技术搜索引擎优化的最终指南

技术搜索引擎优化、页内搜索引擎优化和页外搜索引擎优化

很多人把搜索引擎优化(SEO)分成三个不同的部分:页内SEO、页外SEO和技术SEO。让我们快速介绍一下每个词的含义。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化指告诉搜索引擎（和读者！）页面内容的内容，包括图像alt文本、关键字使用、元描述、H1标记、URL命名和内部链接。你对页面搜索引擎优化有最大的控制权，因为，好吧，一切都是如此在你的网站。

off-page seo

线下SEO告诉搜索引擎您的页面是通过投票的投票 - 最符合的反向链接，或从其他网站的链接到您自己的投票。反向链接数量和质量提升页面<一个href="https://www.link-assistant.com/news/google-page-rank-2019.html" rel="noopener" target="_blank">PageRank. 在所有条件相同的情况下，一个有100个来自可信网站的相关链接的页面的排名将超过一个有50个来自可信网站的相关链接的页面（或100个）无关紧要来自可靠网站的链接。）

搜索引擎优化技术

技术搜索引擎优化也在你的控制范围内，但它有点难掌握，因为它不太直观。

为什么技术搜索引擎优化很重要?

您可能会旨在完全忽略SEO的这个组成部分;但是，它在您的有机交通中发挥着重要作用。您的内容可能是最彻底，有用，写得良好的，但除非搜索引擎可以爬上它，否则很少有人会看到它。

就像森林里的一棵树倒了，周围没人听见，它会发出声音吗?没有一个强大的SEO技术基础，你的内容就不会对搜索引擎发出声音。

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让我们讨论一下如何让你的内容在互联网上引起反响。

了解技术SEO

技术SEO是一个最好地分为可消化作品的野兽。如果你喜欢我，你喜欢用块和清单来解决大事。相信与否，我们覆盖的一切都可以被置于五个类别中的一个，每个类别都值得自己的可操作物品列表。

这五个类别及其在技术搜索引擎优化层次结构中的位置通过这张令人联想的漂亮图表得到了最好的说明Maslov的需求层次但是用于搜索引擎优化的混合。（请注意，我们将使用常用的术语“渲染”代替可访问性。）

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技术SEO审计基础知识

在开始进行技术搜索引擎优化审计之前，有一些基本原则需要落实到位。

在我们进入网站审计的其他部分之前，让我们先介绍一下这些SEO技术基础。

审计您的首选域

你的域名是人们输入到你的网站的URL，比如hubspot.com．你的网站域名会影响人们是否能通过搜索找到你，并提供一种一致的方式来识别你的网站。

当你选择一个首选域名时，你是在告诉搜索引擎你更喜欢网站的www版本还是非www版本显示在搜索结果中。例如，您可以选择www.yourwebsite.com.超过yourwebsite.com．这告诉搜索引擎优先选择网站的www版本，并将所有用户重定向到该URL。否则，搜索引擎就会把这两个版本当成单独的站点，导致SEO值分散。

之前，谷歌要求您确定您喜欢的URL版本。现在,谷歌将识别并选择要向搜索者显示的版本为你。但是，如果您愿意设置域的首选版本，那么您可以通过规范标签（我们很快覆盖）。无论哪种方式，一旦您设置了首选域，请确保所有变体，意义Www, non-www, http和index.html，所有内容将永久重定向到该版本。

实现SSL

你可能以前听过这个词，因为它非常重要。SSL，或安全套接字层，在web服务器(负责完成在线请求的软件)和浏览器之间创建一层保护，从而使您的网站安全。雷竞技苹果下载官方版当用户向你的网站发送信息时，比如付款或联系方式，这些信息不太可能被黑客攻击，因为你有SSL保护它们。

SSL证书由以“https://”开头的域表示，而不是以“http://”开头的域和URL栏中的锁符号表示。

搜索引擎优先考虑安全站点——事实上，谷歌早在2001年就宣布了这一点2014年,SSL将被视为排名因素．因此，请务必将主页的SSL变体设置为首选域。

设置SSL之后，需要将所有非SSL页面从http迁移到https。这是一项艰巨的任务，但为了提高排名而付出的努力是值得的。以下是你需要采取的步骤:

1. 重定向所有http://yourwebsite.com.页面https://yourwebsite.com．
2. 相应地更新所有规范和Hreflang标记。
3. 更新站点地图上的url(位于yourwebsite.com/sitemap.xml.)和你的robot.txt(位于yourwebsite.com/robots.txt）。
4. 为你的https网站建立一个谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具的新实例，并跟踪它，以确保100%的流量迁移。

优化页面速度

你知道网站访问者会等待多久你的网站加载吗?六秒钟．．．一个那就太慷慨了。一些数据显示反弹率增加了90％，并且页面加载时间从一到五秒增加。您没有浪费一秒钟，因此提高您的站点加载时间应该是优先级。

网站速度不仅对用户体验和转化率很重要——它也是一个排名的因素．

使用这些技巧来提高你的平均页面加载时间:

• 压缩所有文件。压缩缩小图像的大小，以及CSS、HTML和JavaScript文件，因此它们占用的空间更少，加载速度更快。

• 定期审计重定向。处理301重定向需要几秒钟。将其叠加到多个页面或重定向层上，将严重影响网站的速度。

• 修剪您的代码。杂乱的代码会对网站速度产生负面影响。杂乱的代码意味着代码是懒惰的。这就像写作——也许在初稿中，你用六句话表达了你的观点。在第二稿中，你把它写成了3。代码越高效，页面加载的速度就越快(通常情况下)。一旦你清理干净，你就会缩小并压缩您的代码．
  
• 考虑一个内容分发网络(CDN)。cdn是分布式的网络服务器，它将你网站的副本存储在不同的地理位置，并根据搜索者的位置提供你的网站。由于服务器之间的信息传播距离更短，因此请求方可以更快地加载站点。

• 尽量不要开头快乐。过时的插件通常有安全漏洞，使您的网站容易受到恶意黑客的影响，他们可以损害您的网站排名。确保你总是使用最新版本的插件，尽量减少使用最基本的插件。同样，考虑使用定制的主题，因为预先制作的网站主题通常会带来许多不必要的代码。

• 充分利用缓存插件。缓存插件存储站点的静态版本，以便发送给返回的用户，从而减少重复访问时加载站点的时间。

• 使用异步（异步）加载。脚本是服务器在处理网页的HTML或主体(即访问者想在你的网站上看到的东西)之前需要阅读的指令。通常，脚本被放置在网站的(想想你的谷歌标签管理器脚本)，在那里它们优先于页面的其他内容。使用异步代码意味着服务器可以同时处理HTML和脚本，从而减少延迟并增加页面加载时间。
  
  下面是异步脚本的样子:<脚本异步src= "script.js“> 脚本>

如果你想看到你的网站在速度方面的不足，你可以使用这个资源来自谷歌．

一旦你掌握了SEO的技术基础，你就可以进入下一个阶段——可爬行性。

对抓取的清单

可爬行性是你的技术SEO策略的基础。搜索机器人会抓取你的页面来收集关于你网站的信息。

如果这些机器人被阻止了爬行，它们就无法对你的页面进行索引或排名。实现技术搜索引擎优化的第一步是确保所有重要页面都是可访问的，并且易于导航。

下面我们将介绍一些项目添加到您的检查清单，以及一些网站元素审计，以确保您的页面是主要的爬行。

1.创建一个XML网站地图。

请记住，我们过去的网站结构？这属于称为的东西<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/build-sitemap-website" rel="noopener" target="_blank">XML网站地图帮助搜索机器人理解和抓取你的网页。你可以把它想象成你网站的地图。你将提交你的站点地图<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/google-search-console" rel="noopener" target="_blank">谷歌搜索控制台和<一个href="https://www.bing.com/toolbox/webmaster" rel="noopener" target="_blank">Bing网站管理员工具一旦它被完成。记住，当你添加和删除网页时，要保持网站地图是最新的。

2.最大化您的爬网预算。

你的爬行预算是指<一个href="https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html" rel="noopener" target="_blank">你网站上的页面和资源reybet雷竞技下载搜索机器人将爬行．

因为爬行预算不是无限的，所以要确保将最重要的页面按优先级排列。

这里有一些建议，确保你最大限度地提高你的爬行预算:

• 删除或规范化重复的页面。
• 修复或重定向任何坏的链接。
• 确保CSS和Javascript文件是可爬行的。
• 定期检查你的爬行数据，观察是否突然下降或增加。
• 确保任何你不允许爬行的机器人或页面都被阻止了。
• 保持网站地图的更新，并将其提交给适当的站长工具。
• 修剪你的网站指不必要或过时的内容。
• 注意动态生成的URL，这会使站点上的页面数量猛增。

3.优化您的网站架构。

你的网站有多个页面。这些页面需要以一种便于搜索引擎查找和抓取的方式组织起来。这就是网站结构——通常被称为网站的信息结构——发挥作用的地方。

就像建筑是基于建筑设计一样，你的<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/website-architecture" rel="noopener" target="_blank">网站架构就是你如何组织网站上的页面。

相关页面被分组在一起;例如，您的博客主页链接到各个博客文章，每个文章链接到各自的作者页面。这种结构有助于搜索机器人理解页面之间的关系。

您的站点架构还应该塑造单个页面的重要性，并由其塑造。页面A离主页越近，链接到页面A的页面就越多，链接的公平性也就越高那些页面的数量越多，搜索引擎就会更加重视页面A。

例如，从主页到页面a的链接比从博客帖子中的链接更具意义。指向页面A的链接越多，该页面对搜索引擎的“重要性”就越大。

从概念上讲，一个站点架构可能看起来像这样，其中关于，产品，新闻，raybetapp等等，页面被放置在页面重要性层次结构的顶部。

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确保对你的业务最重要的页面在层次结构的顶部，并且拥有最多数量的内部链接(相关的!)

4.设置URL结构。

URL结构指的是你如何组织你的url可能是由站点架构决定。我稍后会解释其中的联系。首先，让我们澄清一下url可以有子目录，比如www.emcdepot.com和/或子文件夹，如hubspot.com/blog，表示URL指向的位置。

举个例子，一篇标题为如何梳理你的狗将属于博客子域或子目录。URL可能是www.bestdogcare.com/blog/how-to-groom-your-dog．而同一站点上的产品页面则是www.bestdogcare.com/products/grooming-brush．

在URL中使用子域或子目录或“产品”还是“商店”完全取决于你。创建自己的网站的美妙之处在于你可以创建规则。重要的是，这些规则遵循一个统一的结构，这意味着你不应该在不同的页面上在blog.yourwebsite.com和yourwebsite.com/blogs之间切换。创建一个路线图，将其应用到URL命名结构中，并坚持执行。

以下是有关如何编写URL的更多提示：

• 使用小写字符。
• 使用短划线分隔单词。
• 让他们简短和描述。
• 避免使用不必要的字符或单词(包括介词)。
• 包括你的目标关键词。

扣除URL结构后，您将提交重要页面的URL列表，以以一种搜索引擎<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/build-sitemap-website" rel="noopener" target="_blank">XML站点地图．这样做可以为搜索机器人提供更多关于你的网站的内容，这样他们就不必在爬行时发现它。

5.利用robots.txt。

当一个网络机器人抓取你的网站时，它首先会检查/robot.txt，也就是机器人排除协议。这个协议可以允许或禁止特定的网络机器人抓取你的网站，包括网站的特定部分甚至页面。如果你想阻止机器人对你的站点进行索引，你可以使用noindex robots元标签。让我们来讨论这两种情况。

你可能想要阻止某些机器人爬你的网站。不幸的是，有一些机器人有恶意的意图-机器人会刮你的内容或垃圾你的社区论坛。如果您注意到这种不良行为，您将使用您的robot.txt阻止他们进入您的网站。在这种情况下，你可以把robot.txt看作是来自互联网上坏机器人的力场。

关于索引，搜索机器人会抓取您的网站，以收集线索并查找关键字，以便将您的网页与相关搜索查询相匹配。但是，正如我们将在后面讨论的，您有一个爬网预算，您不想花费在不必要的数据上。因此，您可能希望排除那些无法帮助搜索机器人了解您的网站内容的页面，例如谢谢你！页面或登录页面。

无论如何，你的<一个href="https://www.robotstxt.org/robotstxt.html" rel="noopener" target="_blank">txt协议将是唯一的这取决于你想要完成什么。

6.添加面包屑菜单。

记住这个古老的寓言汉塞尔和格莱特两个孩子把面包屑扔在地上找回家的路?他们说对了。

面包屑就像他们听起来的那样——一条引导用户回到他们的网站旅程起点的路径。它是一个页面菜单，告诉用户他们的当前页面与网站其他部分的关系。

它们不只是为网站访问者准备的;搜索机器人也使用它们。

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面包屑应该是两件事：1）用户可见，以便在不使用的情况下轻松导航您的网页后退按钮，2)有结构化的标记语言，以提供准确的上下文搜索机器人正在爬行你的网站。

不知道如何将结构化数据添加到面包屑中?<一个href="https://schema.org/BreadcrumbList" rel="noopener" target="_blank">使用本指南面包屑．

7.使用分页。

还记得老师要求你给研究论文的页码吗?这就是所谓的分页。在技术搜索引擎优化的世界中，分页的作用略有不同，但您仍然可以将其视为一种组织形式。

分页使用代码告诉搜索引擎，当具有不同URL的页面彼此相关时。例如，您可能有一个内容系列，可以将其分解为章节或多个网页。如果您想让搜索机器人更容易发现和抓取这些页面，那么您将使用分页。

它的工作方式非常简单。你会去< >头页面之一和使用

rel =“next”告诉搜索机器人第二步爬哪一页。然后，在第二页，你要用rel = "上一页"以表示前一页和rel =“next”指示后续页面等。

它看起来是这样的……

在第一页：

<链接rel =“next”href =“https://www.website.com/page-two”/>

第二页：

请注意,<一个href="https://webmasters.googleblog.com/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html" rel="noopener" target="_blank" style="text-decoration: none; font-weight: normal;">分页对于爬网发现很有用，但Google不再像以前那样支持批量索引页面。

8.检查你的搜索引擎优化日志文件。

您可以将日志文件视为日志条目。Web服务器(日志服务器)在日志文件(日志服务器)中记录并存储关于它们对您的站点采取的每一个操作的日志数据。记录的数据包括请求的时间和日期、请求的内容和请求的IP地址。您还可以识别用户代理，它是一种唯一可识别的软件(例如，类似于搜索机器人)，用于满足用户的请求。雷竞技苹果下载官方版

但这和搜索引擎优化有什么关系呢?

搜索机器人在抓取你的网站时会以日志文件的形式留下痕迹。您可以通过检查日志文件并通过<一个href="https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=en" rel="noopener" target="_blank">用户代理和搜索引擎．

这些信息对您很有用，因为您可以确定您的爬行预算是如何使用的，以及索引或访问机器人遇到了哪些障碍。要访问日志文件，您可以询问开发人员或使用日志文件分析器，例如<一个href="https://www.screamingfrog.co.uk/log-file-analyser/" style="font-weight: normal;" rel="noopener" target="_blank">尖叫的青蛙．

仅仅因为搜索机器人可以抓取您的网站并不一定意味着它可以索引所有页面。让我们来看看你的技术SEO审计 - 可索引性的下一层．

Indexability检查表

当搜索机器人抓取你的网站时，他们开始基于他们的主题和相关主题索引页面。一旦建立了索引，您的页面就有资格在serp上排名。以下是一些可以帮助页面被索引的因素。

1.解除对搜索机器人访问页面的封锁。

在处理可爬行性时，您可能会注意到这个步骤，但这里值得一提。您希望确保机器人被发送到您的首选页面，并且它们可以自由访问这些页面。您可以使用一些工具来完成这一任务。谷歌的<一个href="https://support.google.com/webmasters/answer/6062598?hl=en" rel="noopener" target="_blank">robots . txt测试仪将为您提供一个不允许的页面列表，您可以使用Google Search Console的Inspect工具来确定阻止页面的原因。

2.删除重复的内容。

重复的内容会混淆搜索机器人，并对索引性产生负面影响。记住使用规范URL来建立您的首选页面。

3.审核你的重定向。

检查所有重定向是否正确设置。重定向循环、错误的url，或者更糟糕的是，当你的站点被索引时，不正确的重定向会导致问题。为了避免这种情况，定期审计所有的重定向。

4.检查站点的移动响应性。

如果你的网站现在对手机不友好，那么你就远远落后于你需要达到的目标。早在2016年，<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/google-updates" rel="noopener" target="_blank">谷歌首先开始为移动网站编制索引，将移动体验置于桌面体验之上。如今，该索引在默认情况下是启用的。要跟上这个重要的趋势，你可以使用<一个href="https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/" rel="noopener" target="_blank">谷歌的页面测试检查您的网站需要改进的地方。

5.HTTP错误修复。

HTTP代表超文本传输协议，但你可能不关心这个。您真正关心的是HTTP何时返回错误给您的用户或搜索引擎，以及如何修复它们。

HTTP错误可以通过阻止搜索机器人在你的网站上的重要内容来阻碍它们的工作。因此，快速彻底地解决这些错误是非常重要的。

由于每个HTTP错误都是唯一的，并且需要特定的解决方法，下面的小节将对每个错误进行简要的解释，您将使用提供的链接来了解更多关于或如何解决它们的信息。

• 301永久重定向用于将流量从一个URL永久发送到另一个URL。你的CMS将允许你设置这些重定向，但太多的重定向会减慢你的站点，降低你的用户体验，因为每一个额外的重定向都会增加页面加载时间。如果可能的话，以零重定向链为目标，因为太多的重定向链会导致搜索引擎放弃抓取该页面。
• 302临时重定向是一种暂时将流量从一个URL重定向到另一个网页的方法。虽然这个状态代码会自动将用户发送到新的网页，但缓存的标题标签、URL和描述将与原始URL保持一致。但是，如果临时重定向停留的时间足够长，它最终将被视为永久重定向，这些元素将传递到目标URL。
• 403年被禁止的消息表示用户请求的内容由于访问权限或服务器配置错误而受到限制。
• 404错误页告诉用户他们所请求的页面不存在，要么是因为它被删除了，要么是因为他们输入了错误的URL。创建具有品牌特色的404页面总是一个好主意，这样可以吸引更多的访问者(点击上面的链接可以看到一些好的例子)。
• 405方法不允许意味着您的网站服务器识别并仍然阻止访问方法，导致错误消息。
• 500内部服务器错误是一个一般的错误消息，意味着您的web服务器在向请求方传递您的网站时遇到了问题。
• 502 Bad Gateway错误与网站服务器之间的错误沟通或无效响应有关。
• 503服务不可用告诉您，当您的服务器正常工作时，它无法完成请求。
• 504网关超时意味着服务器没有收到及时的响应从您的web服务器访问所请求的信息。

无论这些错误的原因是什么，重要的是要解决它们，让用户和搜索引擎都高兴，并让他们都回到你的网站。

即使你的网站已经被爬行和索引，可访问性问题，阻止用户和机器人将影响你的SEO。也就是说，我们需要进入下一阶段的技术SEO审计-渲染能力。

Renderability清单

在我们深入讨论这个话题之前，重要的是要注意SEO可访问性和<一个href="//www.emcdepot.com/website/web-accessibility" rel="noopener" target="_blank">网页可及性．后者的核心是让你的网页易于残疾人浏览，比如失明或诵读困难的人。在线可访问性的许多元素与SEO最佳实践重叠。然而，搜索引擎优化可访问性审计并不能解释你需要做的所有事情，以使你的网站更容易访问那些残疾人。

在这一节中，我们将专注于搜索引擎优化的可访问性，或者渲染，但是在你开发和维护你的网站时，一定要把网站可访问性放在首位。

Renderability清单

可访问的网站基于易于渲染。以下是用于审查您的可可原性审核的网站元素。

服务器性能

如上所述，服务器超时和错误将导致HTTP错误，从而阻碍用户和机器人访问您的站点。如果您注意到您的服务器遇到了问题，请使用上面提供的资源进行故障排除和解决。reybet雷竞技下载如果不及时这样做，可能会导致搜索引擎将你的网页从索引中删除，因为向用户显示破损的页面是一种糟糕的体验。

状态码

类似于服务器性能，HTTP错误将阻止访问您的网页。你可以使用Web爬虫，如<一个href="https://www.screamingfrog.co.uk/" rel="noopener" target="_blank">尖叫的青蛙，<一个href="https://www.botify.com/" rel="noopener" target="_blank">Botify.,或<一个href="https://www.deepcrawl.com/" rel="noopener" target="_blank">DeepCrawl对您的站点执行全面的错误审计。

加载时间和页面大小

如果页面加载时间太长，跳出率不是唯一需要担心的问题。页面加载时间的延迟可能会导致服务器错误，这将阻止机器人从你的网页，或让他们爬行部分加载的版本，缺少重要的内容部分。根据给定资源的抓取需求，机器人将花费等量的资源来尝试加载、渲染和索引页面。reybet雷竞技下载但是，您应该尽可能地减少页面加载时间。

JavaScript渲染

谷歌确实在处理JavaScript (JS)时很困难，因此推荐使用<一个href="https://developers.google.com/search/docs/guides/dynamic-rendering" rel="noopener" target="_blank">预渲染的内容提高可访问性。谷歌也有一个<一个href="https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics" rel="noopener" target="_blank">主机的资源reybet雷竞技下载帮助您了解搜索机器人如何访问您网站上的JS，以及如何改进搜索相关问题。

孤儿页面

你网站上的每个页面都应该被链接到至少另一个页面-最好更多，取决于页面的重要性。当一个页面没有内部链接时，它被称为孤立页面。就像一篇没有介绍的文章一样，这些页面缺少机器人需要了解如何为它们编制索引的上下文。

页面深度

页面深度指的是在你的网站结构中，一个页面有多少层，也就是离你的主页有多少次点击。最好保持网站架构尽可能浅薄，同时仍然保持直观的层次结构。有时，一个多层次的网站是不可避免的;在这种情况下，您将希望将组织良好的站点优先于肤浅的站点。

不管你的网站结构有多少层，保持重要的页面——比如你的产品和联系页面——不超过三次点击深度。如果一种结构将你的产品页面深埋在你的网站中，以至于用户和机器人需要玩侦探游戏才能找到它们，那么这种结构是难以访问的，并且提供了糟糕的体验

例如，像这样的网站URL指导您的目标受众对您的产品页面有一个较差的网站结构的示例：www.yourwebsite.com/products-features/features-by-intry/airlines-case-studies/airlines-产品。

重定向链

当你决定将流量从一个页面重定向到另一个页面时，你要付出代价。这个价格是爬行效率。重定向可以减慢爬行速度，减少页面加载时间，如果这些重定向设置不当，则会导致站点无法访问。由于所有这些原因，请尽量减少重定向。

一旦您解决了可访问性问题，您就可以转到页面在SERP中的排名。

Rankability清单

现在我们转移到你可能已经意识到的更热门的元素-如何从技术搜索引擎优化的角度提高排名。让你的页面排名涉及一些我们之前提到的页内和页外元素，但是从技术的角度。

记住，所有这些因素共同作用才能创建一个seo友好的网站。所以，我们忽略了所有的影响因素。让我们开始吧。

内外链接

链接可以帮助搜索机器人理解一个页面在一个大查询计划中的位置，并提供如何对该页面进行排名的上下文。链接引导搜索机器人(和用户)到相关内容，并传递页面的重要性。总的来说，链接可以提高爬行、索引和排名能力。

反向链接质量

导入链接- - - - - -来自其他网站的链接返回给你自己的网站投信任票。他们告诉搜索机器人，外部网站A相信你的页面是高质量的，值得浏览。随着这些投票的增加，搜索机器人会注意到你的网站，并认为你的网站更可信。听起来很不错，对吧?然而，与大多数伟大的事情一样，有一个警告。反向链接的质量非常重要。

来自低质量网站的链接实际上会损害你的排名。有很多方法可以获得高质量的反向链接到你的网站，比如延伸到相关出版物，声称没有链接的内容，提供相关出版物，声称没有链接的内容，以及提供其他网站想要链接的有用内容。

内容集群

HubSpot并不羞于承认这一点<一个href="//www.emcdepot.com/news-trends/topic-clusters-seo?_ga=2.6081587.1050986706.1572886039-195194016.1541095843" rel="noopener" target="_blank">我们对内容集群的热爱或者它们是如何<一个href="//www.emcdepot.com/customers/ignite-organic-growth-topic-cluster-strategy-hubspot" rel="noopener" target="_blank">促进有机增长．内容集群链接相关内容，这样搜索机器人就可以很容易地找到、抓取和索引你拥有的特定主题的所有页面。他们作为一个自我推广的工具，向搜索引擎显示你对一个主题了解多少，所以他们更有可能把你的网站作为一个权威的任何相关搜索查询。

你的排名是自然流量增长的主要决定因素，因为研究表明，搜索者是<一个href="https://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/" rel="noopener" target="_blank">更有可能点击前三名搜索结果在serps上。但是如何确保这一点你的是被点击的结果吗?

让我们用有机流量金字塔的最后一块:点击性。

Clickability清单

虽然点击率（CTR）与搜索者的行为有关，但也有一些因素你可以改进您在serp上的可点击性。虽然元描述和带有关键词的页面标题确实会影响点击率，但我们将专注于技术元素，因为这就是你在这里的原因。

排名和点击率是密切相关的，因为，老实说，搜索者希望立即得到答案。您的结果在SERP上越突出，您获得点击的可能性就越大。让我们来看一下提高点击率的几种方法。

1.使用结构化数据。

结构化数据使用名为schema的特定词汇表对网页上的元素进行分类和标记，以便搜索机器人。模式清楚地说明了每个元素是什么、它与站点的关系以及如何解释它。基本上，结构化数据告诉机器人，“这是一个视频”，“这是一个产品”或“这是一个配方，”<一个href="https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data" rel="noopener" target="_blank">不留任何解释的余地．

需要明确的是，使用结构化数据并不是一个“点击性因素”(如果有这样的东西的话)，但它确实有助于组织你的内容，使搜索机器人容易理解，索引，并可能对你的页面进行排名。

2.赢得SERP功能。

SERP特征这是一把双刃剑。如果你赢了和点击进入，你就成功了。如果没有，你的有机结果就会被推到赞助广告、文本回答框、视频旋转木马等下面。

丰富的结果是那些不遵循页面标题，URL，元描述格式的其他搜索结果的元素。例如，下面的图片显示了两个SERP功能——视频旋转和“人们也问”框——在第一个有机结果的上方。

虽然你仍然可以通过出现在顶部的有机结果获得点击，但丰富的结果大大提高了你的机会。

如何增加获得丰厚回报的机会?写有用的内容和使用结构化数据。搜索机器人越容易理解你网站的元素，你得到丰富结果的机会就越大。

结构化数据对于获取这些(<一个href="https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery" rel="noopener" target="_blank">和其他搜索库元素)从您的站点到SERP的顶部，从而增加点击的可能性：

• 文章
• 视频
• 评论
• 活动
• 新手教程
• 常见问题解答（“人们也会问”框）
• 图片
• 当地企业名录
• 产品
• Sitelinks.

3.优化特色片段。

一个与模式标记无关的独角兽SERP特性是Featured Snippets，这些框位于搜索结果上方，为搜索查询提供了简洁的答案。

特色片段旨在让搜索者尽可能快地获得他们的查询的答案。<一个href="https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=en" rel="noopener" target="_blank">据谷歌，为搜索者的查询提供最佳答案是赢得片段的唯一方法。然而，HubSpot的研究揭示了一些额外的方法<一个href="//www.emcdepot.com/news-trends/winning-googles-featured-snippet">为特色片段优化您的内容．

4.考虑到谷歌发现。

谷歌发现是一种相对较新的算法，专门为移动用户按类别列出内容。众所周知，谷歌在手机体验上投入了双倍的精力;与<一个href="https://www.statista.com/statistics/297137/mobile-share-of-us-organic-search-engine-visits/" rel="noopener" target="_blank">超过50%的搜索来自手机这也不足为奇。该工具允许用户通过选择感兴趣的类别(例如:园艺、音乐或政治)来构建内容库。

在HubSpot，我们相信主题聚类可以增加谷歌发现包含的可能性，并积极监控谷歌发现流量在谷歌搜索控制台，以确定该假设的有效性。我们建议您也花一些时间研究这个新功能。这样做的回报是拥有高参与度的用户基础，这些用户基本上是亲手选择了你努力创造的内容。

完美的三

技术SEO，ov-Page SEO共同努力，将门解锁到有机交通。虽然在页面和非页面技术通常是首次部署的情况下，技术SEO在让您的网站到搜索结果的顶部和您的内容在理想的受众面前发挥着关键作用。使用这些技术策略来围绕您的SEO策略，并观察结果展开。

最初发表于2019年11月11日12:45:00 PM，Updated 3月26日2020年3月26日