2021年的终极SEO指南

当你需要新的营销思路时，你做的第一件事是什么?当你最终决定是时候改变你保存这些书的方式时，你会怎么做?或者甚至注意到车爆胎了?

我猜:你会转向谷歌。

但你知道吗89%的B2B买家和81%的网上购物者做同样的事情吗?

当面对一个问题、挑战甚至是一个选择时，他们会脱口而出。简单。

所以，这是一个残酷的事实没有谷歌的存在，你的企业不可能存活很久。

在本指南中，您将发现构建这种存在的策略-搜索引擎优化(SEO)

你将学习什么是SEO，它是如何工作的，以及你必须做什么来定位你的网站在搜索引擎的结果。

但在我们开始之前，我想向你们保证一件事。

如此多的资源使得reybet雷竞技下载SEO变得复杂。他们用技术术语吓唬读者，专注于高级元素，很少解释理论以外的东西。

我向你保证，这个指南不是那样的。

在下面的页面中，我将把SEO分解成最基本的部分，并向您展示如何使用所有的元素来构建一个成功的SEO策略。(要了解最新的搜索引擎优化策略和趋势，请查看HubSpot的Skill Up播客．)

继续阅读来理解SEO，或者跳到你最感兴趣的部分。

当被要求解释什么是SEO时，我通常选择称之为一种策略，以确保当有人在谷歌上搜索你的产品或服务类别时， 他们找到你的网站。

但这让这个学科简化了一些。它不考虑不同的客户信息需求等因素。然而，它确实揭示了它的本质。

简而言之，SEO驱动两件事排名和可见性。

排名

这是搜索引擎用来确定在serp中放置特定网页的位置的过程。

可见性

这个术语描述了一个特定领域在搜索引擎结果中的突出程度。由于具有高可见性，您的域在serp中是突出的。当一个域对许多相关搜索查询不可见时，就会出现搜索可见性较低的情况。

两者都负责交付主要的SEO目标-交通和转换。

还有一个你应该使用SEO的原因。

这一原则可以帮助你在几乎整个购买过程中定位你的品牌。

反过来，它可以确保你的营销策略匹配新的购买行为。

因为,正如谷歌承认自己- - - - - -客户行为已经永远改变了．

今天，更多的人使用搜索引擎寻找产品或服务比任何其他营销渠道。18%的消费者136%的人选择谷歌搜索引擎而不是亚马逊。和B2B买家最多进行12次搜索平均而言，在与一个品牌接触之前。

更重要的是，他们更喜欢自己完成大部分的购买过程。

例如,在 最近 调查从HubSpot的研究我们发现，77%的人在接触一个品牌之前会对其进行研究。

Forrester透露60%的客户不希望与销售人员进行任何互动。此外，68%的人更喜欢自己做研究。62%的人制定了自己的标准来选择合适的供应商。

更重要的是，这个过程从来没有这么复杂过。

来源:福雷斯特研究公司

最后，DemandGen的2017 B2B买家调查发现61%的B2B购买者通过广泛的网络搜索开始购买过程。相比之下，只有56%的人会直接访问供应商的网站。

在这个过程的早期，他们使用谷歌来查找关于他们的问题的信息。一些人还询问可能的解决方案。

然后，在询问公司之前，他们会根据评论或社交媒体炒作来评估现有的备选方案。raybet电子竞技但这发生在他们用尽所有信息来源之后。

因此，客户注意和考虑你的唯一机会就是出现在他们的搜索结果中。

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• 2020年要抛弃的22个SEO神话

谷歌如何知道如何排名一个页面?

搜索引擎只有一个目标。它们的目的是为用户提供最相关的答案或信息。

每次您使用它们时，它们的算法都会选择与您的查询最相关的页面。然后，对它们进行排序，把最权威或最受欢迎的放在首位。

为了给用户提供正确的信息，搜索引擎分析了两个因素:

• 搜索查询和页面内容之间的相关性。搜索引擎通过主题或关键词等各种因素来评估。
• 权威，由网站在互联网上的受欢迎程度来衡量。谷歌假设一个页面或资源越受欢迎，它的内容对读者就越有价值。

为了分析这些信息他们用了一个复杂的方程搜索算法．

搜索引擎的算法是保密的。但随着时间的推移，seo已经确定了一些他们在为页面排名时考虑的因素。我们把它们称为排名因素，它们是SEO策略的重点。

您很快就会看到，添加更多内容、优化图像文件名或改进内部链接会影响您的排名和搜索可见性。这是因为这些行动都会提高排名因素。

一个强大的SEO战略的三个核心组成部分

为了优化一个网站，你需要在三个方面提高排名因素——网站的技术设置、内容和链接。那么，让我们依次来看看它们。

1.技术设置

为了让你的网站排名，必须做到三件事:

首先，搜索引擎需要在Web上找到您的页面。

然后，它必须扫描他们来理解他们的主题和识别他们的关键词。

最后，它需要将它们添加到它的索引中——它在网上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法就可以考虑为相关查询显示你的网站。

看起来很简单，不是吗?当然，没什么好担心的。毕竟，既然您可以毫无问题地访问您的网站，那么谷歌也应该如此，对吗?

不幸的是，这里有一个陷阱。对于你和搜索引擎来说，一个网页看起来是不同的。您可以将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。

对搜索引擎来说，它就是文本。

因此，任何不能以这种方式呈现的元素对搜索引擎都是不可见的。因此，尽管你的网站看起来很好，但谷歌可能会发现它的内容无法访问。

让我给你们举个例子。下面是一个典型的搜索引擎如何看待我们的一篇文章。这是这一个顺便说一下，如果你想和原版比较的话。

注意以下几点:

• 页面只是文本。尽管我们精心设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
• 因此，它不能在页面上看到图像(注意用箭头标记的元素)。它只认识自己的名字。如果图像包含重要的关键字，我们想要网页排名，它将是不可见的搜索引擎。

这就是技术设置(也称为现场优化)发挥作用的地方。它确保您的网站和页面允许谷歌扫描和索引他们没有任何问题。最重要的影响因素包括:

网站导航和链接

搜索引擎会像你一样抓取网站。他们跟随链接。搜索引擎爬虫在一个页面上着陆，并使用链接找到其他内容进行分析。但正如你在上面看到的，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为纯文本。

简单的URL结构

搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的长串单词。所以，如果可能的话，保持您的url简短。将它们设置为除了您想要优化页面的主要关键字之外，包含尽可能少的内容。

页面速度

搜索引擎，使用加载时间——用户能够阅读页面所需的时间——作为质量指标。很多网站元素都会影响它。例如图像大小。使用谷歌的页面速度洞察工具获取如何改进页面的建议。

死链接或损坏的重定向

死链接将访问者发送到一个不存在的页面。一个损坏的重定向指向一个可能不再存在的资源。两者都提供了糟糕的用户体验，但也阻止了搜索引擎索引你的内容。

Sitemap和Robots.txt文件

站点地图是一个简单的文件，它列出了站点上的所有url。搜索引擎使用它来确定要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt文件告诉搜索引擎哪些内容不能索引(例如，不希望出现在搜索中的特定策略页面)。创建这两个加速爬行和索引您的内容。

重复内容

包含相同或相当相似内容的页面会让搜索引擎感到困惑。他们经常发现几乎不可能确定他们应该在搜索结果中显示什么内容。因此，搜索引擎认为重复的内容是一个负面因素。一旦找到了，就可以通过不显示这些页面来惩罚一个网站。

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• 如何进行技术SEO审计

2.内容

每次你使用搜索引擎，你都在寻找内容-例如，关于特定问题或问题的信息。

确实，这些内容可能以不同的格式出现。它可以是文本，比如博客文章或网页。但它也可以是一个视频，产品推荐，甚至是一个企业列表。

这是所有内容。

对于搜索引擎优化，这有助于获得更大的搜索能见度。

以下是两个原因:

1. 首先，内容是客户在搜索时想要的。不管他们在寻找什么，提供它的都是内容。你发布的越多，你的搜索曝光率就越高。
2. 此外，搜索引擎使用内容来决定如何对页面进行排名。这是我们之前讨论过的页面和人的搜索查询之间的相关性。

当爬行一个页面时，他们决定它的主题。分析页面长度或结构等元素可以帮助他们评估页面的质量。基于这些信息，搜索算法可以将用户的查询与他们认为最相关的页面进行匹配。

优化内容的过程始于关键词研究。

关键字研究

搜索引擎优化不是为了让任何访问者访问网站。你想要吸引那些需要你的产品的人，他们可以成为你的客户，然后成为你的客户。

然而，这只有在人们搜索时使用的关键字排名时才有可能。否则，他们不可能找到你。即使你的网站出现在搜索结果的顶部。

这就是为什么搜索引擎优化工作从发现潜在买家进入搜索引擎的短语开始。

这个过程通常包括识别与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转换为初始关键字。最后，进行广泛的研究，找出你的听众会使用的相关术语。

我们出版了一本全面的指南面向初学者的关键词研究．详细阐述了关键词的研究过程。用它来识别你应该瞄准的搜索词。

有了关键字列表在手，下一步就是优化你的内容。seo把这个过程称为页面优化。

页面优化

页面优化，也称为页面SEO，确保搜索引擎a.)理解页面的主题和关键字，b.)可以匹配相关搜索。

注意，我说"页面“不是内容。这是因为，虽然大部分页面SEO工作集中在你使用的单词上，但它扩展到优化代码中的一些元素。

您可能听说过其中一些——像title或description这样的元标签是最流行的两个。但还有更多。下面列出了一些最关键的页面优化操作。

注意:因为博客的内容是最流行的 网站,说到这些因素，我将重点放在博客SEO上——针对相关关键词对博客文章进行优化。然而，所有这些通知对于其他页面类型也同样有效。

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• 页面搜索引擎优化策略指南

一)关键词优化

首先，确保谷歌理解你想让这个页面排名的关键字。要做到这一点，请确保您至少包括以下主要关键字:

• 邮报的标题:理想情况下，把它放在靠近标题开头的地方。谷歌已知让文字更有价值在标题的开头。
• URL:你的网页地址也应该包括关键字。理想情况下，不包括其他。此外,删除任何停止词．
• H1标签:在大多数内容管理系统中，这个标记默认情况下显示页面的标题。但是，请确保您的平台没有使用不同的设置。
• 内容的前100个单词(或第一段):在博客文章的开头找到关键词可以让谷歌确信这就是页面的主题。
• 元标题和元描述标签:搜索引擎使用这两个代码元素来显示它们的清单。它们将元标题显示为搜索列表的标题。元描述为它下面的小宣传提供内容。但在此之上，他们使用两者来进一步理解页面的主题。
• 图像文件名和ALT标签:还记得搜索引擎是如何查看页面上的图形的吗?他们只能看到自己的文件名。因此，请确保至少有一个图像在文件名中包含关键字。

另一方面，alt标签是文本浏览器显示的，而不是图像(对于视力受损的访问者)。然而，由于ALT标签驻留在图像代码中，搜索引擎也使用它作为关联信号。

此外,添加语义关键字-变化或同义词的关键字。谷歌和其他搜索引擎使用它们来更好地确定页面的相关性。

让我用一个简单的例子来说明这一点。假设你的主要关键词是"苹果但你指的是苹果还是iPhone背后的科技巨头?

现在，想象一下如果谷歌在副本中发现像糖、果园或苹果酒这样的术语会发生什么?对什么查询进行排名的选择将立即变得显而易见，对吗?

这就是语义关键字的作用。添加它们可以确保你的页面不会因为无关的搜索而出现。

b)非关键词页面优化因素

页面SEO不仅仅是在页面上散布关键词。以下因素也有助于确认一个页面的可信度和权威性:

• 外部链接:链接到其他相关的页面可以帮助谷歌进一步确定其主题。此外，它还提供了良好的用户体验。如何?将你的内容定位为有价值的资源。
• 内部链接:这些链接可以从两个方面帮助你提高排名。其一，它们允许搜索引擎找到并抓取网站上的其他页面。第二，他们展示出来语义关系在各个页面之间，帮助更好地确定其与搜索查询的相关性。作为一个规则，你应该在每个博客文章中包含至少2-4个内部链接。
• 内容的长度:长内容通常排名更高．这是因为，如果写得好，一篇较长的博客文章总是包含有关该主题的更详尽的信息。
• 多媒体:虽然不是必需的，但是像视频、图表、音频播放器这样的多媒体元素可以显示页面的质量。它能让读者在页面上停留更长时间。反过来，这也表明他们觉得这些内容有价值，值得一读。

3.链接

从你目前在这个指南中所读到的内容来看，你知道没有一个页面在没有两个因素的情况下会排名——相关性和权威性。

为了给用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎会优先考虑与他们的查询最相关、也最受欢迎的页面。

前两个领域——技术设置和内容——关注于增加相关性(尽管我承认，它们的一些元素也可以帮助突出权威性)。

然而，链接是人气的来源。

但在我们更多地讨论它们是如何工作的之前，以下是seo在谈论链接时的意思。

什么是反向链接?

链接，也称为反向链接，是对你在其他网站上的内容的引用。每当另一个网站提到你的内容并将其读者指向你的内容时，你就会获得到你的网站的反向链接。

例如，Entrepreneur.com上的一篇文章提到了我们的营销统计页面。它还提供链接，让读者看到引用的数据之外的其他数据。

谷歌使用链接的数量和质量作为一个网站的权威性的信号。它背后的逻辑是，网站管理员会更多地引用一个流行的高质量的网站，而不是一个平庸的网站。

但请注意，我也提到了链接质量。这是因为并非所有的链接都是相同的。一些——低质量的——会对你的排名产生负面影响。

链接质量因素

低质量或可疑的链接——例如，那些谷歌认为是故意建立的，以使其认为一个网站更权威的链接——可能会降低你的排名。

这就是为什么在构建链接时，seo的重点不在于构建任何链接。他们的目标是生成尽可能高质量的参考资料。

自然地，就像搜索算法一样，我们不知道具体是什么因素决定了链接的质量。然而，随着时间的推移，seo发现了其中一些:

1. 链接网站的受欢迎程度:任何来自搜索引擎认为是权威的域名的链接自然都会有高质量。换句话说，来自网站的链接有好的质量指向他们，工作得更好。
2. 主题的相关性:来自与你的主题相似的域名的链接比来自随机网站的链接更有权威性。
3. 域内信任:就像受欢迎程度一样，搜索引擎也会评估网站的信任度。来自更值得信赖的网站的链接总是会对排名产生更好的影响。

链接建设

在SEO中，我们将获取新的反向链接的过程称为链接建设．正如许多从业者承认的那样，这是一项具有挑战性的活动。

如果你想做好链接建设，就需要创造力、战略思维和耐心。要产生高质量的链接，你需要想出一个链接建设策略．这是一个不小的壮举。

请记住，您的链接必须通过各种质量标准。另外，对于搜索引擎来说，你不是故意创建它们的。

以下是一些策略:

• 编辑、有机链接:这些反向链接来自于那些自己引用你的内容的网站。
• 外展:在这个策略中，你可以联系其他网站获取链接。这可以以多种方式发生。你可以创造一段精彩的内容，并通过电子邮件告知他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会引用它。你也可以建议他们在哪里可以链接到它。
• 客人:客座文章是你发布在第三方网站上的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者简介中包含一到两个到你网站的链接。
• 资料链接:最后，许多网站提供了创建链接的机会。网上个人简介就是一个很好的例子。通常，在建立这样的个人资料时，你也可以在上面列出你的网站。并非所有这些联系都具有强大的权威，但有些可能。考虑到创造它们很容易，它们是值得追求的。
• 竞争分析:最后，许多seo定期分析竞争对手的反向链接，以确定哪些链接可以为自己的网站重建。

现在，如果你还和我在一起，那么你刚刚发现了你的网站在搜索中成功的原因。

下一步是弄清楚你的努力是否奏效。

如何监控和跟踪SEO结果

技术设置、内容和链接对于让网站进入搜索结果至关重要。监控你的努力有助于进一步改进你的策略。

衡量SEO成功意味着跟踪关于流量、参与度和链接的数据。尽管大多数公司都有自己的一套SEO kpi(关键绩效指标)，以下是最常见的:

• 有机交通增长
• 关键词排名(分为品牌和非品牌术语)
• 来自有机交通的转换
• 页面上的平均时间和跳出率
• 顶级登陆页面吸引有机流量
• 索引页数
• 链接增长(包括新增和丢失的链接)

当地的搜索引擎优化

到目前为止，我们专注于获得网站在搜索结果中的排名。但是，如果你经营的是本地企业，谷歌还可以让你在你所在地区的潜在客户面前明确定位。但是，你需要使用本地搜索引擎优化。

这是非常值得的。

97%的客户使用搜索引擎查找本地信息。他们寻找供应商的建议，甚至是特定的业务地址。事实上,12%的客户每天寻找当地的商业信息。

更重要的是，他们会根据这些信息采取行动:75%的搜索在搜索后24小时内走访当地的商店或公司。raybet电子竞技

但是，等一下，本地SEO和我们一直谈论的有什么不同吗?

是的,没有。

搜索引擎对本地和全球排名遵循类似的原则。但考虑到他们是为特定的、基于位置的结果定位网站，他们还需要分析其他一些排名因素。

本地搜索结果看起来也不一样:

• 它们只出现在带有本地意图的搜索中(例如，“我附近的餐厅”或当一个人明确定义了位置时)。
• 它们包含特定于相关位置的结果。
• 它们专注于向用户传递特定的信息，而用户不需要到其他地方去寻找这些信息。
• 它们主要针对智能手机用户，因为本地搜索在移动设备上出现的频率更高。

例如，一个当地人 包，它包含了一个人在选择一家企业时所需的几乎所有信息。例如，以下是谷歌显示的短语“”的本地结果最好的餐厅在波士顿。”

注意，这些结果不包含指向任何内容的链接。取而代之的是，它们包含了该地区的餐厅列表，一张显示它们位置的地图，以及每个餐厅的附加信息:

• 业务名称
• 描述
• 图像
• 开放时间
• 星的评论
• 地址

通常情况下，它们还会包括公司的电话号码或网站地址。raybet电子竞技

所有这些信息结合起来可以帮助客户选择参与哪个业务。但它也允许谷歌决定如何给它排序。

本地搜索排名因素

在分析本地网站时，谷歌会查看搜索者所在位置的远近程度。与本地搜索中出现了“靠近我“谷歌会首先介绍最接近的企业，这样才公平。”

关键词对于本地搜索引擎优化也是必不可少的。然而，页面优化的另一个元素是页面上出现的公司名称、地址和电话号码。raybet电子竞技在本地搜索引擎优化中，我们将其称为NAP。

同样，这也是有意义的，因为搜索引擎需要一种方法来评估公司的位置。raybet电子竞技

谷歌不仅通过链接来评估本地搜索的权威性。评论和引用(在线上引用的企业地址或电话号码)也强调了它的权威性。

最后，企业包含的信息谷歌我的生意——该搜索引擎管理本地企业列表的平台——在其排名中扮演着重要角色。

以上只是冰山一角。但如果你想让自己的业务在本地搜索中排名靠前，他们是首先得到正确的人。

什么是黑帽SEO?

我想向你强调的SEO的最后一个方面是，我也希望你永远不会被诱惑去使用。我的意思是它。

因为，虽然它可能有它的诱饵，使用黑帽SEO通常在搜索列表中以惩罚结束。

黑帽实践的目的是操纵搜索引擎算法使用策略，反对搜索引擎指南。最常见的黑帽技术包括关键字填充、隐藏(将关键字隐藏在代码中，这样用户看不到，但搜索引擎看到)和购买链接。

那么，为什么有人会使用黑帽SEO呢?原因之一是，按照谷歌的指导方针给网站排名通常需要时间。其实很长时间。

例如，黑帽策略可以降低链接构建的复杂性。关键字填充允许对一个页面的许多关键字排名，而不必创建更多的内容资产。

但正如前面所说，被抓住通常会导致一个网站从搜索列表中彻底删除。

我在这里提到它的原因是，我想让你们意识到在SEO中没有捷径。而且要注意任何建议策略的人，这些策略可能好得令人难以置信。

SEO资reybet雷竞技下载源与培训

本指南只是发现SEO的一个起点。但还有更多要学习的。

下面是一些可以尝试的在线培训资源:reybet雷竞技下载

• Hubspot SEO Academy
• 谷歌分析课程
• 有效的SEO课程

你也可以从行业专家和他们的博客中选择SEO知识。在这里 是一些值得一读:

• SEMrush
• MOZ
• Yoast
• BrightLocal(本地搜索引擎优化建议)
• 搜索引擎日志
• 搜索引擎观察
• 搜索引擎的土地
• 布鲁斯·克莱公司。

交给你了

如果没有在搜索结果中积极定位其内容，任何企业都无法长久生存下去。

通过增加你的搜索能见度，你可以带来更多的访问者，反过来，转化率和销售额。花时间成为搜索引擎优化专家是非常值得的。