如何在Facebook上设置广告retarging

在大学里，我拿了一个广告课。教导我需要了解传统广告的东西是有帮助的，但社交媒体部分并不像膨胀。

例如，当我们报道Facebook广告时，我发现由于缺乏例子和内容的高远概述，我很难理解。正因为如此，我决定在网上寻找更深入的话题。

我最终看了一个教导我基础知识的视频，一个涵盖了一个主题我在课堂上挣扎的主题。

该视频首先概述了受众重新定位的情况。然后，它用充满活力的例子深入探讨了Facebook上的外观，真的帮助了像我这样的视觉学习者。

我喜欢我能够在自己的时间观看一个简短但有影响力的视频，并了解我需要填补我对术语的差距，以及它的工作方式。Retargeting帮助重新聘用您丢失的客户，以及一种与Facebook这样的社交媒体的方法。

如果你以前从未使用过重新定位，不要担心——在接下来的文章中，我们将介绍重新定位的基本原理，解释如何使用它来支持你的更大的营销目标，甚至概述一个Facebook广告重新定位活动的例子。

重返竞选如何工作

重定位主要有两种类型:基于像素的和基于列表的。每种方法的工作方式都略有不同，并且基于你的活动目标，每种方法都具有不同的优势。

基于像素重新定位目标

基于像素的重新定位是一种方式重新显示您的材料，以任何匿名网站访问者。

这可能是最常见的重新定位类型。当有人来到您的网站时，将在其浏览器上放置一个不引人注目的JavaScript（通常称为像素） - 制作浏览器“cookie-d。“当他们将网站留下网络时，该cookie通知retargeting平台根据他们网站上访问的特定页面提供特定的广告。

基于像素的重新定位的优势在于它是及时的(他们可以在离开你的网站后立即重新定位)，特定于你网站上的特定页面，以及基于行为的。这种方法的缺点是，在任何特定时间内，活动中的人数都较少，因为这完全取决于人们访问你的网站、浏览特定页面和离开的频率。在许多网站页面上实现JavaScript也可能是复杂或耗时的。

基于列表的重新定位目标

当您的数据库中已经有某人的联系信息时，基于列表的重新定位工作。

您还可以使用现有联系人的列表进行某些类型的复发广告。为此，将电子邮件地址列表上传到重返活动（通常在Facebook或Twitter等社交网络上），并且该平台将识别具有这些地址的网络上的用户并为它们提供重新定位广告。

虽然这比基于像素的重新定位要少一些，但是基于列表的重新定位允许你对你的广告有高度定制的标准，因为它不仅仅是基于行为——你选择谁进入哪个列表。

另一方面,有可能一个人在你的列表给你一个电子邮件地址和社交网络的另一个,在这种情况下,他们也不会看到你的广告。请记住,因为你是负责上传和维护列表,基于列表重新定位目标也不如基于像素和及时的自动重新定位目标。

如果你听说过“重新定位”这个词，它很可能是与重新营销相比较的。虽然这两者经常被误认为彼此，但它们确实有不同之处。让我们来讨论一下什么时候使用either。

再营销和折扣常见于彼此混淆。虽然它们共享相似之处，但重新定位允许您与您的广告达到新的前景，而再营销侧重于贵公司对当前或不活跃的旧客户的利益。raybet电子竞技

重新定位的广告可以帮助那些从未听说过你的公司的人了解你的产品或服务如何适合他们的生活方式，或者如何解决一个潜在raybet电子竞技的问题。重新定位可以帮助你使信息更加个人化。

当你分析销售时，你可以确定你的目标受众中什么最受欢迎。例如，如果你发现某系列产品在千禧一代中表现很好，就把它们的图片放到旋转木马广告中，然后利用它来重新定位客户。针对你的目标市场的某个部分，个性化的单独广告来推广一个集合，这是重新定位如何获得成功的一个例子。

我今天看到这个广告。尽管从未购买过讨厌的女孩，这则广告出现在我的动态消息中:raybetapp

这则广告通过对目标受众中流行的各种服装的概述，将Nasty Gal介绍给新的领导者(比如我)。

我之所以看到这则广告，可能是因为我符合Nasty Gal在Facebook上的目标用户群，也因为我之前在社交频道上的行为是寻找类似服装零售商的评论。

另一方面，为了重新吸引失去的或不活跃的客户，你可能会决定使用再营销。这一策略的目的是改善客户关系，利用营销策略

从本质上讲，如果您想向客户提供再次从公司购买的动机，请转向再营销。raybet电子竞技

对于那些已经熟悉你的品牌并且对你的产品有需求的顾客，创建一个个性化的信息来重新点燃他们的兴趣。例如，如果您的公司提供会员资格，请向那些会raybet电子竞技员资格即将到期和需要续期的人重新营销。我收到的这封邮件就是一个例子:

这封营销邮件不仅作为一个提醒，以更新我的订阅，但也茁壮成长的市场的提醒我成为会员的好处。在电子邮件中，我了解到我通过使用杂货服务省了多少钱，我的会员费是在哪里花的，并获得了续订的特别优惠。

因为我已经熟悉这个品牌，Thrive能够使用电子邮件添加个人元素，并提供我作为会员所能享受的(再次)快照。

像重新定位，当消息激发动作时，这种策略是成功的。电子邮件的CTA，就像“在这里浏览我们的选择！”告诉我，我可以用一点击仔细阅读我的选择，所以我做到了。使用再营销努力来提醒客户与您的品牌购物的特权，如容易购物。

您应该有哪些目标是重新定位

既然我们已经了解了重新定位是如何起作用的，以及你可以根据不同类型的用户进行划分，那么我们就可以专注于目标了。你应该考虑的重新定位活动的主要类型是提高意识和提高转化率。

意识

当您想重新参与网站访问者并告诉他们有关相关产品，功能或公告时，意识活动很有用。这些广告通常用于基于像素的列表。

宣传活动的一个明显缺点是，你为那些不太关注你品牌的人提供的针对性较低的内容。它们不在你的联系人数据库中，而且通常比其他类型的活动的预期点击率要低。

但是，因为你的目标是让潜在客户了解你的业务，所以印象和用户粘性是可接受的跟踪指标。通常，宣传活动是一个更有效的宣传目标的前驱:转变。

转换

转换目标就是——你想让人们点击你的广告并进行下一步，比如填写登陆页面表单。转化率活动最适合用于将特定列表与飞轮上明确的下一步联系起来，并可以通过典型的转化率指标(如网站点击量、表单提交量和CPL)进行衡量。

转换运动最好的一点是，你可以在飞轮的多个部分使用它。例如，基于像素的广告会产生线索，并将人们引导到登陆页面，在那里他们可以提供自己的信息。

基于列表的广告更好地限定了这些线索。广告会出现在那些给你有限信息的联系人面前，并把他们引向带有附加字段的更长的表单。

此外，重新定位可以用来推动那些合格的潜在客户进一步沿着他们的销售周期。例如，您可以使用retargeting发送一个已经下载电子书的联系人列表，以注册免费试用您的产品。

不管你的目标是什么，重要的是要将定位、创意和转换过程的下一步——无论是提供登陆页面、站点页面，还是更多信息的请求——与你的受众列表保持一致。基于列表的重新定位可能有较低的匹配率(用户与每个平台上的帐户同步，通常通过电子邮件地址)，所以确保你的重新定位活动与入站内容。

选择重新定位平台和工具

如实，你有很多选择，实际上实施了你的retargeting。有很多第三方平台可以做网络和社会retargeting，如完美的观众那adroll.那gdp8 %,和Bizo.．你也可以通过Facebook、Twitter和LinkedIn等特定平台进行重新定位。

虽然电子邮件定位是有效的，但需要注意的是，许多其他平台也可能是有益的。尽管你用来投放广告的每个平台都是不同的，但选择提供社交媒体广告或网络上其他地方的平台也有一些优点和缺点。

社交媒体的重新定位通常效果很好，因为人们更有可能在这些知名平台上分享、回复和讨论你的内容。他们还可以看到广告是从一个真实的帐户发布，而不是一个小的网络横幅广告，只有很少的文本，可以由任何人发布。话虽如此，网络重新定位对印象效果很好，因为广告在互联网上跟踪你的目标受众，而不仅仅是在一些特定的社交媒体网站上。

想知道如何进行再营销活动是什么样的吗?我们将一步步地建立一个重新定位的活动，并衡量它的成功。

Facebook重新定位目标

Facebook的重新定位与我们讨论过的其他类型的重新定位没有什么不同——它帮助你向潜在客户做广告，并失去了线索。Facebook的技术利用来自不同个人资料的数据，帮助你联系到正确的用户。数据，就像网络行为，被用来在正确的新闻源上显示你的广告。raybetapp

在Facebook上，你拥有大量用户的优势。再加上Facebook收集的大量用户数据，你失去的线索很可能是看到你的广告。该网站查看用户以前的搜索历史，并提取相关广告。

例如，每次我在线商店衣服并在没有购买而离开网站时，我在Facebook上看到的广告都来自我访问过的商店。如果我要在社交媒体网络上使用搜索栏，我会看到类似的结果。

运行一个零食在Facebook上运动，你将设置一个广告活动和选择您的受众组-就像一个常规活动。区别在于:在广告经理，您将切换一个交换机，告诉该网站的活动是一个重新定位一个。这样，软件将知道如何为您的广雷竞技苹果下载官方版告过滤正确的目标市场。

在此示例中，我们将假装我们为集中商提供营销活动。要驾驶合格的通往免费试用，我们将为我们的数据库中的领导者设置模拟Facebook Retrarging Fachia，我们知道对营销自动化有兴趣。这是我们如何建立那种广告系列。

1.创建列表或现有联系人，或从网站上的像素收集组。

首先，你需要一个重新定位的线索列表。在你选择的营销软件中，根据两个标准编雷竞技苹果下载官方版制一个列表:生命周期阶段，兴趣基于其最近下载的主题。如果这个列表足够大，您可以继续下一步。如果不是，你应该重新审视你的细分属性和/或重新定位类型。

2.上传列表到Facebook的观众管理器。

在处理我们的列表后，我们可以导出.csv文件并将其导入Facebook的定制的观众经理将电子邮件地址与Facebook配置文件匹配。（有第三方平台也会在社交媒体上同步这些列表，因此可以自由选择哪种上传/同步选项最适合您的公司。）raybet电子竞技

除了Facebook上的重新定位，受众管理器还允许你进行标准的定位，允许你为广告设定人口统计、地理和其他目标受众——即使没有重新定位列表。

一旦你点击Facebook广告主页上的“管理你的广告”，点击左边工具栏上的“观众”。这将允许您通过上传. csv或. txt文件以及根据用户ID、电话号码或电子邮件进行排序的选项来创建客户列表。

为您的列表提供适当的名称，以便稍后轻松找到它。此外，留下至少几个小时才能填充。如果您尝试立即创建广告，则可能无法完全加载受众。

3.确定您的目的地URL。

要在Facebook上创建新的广告系列，请在广告平台主屏幕的右上角点击绿色“创建广告”按钮。这将提示您为您的广告系列选择目标。无论您选择的何种选项都包含UTM跟踪代码 - 添加到URL末尾的文本片段 - 帮助您跟踪您的广告系列的成功和属性点击和转换。例如，我们会创建一个名为“Retargeting”的广告系列，我们的网址为免费试用：

http://offers.hubspotm/free-trial?UTM_CAMPAIGN = Retargeting＆UTM_MEDIUM = Social＆UTM_Source = Facebook

输入URL进行推广后，下一步就是直接在URL文本框下面重命名你的活动。为你的活动保留相似的名称，以便在你有多个活动时更容易追踪。

4.细分您的广告。

选择您的自定义受众，并设置您想要的目标地理位置。地点是一个“与”设置，这意味着如果你的列表包含来自世界各地的线索，而你只选择了“美国”，一些人将不会看到你的广告。

取决于您的买家角色，您还可以由兴趣，行为，年龄和其他可以帮助广告变得更具目标的人口统计设置分段。对于转换广告系列，您可以重新定位到已经对您的产品已经感兴趣的特定联系人列表，因此包括其他Facebook类别可能没有意义。

5.设置预算。

在开始营销活动之前，就应该为付费策略制定预算。对于Facebook活动，为活动的长度设定终生预算，然后进行监控和调整。大多数新手应该把竞价留给“优化网站点击”。

您还可以在此阶段命名您的广告，如果您想在同一广告系列中为不同的广告集区分列表，创意，预算等，则会有用（即导致同一页面）。

6.创建你的广告。

每个广告最多可以有六个与之相关的图片，所以你可以测试哪一个表现最好。图片下方的标题长度不能超过25个字符，图片上方的文字长度不能超过90个字符。你还可以在广告的右下角添加“立即购买”、“了解更多”、“下载”等按钮。

Facebook广告的一些重要细节：

• 图像大小为1080 x 1080像素。
• 图像只能包含20%的文本。
• 在“高级选项”下，您可以编写新闻送稿链接描述最多200个字符以更好地解释您的广告。raybetapp

默认情况下，广告会显示在手机新闻源、桌面电脑的右栏以及合作手机应用程序中raybetapp。根据你希望你的客户在哪里看到这些活动，你可能想要关闭一个或所有这些选项，只显示在桌面新闻动态。raybetapp

一旦您设置了一切，请继续，然后单击屏幕右下角的绿色“点订单”按钮。

7.跟踪您的进度。

恭喜你，你现在已经在Facebook上创建了一个基于转换的重新定位广告!现在你可以追踪网站的点击量、覆盖率、点击率、CPC和总花费，让它们符合你的初始目标。

你可以通过访问Facebook广告主页来了解你的Facebook重新定位活动的进展情况。如果你想更深入地了解广告的指标，你可以进入广告集，在那里你可以看到点击量和每天消费等信息。在这个屏幕上编辑广告也很容易，比如扩展预算、时间表和创意资产。

如果您使用的CRM，如Hubspot，大多数提供工具看看表现你的目的地URL跟踪视图，点击，和提交回特定的重新定位活动。

重新定位目标是一个很好的方法，可以让你的潜在客户参与其中，并与那些已经对你的公司表示出兴趣的人进行互动。raybet电子竞技

虽然它可能听起来像一个简单的概念，但有许多方面是在您制作广告复制和创造性之前必须解决的重靶派市。请务必提供足够的时间进行列表，设置目标和广告系列类型，确定您的广告将运行的平台，并将整个转换路径绑在一起。