您的谷歌排名并不重要

在很长一段时间里，关键词排名是任何SEO活动的主要部分。在很多情况下，它们是用来判断绩效的主要指标。

今天，你的谷歌关键词排名只是其中之一几个原因您的流量可以增加或减少。

只有六七年前，我们有更多关于用户搜索到我们的Web内容的关键字的更多信息。所有这些信息都在Google Analytics中透明地提供，您可以从Google的关键字工具中获得相对准确的搜索卷估算。

改变这一点的主要更新是谷歌的加密搜索和可怕的“未提供”的外观在Google Analytics中。这意味着您无法再找出哪些关键字带来您的网站正在接收的有机交通。“未提供”的标签看起来有点像这样：

这在许多SEO软件提供商中创建了一个涟漪效果，这些提供商使其更加效率效率或至少更加艰难，以雷竞技苹果下载官方版测量从有机搜索到粒度水平的影响。

谷歌的下一个重大变化 - 更近一项 - 它是它在关键词计划工具中移动搜索卷估计的决定显示广泛范围内的估计．我们不是知道一个关键词每个月被搜索1400次，而是被告知每个月被搜索1000 - 10000次。在开发内容策略时，这并不是特别有用。

这些变化使得强迫营销人员来调整他们的搜索策略，以减少个人关键字并转移到以主题为中心的内容策略，特别是那些处于营销漏斗顶端的内容。

关键字排名是不准确的

关键字排名数据的主要批评之一是它在很大程度上是不准确的事实。许多行业领导者甚至是软件供应商雷竞技苹果下载官方版等级跟踪数据已承认这是这种情况。

这背后的原因可以分为三个大类:

1. 个性化。
2. 设备。
3. 地点。

个性化

大约在谷歌+的发布， SEO行业正在议论纷纷很多关于搜索中的个性化。即使在谷歌+死后，个性化仍然是一个重要的考虑因素。

如果您记得作者代码段（大约2012年），则奖励积分。

最终，谷歌将根据搜索历史记录提供给用户个性化的结果。这意味着如果我要搜索像“电动汽车”这样的查询，我以前一直在浏览Tesla网站，那么谷歌将量身定制搜索结果的排名，以显示顶部附近的Tesla。

对于先前访问Tesla网站的人并非如此，这使得确定其实际排名第一的网站非常困难（因为它可能与一个人不同）。

设备和位置

虽然个性化在关键字排名的歧义中发挥作用，但它没有比较隐式查询因子的作用像设备和位置。

谷歌在过去五年中在搜索方面的主要进步之一是它能够考虑到搜索查询中没有明确说明的方面。为了理解我刚才所说的，让我们以“波士顿餐馆”这样的查询为例。

回到2010年，搜索“波士顿餐馆”将产生一个相对普遍的网站，可以谈论波士顿餐馆或者是一家餐馆。

快进至2018年，简单地搜索“波士顿餐馆”将在谷歌与以前的信息一起进行更多信息。他们能够看到您搜索的哪个设备，即使您正在搜索，即使您目前正在移动。

让我们说你在iPhone上搜索，你在上午11:30前往波士顿中心。这是此查询实际上看起来像谷歌的内容：

“在马萨诸塞州波士顿市中心，酒店距离哪家餐馆仅有几步之遥，距离我的当前位置

他们在没有个人键入它的情况下收集了所有这些信息。因此，它们能够完全定制搜索结果，以这种个人搜索者的当前情况。

所以......回答谁为“波士顿餐馆”排名第1的问题成为一个更具挑战的任务。

关键词排名充其量是定向的

强大的关键词排名并不总是等同于高流量，更不用说提高收益了。正如我在开始时提到的，我们在搜索量指标上失去了很多可见度，这使得准确估计从单个关键字获得的流量变得非常困难。影响搜索引擎结果页面外观的因素(例如，广泛的增加特色片段）它变成了更令人生畏的任务。

如果关键字排名是你的北极星，那么你可能走错了方向。

以下是三种搜索功能，可以干扰您的关键字排名，同时为您提供从Google以新的方式捕获流量的机会：

有特色的片段

精选片段是Google Serps最顶层出现的增强的搜索结果。它们是一种“丰富的片段”形式，分组谷歌从网页收集的结构化数据。由于它们的尺寸，他们可以从他们下面的结果中取得非凡的交通量。

是什么让特色代码段结果如此重要?出版商可以获得它们，不管他们的谷歌排名。没错，在SERP排名1以下的网站完全有可能赢得这个顶级居住空间，这使得谷歌的排名明显不那么重要，因为这些话题很容易受到他们的攻击。看看下面——正如你所看到的，推荐的代码片段正在拉入一个在技术上排名3的结果，允许它从排名1和2的结果中窃取有机流量。

视频

视频在内容营销策略中扮演着越来越重要的角色，这并非出于表面原因。发布到任何平台(不仅仅是YouTube)的视频现在都被放到了serp上，谷歌已经确定了搜索查询的目的是在这个媒体上得到最好的服务。

这些视频结果可能会从出版商带走流量，但它们也允许您为关键字“排名”，您可能没有写入目标。

图片包

图像包是谷歌在Google搜索中的图像选项卡中拉入其SERP的大量图像。正如您所看到的，它们可能很大，以至于它们占据SERP的所有空间“上方”。这使得结果排列在难以从该关键字中捕获有机流量的特定关键字的位置1排名，除非他们已发布专用于（并且优化）此关键字。

当你痴迷于每个页面都是对排名目标进行跟踪的时候，你可能会错过你的内容所带来的其他价值。例如，如果您与某些内容建立了一些内容primary goal of driving backlinks or social traffic, but it isn't necessarily designed to rank for much itself (e.g. a research report)? Using keyword rankings as a determining factor of success could evaluate content in a completely inaccurate way.

在主题集群级别度量性能

为了打击我上面提出的许多问题，我们转移了我们在Hubspot上测量内容的方式。在过去的几年里，我们从页面逐个级别的绩效分析了内容的绩效查看主题群集级别内容的表现．

有机搜索流量和转化率是我们的主要搜索目标，所以当我们将内容分组，试图获得与给定主题相关的任何搜索的可见性时，我们关注的是这些页面组的整体性能，而不是单个页面的性能。

这种分析模型帮助我们解释每个单独内容片段的不同目标。此外，大规模地进行分析可以告诉我们，与其他话题相比，哪些话题往往会推动更多的流量增长，哪些话题往往会以更高的速度转换流量。

这些信息倾向于为团队提供更清晰的洞察力，即他们应该关注下一个，而不会痴迷于单个关键字排名。

关键字排名还有一个地方吗？

尽管我上面说了这么多，但我并不是真的这么说的关键字排名是死(我已经可以看到那些准备向我开火的推文了!)关键字数据可以用来挖掘任何SEO问题，发生在你的网站，也可以用来研究某些类型的搜索背后的意图。

也就是说,Google搜索控制台的新版本刚刚推出的那个刚刚推出，应该给你一些你需要的东西。

最重要的是，作为一名营销人员，你需要意识到你所查看的与关键字相关的数据并不是100%准确的。因此，这应该从来没有成为你的主要绩效指标。