谷歌搜索引擎结果页面(SERP)

简单地说，SERP(代表搜索引擎结果页)包含两种类型的内容:有机结果和付费结果。

为了让用户的搜索体验更简单、更直接，谷歌创建了SERP特性，在页面内容中为用户提供他们的查询的答案，而不需要他们点击一个有机的结果。虽然页面上的SERP功能对用户来说是最理想的，但它们会让营销人员更难在有机搜索结果中得到注意，即使它们排名第一。

今天的搜索引擎比以往任何时候都要聪明。几年前，搜索“披萨”会得到一系列关于波士顿顶级披萨店的餐馆网站、目录、YELP这样的评论网站和博客文章。

今天，当你搜索“披萨”时，你会得到以下结果:

如您所见，SERP首先显示一个广告，一张带有附近披萨餐厅的地图，以及一张从维基百科中提取的包含披萨营养信息的卡片。这些内容都比任何有机搜索结果在页面上显示得更高、更突出，所以即使是排名第一的必胜客，也隐藏在SERP功能之下。

作为营销人员，保持最新的SERP特性是非常重要的。排名第一并不能像以前那样提供足够的曝光度，所以营销人员必须充分利用谷歌SERP工具来学习如何获得更高的排名。

有一个营销笑话是这样说的:“藏尸体最好的地方是哪里?”谷歌的第二页。”如今，隐藏尸体的好地方实际上是在这些SERP特征之下的任何地方。以下是你如何跟上的方法。

丰富的片段:

富代码段包含比普通代码段更多的信息，包括图片、评论或客户评级。您可以将富代码段识别为任何提供了比页面标题、URL和元描述更多信息的有机搜索结果。网站操作员可以在他们的HTML中添加结构化的数据标记，以帮助搜索引擎理解他们的网站，并为丰富的代码片段进行优化。例如，星巴克的应用程序就在搜索描述中包含了顾客评级和价格。

支付结果:

付费结果是出现在SERP最顶端的广告和赞助文章。谷歌通过提供赞助或广告标签(如下所示)将付费与有机区分开来，或者在页面的单独区域将其装箱，或者使用另一种视觉提示。

普遍的结果:

普遍的结果是谷歌综合结果法从它的其他垂直列，如谷歌图像和谷歌新闻，进入搜索结果。raybetapp通用结果的一个常见例子是谷歌的特色片段，它在页面顶部的一个方框中提供了答案，所以用户理想情况下不需要点击任何有机结果。图像结果和新闻结果是其他的例子。raybetapp

本地搜索引擎:

当您的搜索意图隐式地与位置相关时，本地serp就会出现。例如，如果你输入“餐馆”，“加油站”，或者在商店中销售的特定产品的名称，谷歌将显示与你查询的位置匹配的靠近你的位置，并在地图上显示你可以在哪里找到它们。

垂直搜索:

垂直搜索是出现在页面顶部的框，当您的搜索需要谷歌从其他类别，如图像，新闻或视频。raybetapp通常，垂直搜索与地理区域等主题搜索相关——例如，当您搜索“哥伦比亚，南卡罗莱纳”时，谷歌会提供一个“在哥伦比亚要做的事情”框，以及一个“新闻中的哥伦比亚”框。raybetapp

知识图的数据:

当你搜索可能只有一个答案,“天气”,例如,或“谁嫁给了钱宁·塔图姆”,谷歌将表面知识图:一个盒子,把答案直接从有机结果查询,进入一个盒子顶部的页面。

谷歌搜索工具

现在您已经了解了不同的SERP特性，您可能想知道如何在SERP中排名更高……并且，理想情况下，如何捕获像本地SERP或通用结果这样的特性。这里有一些我们最喜欢的工具来帮助您评估您在SERP中的当前地位，比较关键字排名与竞争对手，并最终找出如何排名更高:

1.WhatsMySerp

WhatsMySerp提供了先进的搜索引擎优化工具来扫描和分析不同关键字的排名，以及您的整体网站在SERP排名。这个工具允许你一次搜索多达25个关键字，使它成为一个理想的快速概述你的网站是如何在搜索引擎排名。

价格:免费

2.RankWatch

RankWatch提供对url、反向链接、关键字和其他SEO元素的深入分析。该工具还会对竞争对手的网站进行比较分析，以及它们排名的关键字数量，这样你就可以制定策略，如何在搜索结果中超越其他企业。

价格:29美元/月

3.MozPro

知道你在全国和地方的关键词排名是很好的，但毫无疑问，这更有助于获得可操作的数据和如何改进的见解。Moz Pro提供了关于排名更高的战略建议，这是该工具的一个主要好处。它还抓取你自己的网站代码，以找到技术问题，这将帮助搜索引擎了解你的网站，并帮助你排名更高。

价格:99美元/月

4.SerpBook

如果您是负责处理客户排名的SEO专家，那么蛇形书是一个有用的组织工具，可以将关键字组分配给单个客户，安排您想要发送给哪个客户的报告，并允许客户登录您的帐户并检查他们的评级。

价格:30元/月

5.Moz当地

与61%的本地搜索因此，确保你的业务是针对本地SEO进行优化是很重要的。Moz Local搜索15个来源，包括谷歌和Facebook，查看你的企业在当地排名。与Moz Pro类似，Moz Local为修复不完整或不一致的列表提供了可行的建议。

价格:免费

6.SemRush

SemRush通过找出你的竞争对手在这些SERP特性中对哪些关键字进行排名，帮助你竞争SERP特性，包括特色片段、本地SEO、Knowledge Graph数据和谷歌News。raybetapp

价格:99.95美元/月

7.SerpWatcher

SerpWatcher是一个简单的一体式仪表板，提供了您的SERP性能概述。更好的是，您可以创建一个自定义关键字列表，并单独跟踪这些关键字的数据，这样您就不会被不感兴趣的数据淹没。蛇观察家方便地电子邮件你，无论何时你的关键字进入或离开页搜索引擎。

价格:29.90美元/月