游戏化是提高视频参与度的关键吗?(最新数据)

在今年的6月，Facebook宣布它会为其平台添加新功能，使视频更加互动。

社交网络将在一定程度上完成这种视频互动说，“随着现场和需求视频的投票，以及Live的Gamification。”

Watch平台(Facebook的长形式电视式视频托管和观看目的地)上的视频创作者现在可以“为视频添加一系列新的互动功能，如:投票、测验问题、挑战等。”

当时，许多人认为这一举措是Facebook的尝试，以模仿成功HQ Trivia.这是一个实时的、游戏式的社交琐事应用程序达到顶峰作为2018年初Apple App Store中的第一游戏。

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《HQ Trivia》的与众不同之处在于，玩家不仅可以通过游戏赢取现金，还可以在游戏过程中与其他玩家互动。

但游戏化和互动元素真的是让视频更具吸引力的关键吗?为了找到答案，我们查看了其他人在这个视觉内容市场上都做了些什么，并调查了超过4000人的视频格式偏好。

这是我们发现的。

游戏化视频的状态

总部的观众

虽然HQ Trivia曾在应用市场占据主导地位，但到了8月份，它在应用商店中的排名已经跌至第196位。

来源：TechCrunch.

但尽管回复调用HQ Trivia的“萎缩观众”，似乎其他人仍在尝试模仿其成功，供应商正在努力建立更多工具来帮助创作者产生类似的交互式视频内容。

新玩家进入市场

在创造者方面，例如Socialive:一个实时视频创作和分发平台。顾名思义，其目的是将更多的社会元素添加到具有此类的现场视频工具，如实时评论和投票。

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然后，在消费者或观众方面，有RIPKORD.TV的情况：一种新型的娱乐网络，它可以从前辈HQ TRIVIA和Facebook手表中产生视频内容，例如移动游戏和社交互动。

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但是，在Facebook Watch和Ripkord.TV中存在一个关键的编程元素，它与HQ Trivia相处的rivia：两者都将这些游戏，交互式元素添加到更长的视频内容，这些视频内容更加比较到传统电视节目。

互动+长形

本月早些时候，我们进行了一项调查，以确定用户是否更喜欢短视频内容，而不是那些长达75分钟的长视频内容。

我们发现让我们吃惊。我们发现，大多数人不仅在移动设备上消费视频(这对于Ripkord.tv等应用来说是个好兆头)，而且他们也不是特别喜欢短视频。结果显示，大多数受访者表示，75分钟或更长时间的视频最有可能吸引他们的注意力。

我问了RIPKORD.TV的创始人，TODD PETERSON：为什么要长期，在线视频消费似乎普及？

彼得森说:“基于节目的‘工作室水平’，长视频继续增长。”他指的是Netflix等公司制作的原创节目。“我们似乎觉得自己处于长视频和短视频消费的中间阶段……以长形式的高质量特征，以及短形式所需的移动特征，为高消耗性内容。”

用户和观众重量的地方

我们以前的研究结果表明，是的 - 似乎在可以在移动平台上观看的长形视频内容的消费者之间的偏好。

但当我们问及更多关于用户如何在互动和游戏化视频中与早期参与者互动的详细问题时，我们发现，认知度可能是这个市场上所有新老玩家都需要解决的挑战。

早期互动和游戏视频平台的认识

首先，我们的调查样本似乎很大程度上没有意识到（或者至少无法附上一个名字）HQ Trivia和Facebook观察：赌博和交互式视频内容领域最早的演员中的两个。

例如，超过一半的受访者表示他们从未听说过HQ Trivia, 45%的受访者表示他们不熟悉Facebook Watch。

那些答复由我们收到的问题加强，“您是否曾与涉及某种实时互动或游戏化的视频进行互动？”超过一半的参与者回答了“没有”

游戏化和互动视频中出现的好奇心

我们还希望衡量感兴趣的消费者在观看这种类型的视频内容中 - 如果他们发现它比传统视频内容更多。

首先，我们发现用户确实表明使用游戏或互动元素的视频可能是感兴趣的，因此28％的人说这种类型的内容将更多传统视频。

但是，当介绍两个选项时 - 传统视频或游戏/互动视频 - 大多数受访者表示他们对观看前者更感兴趣。

但请注意，在参与的第一个问题上，三分之一的受访者表示他们是“不确定”。

这再次指出，一些用户可能缺乏意识，究竟是赌博或互动视频内容看起来的样子 - 也许是因为他们尚未与它搞。

这再次证明了为《Ripkord》等游戏开发视频内容的成功。在电视上，传统的节目基本上被这些互动元素加强了。

这与许多为Facebook Watch开发类似内容的开发者的目标相似，比如益智问答游戏《五彩纸屑》(conffetti)——这款游戏是由一家以传统、经典电视游戏节目(如《Family Feud》)闻名的制作公司专门为Facebook Watch开发的。raybet电子竞技

来源：Facebook

因此，也许这就是成功的位置：这看起来具有某种交互功能的传统电视内容的混合，尤其是具有竞争优势的特征。

随着互动，有一个社区构建方面。

“由于额外的交互层，这种内容是用于移动的目的。使用这种中文格式的传统电视风格游戏显示的”游戏“允许我们建立一个社区，”彼得逊说。“当数百万人可以互相参与时，甚至主持人，娱乐体验也更好。”