以转换为中心的登录页面设计的7个原则

设计一个优化的登录页面并不是一件容易的事。如果你想要获得一个可观的转换率。所以…你在这个概念上受的教育程度如何conversion-centered设计？

以转换为中心的设计（CCD）是一门专门针对设计的学科实现单一业务目标的经验。它试图引导游客完成一个特定的行动，使用有说服力的设计和心理触发作为设备，以增加转化率。

登陆页面是CCD的核心。使用一致的着陆页是一个独立的页面设计,朝着一个共同的目的——引导访问者向终点线,无论是个人数据的收集和教育你的产品/服务之前把接力棒传递给下一阶段的转换漏斗。

那么，如何通过设计来说服访问者完成你的转换目标呢?有许多设计元素可以将访问者的注意力引向所需的交互领域。心理手段也可以鼓励参与。让我们深入了解这两种类型的CCD元素，这样您就可以开始设计了登陆页面这实际上是转换。

以转换为中心的设计的7个原则

1） 封装

这是一个经典的技术，用来劫持你的访客的眼睛，创造一个隧道视觉效果。您可以将其想象为在登录页上创建一个窗口，其中行动呼吁(CTA)是视图。在这里，一个圆形的拱形为远处的特征创建了一个框架，防止你的眼睛在照片中的其他地方游荡。

着陆页提示

使用强动态形状来限制你的兴趣点。想想经典的詹姆斯·邦德介绍序列，你看到他在一个圆形的设计。上面的第二个例子显示了你的眼睛是如何立即被驱使到隧道的尽头的。这个例子还使用了对比元素和方向性提示。

2)对比和颜色

使用对比是一个相当简单的概念，适用于整个颜色光谱，但在单色中最容易看到。

着陆页提示

你越能让你的行动号召从周围的环境中脱颖而出，就越容易被看到。如果你在白色背景上有大量的黑色/灰色文本，那么黑色或白色CTA将无法提供所需的对比度，你最好使用彩色元素。但如果你有一个非常干净的设计，没有太多的细节或复制，一个大的黑白按钮可能是戏剧性的。

颜色可以用来引起访问者的情感反应。例如，橙色被认为能产生积极的感觉，是你CTA的一个很好的选择。色彩在设计中的心理影响在下面的列表中被提到。

• 红色:危险，停止，消极，兴奋，热
• 深蓝色：稳重、冷静、可靠、成熟
• 浅蓝色:年轻、阳刚、酷
• 格林:成长，积极的，有机的，前进的，欣慰的
• 白色：纯洁,干净,诚实
• 黑色:严肃、沉重,死亡
• 灰色:正直、中立、冷静、成熟
• 布朗：健康,有机的,含蓄的
• 黄色:情感、积极、谨慎
• 黄金:保守、稳定、优雅
• 橙色:情感、积极的,有机的
• 紫色:年轻的、当代的、高贵的
• 粉色:年轻女性,温暖
• 彩色:年轻，温柔，女性化，敏感
• 金属:优雅,持久,富有

另一个重要的考虑是颜色的对比效果。这个想法借鉴了空白和对比技术，这是一种通过差异来隔离的方法。有人说按钮颜色无关紧要，但当颜色对比是问题的时候，这是错误的。在正常情况下，红色CTA的表现可能并不优于蓝色，但如果页面主要是蓝色的，那么红色按钮将比蓝色按钮吸引更多的注意力。

在我们的第一个概念示例中，使用了一种直接的方法。它的颜色让人无法抗拒，你会忍不住盯着它看。在第二个示例中，位置和颜色对比用于将您的眼睛移向蚱蜢。这样做的原因是整个图像是一个有限的调色板，除了感兴趣的主题。

着陆页提示

让您的主要转换目标主导页面。

3)方向线索

方向性提示是指你登陆页面的焦点区域的视觉指示。它们有助于引导你的访问者去做你想让他们做的事情，让他们一到达你的页面就知道你的目的。方向性线索的类型包括箭头、路径和视线的方向性影响。

箭头

作为方向性的线索，箭头就像一拳打在脸上一样微妙，这就是为什么它们如此有效。用这么少的时间在你的页面上，视觉上引导用户到预期的焦点是一个聪明的举动。箭让你说，“忽略其他一切，请注意这一点。”

上面这个令人敬畏的例子同时显示了三种类型的提示。箭头是一个方向指针，对面的人用眼睛将你射回那个拿着箭头的人，最后倒转的文字作为一种干扰，让你停下来盯着，很可能转动你的头来弄清楚它在说什么。

通路

“路径”是现实世界中寻找路径的途径的代表，这些途径会触发我们的大脑认为我们需要遵循它们。这个例子展示了一条长长的直路，将你的视线引向照片顶部的大型岩层。道路作为阻力最小的道路，在我们的心灵中是如此根深蒂固，以至于我们自然地被它们作为交通向导吸引。

着陆页提示

设计聚合线，将人们吸引到你的行动呼吁。三角形是所有形状中最具活力的，它们指向的自然倾向使它们成为一种特殊的设计工具，就像箭头是一种设计更为复杂的路径一样。

眼睛的暗示力

作为人类，我们都被编程去理解眼睛的目的和用途，以及来自他人或其他东西的眼睛的意义。看看下面的例子，看看它是如何工作的。

在下面的第一个例子中，卷尾猴非常专注地看着香蕉。好奇心是驱使你跟随他目光的动力。

眼球运动伴随着头部运动。在上面的第二个例子中，你不仅好奇草丛里可能有什么，而且还本能地和土狼一起往下看。你会希望你的转化目标在他和其他人正在寻找的地方。

在下面的第三个示例中，方向提示更加微妙，但仍然非常清晰。你的注意力首先转移到右下角的麋鹿身上。这将是你的主要标题或独特的销售主张。然后你跟随他的目光向左看，看看他在看什么——看到一群飞过河流的鸟——这将是你的CTA。

婴儿和有魅力的人的形象

设计的一个重要方面是意象。它可以在你和照片之间建立一种强烈的联系，从而在页面之间建立一种强烈的联系。当谈到要使用的有效人体图像类型时，婴儿和有魅力的人是众所周知的有影响力的。在这两者中，最普遍的说服是婴儿。研究表明，我们都对婴儿的脸有反应。

在眼动热图上研究UsableWorld，一个婴儿被用来观察它对访客注意力的影响。第一个例子显示了有多少注意力被吸引到婴儿的脸上：

在第二个例子中，暗示的力量得到了充分的体现，因为婴儿仍然得到了很多关注，但他所注视的区域得到的关注比第一个例子中更多:

有魅力的女人也被证明是登陆页面上有说服力的因素。下一个例子是关于强大的人际关系所产生的效果，在这种关系中，你的拍摄对象的眼睛会吸引你的注意力。这就像第一个例子中的眼神交流一样，是增加访问者在页面上停留时间的好方法，为你的价值主张提供宝贵的额外时间。

4） 空白

空白（或空白）是一个重要区域周围的空白区域。我们之所以说空白是因为空间的颜色不重要。目的是使用简单的空间定位，让你的行动呼吁从周围环境中脱颖而出，让你的眼睛只关注一件事。

着陆页提示

给你的页面元素喘息的空间来产生平静的效果，让你的CTA从你的设计中脱颖而出。

5)紧迫性和稀缺性

常见的心理动机是使用紧迫性(有限的时间)和稀缺性(有限的供应)。它们是可以以多种方式应用的简单概念。

紧迫感

“现在购买”。“不要错过。”我们已经习惯听到这类短语了。紧急声明是用来强迫我们立即做出购买决定的。例如，Amazon和Ticketmaster就非常有效地使用了这种技术。

亚马逊:提前订购

大多数人都很熟悉这个。亚马逊在很大程度上对许多压力点触发器负责，其中一个是“先下订单”的概念。这依赖于使用有限的剩余时间来鼓励立即购买决定。最初，如果你在一个确定的日期下了订单，亚马逊用来保证在圣诞节交货，现在它已经扩展到日常用例。这使得它适用于人们的生日，这可能发生在一年中的任何一天。

售票员：还有4分钟买票

Ticketmaster还发现了一种增加购票紧迫感的方法。一旦你选择了座位，在机会到期之前，你只有几分钟的时间完成交易，其他人可以刷你的票。你可以在下面截图的右下角看到这次。

稀缺性

要使用稀缺性的概念，你需要说服某人在供应耗尽之前立即购买。这增加了人们对错过理想机会的恐惧。

Expedia：左X个座位

机票购买对稀缺性的概念非常敏感，因为随着飞行时间的临近，座位的数量会迅速减少。为了利用这一点，Expedia将透明度作为心理诱因，鼓励你拿出信用卡并立即预订。他们通过显示飞机上剩余的座位数来做到这一点，但只有在座位数很低的情况下，比如只有三个座位，如这个例子所示:

6） 买之前先试试

现实世界中最常见的“先试后买”的例子之一是，人们在超市里偷偷地品尝一串葡萄。我们都做过。这似乎已经成为一种国际认可的盗窃形式，尽管有些人对此感到更内疚。

作为一个以转换为中心的市场营销者，你可以通过让你的访客品尝你的商品而不用害怕指责来学习这一点。

在下面所示的例子中，这个葡萄销售商额外提供了一个专门介绍葡萄样品的部分，显示了拥有优质产品的人的信心。

预览

如果可能的话，给人们预览一下你正在销售的产品。用电子书来交换个人数据?在你的登陆页面上提供第1章的免费PDF。或者，摘录一章并将其用作博客文章，其CTA是完整的电子书下载(就像我们在这里做的!)有些人可能会决定他们不想要你的产品，但与其从不合格的潜在客户那里收集500个毫无意义的线索，不如立即将小麦从糠中分离出来。

亚马逊是这一原则的经典例子，它的“查看内部”功能可以让你提前阅读这本书的一部分。

我们信任透明度

通过在购买前对你的产品进行详细审查，你显得权威和可信。这增加了信任，这是提高转化率的一个重要因素。

7)社会证明

社会证明是由特定人群的统计数据和行为创建的，它可以大大增强“我也是”的因素。主要的好处是真实可信的程度。在下面的照片中，商店外的队伍让你相信正在发生重要的事情，即使你不知道这是什么。

登录页面提示:

类似地，你可以让你的登陆页面产生某种感觉。通过显示到目前为止的社交分享、网络研讨会注册者或电子书下载的数量，你可能会利用额外的几秒钟注意力，让访问者对你的信息印象深刻。客户感言也是建立信任感的一个重要因素，尤其是当客户来自与你的潜在客户业务类型相同的公司，并且你的目标客户知道公司的名字时。raybet电子竞技

话虽如此，如果使用不当，证明可能会阻碍转化率。您可以在“中阅读更多有关不良使用证明的信息”为什么你的客户感言不起作用．”

仰望天空的人

1969年，在纽约市的街道上进行了一项研究，其中一名男子站在那里仰望天空。研究表明，人们会从他身边走过，而不会注意他在看什么。然而，当凝视的人数增加到5人时，人们开始反应，加入进来，抬头看看发生了什么。我将参与者人数增加到18人，使加入人群的人数增加了400%。显然，人群越大，人群就越大。

这是免费电子书的改编摘录，以转换为中心的设计:高转换着陆页的基本要素，写的Unbounce联合创始人兼创意总监奥利·加德纳．他曾是一名交互设计师，在写作中使用隐喻的次数超过了他应该使用的次数。Oli写了关于以转换为中心的设计(他创造的一个术语)，营销和登录页面优化。你可以在Twitter上关注他@oligardner．下载完整的电子书了解更多关于如何击败平均和使用设计来帮助提高你的登陆页转换率。