你最近觉得Twitter有点不一样吗?也许有点像Facebook或Instagram?那是因为在10月29日,这家社交网站宣布它将开始在你的流中自动显示图像(甚至不需要你点击)。
作为一名社交媒体营销人员,你可以想象我是多么兴奋地测试这一点@HubSpot. 我所看到的是一个金矿,可以通过视觉吸引的方式分享我们的博客文章、电子书、模板、网络研讨会和其他专家资源。reybet雷竞技下载
当我在Twitter上浏览这个新的更新后,我注意到我完全在浏览标准的文本推文,并开始更多地关注带有图片的推文。让我告诉你我的意思。
还有像这样传统的基于文本的推文……
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HubSpot的(@HubSpot)2013年11月3日
...现在推特上的图片是这样的。
如何在PowerPoint中创建五个绝妙的信息图http://t.co/t4T61Esbrjpic.twitter.com/MOK3TWV9tU
HubSpot的(@HubSpot)2013年的11月2日
乍一看,这似乎是一个巨大的进步,但我很好奇它是否真的会影响用户粘性、转化率和引导。
所以我决定做个小实验。
什么是A/B测试?
让我们先简要地解释一下A/B测试的概念,适用于那些可能不完全熟悉常用营销策略的人。
基本上,要进行这种类型的测试,您需要两种变体进行比较:A和b。在这种情况下,有图像的推文和没有图像的推文是我们在受控方式下相互衡量的。
我们一直在运行A/B测试,直到它具有统计学意义——如果你决定自己运行这个测试,
测试方法
至于我这次A/B测试的具体方法,我一周内安排了36条推特通过HubSpot的社交收件箱.在这36条推文中,我使用了18篇不同的博客文章,电子书和模板,使用资源的标题作为副本,无需修改。
至于其他18条推文,我使用完全相同的博客文章、电子书和模板以及完全相同的副本作为原始推文集唯一不同的是,我附加了一个图像除了后面这组tweets的标题和链接之外。
为确保结果的准确性,
更高的图像推文活动
我们运动的结果是非常清楚的。你可以很明显地从上面嵌入的推文中看到不同的参与度——但这只是一个例子。平均而言,我们在实验后发现,有图片的推特和没有图片的推特有一个:
为了将推文分成“图像”或“无图像”两部分,我会在HubSpot中为每条推文添加一个独特的活动标记。这帮助我看到点击、转发和收藏等粘性指标。然后,我可以导出数字的CSV文件进行比较,取平均值,并确定变化百分比。
来确定更多ROI驱动的结果,例如访问、转换和潜在客户生成,我能够根据每个标签看到特定的潜在客户编号。
在你的tweet中使用图片
用一个引线增加55%,你应该自己测试图像,这是一件很容易的事。请注意,你需要以不同于Facebook或Instagram的方式优化图像。
您应该以2:1的比例(标准分辨率从438x219像素左右开始)上传图像,而不是完美的正方形。这是我们自己测试图像时遇到的问题。
而不是这个…
...你想让它看起来像这样。
此外,你还需要关注你的图像频率。我们通常在一周内发送180条推文,但为了不惹恼任何人,我们决定大幅降低频率。
对您的竞选活动的影响
众多用户和品牌都在关注这一热门的最新更新,这意味着图片会在推特订阅源中四处传播。不过,你必须不要在你的品牌账户上过度渲染图片。发布太多基于图片的推特,你可能会失去一些关注者。
我的建议?慢慢开始,收集一些关于你的受众的数据,然后随着时间的推移,如果你发现他们在你的追随者中很成功,增加你的带有图片的推文的频率。
你在Twitter上测试过图片了吗?你为自己的受众发现了什么结果?
最初发布于2013年11月12日上午11:10,更新于2017年2月1日
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