根据Wyzowl研究，视频营销者在2021年应该知道什么

众所周知，在过去的十年里，视频已经成为市场营销领域的突破性趋势之一。

但这一主张如何经得起全球大流行病的波折?

这最超现实的一年带来的挑战和变化影响了我们所有人。

在Wyzowl，我们从2015年开始每年都会发布一份年度视频营销状况调查，包括视频营销人员和消费者的使用情况、支出、渠道和意见。

我们最近发布了第七款游戏视频营销现状报告而且，根据过去一年的混乱，它也许是我们最令人着迷的结果。

我们的研究表明:

• 视频仍然是营销人员的首要任务，总体而言，视频的使用量和支出在2020年略有增加，并计划在未来12个月内再次增加。
• 大流行以截然不同的方式影响了视频营销领域——尽管视频通常被营销者和消费者视为更必要的工具，但许多人看到预算受到限制，计划被搁置。
• 大流行压倒性地增加了在线视频人员的数量。
• 营销人员对视频提供的投资回报比以往任何时候都更有信心，因为它继续强有力地影响流量、导向、销售和观众理解。
• 消费者继续使用视频作为与品牌旅程的一个组成部分，并且很高兴能够在未来一年中看到更多的视频内容。

关于调查

Wyzowl的视频市场调查是一份年度报告，现在已经是第七次了。每年，我们都会问一系列的问题——其中许多每年都是一样的——来评估视频营销领域是如何变化和发展的。

这一次，我们的调查对象是813名独特的受访者(我们有史以来最高的样本)，其中包括专业营销人员和消费者。

主要发现…

86%的企业将视频作为营销工具，较2020年的85%略有增长。

这是视频使用量增长的高潮，这可以追溯到2016年(我们第一次用这种方式问这个问题)。

此外，93%使用视频的营销人员表示，视频是他们营销战略的重要组成部分——这一比例高于2020年的92%，是2015年以来的最高比例。

也许最令人惊讶的是，87%的视频营销人员报告称视频给他们带来了积极的投资回报率——这与2015年仅有33%的低回报率截然不同。这可以归功于对如何使用视频以及如何追踪和量化其影响的更好理解。

大多数营销人员认为，视频是一个伟大的投资，以产生潜在客户。84%的视频营销人员表示，视频是产生潜在客户的有效途径，较2020年增加了1%。

近八成营销者认为视频对销售有直接、积极的影响。

94%的营销人员认为视频有助于提高用户对其产品或服务的理解，43%的营销人员表示视频减少了他们公司收到的产品支持电话的数量。raybet电子竞技

在衡量成功与否时，多数营销人员(63%)将视频粘性视为最重要的指标。观看或戏剧紧随其后(58%)。

虽然只有29%的视频营销人员将销售作为衡量成功的标准，但78%的人报告说视频营销提高了他们公司的底线——这意味着视频将产生积极的影响，即使关注的焦点仍然是其他指标。raybet电子竞技

大流行影响

那么全球大流行的影响呢?

首先，91%的营销者认为视频对于品牌来说更加重要。

相当多的40%的视频营销人员表示，他们制作视频的计划受到了去年发生的事件的影响——其中约74%的人表示他们更有可能使用视频，26%的人表示不太可能。

约60%的视频营销人员表示，他们预计2021年的预算将受到影响，其中约70%的人预计视频营销预算会更高，另外30%的人预计预算会更低。

68%的消费者表示，疫情影响了他们在网上观看视频内容的数量，绝大多数(96%)的人表示，这一数量有所增加。

期待……

所有迹象都表明，2021年的使用和支出将继续增长。

目前超过99%的视频营销者告诉我们，他们将在2021年继续使用视频，96%的营销者计划增加或维持支出(同样，比去年的95%略有上升)。

更重要的是，在那些告诉我们他们目前不使用视频的人中，69%的人告诉我们他们预计在2021年开始使用视频。(这比去年的59%高出了10%。)

这样做的最终结果是，我们可以期待在未来12个月里看到更多的噪音和争夺观众注意力的竞争。

事实上，92%的营销人员有这种想法，其中51%的人认为公司将制作更多视频，因为它们比以往任何时候都更容易在内部制作。近一半的人表示，由于疫情使得视频成为一项必要的投资，竞争将更加激烈。

当然，尽管过度饱和是一个挑战，但并不是不可克服的。它只是提高了内容质量的门槛。你的视频需要精心策划，非常好的执行。

机会......

当你看到这些数字时，你会觉得视频已经接近饱和。大多数关于使用、消费和消费者意见的数据都是在80年代和90年代——在很多年里一直是这样。

但好消息是，市场营销人员似raybetapp乎仍有未充分利用的机会来探索视频。

不出所料，YouTube和Facebook是视频营销人员使用最广泛的平台——分别为89%和70%。

但一些很少使用的视频策略似乎也为视频营销者带来了真正的效果。

解释者视频已经取得了巨大的成功。绝大多数人（94％）报告观看解释者视频来了解更多关于产品的信息，84％的人摇曳以便购买。

产品也不一定是物理的。80%的人表示，他们曾因为一段视频而被说服购买应用程序或软件。雷竞技苹果下载官方版

最值得注意的是，也许给予全球事件和增加对远程连接的欲望，2020年似乎已经是这一年度网络研讨会．在我们2020年的调查中，我们发现2019年只有46%的营销人员使用网络研讨会，但在我们2021年的调查中，这个数字显著上升到62%。

更重要的是，91%的网络研讨会营销者表示他们已经取得了成功，使其成为所有列出的视频营销渠道中最有效的。

因此，超过一半的视频营销人员计划继续使用网络研讨会。raybet电子竞技

总结

2020年的事件确实如此，正在做，很少减缓视频的崛起。

近九分之一的人报告希望在2021年查看来自品牌的更多视频，使视频成为铅生成和品牌知名度的绝佳工具。

在许多方面，由于人们被隔离在家中，一些团队的预算和资源比大流行前更少，对视频的需求(和消费)加快了。reybet雷竞技下载

视频似乎将在未来十年继续其十年一夜之间的成功故事。这些数据描绘了一种媒体类型，它几乎在营销人员和他们的受众中都很受欢迎，有助于实现许多非常重要的目标。

你可以查看完整的报告-有更多的数据点-并通过访问获得可下载的版本Wyzowl的2021年视频营销状态页面．

编者按:本文最初发表于2018年1月，现根据最新数据进行了更新。