Twitter最近对你看起来有点不同吗?也许有点像Facebook或Instagram?那是因为10月29日,该社交网站宣布它会开始自动显示图像在你的流(甚至不需要你点击)。
作为社交媒体营销人员,您可以想象我多么兴奋地测试这一点@HubSpot。我所看到的只是以视觉上吸引人的方式分享我们的博客帖子,电子书,模板,网络研讨会和其他专家资源的机会。reybet雷竞技下载
在实施新的更新后我正在滚动Twitter时,我注意到我完全仔细阅读了标准文本推文,并开始将更多的图像倾向于图像。让我告诉你我的意思。
有像这样的传统的基于文本的推文……
如何在PowerPoint中创建5个难以置信的信息图http://t.co/QNvq7LVEkp
HubSpot的(@HubSpot)2013年11月3日
…现在推特上有这样的图片。
如何在PowerPoint中创建5个难以置信的信息图http://t.co/t4t61esbrj.pic.twitter.com/mok3twv9tu.
HubSpot的(@HubSpot)2013年的11月2日
乍一看,这似乎是一个巨大的进步,但我很好奇这是否真的会影响用户粘性、转化率和领导。
所以我决定做一个小实验。
什么是A/B测试?
通过简要解释A/B测试的概念,对于那些可能不完全熟悉常用的营销策略。
从本质上讲,要进行这种测试,您需要比较两个变量:A和b。在这种情况下,有图片的tweet和没有图片的tweet是我们以可控的方式相互衡量的。
我们运行A/B测试,直到它具有统计学意义——如果你决定自己运行这个测试,
测试方法
至于我的A/B测试的具体方法,我计划在一周内发布36条推文通过HubSpot的社交收件箱。这36个推文,我用过18篇不同的博客文章,电子书和模板,使用资源标题作为副本,没有修改。
至于其他18条推文,我使用与完全相同的副本相同的相同的博客文章,电子书和模板作为原始的推文。这只有区别在于我附上了一个图像除了后一组tweets中的标题和链接之外。
确保结果准确,
具有图像推文的更高活动
我们竞选的结果非常清楚。你可以明显地看到上述推文在用户参与度上的差异——但这只是一个例子。平均而言,我们在实验后发现,有图片的推文和没有图片的推文有一个:
为了将推文分成“图片”或“无图片”两类,我会在HubSpot内给每条推文贴上独特的活动标记。这帮助我了解了点击量、转发量和收藏量等用户粘性指标。然后,我可以导出一个CSV文件来比较这些数字,取平均值,并确定变化百分比。
来确定更多的ROI驱动结果例如访问量、转化率和潜在客户生成,我能够根据每个标签看到具体的潜在客户编号。
在你的Tweets中实现图像
与A.领先优势增加55%,这是一个禁智的人,你应该为自己测试图像。只是注意你需要在Facebook或Instagram上不同地优化你的图像。
而不是完美的正方形,您应该上传带有2:1比率的图像(从438x219像素开始标准分辨率)。这是我们在为自己测试图像时遇到的问题。
而不是这个…
…你想让它看起来像这样。
此外,你还需要注意图像的使用频率。我们通常在一周内发送大约180条推文,但为了这次测试,我们决定大幅减少频率,以免惹怒任何人。
对你的活动的影响
许多用户和品牌正在捕获此热门新更新,这意味着图像通过Twitter左右飞行。但是,它是必要的,您不会在您的品牌帐户上过溢出图像。发布太多的基于图像的推文,您可能会冒失去一些粉丝的风险。
我的建议?慢慢开始,收集一些关于你的受众的数据,然后随着时间的推移,如果你发现他们在你的粉丝中很成功,增加你的推特图片的频率。
你有没有在Twitter上测试过图像?您为自己的受众找到了什么结果?
最初发布于2013年11月12日上午11:10:00,2017年2月1日更新
主题:
图片别忘了分享这篇文章!
相关文章
扩大提供
社交媒体内容日历模板
现在得到它