去排名中减去了当前的排名来获得区别排名（所以如果我们在第4次排名第4位，我们现在等待9，排名差异为-5）。

我们进一步过滤了，因此我们只会在对负值排名中的差异进行表面（所以​​只有我们丢失了排名的关键字，而不是我们获得的那些或者仍然相同的关键字）。

然后，我们将此清洁和过滤的数据表发送到Google Sheets，在那里我们应用大量的自定义公式和条件格式。

最后，我们需要知道：输出是什么以及我们在优化内容时实际做出决策的原因是什么？

3.在风险内容工具输出：我们如何做出决定

给定输入列（当前位置，历史位置，位置差异和每月搜索卷）以及上面的公式，我们计算输出的分类变量。

URL /行可以是以下之一：

• “有风险”
• “易挥发的”
• 空白（无价值）

空白输出或者那些没有值的行，意味着我们现在可以基本上忽略这些URL。他们没有丢失大量排名，或者他们已经在谷歌第2页。

“易挥发的”意味着页面在排名中掉落，但不是一个旧的博客文章，以保证任何行动。新的网页随着年龄较大的时间跳到排名中。在某个时刻，他们产生足够的“主题权威”，持续一段时间，一般来说。对于支持产品发布的内容或其他关键营销活动，我们可能会使这些帖子一些TLC，因为它们仍然成熟，因此值得标记它们。

“有风险”主要是我们的博客帖子在超过六个月前发布的博客帖子，排名排名，现在在较高卷关键字的位置8和10之间排名。我们将此视为失败内容的“红色区域”，其中距离Google的第1页删除少于3页。

这三个标签的电子表格公式如下 - 基本上是一个化合物，用于查找Page-1排名，负面排名差异，以及当前日期的公布日期。

我们学到了什么

简而言之，它有效！上述工具已经是常规的，如果没有频繁添加到我们的工作流程。但是，并非所有预测更新都按时保存流量。在下面的示例中，我们在进行更新后，我们看到了一个博客删除，然后稍后返回更高的位置。

那没关系。

我们没有控制何时，谷歌决定播放页面并重新排名。

当然可以将URL重新提交给Google并要求他们拍摄（对于关键或时间敏感的内容，可能值得额外的一步）。但目标是最大限度地减少这种内容表现不佳的时间量，并停止出血 - 即使这意味着避免恢复到机会的速度。

Although you’ll never truly know how many page views, leads, signups, or subscriptions you stand to lose on each page, the precautions you take now will save time you’d otherwise spend trying to pinpoint why your website’s total traffic took a dive last week.