什么是柱式页面?(为什么它对你的SEO策略很重要)

就在你以为自己了解SEO的时候…搜索改变了。一次。

“理解”是一个很强烈的词。搜索引擎的算法变化如此之快，以至于很难跟上优化你的博客以使其在搜索引擎搜索结果列表的第一页排名的最佳策略。但这是一个很大的改变，所以在这一点上使用你的关键词。

人类的搜索行为发生了变化，用来解释和提供搜索结果的技术也发生了变化。优化博客内容以获得长尾关键词的排名不再是在搜索引擎结果中排名的最佳方法——而你的博客架构与此有关。

在这篇博文中，我们将带领你了解搜索方式的变化，关于主题集群的独家报道，以及柱状页面如何适应这个等式。

什么是主题集群?

正如我们之前提到的:人们搜索的方式已经改变，反过来，这也开始改变seo和博主创建内容的方式。这是一个基本的入门，但更多的细节，请阅读我们的最新研究和博客文章关于搜索的演变。

人们提交的搜索问题更长，更对话化。

想象你在输入谷歌搜索之前的样子。如果你想找一个吃寿司的地方，你会搜索“餐厅”，还是搜索“我附近的日本餐厅”?

如果你选择第二种，那么你属于大多数人:64%的搜索是四个或更多的单词，我们看到越来越多的长形式的对话式搜索查询，帮助人们找到他们想要的确切信息。

这在一定程度上是由于语音搜索的兴起。在Siri和谷歌Assistant之间，20%的移动谷歌搜索通过语音搜索进行搜索，由于亚马逊Echo和谷歌家用设备的崛起，这一比例肯定还会上升。

但语音搜索并不是人们提交更长查询的唯一原因。首先，市场上有很多内容——数量远比质量重要。人们正在提交更详细的查询来整理垃圾，更快地获得他们需要的信息。人们也浏览的内容更多——通常依靠博客帖子的标题或谷歌的特色信息来快速得到问题的简单答案。

搜索引擎在对成千上万的内容进行分类方面也做得越来越好，以尽可能提供最好、最准确的结果。下面再详细介绍。

搜索引擎更擅长提供搜索者想要的东西。

谷歌的算法不断进化，为搜索者的查询提供尽可能好的答案。一些变化包括惩罚太多不相关的内部链接，将会话查询解释为整个思想而不是单个关键词，以及使用机器学习来提供对特定术语更准确的解释。

所有这些都意味着:谷歌帮助搜索者找到最准确的信息——即使这不是他们搜索的内容。例如，如果你搜索“跑鞋”，谷歌现在也会为你提供“运动鞋”的结果。这意味着博主和seo需要在创建和组织内容方面做得更好，以解决任何可能阻止搜索者从你的站点获得他们需要的信息的缺口。

现在，你的网站需要根据不同的主要主题进行组织，博客文章中关于特定的、对话的长尾关键词的超链接彼此，以解决关于一个特定主题的尽可能多的搜索。输入主题集群模型。

主题集群帮助更多的页面排名给搜索者更好的答案。

目前大多数博客的结构方式(包括我们自己的博客，直到最近)，博客作者和seo都致力于创建针对特定关键字排名的个人博客帖子。结果是混乱的，用户很难找到他或她需要的确切信息。当您生成多个关于类似主题的博客文章时，它还会导致您自己的url在搜索引擎排名中相互竞争。

以下是我们的博客架构使用这个旧剧本时的样子:

现在，为了在搜索中的排名和搜索者提交的新型查询的最佳答案，解决方案是使用主题集群模型:选择你想要排名的广泛的主题，然后根据与该主题相关的所有互相链接的特定关键字创建内容，以创建更广泛的搜索引擎权威。使用这个模型，这就是我们的博客基础结构现在的样子——特定的主题被与该主题相关的博客文章所包围，通过超链接连接到集群中的其他url:

这个模型使用了一个更深思熟虑的网站架构来组织和链接url，以帮助你的网站在谷歌中排名更多的页面，并帮助搜索者更容易地找到你的网站上的信息。该体系结构由三个组件组成——支柱内容、集群内容和超链接:

接下来，我们将深入到支柱内容——通过创建更具体的集群内容，代表博客作者和seo试图排名的主要主题。

什么是柱式页面?

支柱页面是构建主题集群的基础。支柱页面在一个页面中涵盖了该主题的所有方面，在更详细的集群博客文章中有空间进行更深入的报告，这些文章超链接到支柱页面。

柱式页面大致涵盖了某一特定内容主题,集群的内容应该解决一个特定的关键字相关的主题深入。例如，您可以编写一个关于内容营销的支柱页面(一个广泛的主题)和一段关于博客的集群内容(主题中的一个更具体的关键字)。

柱式页面比典型的博客文章长——因为它们涵盖了你想要排名的主题的所有方面——但它们没有那么深入。这就是集群内容的用途。您希望创建一个柱状页面，用于回答有关某个特定主题的问题，但在随后的相关集群内容中为更多细节留出空间。

例如，这是我们的柱状页面Instagram营销。它提供了如何使用Instagram的全面概述，并且超链接到集群内容的特定片段——就像这篇关于如何写好Instagram标题。在这种情况下，我们试图对与Instagram相关的话题进行排名。柱子页面是Instagram营销的101个指南，集群内容则深入到Instagram营销的一个具体方面——写好标题文案。

如何创建一个柱式页面

创建一个支柱式页面的第一步是停止思考你的网站只是关键词。开始思考主题你想要排名第一——然后，头脑风暴的博客主题的想法，基于更具体的关键字相关的更广泛的主题。

考虑核心用户角色的最大兴趣和挑战，从而为支柱页面内容提供思路。选择一个足够广泛的主题，它可以生成更多相关的博客文章，作为集群内容，但不要太广泛，你不能在一个支柱页面上覆盖整个主题。

例如，在我们的例子中，“社交媒体”是一个太宽泛的话题，而“Instagram标题”则是太狭窄。“Instagram营销”足够广泛，我们可以链接更多的博客文章，深入到更详细的Instagram，但仍然足够具体，我们可以写一个全面的支柱页面。

柱式页面应该回答搜索者可能有关于一个主题的任何问题或查询——这将使他们想要点击你的柱式页面，当他们输入谷歌搜索词，你的页面排名。然后，他们会点击你的支柱页面，以获得他们的问题的答案，这将链接到更具体的集群内容超链接在支柱页面上。

例如，这是我们的Instagram营销支柱页面:

这些段落涵盖了Instagram营销的各个方面，这些超链接直接指向与主题相关的集群内容的更具体的片段。有意义吗?

如果没有，请不要担心——我们将很快教您更多关于柱状页面的知识以及如何构建它们，还将提供更多致命的示例。潜入我们的最新的研究要了解关于这种组织和构建内容的新方法的更多信息，请观看下面的视频，了解主题集群和支柱页面是如何工作的。