主题集群:SEO的下一步发展

由来自莱斯利你们，马修芭比，Anum侯赛因,威尔士戴维斯

TL;博士:像谷歌这样有影响力的搜索引擎已经改变了他们的算法，以支持基于主题的内容。因此，seo正在探索一种在“主题集群”模式下链接相关内容的新方法。这份报告作为营销人员负责搜索引擎优化策略的战术入门。

1. 介绍
2. 搜索引擎迫使seo去适应
3. 主题集群真的会影响serp吗?
4. 这对我的网站意味着什么?
5. 如何创建主题集群?
6. 结论:开始使用主题集群的战术提示

当你兴致勃勃(或无动于衷)浏览网页时，许多公司正在后台悄悄地重新配置他们的网页。为什么?因为如今搜索引擎搜索结果的竞争非常激烈，因此，SEO实践已经演变成一种新的模式，被许多以内容为重点的网站所利用。

SEO现在正在转向主题集群模式，其中单个“支柱”页面充当一个整体主题的主要内容中心，与同一主题相关的多个内容页面链接回支柱页面，并相互链接。这种链接动作向搜索引擎发出信号，表明该支柱页面是该主题的权威，随着时间的推移，该页面可能会因为它所涵盖的主题而排名越来越高。从本质上讲，主题集群模型是一种使用更干净、更慎重的站点架构组织站点内容页面的方法。

来源:马特芭比

观看下面的视频，了解更多关于主题聚类方法的信息:

搜索引擎迫使seo去适应

改变行为是主题集群方法背后的主要驱动因素。但是营销人员和搜索引擎优化专家不会为了超越消费者的行为而经历冗长的网站结构调整过程。他们被迫这么做是因为搜索引擎已经根据消费者的行为变化改变了他们的算法。

多年前，人们向搜索引擎提出碎片化的关键字查询，以找到他们问题的答案。如今，大多数人都愿意向搜索引擎提出复杂的问题，他们希望得到准确而及时的结果。想要特定答案的搜索者也会在他们的查询中使用许多不同的短语。现在，搜索引擎已经足够聪明，能够识别查询之间的连接。算法已经进化到可以理解搜索意图背后的主题背景，将其与过去遇到的类似搜索联系起来，并提供最佳回答查询的网页。

与此变化相关的第一个大变动发生在谷歌2013年更新的蜂鸟．搜索算法开始分析短语，而不是仅仅关注关键字。许多SEO专业人士认为Hummingbird是谷歌从关键词到主题焦点的官方转换。

依赖主题的下一个主要步骤发生在谷歌'sRankBrain更新。RankBrain于2015年推出，是谷歌的机器学习算法，旨在理解人们的搜索查询的上下文。它将过去的搜索与类似的主题相关联，并提取与搜索查询相关联的多个关键字和短语，以找到最佳结果。

鉴于这些算法的变化，HubSpot的Anum Hussain和Cambria Davies在2016年针对选定的一组主题启动了主题聚类实验。的从他们最初的主题集群实验中得到了广泛的发现显示，它们之间的链接越多，在搜索引擎结果页面(SERPs)中的位置就越好。印象(或浏览量)也随着他们创建的链接数量而增加。资料来源:Anum Hussain和Cambria Davies

这对我的网站意味着什么?

在转向主题集群之前，HubSpot的网站结构如下图所示。主URL托管主页和到子域或子目录的链接。以HubSpot为例，你可以看到我们的博客子域内网页的传播。随着HubSpot产生更多内容，博客页面激增，结构变得分散和复杂，没有统一的链接结构。

这种设置使得搜索引擎很难快速浏览所有页面。此外，HubSpot和许多投资内容的类似企业发现，他们拥有数十个涵盖类似主题领域的网页。所有这些页面最终都会被搜索引擎和搜索者发现。需要一个更有序、周到的安排——告诉搜索引擎哪个页面应该优先显示一个主要主题，然后将所有与该主题相关的页面组织在一个相互链接的集群中。

来源:马特芭比

主题集群重新排列了体系结构，使其看起来更像下面的图像，其中覆盖主题区域的内容集群链接到一个中心支柱页面，该页面明确地(但广泛地)概述了主题。通过将该主题的所有内部内容链接到一个支柱页面，搜索引擎(如谷歌、Bing或Yandex)可以轻松扫描所有内容并理解这一点页面内容之间存在语义关系。群集设置还向搜索引擎发出信号，表明内容有真正的广度和深度，这让支柱页面在该主题上更有权威性。像谷歌的RankBrain这样的算法会奖励这种有序链接获得更高的搜索位置。

来源:马特芭比

如何创建主题集群?

让我们以“内容营销”为例。审核您现有的内容页面，并按主题焦点将它们分组。如果需要，创建一个关于内容营销的支柱页面，在一个页面中捕获主题的所有关键方面(参见下面的示例)。

示例主题功能:内容营销

• 内容营销策略
• 头脑风暴技术
• 写博客
• 博客的错误
• 买家角色
• 写作技巧
• 写作生产力
• 买方的旅程
• 封闭的内容
• 越来越多的读者
• 内容规划
• 内容创建工具
• 博客主题
• 语法失败
• 文章类型
• 扩展内容输出

请注意，支柱页面需要广泛地覆盖您所关注的主题，以便将所有链接到该主题的集群内容绑定在一起。您创建或优化的集群内容应该只深入支柱页面中提到的一个区域。例如:如果你有一个关于搜索引擎优化的支柱页面，一个集群内容页面将详细说明如何为搜索引擎优化你的网站架构。

关键是要根据你想让你的业务竞争的主题来考虑你的内容资产，而不是离散的关键字。关键词仍然可以在整体策略中发挥作用，但主题现在是关键字策略运行的保护伞。

Leslie Ye负责将HubSpot的大量内容页面进行集群化，他总结了为集群选择主题的艺术:

“当考虑某一页面是否应该被称为支柱页面时，问问你自己:这个页面是否能够回答搜索X关键词的读者提出的所有问题，它是否足够广泛，能够容纳20-30个帖子?”

这里的一个很好的嗅测是——如果您试图让您正在处理的页面为长尾关键词排名，那么它不是一个支柱页面。如果您正在处理的页面非常深入地探索了一个非常狭窄的主题，那么它就不是一个支柱页面。如果你正在制作的页面涉及一个广泛主题的许多方面，那么它可能就是一个支柱页面。”

在下面的例子中，如果您想拥有术语“入站营销”，那么您需要研究相关主题或长尾关键字，在这些子主题上创建内容，然后链接回入站营销支柱页面，以创建集群。

一旦你有了一个指定的支柱页面，更新你已经确定的相关内容页面中的链接，在支柱页面周围形成一个“集群”。集群中的每一篇文章都需要用相同的锚文本(超链接的部分)链接至少一次，这样搜索引擎就知道它是主题集群的一部分。随着时间的推移，监测支柱页面在搜索引擎中的排名。当你的排名稳定下来，并且你在这个话题上的权威已经增长了，你可以通过链接到相关的话题来进一步扩展集群链。“内容营销”主题的后续群集可能是内容营销过程的下一步，例如如何创建转换的内容。

结论:开始使用主题集群的策略提示

选择要关注的主题并构建集群内容计划可能会令人望而却步，审计历史内容可能会非常痛苦，特别是如果您的公司有大量的归档文件的话。raybet电子竞技今天，我们有一些组织和创建主题集群的建议。

• 列出5到10个买家角色的核心问题。根据需要，利用调查、访谈和在在线社区中做一些次要研究来收集数据。
• 将每个问题分组到广泛的主题领域。
• 利用关键词研究，用子主题构建每个核心主题。
• 列出与每个核心主题和相应的子主题相一致的内容。
• 通过行业和竞争性研究来验证每个想法。
• 创建内容，衡量影响，并完善。

为了跟踪主题集群中的内容和链接，团队可以设置如下表所示的表单。根据主题的复杂性和链接页面的数量，有些类别可能是不必要的。

需要跟踪的类别有:

• 页面的URL
• 集群的话题
• Subcluster(如适用)
• 关键字排名
• 是否链接到支柱页面?(Y / N)
• 是否重新链接(如果适用)?(Y / N)
• 其他需要的操作
• 其他行动已经采取了吗?(Y / N)
• 链接到第1、2、3和/或4页
• 它也是一个子支柱页(如果适用)?(Y / N)

帮助就在眼前

许多公司也在开发工具，帮助营销团队围绕主题组织内容。点解决方案市场上，如MarketMuse，识别内容差距，并可以帮助您组织和优化内容的主题集群。

来源:MarketMuse

HubSpot也有内容策略工具帮助客户帮助创建、执行和度量主题中的内容。机器学习帮助营销人员识别他们的目标人物通常搜索的集群主题(或长尾关键词)，并提供子主题建议。很快，将会有更多的工具来帮助seo和营销人员创建主题集群，并最大化他们的内容策略。

资料来源:公司HubSpot

该报告包含HubSpot内容、产品和服务的链接。