您的组织上一次评估您的销售过程,以确保它真正服务于您的客户,并尽可能高效是什么时候?如果您不确定或觉得您的销售过程需要调整,您的团队可以从您的销售过程的价值流映射中获益。
首先,让我们清楚地了解什么是价值流映射。
什么是价值流映射?
价值流映射,或称VSM,是与改进和优化需要多个步骤或切换的特定流程相关的关键步骤和数据的可视化描述。如果操作正确,价值流映射可以帮助团队更有效地协作和沟通。
通过价值流映射过程,您的销售团队可以标准化您的销售方法,允许您定义和复制实现销售的最佳过程。重要的是要注意有效的价值流映射是一个团队的工作。这不是一个应该由一个人单独完成的活动——目标是有3到10个人在你的价值流图上工作,以确保你的过程改进是彻底和完整的。
价值流映射的原理之一一种叫做精益的管理实践.来自丰田生产系统在美国,精益在制造业很受欢迎,但销售团队也可以从应用精益原则中受益。
精益的五个关键原则是:
- 确定的值-了解你的客户需要什么,以及你的产品如何为他们服务。
- 绘制价值流-帮助您确保价值在整个组织和过程中流动的练习。
- 创建流-在您的组织过程中最大化效率和减少浪费。
- 建立拉-考虑客户消费及其与业务运作的关系。
- 追求完美注重持续改进。
今天,我们将专注于第二个原则——绘制价值流——以及它如何使你的销售团队受益。
值得注意的是,价值流映射经常与过程映射进行比较。让我们看看下面的区别。
价值流映射vs过程映射
价值流映射和过程映射的区别在于,VSM提供了一个鸟瞰图,而过程映射提供了一个更详细的视图。您可以使用价值流图来确定主要任务,以改进业务功能。您可以使用流程映射来描述单个任务从开始到完成的确切步骤。
通常,价值流映射先于流程映射。现在,让我们一步一步地完成价值流映射。
价值流映射过程
1.确定你想要改进的过程。
从确定你想要改进的过程开始。这也是确定关键涉众、角色和责任的时候,以保持活动在正轨上。
2.确定目标和范围。
一旦选定了进程,请概述改进该进程的目标。例如,如果你的团队选择优化你的销售过程,确保每个人都明白为什么优化销售过程是重要的。销售团队完成此练习的一个共同目标是提高管道速度(领导通过管道的速度)。
此外,您还希望通过理解您想要优化的流程的特定开始和端点来定义范围。
3.绘制流程的当前状态。
接下来,您的团队应该按原样记录流程。以销售过程为例,记录下潜在客户如何进入你的渠道,他们在整个销售过程(包括交接)中与你的品牌或销售团队的接触点,以及促成销售的所有活动。
当你记录每个步骤时,你也要确定谁负责,以及每个任务需要多长时间。
4.识别低效和有待改进的领域。
既然您已经对流程的当前状态进行了文档化,请使用关键的眼光来识别低效或非增值活动的区域。这些在精益世界中被称为“废物”。
销售中常见的废物来源包括:
- 缺陷-向潜在客户提供不正确、不清晰或过时的信息。
- 生产过剩-与潜在客户过度沟通,反复收集信息或明确要求。
- 等待-等待来自公司其他领域(包括营销、生产和库存)的答案或信息所花费的时间,这会影响你及时与潜在客户分享信息的能力。raybet电子竞技
- 利用不足的人才-销售代表花在与销售和潜在客户无关的任务上的时间。这可以包括手动运行流程、创建建议和查找信息。
- 运输销售领域通常不涉及与生产相关的部件或货物的运输。在销售中,运输浪费可以等同于在信息流动中浪费的时间。团队不使用CRM为了使他们的沟通工作自动化并按优先级排序,可能会产生大量的交通浪费。
- 库存-作为一个销售代表,你给潜在客户的可交付成果被认为是你的“库存”。这可以包括及时提供报价、定价信息和谈判可交付成果。
- 运动-在精益中,当完成一项任务或工作声明所采取的步骤超过必要时,就会发生动作浪费。在你的销售过程中,寻找加速或自动化任务的方法来改进动作,如设置CRM集成减少手工任务。
- 处理-当同一组数据或信息被多次处理时,这种类型的浪费就会发生。您是否发现您或您的团队必须在多个地方输入相同的信息?您是否必须从多个来源获取标准报告数据?如果是这样,这些地方的处理废物可以消除或减少。
5.规划流程的未来状态。
一旦你确定了需要改进的领域,记录下理想的未来状态,改进上面列出的低效。
正如您在概述当前状态时所做的那样,指出使用改进的流程每个操作需要多长时间。这将帮助您的团队量化您所节省的时间。
6.为实施制定一个行动计划。
现在您已经制定了新的和改进的流程,现在是时候实现了。为你的团队制定一个切实可行的行动计划,使新过程成为现实。如果有一个项目经理在场,可以帮助确保实施的顺利进行,并让涉众承担责任。
总之,这是您最终的价值流图(带有一些针对销售而不是制造的调整)。
不知道如何开始?看一看下面的流程图模板,您可以使用它来创建价值流图。
价值流映射模板
在其核心上,价值流映射与创建流程图相同——只是使用惟一的VSM符号,我们将在下面详细介绍。
HubSpot的流程图模板将帮助您开始创建价值流图。最好的部分是,你可以从一个简单的线性图表开始,然后随着你的发展增加更多的复杂性。
价值流图有唯一的符号。图表制作工具通常包括这些符号,但如果你刚刚学习创建一个VSM,我们建议首先下载符号包并试用。
这里有两个图标包:
现在,在开始绘制地图之前熟悉这些符号是很重要的。让我们在下面复习一下。
值流映射符号
1.客户/供应商图标
如果将此符号放在价值流的左上角,则表示供应商。当放在右上角时,它代表客户。
2.专用流程流图标
这表示物料流经的单个部门、过程或操作机器。
3.共享过程图标
这表示由多个值流共享的部门、过程或操作机器。
4.数据框的图标
在价值流中,这个符号被放置在系统中需要更多数据进行分析的其他图标之下。例如,数据框可以在详细的流程流图标下方显示CRM数据报告周期时间。
5.Workcell图标
此图标表示将多个流程集成在一起,以提高产品创建的质量、速度和成本。
6.库存的图标
这个符号可以表示需要在价值流中进行的库存计数。
7.手册信息图标
这表示通过不以电子方式共享的书面内容的信息流。
8.电子信息图标
这个图标表示何时通过电子邮件等媒介共享信息。
9.把箭头图标
这个图标表示物料或产品从一个过程推到下一个过程。
10.口头信息图标
口头信息图标表示口头共享的信息流。
11.改善破裂图标
改善突发突出了价值流中的问题领域。它的目的是指出可以改进以优化整个流程的浪费区域。
12.其他信息图标
任何不属于上述类别的附加信息都可以通过其他信息图标进行交流。
至此,我们已经介绍了帮助进行价值流映射练习所需了解的关键步骤和符号。让我们结合一个例子来说明。
值流映射示例
一家SaaS公司的企业销售团队最近完成了一项价值流绘制工作。raybet电子竞技它们首先映射当前状态,然后映射未来状态。
现状特点
当规划他们的当前状态时,企业销售团队意识到,平均而言,每个客户在他们的销售期间被传递给三个不同的销售代表买家的旅程.他们还意识到,在交接点上,他们看到了销售渠道中最大的漏洞。
通过将潜在客户从一个销售代表传递给另一个销售代表而不分享上下文或信息,客户不得不重复信息。此外,团队意识到他们没有一个中央系统来管理客户数据,所以每个代表都要负责保存他们自己的客户交互记录。这导致他们的报告和每个潜在客户的经验不一致。
未来状态特点
当团队规划销售过程的未来状态时,他们概述了一个涉及CRM实施的新结构。这帮助他们管理自己的数据,并作为一个单一的信息众议员这将减少的时间来销售,因为代表花更少的时间寻找数据,而且它导致平滑交接,因为所有的代表都能访问相同的信息。
通过实现这些改进,企业销售团队能够将平均转换时间缩短一半,同时逐月增加销售额。因为这些改进有很好的文档记录,所以他们能够分享他们的中端市场销售团队很容易实现的最佳实践。
价值流映射工具
虽然有些团队更喜欢使用笔、纸和便利贴来完成他们的价值流图,但也有一些有用的数字工具可用。以下是一些可以参考的价值流映射工具:
1.Lucidchart
Lucidchart是一个基于网络的协作平台,允许您的团队创建数字价值流图。有了有用的模板和拖放功能,您的团队可以快速、轻松地改进流程。Lucidchart还集成HubSpot的通过Zapier,这样你就可以轻松地将客户关系管理插入到新的、改进的流程中。
定价:免费的;7.95美元/月(个人);9.00美元/ user /月(团队);自定义(企业)
2.Microsoft Visio
作为微软Office套件的一部分,Visio是一个经过验证的用于创建流程图和价值流图的工具。使用Office 365,团队中的任何人都可以访问基于web的Visio应用程序,以构建健壮的价值流图。
定价:5美元/ user /月(方案1);15美元/ user /月(方案2)
3.SmartDraw
SmartDraw是一个易于使用的绘图程序,可用于创建全面的价值流图。它们还提供了有用的模板和预先制作的图表,以帮助您的团队完成价值流图过程,如果您遇到困难,它们还提供了有用的提示和信息。
定价:9.95美元/月(单用户);5.95美元/ user /月(多个用户)
4.Creately
Creately是一个数据可视化工具,可以用来创建强价值流图。它为地图提供了所有的标准图标,最好的部分是它包括一个大量的VSM模板库让你很快就能开始工作。您可以与您的VSM上的其他人合作,邀请他们编辑文件。
定价:免费的;4.95美元/月(个人);6美元/月(团队);15美元/月(企业)
5.VisualParadigm在线
Visual Paradigm Online是另一个数据可视化工具,在其平台中有专门的VSM特性。它提供了多种VSM模板,其复杂性和焦点范围不等。这一个,例如,主要关注当前状态映射,而这一个重点关注未来状态映射。
定价:免费的;4美元/ user /月(启动);9美元/ user /月(提前);15美元/ user /月(组合)
创建一个价值流图来改进你的业务流程
如果您希望改进团队的流程以提高效率和增加销售额,那么进行价值流映射练习是一种有效的方法。这样,你就可以在你的总体职能中找出需要改进的地方,并确保你的部门尽可能地高效和盈利。
编者按:本文最初发表于2019年11月,为全面起见已进行更新。
最初发布于2021年7月22日下午5:00:00,更新于2021年7月22日
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