UTM代码:如何在谷歌Analytics上创建UTM跟踪url

成为一名优秀的营销人员的关键因素是能够衡量你的成功和测量你的影响．无论你使用哪种衡量标准，你都希望向你的老板(和公司)证明你是称职的。raybet电子竞技

你的预算是值得的——也许你需要更多的预算——你应该把时间花在有效的营销活动上。建立跟踪你的活动成功的UTM代码是证明它的最好方法。

在这篇博客文章中，您将了解什么是UTM代码，如何使用它们，以及如何在两者中构建它们谷歌Analytics和HubSpot．

UTM代码也被称为UTM参数或跟踪标签，因为它们可以帮助你从源头“跟踪”网站流量。

现在，你可能会想，“金妮，我有HubSpot，所以我已经知道我的网站流量是否来自谷歌、电子邮件、社交媒体和类似的营销渠道。UTM代码告诉我什么是我不知道的?”

HubSpot的营销中心为您提供这些高级的流量来源，但UTM还帮助您深入到特定的页面和帖子在这些流量来源。

UTM代码示例

例如，如果你在社交媒体上推广一项活动，你就会知道有多少流量来自社交媒体。

然而，构建一个UTM代码可以告诉你有多少流量来自Facebook，甚至是某个特定的网站帖子在Facebook上。

下面是一个URL的例子，在URL的末尾用橙色突出显示了它自己的UTM代码:

//www.emcdepot.com/9-reasons-you-cant-resist-listblogpost &utm_medium ? utm_campaign = = social&utm_source = facebook

在上面的例子中，你是说，一旦点击这个链接的人带来流量，流量就应该归于Facebook。“媒介”是社交媒体，“来源”是Facebook。

在上面的问号后面添加这些代码片段并不会对页面产生任何影响——它只是让你的分析程序知道，作为特定活动的一部分，有人通过整体营销渠道中的某个来源到达。

UTM跟踪

UTM跟踪需要在URL的末尾添加一个UTM代码，一个代码片段，以跟踪你的营销活动和内容的表现，以及你网站的流量来源。

UTM跟踪最佳实践

以下是在创建和使用UTM跟踪url时需要记住的一些最佳实践:

• 使您的url和链接一致、干净、易于阅读(您可以创建一个标准的链接标签/UTM参数指南，以确保一致性)。
• 保留UTM链接的列表，以便团队中的每个人都知道当前存在哪些标记链接。
• 将UTM跟踪连接到你的CRM(如HubSpot)，以洞察你的底线是什么样子的。
• 要明确你的URL UTM参数，这样你的标签才能清楚地说明你在跟踪什么和在哪里。
• 坚持所有小写或大写——UTM代码是区分大小写的。
• 名称要简短但具有描述性(例如:“美国”与“美国”)。

UTM参数示例和用例

UTM代码可以跟踪媒体和媒体中的源。更灵活的地方在于描述源的语言。也许你想把网站流量归因于一个社交网络，一种内容类型，甚至是网络广告的确切名称。

以下是你可以用UTM代码跟踪的五件事，以及为什么要跟踪它们:

1.运动

基于活动的跟踪标签在你的分析中从一个活动的所有内容。下面的UTM代码示例将帮助您将网站流量归因于作为20%折扣促销的一部分放置的链接。

例子:utm_campaign = 20 percentpromocode

2.源

基于源的URL参数可以告诉你哪个网站向你发送流量。你可以将下面的示例代码添加到你发布到Facebook页面的每个链接中，帮助你跟踪来自Facebook的所有流量。

例子:Facebook utm_source =

3.媒介

这种类型的跟踪标签会通知您所跟踪的链接所在的媒体。您可以使用下面的示例UTM代码来跟踪来自社交媒体的所有流量(与其他媒体不同，如电子邮件)。

例子:utm_medium =传媒

4.块的内容

这种类型的UTM代码用于跟踪从公共源和媒介指向相同目标的特定类型的内容。

它通常用于按点击付费(PPC)活动或同一页面上的两个相同链接，如下面的示例UTM代码所示。

例子:utm_content = sidebarlink或utm_content = headerlink

5.术语

一个基于术语或关键字的跟踪代码识别你在PPC广告中支付的关键字。如果你为谷歌广告活动在关键字“营销软件”下排名，你可能会添加以下UTM代码到你提交到谷歌的链接，以运行该广告。雷竞技苹果下载官方版

例子:utm_term =营销+软件雷竞技苹果下载官方版

关于UTM参数最好的部分是，你可以对这些代码进行任何你喜欢的组合-使用最小的(活动，来源，和媒体)来跟踪你的所有链接，或者使用所有的它们来获得关于跟踪的超级具体。

显然，您可以以多种方式使用UTM参数组合:

• 跟踪某些营销活动的成功。
• 看看你的社交渠道推广你的内容和你的追随者推广你的内容有多好。
• 测量客人在网上发布推荐流量的有效性。
• 在多个营销渠道中跟踪相同的内容。
• 看看大多数人在博客中点击你的内部链接的地方。

好吧，所以你同意UTM代码…但你到底是怎么安排的呢?很容易。

下面是设置和的说明测量设备参数在谷歌Analytics和HubSpot。

如何在谷歌分析中构建UTM代码

以下是在谷歌Analytics中构建UTM代码所涉及的步骤。

1.打开谷歌的活动URL生成器。

你可以在谷歌中创建三种不同类型的跟踪标签，其中两种可以帮助你跟踪应用市场上新应用的流量。你会用谷歌分析活动URL建设者-这个列表上的第三个选项。

2.在下面的表单中填写每个链接属性。

访问上面链接的页面，并单击链接来查看这个URL构建器。然后，您将看到如下所示的UTM构建器。将URL、活动、来源和媒体信息添加到各自的框中。

3.在你的营销活动中使用链接。

如果你想把它缩短，你需要一个工具bit . ly．．．或者如果你是HubSpot的客户，就使用HubSpot的URL Builder。

4.衡量你的成功。

如果您已经为您的网站设置了谷歌分析，谷歌将自动跟踪传入的活动。就像在HubSpot，你可以在“受众”、“资源”、“活动”下访问它们。点击每个广告查看来源和媒体。

这就是它-你将有自定义跟踪代码设置和运行在任何时间!在几周内，您将能够为您所需要的提供一个案例，因为您将拥有正确的可用参数。

如何在HubSpot中构建UTM代码

以下是如何在HubSpot中构建UTM代码。

1.导航到你的分析工具。

在你的营销中心仪表板上，选择顶部导航栏上的“报告”。然后在下拉菜单中选择“Analytics Tools”，如下图所示。

2.打开跟踪URL生成器。

在出现的分析工具菜单中，看看最右下角。您将看到选项“跟踪URL生成器”。单击页面底部的此选项，如下面的红框所示。

3.打开跟踪URL表单创建一个新的UTM代码。

当你创建一个包含至少一个UTM代码的网络活动时，你会看到这个活动列在下面的页面中。

这个页面概述了跟踪标签的来源、中期、期限、内容和创建日期，您可以在下面的截图底部看到这些内容。点击右上角的“创建跟踪URL”。

4.填写UTM代码的每个属性，然后单击“创建”。

在出现的表单中，填写URL、Campaign、Source和Medium字段。如果您想添加内容和术语，您可以在这个表单的底部两个字段中这样做。当你完成时，你会在底部看到一个橙色的“创建”按钮。

点击它，HubSpot将记录你的UTM代码作为一个新的活动，这个链接将准备包括在任何你想要跟踪流量的网页上。

5.在你的营销活动中使用缩短的链接。

6.衡量你的成功。

您可以在“其他活动”下的流量分析仪表板中跟踪UTM参数，如下所示。点击个别活动来分解来源和媒介。

正如你在下面的第二张图片中所看到的，活动的名称出现在左边——基于你创建的UTM代码中的文本——以及使用每个URL到达你的活动的主要网页的人们的流量。

开始创建UTM跟踪url

使用上述步骤、最佳实践和工具开始创建和使用UTM跟踪url，以便能够跟踪营销活动和内容的表现。

编者按:这篇文章最初发表于2013年9月，现已进行更新。