2020年消费者阅读博客的三大原因[新研究]

到2020年，毫无疑问博客是否产生引线。

事实上，优先考虑博客作为营销策略报告的营销人员投资回报率是其他公司的13倍。

然而，许多营销人员仍然担心博客的有效性可能正在失去动力。

对“博客已死”的担忧并没有因为研究而得到缓解。最近，我们调查了300多人，问他们多久看一次博客，大约40%的人说“从不”。在此之前HUBSPOT的2020年营销报告透露，博客从2018年和2020年之间的第一个到第三次常见的内容策略下降。

但是，在你被所有的负面数据包围之前，重要的是要记住，写博客对营销人员仍然是非常有价值的——但是你写博客的方式比以往任何时候都重要。而且,尽管我们过去的调查发现40％的人从来没有阅读博客，相反透露60％的消费者定期阅读这一内容。

事实是，博客仍然存在，而且很好。到2020年，你只需要再努力一点，就能说服人们阅读你的内容。

那么，进入消费者的头部有什么方法是如何激发如何激励他们阅读你的博客？执行另一个调查。

而不是询问300多人，“你读过博客吗？”，我推出了一个更深深的lecid调查，“为什么你最常读博客帖子？”

调查要求参与者选择他们消费博客内容的最常见原因，答案包括“学习如何做一些新的事情”，“娱乐”，“更多地了解产品或品牌”，以及“了解我所在行业的新闻和趋势”。raybetapp

带有铅的数量商业博客以生成而闻名，你可能会认为大部分人阅读博客是为了了解品牌或产品。但是，实际上，你可能会对博客读者人数排名最高和最低的原因感到惊讶——还有一点担心:

事实上，只有4%的消费者说他们阅读博客是为了了解品牌或产品。

根据调查结果，更多的人实际上是被驱使去阅读那些教他们如何做新事情的博客。34%的人选择这样做，20%的人说他们阅读博客是为了娱乐，12%的人阅读博客是为了了解他们工作行业的新闻或趋势。raybetapp

此外，9％表示，由于给出的所有原因，他们被驱动到读博客。

数据源：Luc.id

上面的结果究竟是什么意思？

为了赢得博客读者，你需要创造一些提供信息价值或娱乐的内容，而不是单纯地使用你的博客来讨论你的品牌或产品。

在这篇博文中，我将向你介绍为什么普通消费者会被驱使去阅读博客的三个主要原因。我还将向您展示如何创建满足读者需求的博客内容，同时还能巧妙地传播品牌知名度。

人们阅读博客的3个原因

1.人们阅读博客是为了学习新东西。

到目前为止，人们阅读博客帖子最常见的原因是为了学习新东西。这个结果一点也不让我惊讶。

为什么?包括指南、循序渐进的过程、教程视频或快速事实的帖子往往会有所收获大量的搜索流量。这是因为人们每天都在谷歌上查找如何做事的说明。

即使博文并没有告诉人们如何做一件事，但讨论研究、趋势或人们不太熟悉的话题等复杂话题的博客也能激发人们的好奇心。

心理上，人们渴望新信息就像他们渴望食物一样。作为一个博主，你可以利用这一点来创造既能激起好奇心，又能讨论与你的品牌、服务或产品相关的话题的内容。

例如，在营销博客上，我们可能会展示我们的读者如何发布Instagram故事。通过这样做，想要学习如何做到这一点的营销人员或社交媒体用户可以在搜索或社交媒体上找到我们的内容，并阅读它来学习如何创建这些内容。

在更广泛的范围内，我们的博客可能会创建多条内容，讨论从多个角度讨论趋势。例如，当App Tiktok出现时，我们写了一些博客帖子来回答常见的营销人员问题，“什么是tiktok？”,“品牌如何在Tiktok上营销自己？”,或“你如何利用TikTok上的影响者营销?”

除了帮助我们的读者，引导或与趋势相关的博客允许我们强调我们作为营销人员所获得的研究和知识水平。这也可能证明HubSpot是一家可靠的公司，在营销行业中销售高质量的产品。raybet电子竞技

2.人们阅读博客是为了娱乐。

人们在渴求知识的同时，也喜欢娱乐。每天，人们可能会读一些讲有趣故事的博客，让他们发笑，或者以其他方式激起他们的兴趣。

但是，作为一个商业博主，你可能会问自己，“我怎样才能在娱乐读者的同时保持我的博客的专业性?”

事实是，当你创造性地思考时，你有许多方法可以娱乐你的用户，同时仍然保持品牌。

例如，你可以创建一个有趣的信息图表或照片帖子，介绍你所在行业的病毒式传播趋势。虽然你的读者可能不愿意投资这种病毒式传播趋势，但关于这种趋势的图像和信息可能会让他们感到娱乐。在我们的一个帖子里，我们强调了有趣的模因，营销人员在其实际的竞选活动中使用。

或者，你也可以创建一个有趣的，但信息量大的视频或播客来配合你的博客文章。有了这一层内容，你可以更深入地讨论病毒式营销趋势，或者采访业内人士关注的行业专家。虽然这对你所在行业以外的人来说可能不是“娱乐”，但它可能比你所在领域的人阅读的一般博客更有趣。

这是博客帖子的一个例子它结合了文本和视频，以获得更好的读者体验:

3.人们阅读博客，了解与其工作行业有关的趋势。

虽然人们可能对专门讨论你的产品或品牌的博客不感兴趣，但他们可能更感兴趣的是讨论你的产品所属行业的博客。

虽然在引言中指出的民意调查结果来自综合消费者，但在混合专业背景中，劳动力中的人可能会读到一个博客，如果它教育他们或向他们提供有关他们行业的宝贵信息。

一个品牌发现了行业专家阅读其行业主题博客的方式美国科学家。最近，科学博客进行了一项研究了解是什么促使其博客读者访问其网站。他们发现，普通读者要么在科学技术方面受过高等教育，要么在STEM领域积极工作。

《美国科学家》还发现，这些读者在这个话题上已经有了一些专业知识，他们对一般的科学新闻不感兴趣。raybetapp实际上，他们对阅读《美国科学家》的博客，寻找新的科学信息、研究或发现的具体“掘金”很感兴趣。

根据上述研究，以及我们在开发HubSpot的营销、销售和服务博客时所了解到的，行业专家或专业人士会通过阅读博客来了解更具体的行业信息。下面是我们自己的一篇表现出色的博客文章行业思想领袖讨论有机增长的来龙去脉。

在您的特定行业的区域，试验像思想领导的策略，类似于上述帖子。您还可以另外写入与您的领域相关的新闻或趋势。raybetapp例如，这是一篇我们讨论了第三方cookie的淘汰会如何影响营销人员。

创建满足多个阅读器需求的内容

那么，您如何创建引人入胜的内容，以在仍然展示品牌意识的所有不同的阅读动机上，仍然涉及您的产品或服务？考虑发布合并行业趋势，TO和娱乐的博客帖子。毕竟，上面轮询的9％的调查接收者表示他们读到了我给出了列表上的所有原因的博客。

以下是您如何创建满足多组博客读取器的利益的内容的两个示例。

教你的读者在你的行业里做些什么。

在HubSpot博客上，我们的每一篇文章都向读者传授一些具体的知识。例如，你目前正在阅读的文章强调了我们所做的关于人们如何阅读博客的研究，并向你展示了如何利用这些结果。

在其他的文章中，我们也将通过给市场营销人员一个逐步的营销策略指导或品牌如何利用促销趋势的例子来告知他们。不管我们写什么，我们总是试图教读者一些有价值的东西。

当您创建教育与您行业相关的战略的内容时，它也更容易以一种在促销中似乎没有似乎无耻的方式讨论您的产品。

例如，当我们讨论HubSpot可以帮助的策略时，我们可以巧妙地将读者链接到我们提供的能够帮助他们的工具或资源。这是一个提到的集中者的一个例子在关于表单构建工具的帖子中：

我们还希望将与我们的内容相关的免费优惠，并在每个博客帖子的尽头。当我们这样做时，读者可以了解我们刚刚教授的主题的更多信息。并且，当他们填写一个要求免费资源的简单表格时，他们可以选择是否希望与我们的产品联系。这允许读者觉得他们正在接受有价值的信息而不被迫了解我们的产品。

即使你没有特别承认某个产品，一个专注于向读者提供信息的行业博客也可以展示你公司的专业水平。raybet电子竞技当你的品牌被视为对你的行业非常了解时，读者可能会认为你的产品也是由你的行业专家创造的。

既能娱乐行业读者，又能给他们提供信息。

尽管行业博客可能会对公司员工或领导者进行目标，但这并不意味着您的内容不能是信息和娱乐。raybet电子竞技例如，您可以使用视频，GIF，图像或交互式博客资产来添加到您的内容，同时保持对读者的有趣。

例如，你可以考虑加入一个与你的行业相关的琐事或性格测试，就像我们做的那样在这篇博文中:

有时，你也可以创造一个有趣的，适合于你的行业读者相关的工作岗位。例如，这里有一篇关于服务的博文在这里，我们突出了与客户服务楼层工作相关的动图:

一个行业博客上有趣的博客内容同样可以展示你的专业知识。但是，重要的是，这些内容还能让你的读者在更人性化的层面上与你的品牌产生共鸣。

建立一个有效的博客战略

虽然可以使用一个成功的内容类型来运行，但具有最可信度和最快的增长的博客通常有一个娱乐或告知读者的混合内容，让他们知道品牌或产品，或教他们一些新东西。此外，在上述调查中，9%的消费者表示，他们会出于“所有”原因阅读博客，这是一个很好的机会，混合将激起和满足多个不同群体的阅读需求。

了解有关如何将互联网用户推向博客的更多信息，看看这篇文章。想知道如何成为一名博客作者，看看这篇文章还有我们博客团队的建议。