2021年成功重塑品牌的终极指南

当你刚开始创业时，品牌可能是你最不可能想到的事情。毕竟，当你还在试图弄清楚谁是你的客户(以及在哪里可以找到他们)时，你很难坐下来浏览字体。

此外，即使你在一开始就把创建品牌标识作为优先事项，但商业计划的改变可能会让你最初的品牌战略过时。

例如，对于我们来说看看，我们需要重塑品牌，因为我们要扩大我们的产品供应。

无论你的品牌设计是开始(和结束)一个草草写在餐巾上的标志，还是你用白板完成整个过程品牌的过程- 从品牌值到徽标变体 - 沿着事情的某个地方停止工作。

但是你到了这里，你不开心。

幸运的是，重塑品牌并不罕见 - 许多主要品牌，从Dunkin'Donuts到优步，已经成功地重新安排在过去。

如果你正在考虑重塑品牌，继续阅读，学习如何重塑一个公司的品牌，加上其他品牌成功重塑他们的网站，名称，标志，或整个公司的使命和目的的例子。raybet电子竞技

但首先，让我们确保你有正确的重塑的理由。

REBRAND的权利（和错误）理由

Rebrands复杂，并带来了很大的风险。

即使是大品牌也没有免疫 - 只看优步。重新设计徽标后，44％的人不确定优先权的徽标。

最终，了解重塑品牌的风险可以帮助你决定是否出于正确的原因进行重塑。

如果你想要重塑你的企业品牌，因为销售缓慢或品牌意识的努力似乎没有回报，你可能需要重新考虑——这些问题可以通过创建一个新营销战略,或进行市场研究找出根本原因。

但如果你考虑重塑品牌是因为你的公司的愿景、使命、价值观和市场不再反映在你的品牌中，那么重塑品牌可能raybet电子竞技是一个正确的决定。

您可能会考虑一个重创的其他主要原因，包括：

新地点- 如果您正在扩展到不会识别您当前的徽标，消息传递等的国际市场，您可能需要刷新您的品牌。
市场重新定位——品牌是为了将公司与其客户联系起来，所以如果你要重新定位你的业务，以建立一个全新的客户形象——无论是通过产品、地点、价格还是促销——你的品牌都需要效仿。
新哲学- 您的业务的使命，愿景和价值观应管理您所做的每一个决定 - 包括品牌决策。如果您的MVV正在转移并与他们的业务的方向转向，您将需要重新评估您的品牌。
合并和收购- 当两家公司聚集在一起时，两个品牌也走到一起。如果您的公司被收raybet电子竞技购或与另一家公司加入，您不能只让两个品牌对抗它。找到一个反映新实体的新品牌将阻止混淆和建立信任。

此外，这里有几个原因不是重塑:

无聊- 经常，人们考虑一个重创，因为他们每天都会厌倦看到相同的徽标和口号。当你开始对品牌感到不安的时候，请记住你的客户（谁看到它不太经常）可能喜欢那种你来厌恶的签名颜色。
掩盖危机——无论你是在应对持续的内部问题，还是在抵御负面新闻，重塑品牌都不是解决之道。大多数消费者和员工都足够聪明，能够看穿你的重塑品牌，并认识到这是一种掩饰。
影响和自我——对于新上任的管理者来说，重塑品牌似乎是最快的成名方式。但大多数新上任的管理人员并没有实施机构变革，而这正是重塑品牌的理由。通常情况下，坚持重塑品牌的新领导层更多是为了他们自己，而不是为了公司。raybet电子竞技
寻找的关注- 也许销售一直是迷人的，或者也许品牌意识努力不会捡起来，但无论哪种方式都是错误的举动。尽其所能，您将产生一些短期嗡嗡声，而无需销售和营销策略来维持它。在最糟糕的情况下，您将失去您拥有的任何品牌认可，并备份您的销售和营销努力。

如果您确定了REBRAND仍然是您的正确选择，请继续阅读，了解如何设计REBRAND战略。

重塑策略

要成功地实施重塑品牌战略，你需要从确定你的品牌需要部分还是全部重塑开始。接下来，通过调查确定你希望通过重塑品牌吸引的目标人群，重新建立你的品牌目标市场。最后，重新定义公司的愿景、使命和价值观，并将这raybet电子竞技些新定义作为战略的指导方针。

并非所有的品牌重塑都是平等的，所以让我们先考虑一下，对你的企业来说，部分品牌重塑还是全面品牌重塑是最好的选择。

部分与总重物

您的业务和品牌越多，您就越是从Reband中丢失。

如果您的业务更加成熟，部分Rebrand可以帮助您保留您构建的品牌忠诚度，同时刷新图像以跟上更改时间。

你可以将部分品牌重塑看作是对视觉品牌形象的调整，以适应新的产品或市场——而不是完全的身份危机。

这并不是说局部的品牌重塑是无效的。看看老香料．这家男士香体露公司重新定义了自己在市场上raybet电子竞技的位置，并见证了这一点自重新定位以来每年的大规模增长品牌——所有这些都同时保留了最初让Old Spice很酷的东西。

但是，如果您正在进行完整的身份转变和公司的使命，愿景和价值观正在发生变化，则可以进行总重量标准。raybet电子竞技此选项通常适用于合并，产品溢出等的情况，以及其他类似的基础班次。

在这里,一切在桌面上 - 从您的名字到您的目的，您的市场或您的品牌身份。

如果部分重复性是快速接触，则总重量标准是完整的改造。

一旦你决定了你是需要部分的重塑品牌还是全面的重塑品牌，看看下面五个你想要成功重塑品牌的步骤。

如何重塑一个公司的品牌raybet电子竞技

重新建立你的品牌受众和市场。
重新定义公司的愿景、使命和价raybet电子竞技值观。
在重塑品牌期间重新命名你raybet电子竞技的公司。
重新考虑您的品牌的口号。
重建您的品牌标识。

1.重新建立您品牌的受众和市场。

经过广泛的市场调查，包括焦点小组和分析数据，你会发现一些令人吃惊的事情——你的客户(或竞争对手)并不是你所想的那样。

也许这是你从未想过会与之接触的人群。或者，也许市场上有一个新的竞争对手，它的产品或服务与你的直接竞争。

你有数据来证明这一点。

看看谁真正从你这里买了东西——以及他们买的是谁从,而不是你。将其与您的初始目标市场进行比较可能会揭示一些缺点差异。

一旦你确定了你的实际市场和受众，你就准备好重塑你的公司品牌，与你的客户建立联系(并胜过你的竞争对手)。raybet电子竞技

2.重新定义公司的愿景、使命和价raybet电子竞技值观。

你在干什么?你是怎么做到的?你为什么要这么做?

当你在重塑品牌的过程中重新评估你的愿景、使命和价值观时，你需要问自己三个问题。虽然你很容易认为你的信息基础是理所当然的，但它们会随着公司的成长而改变。raybet电子竞技

新产品，优先事项，服务或利益相关者可以完全撤消曾经像给出的似乎是什么。

以下是您公司的一些主要组成部分，您将要分析，以确定贵公司的哪个部分需要一点TLCraybet电子竞技。

愿景

这是一个很大的人。愿景作为北极星为贵公司承担的行动，因此在向前迈进之前，您对您的愿景有力了解 - 此外，您的愿景也会发生变raybet电子竞技化。那没关系，但尽快重新定义您的愿景至关重要，以确保您的所有员工都在做出决定，请记住这一愿景。

当你重塑品牌时，公司愿景将影响从网站设计到招聘过raybet电子竞技程的一切。

使命

如果愿景是你的，使命是你的方式。也许你还在相同的方向，但你到达那里的方式发生了变化。最终，您的使命是您公司的路线图。raybet电子竞技

当你的使命改变时，你的信息也需要改变——让它在重塑品牌的过程中与愿景一样重要。

例如，SweetGreen的使命宣言是“将人们与真正的食物联系起来，激励更健康的社区。”此座右铭将有助于定义关于Swempleen品牌的一切，从他们在广告中使用的图像到新闻稿中的语言。

价值

你的价值观充当了为什么在你的品牌。它们是你朝着自己的愿景努力的原因，也是你献身于自己使命的原因。

但是，随着品牌的扩张和变化，它们的一些创始价值观可能会变得不可持续。如果你不能支持你的旧价值观，或者你已经开始优先考虑新的价值观，你需要更新它们，以反映你的公司今天的实际价值观。raybet电子竞技

品牌声音

随着你的愿景、使命和价值观在重塑品牌的同时发生变化，你传达公司这些方面的方式也必须改变。raybet电子竞技你为你的品牌所使用的词汇、语调和声音必须与你的信息相匹配。所以，如果你所说的内容正在改变，那么你的表达方式也需要改变。

3.在REBRAND期间重命名raybet电子竞技贵公司。

改名是一项大工程，它可能一下子让你失去品牌知名度和自然搜索流量。所以，如果你将公司更名作为重塑品牌的一部分，确保你有一个raybet电子竞技恢复计划作为重塑品牌后战略的一部分。

总的来说，如果你的名字仍然适合，你最好的行动方案就是保持它。但是，如果您当前的名称是您公司身份的不匹配，则可能是时间返回绘图板。raybet电子竞技为了帮助将该绘图板令人生畏一点，这里有一些初学者的重命名过程：

make
以新的方式使用旧词
说出你所做的(字面上的)
修改单词的拼写
添加前缀或后缀
看看其他语言
把两个单词放在一起
创建一个缩略词
使用一个位置

如果您在重塑时重新审视您的名字，请关注与您的品牌愿景，使命和价值观的对齐 - 不仅仅是听起来不错的事情。这样，您的新名称有更好的机会支持您的长期增长和目标。

4.重新考虑您的品牌的口号。

一个好的口号要能抓住公司的使命和愿景。raybet电子竞技这是你们公司的宗旨，raybet电子竞技浓缩。与改变名称不同，改变口号对你的营销活动来说更容易一些。但就像改名一样，你仍然应该仔细考虑。

首先，你问自己是至关重要的，你为什么真的想要改变你的口号吗?

你很容易陷入讨厌你的口号的陷阱，因为你已经听过太多次了。但正是同样的重复创造了品牌知名度。即使你经常看到你的口号，你可能已经厌倦了它，你的客户可能会喜欢它。

如果你持观望态度，你可以抓住焦点群体，看看这个口号是否真的能引起共鸣。如果不是的话，你可以从以下几点入手，为标语想出一些新点子:

提出索赔
获得隐喻
使用诗意
提供指令
杠杆标签
赞美顾客

5.重建您的品牌标识。

您用于传达您的品牌的有形元素可能会在考虑REBRAND时播放几年。这意味着您可能有足够的时间在更换时重新考虑他们的优势和弱点。

您可能希望重新设计徽标，使用品牌材料中的新颜色，甚至可以创建新的品牌指南。以下是您可能成为您的重塑策略的一部分的常见变更：

你的徽标

也许当你刚开始创建公司的时候，你喜欢你的标识，但你发现你的客户似乎从来没有真正“理解它”。raybet电子竞技或者，您的徽标需要刷新以反映您在内部所做的其他主要更改。

如果你想重新设计一个logo，回到如何做一个好的logo的基础知识将帮助你在这一次得到正确的。

保持简单。与徽标尽可能多的象征符号通常不太稳定。但这对仍然试图证明自己的年轻公司来说，这是一个艰难的真理。现在你更建立，用简单的徽标展示你的信心。

造成影响．也许你在原来的徽标设计中走了相反的路线，太害怕被大胆，所以你陷入了安全的东西。如果人们不记得它，你的徽标并不值得，所以当你重新设计徽标时，不要满足于不会脱颖而出的东西。

适应性强。你可能从你的第一个标志中学到的一件事是它的局限性。既然您已经知道了哪些形状或样式可能不适合您的业务实际使用的渠道，那么在重新设计时请记住这些。

目的为合适。随着公司成熟并更好地了解客户，可以在推出中发出意义的徽标，现在可以为该公司的目标市场被认为是完全错误的。raybet电子竞技

着眼于长远。重塑品牌可能看起来很有趣，但你不会想每年都这么做，所以要认真审视你的愿景、使命、价值观和目的，考虑这个新标志能否长期支持它们。

维护可以通过。喜欢您的名字，您的徽标是您的品牌最令人难忘的组件之一。当您重新装修时，避免通过尝试维护工作的旧徽标的部分来丢失太多的品牌认可。如果您能够保持连续性感，您将能够携带一些品牌识别您的旧徽标最初。

如果我们从2019年看一些徽标重新设计，我们可以看到此过程的行动。例如，采取Zara和Knot，例如，今年改变了他们的标志的两家公司：

图片来源

在这些品牌更新中，旧品牌的元素得以延续。Zara保留了黑体字的粗体字，但把字距改得更紧，并把一种衬线字体换成了另一种。另一方面，The Knot保留了相同的字体家族，使用了Script字体，但是在他们的配色方案中，将蓝色换成了橙色。

选择新的调色板

颜色会对您的品牌产生巨大影响 - 事实上，某些颜色现在与使用它们的品牌同义，就像麦当劳的黄色一样。但选择正确的颜色可能很困难，而随着贵公司的发展，您的颜色可能需要刷起来。raybet电子竞技

用色彩心理学和竞争对手研究的新眼光来看待你的品牌色彩，可以帮助你评估它们是否与你想要展示的品牌形象相一致(或相抵触)。

此外，既然你已经使用了一段时间的颜色，你可能会注意到屏幕上的颜色显示方式与打印中的颜色显示方式并不一致。在重新设计品牌时考虑颜色时，要确保颜色在不同的品牌材料上看起来是相同的。

排版

就像你的颜色一样，你原来的字体在实践中可能会表现出与理论上不同的效果。当你重新评估字体时，要密切关注旧字体的哪些有用哪些没用，以及你遇到的任何困难——比如为网页设计或powerpoint访问字体。

您可能还想考虑您的字体是否与重塑时未覆盖的任何市场或消息一致。如果您的客户比最初预期的更成熟，那么超级髋关节SANS Serif字体可能会更好地作为更传统的Serif字体。毕竟，媒体是消息。

现在你已经了解了自己的营销渠道，你就可以对字体的减重做出更明智的决定——比如哪种字体看起来更好，哪种字体让你的文字看起来不可靠。

重新审视形状和图像

就像你的logo、调色板和排版一样，你的形象和形状在你的品牌识别中扮演着至关重要的角色。如果你改变了品牌的其他视觉元素，那就有必要重新考虑你的图像和形状，以在重新命名后保持所有东西的凝聚力。

但是，您的Rebrand对凝聚力来说是不够的 - 它需要支持您品牌的核心信息。在品牌设计过程中的每一步，确保什么，如何，和为什么您的品牌背后也落后于您的新品牌身份。

建立新的品牌指引

如果您要通过为您的业务创建新品牌标识的所有问题，最好确保正确使用它。拥有（和实际使用）品牌指南将帮助您在过渡后保持您的品牌一致。

品牌指南对商标尤其重要。标志指导方针的设计是为了让顾客尽可能容易地看到、识别和记住你的标志——弥补任何丢失的熟悉感，伴随一个品牌。

以下是在编写商标指南时需要考虑的几个要素:

标志元素。你的logo有哪些视觉元素?它们在什么时候以及如何使用?
颜色的变化。徽标的彩色版本是什么样的？黑白怎么样？什么时候使用这些？
清晰的空间。也称为padding，这是你的logo周围防止重叠或模糊的空间。始终瞄准至少10%的宽度。
不可接受的使用。你的logo永远不能做什么?你想避免什么颜色变化、旋转、缩放等?

如果您正在进行网站重新设计，创建Rebrand活动，或创建其他营销材料，您将希望在手头上掌握您的指导方针。

最好的情况是，重塑品牌可以作为一种激励，让你在所有的营销努力中保持一致和品牌本身——这可能会随着时间的推移而在企业中逐渐消失。

现在我们已经探讨了重塑的各个方面，让我们来看看实例以获得进一步的灵感。

重塑例子

Chobani重塑
坦诚的重塑
Dropbox Reband.
宠物食品专家重塑品牌
Dunkin Donuts Reband.
IHOP Reband.

1.Chobani重塑

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2017年,Chobani对他们的品牌进行了一些重大变革努力在拥挤的人中脱颖而出，通常看起来正常看酸奶工业。

首先，他们将他们的身份从酸奶公司转向一个“以食物为中心的健康公司”为一个新的使命 - “以后幸福地raybet电子竞技为此而战。”在他们的网站上的影响页面，你会看到声明，“我们所做的最重要的事情是有区别。它总是越来越多的酸奶。”您将在广告及其新产品中看到这种关注健康和营养，包括较少的糖希腊酸奶和Chobani Flip酸奶。

此外，如上所示，Chobani改变了其包装——他们不再使用带有水果照片的纯白色杯子，而是使用19世纪美国民间艺术重新设计了产品包装，使用了多种颜色。他们的品牌重塑帮助他们的产品从货架上其他普通的白色酸奶包装中脱颖而出。

2.坦率的Rebrand.

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在两家公司合并后，重塑品牌通常是一个好决定。

例如，基金会中心是全球慈善事业最大的信息来源，而GuideStar是美国非营利组织最大的信息来源。2019年，这两个组织联合起来成为坦率这使得这两个基金会能够加强它们为数百万依靠它们帮助世界变得更美好的人提供的服务。

如果您访问Foundation Center的网站，您将看到一条读取的消息：“Foundation Center和GuideStar现在是坦率的。您被重定向到BoughtCenter.org的Candid.org。”旧的GuideStar网站仍然可见和可用，但是对新公司实体的解释和坦率的页面的链接。

Candid是新合并的基础，现在拥有一个时尚的网站，具有特派团的声明，指导原则和符合基础中心和Guidestar的最佳愿景。

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3. Dropbox Reband.

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2007年，Dropbox推出作为文件存储和文件共享Web服务 - 但在2017年，公司raybet电子竞技现在想让你想起他们作为“各种规模的团队和企业的结缔组织”。Dropbox不再只是一个文件共享服务，而是一个包含api、工具和集成的完整套件。

除了内部使命的转变，Dropbox还更新了其标识，以反映其新产品。在一份关于新标志的声明中Dropbox Design Team表示，“我们的旧标识是一个蓝色的盒子，暗示着‘Dropbox是一个储存东西的好地方。’”新的更干净更简单。我们已经把它从一个字面上的盒子演变成了一系列表面，以表明Dropbox是一个开放的平台，是一个创作的地方。”