如何决定博客的内容：6用于选择博客主题的数据驱动策略

你是否曾经写过一篇博客，你确信它注定会像病毒一样传播?你花了好几个小时构思每句话——确信你的听众会认真阅读每句话，在所有可能的社交平台上分享它，知道它会在短短几小时内成为网络红人。

你甚至想到将你的LinkedIn标题改变为“营销大师” - 因为为什么不呢？你即将成为一个。

可悲的是，你的数字乌托邦只是一个幻想。帖子 - 因为一些莫名其妙地倾向于做坦克。但是在你写它的时候，你会敢打赌你的生活它会破坏互联网。那么哎呀发生了什么？

作为营销人员，我们经常屈服于一种称为的认知偏见过度自信效应。由于我们技术上，我们倾向于高估我们的行业知识和我们预测内容性能的能力。

当我们集体讨论新博客的想法时，这导致我们依赖于我们的直觉。由于我们喜欢我们自己的想法，我们认为我们的观众也会。

但只是因为我们喜欢我们自己的帖子，并不意味着我们的观众想要阅读它。

我们需要让读者的行为和偏好来驱动我们新的博客理念，而不是依靠我们自己的个人品味，否则我们就有发布无关内容的风险。

在构思之前分析受众数据对于制作理想内容至关重要。让我们继续阅读六个数据驱动的策略选择主题你的观众真正想要的。

6用于选择博客主题的数据驱动策略

1）找出已经为您提供的工作原理

最可访问的数据源可以告知您的博客策略是您自己的指标。你只需要先用它们各自的主题标记你的每一篇博文。通过对博客文章进行分类，您可以使用excel或excel等数据分析工具来衡量每个主题的性能HubSpot的内容策略工具。

您决定跟踪的性能指标取决于您的营销目标。在Hubspot，页面浏览量在很大程度上决定了主题的成功，但页面上的其他指标，所获得的订阅者或所生成的引导也可以指示主题是否与您的受众共振。这是至关重要的选择一个关键的商业目标，你希望你的博客服务和监控指标，代表它的成功。

考虑到每个主题发布的帖子也有价值。您希望确保您为受众的真正兴趣服务，并不要忽视强度富有成效的主题。

例如，假设Hubspot的博客文章有关显示广告和视频营销产生相同数量的总流量。在表面上，看起来我们的观众同样享受这些主题，对吧？

但特定主题的总流量可能无法讲述完整的故事。如果我们比视频营销帖子更频繁地发布广告帖子，那么怎么办？

这意味着发布30个展示广告帖子产生的总流量与发布10个视频营销帖子产生的流量相同。换句话说，视频营销帖子的效果是展示广告帖子的三倍。

通过把展示广告从我们的内容组合中去掉，写更多的视频营销帖子，我们就为观众的兴趣服务更好的和使用较少内容生成更多流量。

这是我所谈论的具体例子：

旧博客战略

新博客策略

当你分析你的博客主题时，使用每篇文章的平均浏览量或中间浏览量来清晰地描绘出你的读者的偏好。在不考虑帖子数量的情况下查看一个话题的总流量可能会让你优先考虑一个你的受众并不真正关心的话题。

2)看看什么适合你的竞争对手

很有可能，你和你的竞争对手拥有非常相似的用户。这意味着他们最受欢迎的内容也可能是你最受欢迎的内容。

考虑使用类似于BuzzSumo或者EpicBeat分析您的竞争对手最具共享职位。他们是关于您受众感兴趣的主题吗？

一旦您发现他们的最佳表演内容，就会问问自己如何改善他们的工作。它很好地涵盖与竞争对手相同的总体主题，但您应该为您自己的独特视角提供，并为您的受众提供新的见解。

3)在线阅读听众的对话

作为一名作家博客关于入境营销，我不断梳理inbound.org.和内容营销学院LinkedIn Group因为他们充满了我最好的博客想法。

营销人员每天发布对这些网站的问题。自从他们公开展示其专业信息以来，您可以将他们的买方姓名贴上询问。这有助于澄清您的角色需求，使其更容易为它们个性化内容。

在inbound.org上，我喜欢扫描讨论本周最热门的营销问题直播区。当有人发布一个关于我们想要覆盖的主题的问题时，我检查这个人的角色是否与我们的买方角色相符。如果是这样的话，我会写一篇博文来回答他们的问题，并在我们每月的头脑风暴会上推介它。

如果您没有关于营销的博客，那么您可以搜索您的受众的问题Quora.。只要输入你的主题，你会发现大量相关的问题。如果出现了大量的问题，那就看看你的主题的顶级粉丝，读一读他们回答的关于你的主题的问题。

如果需要更多澄清，请查看下面的视频教程。

4）利用谷歌的人们也问盒子

如果您选择的主题之一特别适合您的受众，并且您希望继续利用其普及，谷歌它可以发现相关的搜索条件。当您在Google中搜索一个术语时，您会看到一个“人们也问”框在您的条目下面弹出，如下所示：

把这些问题看作是从你的主题分支出来的高需求主题。如果你的受众喜欢阅读关于你的主题的内容，那么他们很可能会阅读与之相关的内容。

5)调查你的博客订阅用户

是否有更好的方法来捕捉观众的阅读偏好，而不是测量自己的观众？

在你发送调查之前，你应该知道不是所有的订阅者都会抓住机会提供反馈。但这就是激励机制的作用所在。考虑给应答者奖励的机会，比如礼券，以鼓励反馈。

每次我们鼓励订阅者完成我们的博客调查时，我们看到的参与度比我们不采取任何措施时要高得多。

6）向您的客户痛点提出销售和成功

销售和客户成功帮助你每天咨询你的潜在客户和客户，所以他们有最坚定的把握你的听众的实际需求和痛点。与这些团队合作是找出读者最迫切的问题的最好方法。

为了更好地了解您的前景和客户的斗争，您可以随时与销售和成功建立一次会议，或者要求他们击败最常见的问题，并可能解决这些问题和内容建议。

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