19 SEO尖端直接从Hubspot的SEO团队的嘴巴

返回2017年，Hubspot经历过以前从未发生过的事情 -我们博客的月流量下降了。更糟糕的是，它开始下降。所以，在为博客流量停滞不前的神秘原因紧张了几个月之后，我们决定坐下来，喝杯咖啡，找出罪魁祸首。

我们发现，我们的集体风暴主题和依赖我们直接来确定观众的内容偏好的编辑战略不再足够了。我们决定在渠道上枢转并侧重于我们的能量，这一直在始终产生的大部分博客的流量 - 有机搜索。

今天，我们调整了我们的有机策略后，我们已经超过了我们每月的大部分交通目标，甚至违反了一些月度交通记录。Needless to say, we're thrilled (and relieved) that our organic strategy fueled our traffic boost and shattered the great traffic plateau of 2017. In this post, we’ll outline the essential tips that helped us drive our organic strategy, with insight from HubSpot SEO experts.

SEO提示

在你的工具中花费尽可能多的时间。
掌握SERP重叠测试。
瞄准serp中的功能片段。
考虑在页面上，但不是您发布的一切都必须搜索友好。
靶向各种高和低卷关键字。
考虑在长时间生长后修剪内容。
使用重定向和规范标记整合网站页面。
实施历史优化策略。
训练你的网站访问者搜索你的品牌。
开发页面权限。
利用支柱-集群模型。
创建一个链接建设战略。
不要更改URL。
压缩和优化您的多媒体文件。
添加alt文本到每个图像。
尽可能经常利用CTA。
与开发人员和设计人员建立良好的关系。
进行技术SEO审核。
检查，双重检查和三重检查您的数据。

下载此清单并将其保存到您的桌面，每次完成时都会查看SEO提示。

可下载SEO清单

1.在工具中，在SERPS上花费尽可能多的时间。

尽管算法指示搜索引擎的结果页面（SERPS）排名，但算法奖励Web发布者，用于在Internet上制作最佳内容。

因此，理解搜索意图很重要。为了实现这一点，我们分析关键字的SERP，并确定用户在搜索此查询时试图解决的问题。

Hubspot的英式SEO负责人Aja Frost说，“是的，工具为我们提供一定的信息。但该信息通常基于不完整，过时或偏置数据集。我鼓励SEO将他们从他们的工具中获得的洞察力与SERPS上的实时线索结合起来。每次您决定才能刷新一个新的关键字，刷新一段内容，或诊断具有不规则流量的页面或页面部分，请查看Google上的主要查询即将到来的内容。“

根据您的目标，Frost表示要注意：

搜索功能,
排名的内容类型（产品页面，中文，教程等），
正在排名的网站(数据库、企业、媒体网站、目录等)，
页面上有多远，第一个有机结果出现，
您的页面如何显示（标题，元描述，日期，跳转链接，架构，如果适用等）。

当您进行这些搜索时，“别忘了使用隐姓埋名窗口，经常清除您的缓存，cookie和历史记录，并在桌面和手机上运行搜索，”Frost添加。

2.掌握SERP重叠测试。

虽然在SERPS中，霜冻进行SERP重叠测试。她说，“我一直在使用这个测试来确定是否使用单一内容瞄准两加查询。”

现在，您可能想知道，什么是SERP重叠测试?

霜冻详情以下步骤：

快速搜索隐姓埋名的关键字a和单独搜索关键字b.
如果SERPS看起来相当不同（即，排名页面是不同的，或者关键字A的第一个结果是关键字B），Google将这些查询视为具有不同意图的单独搜索。
但是，如果SERP具有大量重叠，则可以将它们视为同一查询。

3.瞄准SERPS中的特色片段。

精选片段搜索引擎用于直接在SERP上显示对查询的答案，因此用户不需要访问另一个页面以获得其问题的答案。下面的图像是查询的特色片段的示例“什么是入站营销？”

什么是谷歌搜索结果中的入站营销特色片段框

正如您可以想象的那样，特色片段影响有机搜索结果，这就是为什么尝试和排名尽可能多的特色片段是必不可少的。

为此，请创建回答用户拥有的帖子。特色片段内的内容必须与关键字进行语义相关，用户搜索。这意味着您无法回答“内部营销是什么？”的问题由于该算法知道不相关的内容，以便检测您给出的关键字和描述之间的关系。

此外，您的博客文章应以让谷歌知道您回答问题的方式组织和格式化。例如，这可能意味着使用特定编码，因此您的特色段脱颖而出。

根据卡拉库克的博客团队的高级经理，“以一致的格式化部分为特色的片段取消了一些（但绝对不是全部）猜测特色片段的排名。”

HubSpot的营销副总裁Matthew Howells-Barby强调，干净和一致的代码是获得片段的重要因素。

4.考虑在页面SEO，但不是您发布的一切都必须搜索友好。

页首SEO是使用前端和后端组件在您的网站上优化页面的过程，帮助您在搜索引擎中排名更高。这些组件包括：

高质量页面内容
页面标题
标题
元数据描述
图像alt文本
结构标记
页面URL.
内部链接
网站速度

在此示例中，让我们专注于以优质内容，页面标题，标题，元描述和图像alt-text等复制面向复印的元素。

您应该优先考虑创建优化的页面副本以提高SERP排名。您写的应该包括您的目标关键字，与您的目标关键字上下文相关，并回答您的用户可能拥有的问题。最终，目标是指示您回答用户可能对查询有关的问题的搜索引擎。

然而，在Hubspot技术SEO技术SEO主管的Victor Pan表示，这不是您发布的一切都必须进行搜索。

这可以是广告登陆页面、感谢页面、内部销售支持页面和登录页面。当机会大于投入的时间时，优先优化搜索，把其他的放在次要位置。一旦你能够建立一个流程，以减少优化所需的时间，就可以搁置这个问题。”

5.靶向各种高和低容量的关键词。

通过有机搜索策略，对跨越整个的关键字非常重要买方的旅程，包括各种高和低容量的关键词。

HUBSPOT高级SEO战略家Braden Becker表示，“广泛的早期兴趣关键词往往更高，而后期甚至购买就绪关键字往往较低，因为观众更具体。因此如果他们与将流量转化为潜在客户或客户的可能性更高，您不应该害怕目标低批量关键字。“

在Hubspot，SEO团队对我们的四个现场博客属性进行了深入关键词研究（营销，销售，服务和网站）。他们首先寻找搜索量，一些高达120,000+，部分低至50个每月搜索。

据弗罗斯特所说，这很重要让创意使用您定位的高卷关键字。

例如，当她是Hubspot销售博客的编辑时，她分配了可能已经误入我们通常的主题但吹嘘了重要的搜索量的内容。但是，所有帖子都回答了我们的观众的问题，与我们的价值观一致，并得到了很好的研究和全面。

6.在长期生长后考虑修剪含量。

修剪您的内容是通过删除不会为您网站添加价值的旧的低质量内容来减少索引页数的过程。

贝克尔说:“考虑对长时间生长后的内容进行‘修剪’。随着网站的发展和规模的扩大，你会发现有些内容的表现不如预期。随着堆得越来越大，它可能会对站点的其他部分的速度和性能产生不利影响。对那些没有带来一定流量、反向链接或转化率的页面进行审核，然后取消发布。”

您可以了解关于内容修剪过程的更多信息这里。

7.使用重定向和规范标记整合网站页面。

在进行站点审核时，您可能会发现多个包含类似内容的页面。如果发生这种情况，你应该考虑合并网站页面使用重定向或规范标签。

Becker说：“没有人想要多个网站内容服务，因为它可能导致你蚕食您在SERPS中的流量。“为了解决此问题，您可以将低执行页面重定向到包含相关信息的网站上的页面。

Becker补充道:“除了重定向之外，如果你有精确的重复页面，你甚至可以从重复页面添加一个规范标签到核心页面，这可以保持重复页面可见，但告诉谷歌在为你的网站排序时优先考虑核心页面。在决定规范化或重定向时要小心——这些都是微妙的决定，只应该在完全有意义的时候做出。”

谷歌解释了关于这个过程的更多信息这里。

8.实施历史优化策略。

2015年，Pam Vaughn.Hubspot的Web策略营销经理和Hubspot营销博客的前编辑主编，对Hubspot的有机博客交通产生了革命性的发现 - 它的绝大多数来自该月之前发表的帖子。事实上，我们的每月博客观点的76％来自这些旧帖子。

今天，沃恩的突破性启示比以往任何时候都响亮——我们每月89%的博客评论来自至少6个月前发表的文章，我们已经制定了一个完整的策略，致力于更新和重新发布这些历史内容。我们称这些类型的博客帖子更新，它们占我们编辑日程的35-40%。

通过用新的信息，SEO战术刷新，并有效地将它们重新发布为新的博客帖子，我们可以建立在现有的有机价值和用户参与和双重甚至三倍的交通。此过程还有助于我们优化我们的博客以获得效率，降低我们必须创造的新内容的数量，同时增加我们的有机交通和转换。

不过，历史优化并不适合所有人。这是一个博客的策略:

产生大量的有机交通，
有相当数量的博客订阅者，
拥有社交媒体追随者，可以为您的更新提供交通，股票和反向链接的激增，
拥有一个值得刷新和重新发布的旧帖子的大量存储库。

如果您具备所有这四种条件，我们建议实现一个历史优化策略。要了解应该更新的特定类型的历史内容以及更新它们的确切过程，请查看这个博客帖子由Pam Vaughn写道。

9.训练你的网站访问者搜索你的品牌。

SEO是用来增加你的企业的非品牌搜索的数量。

潘说：“逻辑是这些都是潜在的客户，这些客户不会转换。这种逻辑对年轻的业务有好处，但对于与客户有良好关系的成熟企业，品牌交通就是重要的。”

例如，亚马逊等平台培训了他们的客户在谷歌上搜索，以将“亚马逊”附加到他们的搜索范围内的现场结果。

潘说，您可以鼓励和激励用户通过成为与您的品牌相关的主题的进入专家来执行此操作。由于亚马逊是领先的购物网站之一，客户将参考其购物需求的平台。要成为专家，您必须开发页面权限。

10.开发页面权限。

页面权威其中一个因素搜索引擎用于确定排名。例如，如果您是一个经验丰富的博客，具有声誉作为进入行业专家的博客，您的网站可能会在最近的网站上排名高于页面。

鉴于这一点，重要的是在您的利基中建立您的品牌和权威。经常博客，在社交媒体上发布，在其他网站上发帖在你的行业中保持活跃是建立声誉的有价值的方法。

此外，您应该写下您的客户有兴趣的切向主题，帮助您提供最相关的信息，同时也向您发出信令，以便搜索您对行业深入了解的引擎。

所有这些策略都将为您的网站权限提供并表明搜索引擎，以便他们需要注意您的域名。

11.利用支柱簇模型。

由于人们严重依赖谷歌来为他们的问题提供准确和相关的答案，搜索引擎需要了解每个搜索的意图和上下文。

为此，谷歌已经发展以识别跨用户查询的主题连接，监控类似的查询用户，他们在过去做出的，以及他们认为对主题最有权威的曲面内容。为了帮助谷歌将我们的博客内容作为可信任的权威，我们决定实现支柱-集群模型（进一步在下面的视频中解释）。

通过创建提供主题高级概述的单个柱状页面和指向集群页面的超链接，我们有效地向谷歌发出信号，表明我们的柱状页面是该主题的权威来源。

Parkar-Cluster模型的另一个好处是它提供了更好的网站访客用户体验。谷歌不仅可以更容易爬网，并确定帖子之间的语义关系，但我们的观众也更容易找到他们正在寻找的内容。

12.创建一个链接建设策略。

从具有高权威的网站和页面中获取高质量的入站链接是提高你的域名权威的关键。不幸的是，“如果你写了它，他们会链接到它”并不是一个可行的SEO策略。

我们用于获得高质量链接的主要方法是与具有更高域或页面权限的其他网站，并请求链接到我们的内容。我们还确保我们的内容与推荐网站的内容相关。赚取质量反向链接的另一种方法是通过遵循后链接摩天大楼方法。

摩天楼的方法包括识别你想要排名的关键字排名好的内容，并创造比排名靠前的帖子质量更好的内容。然后，您使用SEO工具找到链接到您的竞争对手的内容的网站，并要求最权威的来源取代您的竞争对手的链接与您的链接。

Backlinko尝试了此策略，并要求160个网站链接到他们的帖子

谷歌的200个排名因素。因此，他们从具有高领域权限的引用网站获得了17个反向链接，并且在仅两周内，帖子的有机流量增加了110％。

13.不要改变URL。

互联网的发明者Tim Berners-Lee，曾经说过，“很酷的Uris不会改变。”

事实上，它是普遍的谚语- “是什么让一个很酷的URI？一个很酷的URI是一个不会改变的URI。什么样的URI变化？URI不会改变：人们改变它们。”

作为一种改进，URI代表统一资源标识符它意味着识别资源，而URL提供有关如何定位资源的信息。例如，URI将是您的名字，URL将是您的家庭住址。您的名字只是标识了您，以及在哪里找到您的地址。

Pan says, "URLs, a subset of URI's, should change as little as possible. The history of ‘why a URL changes' is filled with good intentions that often get lost with time, so be sure to add a note the same way you should when you notice traffic anomalies."

注意:你可以在HubSpot不断发展的过程中做到这一点URL映射工具。