初学者最常犯的PPC错误(以及如何避免)

我回顾了很多在WordStream的谷歌AdWords账户中——可能有数千个——我一遍又一遍地看到同样愚蠢的错误。

这五个新手犯的错误决定了业绩出色的客户和失败的客户之间的差别。如果你对PPC不满意结果，考虑这是一个清单，以改进你的帐户。如果您正在犯这些超级常见的错误，那么是时候修复它们了。

新手错误1:不频繁登录

大多数企业在AdWords上失败的首要原因是他们注册的次数不够。PPC经理说他们在自己的账户上工作，但当我查看平均AdWords账户的变化历史时，数字则说明了一个不同的情况．事实上,只有1%的小企业每周登录AdWords．

如果你想让AdWords为你工作，你必须承诺定期登录并实际使用你的账户。毕竟，它不会自己管理自己。

好消息是，AdWoraybetapprds并不会占据你的生活。因为大多数广告商在账户优化方面做得很少，所以只要每周登录并投入30分钟(不是一整天，也不是每天)就能产生很大的效果。

新手错误2:没有优化质量分数

质量分往往被视为一个黑盒子——你永远都不会知道完全谷歌是如何计算的完全您的动态，幕后质量评分是任何给定的谷歌搜索。这导致许多广告商错误地认为质量分数并不是一个重要的指标。

他们大错特错了。

平均质量分数是一个非常好的帐户成功预测器，因为它直接影响你的排名和每点击成本(CPC)。较低的cpc意味着较低的每次转换成本，所以优化质量分数本质上与优化成本是相同的。

节省的资金非常强大:

然而，不幸的是，典型的小型企业的平均质量评分为5分，没有任何折扣。

错误3:忽视手机流量

AdWords广告客户忽视移动领域的时间太长了。过去在手机上运行AdWords广告非常复杂，因为谷歌建议创建完全独立的手机广告活动。现在,与增强的活动那就简单多了。

然而，大多数PPC经理仍然错误地认为移动通信的价值不如桌面通信。我们发现有几件事是正确的:

• 移动用户转换速度更快。他们通常现在就想要一些东西，所以你需要相应地调整你的广告(信息，号召行动，扩展等)以确保转化率。
• 对一些企业来说，移动通信实际上更有价值。我们已经看到一些公司更高的移动点击转化率,在一个较低的每次点击成本。测试这些用户，不要认为移动设备不适合你。

只有不到五分之一的AdWords账户设置了手机优先广告。确保你是那个正确的人。

错误4:糟糕的关键词定位

而seo们正在抓狂“未提供”危机作为一个AdWords广告客户，你仍然有多余的关键字数据。但大多数AdWords账户都遭遇了糟糕的关键词定位问题。我看到的一些问题包括:

• 过度宽泛的关键词选择——长尾关键词更划算，尤其是在竞争激烈的细分市场，但太多的广告商专注于大标题术语。
• 过于宽泛的匹配类型——四分之一的小企业只使用默认的宽匹配关键字类型。这种匹配类型对谷歌来说很好，因为它可以最大化点击次数，但对你来说不是很好，因为这些点击次数与你的产品不太可能相关。
• 负面关键词太少——负面关键词有助于过滤不需要的、无关的点击，所以它们是控制成本的关键措施。然而,20％所有的AdWords账户都不使用任何负面关键词。

这些错误的定位是典型的中小企业浪费了每年付费搜索支出的四分之一．

错误5:破坏登陆页面体验

的着陆页是你在PPC中达成交易的地方。你可以在你的AdWords广告活动中做得很好，但如果你不能建立稳固的登陆页面，你就无法将这些点击转化为转化率。

你猜怎么着?很多广告商没有意识到登陆页面的重要性，这一点也不奇怪:

• 超过四分之一的AdWords账户将所有的点击付费流量发送到同一个登录页面。
• 大约五分之一的小企业将所有的点击次数发送到主页。

将所有流量发送到一个登录页面，或者更糟的是，发送到你的主页，这是一个糟糕的主意。你需要一个目标明确，专用的登陆页面，只为一个目的服务:让访问者完成想要的操作，这应该与把他们带到你的网站的关键字和广告紧密联系在一起。

对于PPC新手犯的更多错误，看看我们的极端PPC改头换面信息图表，其中包括我们最近对500个中小型AdWords账户的研究，以及他们最需要帮助的地方的更多数据。

这是一篇由拉里·金．拉里是WordStream的提供者每周20分钟的PPC工作和AdWords平地机．你可以跟着他推特和谷歌+．