根据Wyzowl研究，视频营销人员在2021年应该知道什么

众所周知，在过去十年中，视频已经成为营销领域的突破性趋势之一。

但这一主张如何经得起全球流行病的曲折?

这个最不现实的一年带来的挑战和变化影响了我们所有人。

在Wyzowl，自2015年以来，我们每年都会发布一份年度视频营销状况调查，列出视频营销人员和消费者的使用情况、支出、渠道和意见。

我们最近发布了第七款游戏视频市场状况报告而且，鉴于过去一年的混乱，这也许是我们迄今为止最令人着迷的一组发现。

我们的研究表明:

• 视频仍然是营销人员的重点，总体而言，在2020年，视频的使用量和支出都略有增加，并计划在未来12个月再次增加。
• 疫情以截然不同的方式影响了视频营销的前景——虽然视频通常被营销人员和消费者视为更必要的工具，但许多人看到预算受到限制，计划被搁置。
• 这种流行病极大地增加了人们观看在线视频的数量。
• 营销人员对视频所提供的投资回报比以往任何时候都更加积极，因为它继续强烈地影响流量、引导、销售和观众理解。
• 消费者继续将视频作为其品牌之旅的一个组成部分，并对在未来一年看到更多视频内容感到兴奋。

关于调查

Wyzowl的视频营销现状调查是一份年度报告，现已第七次更新。每年，我们都会问一系列的问题——其中许多问题每年都是一样的——来评估视频营销前景是如何变化和增长的。

这一次，我们的调查是由813个独立的受访者(我们有史以来最高的样本)进行的，其中包括专业营销人员和消费者。

关键发现……

86%的企业将视频作为营销工具，略高于2020年的85%。

这是视频使用量增长的一个转折点，可以追溯到2016年(我们第一次以这种方式问这个问题)。

更重要的是，93%的使用视频的营销人员表示，这是他们营销策略的重要组成部分——比2020年的92%有所上升，这是自2015年以来的最高比例。

也许最引人注目的是，87%的视频营销人员报告说，视频给他们带来了积极的投资回报率——这与2015年33%的低比例截然不同。这可以归功于对如何使用视频以及如何跟踪和量化其影响的更深入的理解。

大多数营销人员认为，视频对于潜在客户来说是一项很好的投资。84%的视频营销人员表示，视频已经有效地产生了潜在客户，比2020年上升了1%。

近80%的营销人员认为视频对销售有直接、积极的影响。

94%的营销人员认为视频有助于提高用户对其产品或服务的理解，43%的营销人员称视频减少了他们公司接到的产品支持电话的数量。raybet电子竞技

在衡量成功与否时，大多数营销人员(63%)将视频参与度视为最重要的指标。观看或演出紧随其后(58%)。

虽然只有29%的视频营销人员将销售作为成功的衡量标准，但78%的人认为视频营销改善了他们公司的底线——这意味着，即使专注于其他指标，视频也将产生积极的影响。raybet电子竞技

大流行影响

那么全球大流行的影响是什么呢?

首先，91%的营销人员认为，疫情使得视频对品牌来说变得更加重要。

相当可观的40%的视频营销人员表示，他们制作视频的计划受到了去年事件的影响，其中约74%的人说他们更有可能使用视频，26%的人说不太可能。

约60%的视频营销人员表示，他们预计2021年的预算将受到影响，其中约70%的人预计视频营销预算会更高，其余30%的人预计会更低。

68%的消费者表示，疫情影响了他们在线观看视频内容的数量，其中绝大多数(96%)表示这一数量有所增加。

期待……

所有迹象都表明，2021年的使用量和支出将继续增长。

目前超过99%的视频营销人员告诉我们，他们将在2021年继续使用视频，96%的人计划增加或维持他们的支出(同样，略高于去年的95%)。

更重要的是，那些告诉我们他们目前不使用视频的人，69%告诉我们他们预计2021年开始使用。(这比去年的59%高出了10%。)

这样做的最终结果是，我们都可以期待在未来12个月里看到更多的噪音和争夺观众注意力的竞争。

事实上，92%的营销人员有这种想法，51%的人认为公司会制作更多视频，因为它们比以往更容易在内部制作。近一半的人表示，由于疫情使视频成为必要的投资，竞争将更加激烈。

当然，虽然过度饱和是一个挑战，但它并不是不可克服的。它只是提高了内容质量的标准。你的视频需要很好的计划和执行。

巨大的机会…

如果你看到这些数字，觉得视频可能即将达到饱和点，那也是情有可原的。大多数关于使用、消费和消费者意见的数据都是在80年代和90年代，而且一直保持在这个水平。

但好消息是，营销人员围绕视raybetapp频探索的机会似乎仍未得到充分利用。

不出所料，YouTube和Facebook是视频营销人员使用最广泛的平台，使用率分别为89%和70%。

但是一些较少使用的视频策略似乎也为视频营销人员带来了真正的效果。

解释者视频已经取得了巨大的成功。绝大多数人（94%）报告说，观看解释者视频是为了了解更多关于某个产品的信息，84%的人表示愿意购买。

产品也不必是实体的。80%的人表示，他们曾因为一段视频而被说服购买应用程序或软件。雷竞技苹果下载官方版

最值得注意的是，也许是考虑到全球事件和对远程连接的需求增加，2020年似乎是最重要的一年网络研讨会．在2020年的调查中，我们发现只有46%的营销人员在2019年使用了网络研讨会，但在2021年的调查中，这一数字大幅上升至62%。

更重要的是，多达91%的网络研讨会营销人员表示，他们已经取得了成功，使其成为所有列出的视频营销渠道中最有效的。

因此，超过一半的视频营销人员计划继续为他们的公司使用网络研讨会。raybet电子竞技

总结

2020年的事件过去和现在都没有减缓视频的崛起。

近十分之九的人表示希望在2021年看到更多品牌的视频，这使得视频成为潜在客户开发和品牌知名度的绝佳工具。

在许多方面，由于人们被隔离在家中，一些团队的预算和资源比大流行前更少，视频的需求(和消费)加快了。reybet雷竞技下载

在未来的十年里，视频业似乎将继续其十年一夜成名的故事。这些数据描绘了一种几乎在市场营销者和他们的受众中普遍流行的媒体类型，帮助实现了许多非常重要的目标。

您可以查看完整的报告-有更多的数据点-并通过访问获得一个可下载版本Wyzowl的2021年视频营销状况页面．

编者按:本文最初发表于2018年1月，现已更新以反映最新数据。