分析一个可分享、可链接和受欢迎的帖子:我们的营销博客研究

我一直对数据情有独锺。我过去参与过的任何竞选活动都主要围绕数字处理和分析展开。

所以当我最近加入了Hubspot时，我决定使用我对数据的热爱，帮助我们了解我们的“赢得公式”是为了在社交媒体上大量共享的内容赢得了大量的链接，并带来了大量的有机交通。要说结果一直有趣将是轻描淡写的。

在我深入研究我们的发现之前，让我稍微解释一下这项研究本身的细节。所以，这是我们做的:

1. 我们提取了我们曾经发表过的每个博客文章的每个网址HUBSPOT营销博客（共有6,192个博客帖子）。
2. 从每个URL，我们提取了：
   • 文章标题
   • 标题中的单词数量
   • 文章中的单词数量
   • 作者
   • 整体观点的数量
   • 有机搜索访问量(2015年5月1日至2015年7月31日)
   • 文章的主题
   • 对该URL的外部链接数量
   • 链接到该URL的个人域的数量
   • 页面权限分数
   • Tweets，谷歌+1,Facebook Likes, LinkedIn shares, Pinterest pins和total social shares的数量
3. 运行许多测试，该测试比较了多个数据点相互互相找到相关趋势。

此时，值得一提的是，这项研究纯粹是重点关注的相关性。结果，这并不为我们提供任何绝对的讨论博客文章的一个元素，导致交通，链接或社交股增加。那说，相关分析可以给出非常强烈的指示，即使没有证明因果关系。

足够的场景设置;对调查结果！

可共享，可互联和交通友好职位的解剖

词汇对有机交通的影响

下图表显示了从有机搜索到URL生成的流量的平均量，由该帖子的字数分解。从数据来看，很明显，有机搜索中的高性能页面之间存在正相关性，单词数量超过2250字。甜蜜的地方似乎是2,250-2,500字。

（注意：带<250个单词的帖子可能具有伴随着非常少的文本的信息图表或集合。）

本刊中包含2,250和2,500之间的文章获得最有机交通。(点击推荐)

词汇对社会股的影响

留在词汇的主题，我挖掘它有什么样的影响社交股。只是为了澄清，通过“社交股份”我的意思是整个主要平台的总股票（推特，Facebook，Google+，LinkedIn和Pinterest）。

正如您所见，该趋势很大程度上支持有机流量与单词计数图表 - 更高的单词计数与更多的社交股份相关。（虽然<250字的帖子确实比在<1,000字的类别中获得了比其他人更多的社交股票。）也可以认为，对有机交通增长的社会股份有很强的依赖（但这是整体不同的讨论）。

字数超过2500字的文章在社交媒体上被分享最多。(点击推荐)

单词计数对入站链接的影响

最终的单词计数分析是关于文章字数与链接到它的外部网站数之间的相关性。

同样，对具有更大词数的内容具有强烈的正相关。

单词数量超过2,500的文章获得最多的链接。(点击推荐)

虽然这仍然只是相关性，但结果给了我们一个真的强烈指示内容长度赚取更多链接，社会股和有机交通。

我继续探索更多的区域是联系和社会股对有机交通的影响，并且我在这篇文章后面展示了一些有趣的结果。

标题长度对社交分享的影响

下面的图表着眼于博客标题对它们在Twitter和Facebook上被分享次数的影响。

通过在我们的营销博客上分析每个博客文章的头条新闻，我发现与8-12字的标题之间的正线相关，以获得最多推特股份（平均）。看着Facebook，你可以看到他们内部有12或14个单词的标题在获取喜欢的时候表现了最好的。

由11个或14个单词组成的头条新闻在社交媒体上最多分享。(点击推荐)

这种数据反对我认为它会说的，我发现真的很有趣。我也会看看如何与我们的实际推特和Facebook帖子进行比较，但这本身就是整体研究（你必须等待这一点！）。

标题中获得更多推文的特定单词

下一个分析绝对是我最喜欢的一组结果，它基于文章标题中出现的单词以及这如何影响他们在Twitter上的分享数量。

在下面的图表中，我添加了Marketing Blog中一个页面获得的平均tweets数，这样您就可以看到一个基准数据。当你在标题中添加任何数字时，比如“马特的数据很棒的25种方式”(抱歉，我忍不住了)，推文数量就会上升18.62%。

当您将“eBook”添加到标题中时，该帖子更多地共享8.08％，而“如何”增加9.1％的推文。另外两个大的是“信息图表”，达到100.05％，和“模板”，达到114.60％。

本刊中包含在其标题中的“模板”一词的相关文章在Twitter上共享114％。(点击推荐)

警告：记住这些是平均分数和有更多的因素涉及推文的URL，而不是标题中的单个单词。也就是说，第一个创建一个博客帖子的博客帖子标题为“38信息图表，展示了电子书模板如何提升ROI”将获得所有推文！（免责声明：你不太可能会得到“所有推文......”）

主题获得最多的链接

我看过的下一个区域是博客文章的主要主题。此图表显示了关于特定主题编写的文章之间的相关性以及许多不同的网站链接到文章（平均）。

背后的想法是了解哪些主题倾向于获得更多联系。（注意：我删除了少于10个帖子的主题，以避免不公平的测试。）

结果显示，“A/B测试”文章得到的链接最多，但值得一提的是，这个结果的标准偏差在这个主题的url中特别高。在经过“A/B测试”后，围绕“行动号召”、“内容营销”、“电子邮件营销”和“设计”所写的文章与大量链接域呈正相关。

最具链接性的HubSpot营销博客文章是关于A/B测试，cta，内容营销，电子邮件营销和设计。(点击推荐)

锚文本和链接对有机流量和社交分享的影响

最后一节是我最兴奋的一部分。SEO内的锚文本的影响是现在多年来广泛辩论的东西。我已经分析的数据应该介绍锚文本和链接在搜索排名中的影响。

我真正想要揭示光的一件事是链接的重要性。我一直在敲打链接的重要性多年来，锚文本在排名过程中的作用尤为突出。了解了这一点，你就能知道竞争关键字内容排名所需的链接数量是多少。

我想在这项研究中找到的是:

1. 在链接中的外部精确匹配或部分匹配锚文本是否有多少影响对我们的内容排名进行特定关键字？
2. 每个博客职位赢得影响搜索引擎排名的外部链接数量是多少？

虽然这不是黑白，但它为您提供了一个良好的选择内容广告活动的目标。

为了找出这一信息，我不得不在之前的分析基础上补充。以下是我为得到这些结果所做的分解:

1. 要扩展我已经拥有的数据，我将在2015年5月1日至2015年5月1日之间的博客中筛选了博客的任何URL，这允许我分析网址上的数据在搜索引擎中具有一定程度的可见性（导致2,796篇文章）。
2. 使用新的网站管理员工具API.来自谷歌，我收集了顶部关键字向每个URL的传输流量。这帮助我很快看到了我们每个博客帖子的主要关键字（特别感谢这些人URL分析器让我这样做）。
3. 收集指向博客上每个URL的所有外部链接以及用于链接到它的锚文本。（注意：这次崩溃的Excel这么多次 - 我的电子表格中有超过65万行。）
4. 为了良好的比较，我分手了推出了2015年5月1日至2015年7月31日至2015年7月31日之间最多有机搜索流量的前100名博客帖子，以查找在我们的最佳表演中出现的趋势内容与博客帖子的其余部分中的内容。

快速词汇表

外部链接：来自我们域之外的网页的超链接（即有人与他们网站链接到我们的人）。

锚文本:用来链接到我们网站的词或词。例如，在这里句子，锚文本将是“句子”。

精确匹配锚文本:这是当锚文本是完全相同的关键字，你试图排名。例如，我们写了一篇题为《为什么Matt制作了最无聊的柱状图?》的文章，我们的目标是关键词“柱状图”。

在本例中，精确匹配的锚将是使用短语“条形图”链接到我们的任何链接。例如，“马特试图通过制作来使事情简单条形图这可能看起来不太好，但讲真的有趣的故事。“

部分匹配的锚文本：这类似于精确匹配的锚文本，除了而不是仅作为目标关键字的锚点，它将是任何锚文本包含其他文本中的目标关键字。因此，使用“条形图”的示例再次，这将是部分匹配的锚文本的示例：“坚持座位，因为我们即将留下条形图进入饼状图的疯狂世界。”

所以......在有趣的东西上。

营销博客上锚文本的分布

这个饼图显示了博客文本的平均分解，这是一个不在前100名的博客文本有机的交通营销博客上的页面。

数据显示，一个URL的链接中有0.60%具有精确匹配的锚文本，11.56%具有部分匹配的锚文本，其余87.84%由其他锚文本(即。“hubspot”、“点击这里”等)。

现在让我们来看看前100名博客帖子（在SERPS中产生有机交通和排名良好）。

这里有一个很大的变化:1.10%的锚文本是完全匹配的，20.86%是部分匹配的，其余78.04％是“其他锚文本。”

虽然这些是平均分数，但一个大趋势很清楚：

我们在搜索引擎中表现最好的博客文章提供了更精确匹配和部分匹配的锚文本。(点击推荐)

注意:我是不是说你应该出去并开始将一大吨精确匹配的锚文本到您的内容。我只是观察我们的反向链接配置文件看起来像什么，它具有有机流量数据的相关性。所以从fiverr.com上取消一个大深呼吸并取消订单为“10,000高pr链接**令人敬畏的东西**”。

顶级帖子的外部链接，精确匹配关键字和部分匹配关键字的数量

接下来，我已经将前100个博客文章（橙色）与REST（蓝色）进行了比较，以显示每个页面具有的平均外部链接数，以及部分匹配和精确匹配锚文本的平均数。

理论上，这可以用作一个迹象指导我们有多少链接和精确和部分匹配的锚点，我们大致需要我们的博客内容来赚取主要关键字的排名。显然，我们不会控制到网站的锚文本，但知道我们可以理解理想的反向链接是有用的我们SEO的模板。

链接对有机交通影响的数量

下图显示了具有X数量的博客之间的页面之间的相关性与他们收到的有机流量的数量。我分组了分析的外部链接数量，使其容易看到趋势，我试图确保每组上都有一个偶数样本大小来进行公平的比较。

简而言之，这是看是否有更多的外部链接=更多的有机访客。数据支持这样一种观点，即更多的外部链接会导致更多的有机搜索流量，有300个或更多链接的帖子代表着最大的有机搜索流量。

最后一个图表特别有趣，因为它显示了数据比较博客上帖子的平均社交股票数量的数据与其所赚取的链接的平均链接数。

你可以看到一个明显的趋势，越多的社交分享页面就有越多的链接。同时社会股票不是一个直接的谷歌排名因素，它们显然有一个巨大的间接影响，可以导致页面赚取更高的有机环节。

简而言之：

具有300多个链接的帖子会产生最有机交通和社交股份。(点击推荐)

最后的想法

请记住，我呈现的结果不是黑白。这是一个相关研究这并不能100%证明x数量的链接或锚一定会让你成为谷歌的第一名。

但这种分析所做的是，就可以清楚地了解的事情类型可以为一段内容的成功做出贡献。这里有更多的因素在这里发挥了更多的因素，但我真的很想给你所有的数据备份深入了解我们内容的各个方面对搜索引擎排名，链接，社交股票和有机交通产生影响，因为这里获得的洞察力可能对建筑和调整有用入站营销你正在参与的竞选活动。