如何在2021年开发独特（令人难忘）品牌标识

术语“品牌”和徽标“通常可互换使用。但虽然徽标可以是业务的象征，但它不是整体品牌。事实上，创造一个徽标只是发展强大品牌身份的一小步。

随着数百万，如果不是数十亿的企业试图使一个名字为自己，有一个强大的品牌，已经成为至关重要的企业从竞争对手中脱颖而出。

如果你正在为客户开发你的第一个品牌形象，或者你在为自己的业务做这件事，首先了解品牌是什么，以及如何创建一个品牌是很重要的。不幸的是，给企业起个名字并把它贴在所有东西上并不容易。

最初，术语“品牌”用于指的是牧场主“品牌”在他们的牛上的标记，品牌的想法已经发展到包括仅仅是名字或符号。

你的品牌，你的重要部分品牌标识，被定义为由特定业务制造的名称或产品类型。

正如杰夫贝罗斯所说，“当你不在房间时，”品牌是人们对你的说法。“

你的产品在销售后很长时间内都会给顾客留下深刻的印象。品牌识别就是塑造这种印象的过程。

1.可口可乐

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当您听到可口可乐的名称时，您可能会以上面显示其众所周知的标识。

但你可能也会想到北极熊、红色、“分享一杯可乐”的广告，或者罐子上经典的丝带状图案。以下是构成可口可乐品牌形象的两大要素:

• 可口可乐的品牌标识始于一个红色的文字标志。红色代表喝可乐的人自信，而字体则代表享受。例如，咖啡是你早上上班前喝的饮料。可口可乐是一种下午喝完后喜欢喝的饮料。这是该品牌的“脸面”。
• 可口可乐在一个独特形状的瓶子上打印它的标志（这是真的，没有其他饮料有完全喜欢的瓶子）。这告诉了客户他们没有仿制- 这是真实的东西。该品牌以这种方式发展信誉和信任。

2.喧嚣和希望贺卡

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Hustle＆Hope是一个品牌，它将其产品定位为贺卡。他们的静止和卡片解决了更困难的主题，如求职和个人发展。通过将简单的鼓舞人心的消息配对与卡片背面的代码，导致数字内容和提示，该卡本身意味着以某种方式“升级”收件人。

创始人阿什利•萨顿(Ashley Sutton)一直想创办一家文具公司，但在一些《财富》(Fortune) 500强raybet电子竞技公司工作了一段时间后，她开始热衷于让人们发挥自己最好的职业水平。就在那时，她突然有了一个顿悟，这个顿悟后来成为她的公司与众不同的基础:“为什么不卖很酷的贺卡，帮助人们呢?”raybet电子竞技以下是这个品牌的标识是如何执行的:

• 所有的纸制品都采用了现代的、色彩丰富的设计，从页面上跳出来，标语也超越了一般的祝福。
• 扫描代码的经验是一种新颖性，这是一种令人印象的印象，既与产品本身也是为了驱动一个想法回家的使命。

3.流行音乐适合

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POP Fit有一个漂亮的品牌，有亮粉色、紫色和黄色，但这甚至不是他们品牌标识的主要元素。也许这个品牌最令人震惊的一点是，在他们所有的信息中都能找到激进的代表。根据他们的网站，“POP Fit服装是建立在这样的理念之上的，即表现、包容和身体正面在时尚和媒体中都很重要。”这就是为什么它们的尺寸从XXS到4XL不等，并以具有四向拉伸功能的签名面料为特色。

• Pop Fit的广告支持他们的包容性信息，包括颜色，轮椅用户和多样的身体类型的女性。他们的图像也是未造成的，在实际和尊重的情况下展示他们不同的模型。
• 他们的产品解决了运动服装行业的大规模疼痛，如尺寸问题，口袋缺乏缺乏，而透明度或滚动，同时进行蹲下和其他练习。

4.Burt的蜜蜂

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经过卑微的养蜂和销售蜂蜜的开始，伯特的蜜蜂公司逐渐成长，以满足全天然和可持续的个人产品的需求。该公司寻raybet电子竞技求“做出深思熟虑的选择，减少我们对自然的影响，努力保护生物多样性，从而保护我们在世界上自己的位置。”

他们最初的标识(见上图)描绘了蓄着胡须的创始人，强调了简洁和谦逊的感觉。这与其他美容和个人护理产品所体现的美学截然不同。以下是该品牌远离浮华的其他方式，坚持其迷恋自然的重点:

• 伯特蜂公司负责为他们的产品采购原料，并使用可回收的包装。
• 他们给予保护项目和其他绿色举措。

5.Asana.

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Asana的使命是“通过让世界各地的团队轻松合作，帮助人类繁荣发展。”两位创始人从Facebook起步，当时他们显然需要一个项目管理和协作工具，他们的创造显然对公司产生了积极的影响。raybet电子竞技

在梵语，“Asana”是指瑜伽坐的特定姿势，公司名称是致敬的佛教焦点和流量的致敬。raybet电子竞技这与他们的价值观“做出了伟大的事情，快速”和团队合作在他们的视觉品牌中显然表现出来：

• asana使用大量的白色空间，以重点突出到“注入能量“进入工作区。
• 徽标中的三个点被安排在一起，表示平衡和协作。

6.分号书店和画廊

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分号书出生，当所有者/运营商Danielle Mullen选择抓住这一天。在她眼神上被诊断出肿瘤后，她正在考虑遗产。然后，没有期望或打算打开商店，她走过了完美的租赁空间。不久之后，现场是她的，她正在建造货架。

这家书店的使命是“培育文学、艺术与知识追求之间的联系;同时也用语言的力量让我们的社区变得更好。”正因为如此，该品牌致力于芝加哥社区，并为他们的客户培育一个欢迎的空间:

• 他们的“清理书架”倡议允许当地学生免费带任何他们想要的书回家，以影响芝加哥的识字率。
• 鼓励居民在商店里，寒意，并与主人交谈，创造一个友好和戏剧的空气。
• 分号书店支持本地创建者，以在画廊中的当地艺术家提供，展示当地作者。

您还会注意到他们的视觉品牌呼唤芝加哥氛围，同时显示人们阅读和享受商店。

在上面的例子中，品牌比业务的徽标或视觉效果更大。我们将在下面的部分中详细讨论更多信息。

为什么品牌标识如此重要？

作为你的业务和所做的几乎所有事情的化身，根据纯粹的品牌，一个品牌“生命和演变在心灵和心中”的消费者。它的身份，因此，这是对企业的未来至关重要。

所以，如果你的品牌不仅仅是它的标志，你如何复制像可口可乐这样的品牌，并利用你的企业身份的其他元素?以下是一个成熟的品牌形象的六个组成部分，以及为什么发展它们对你来说如此重要。

企业的“脸面”

对于所有意图和目的，您的品牌标识是您业务的“面部”。但那张面貌应该不仅仅是看起来很酷或有趣 - 徽标对品牌标识的贡献也是关联。它告诉公众：[此图像]意味着[贵公司的名称]。raybet电子竞技

可信度和信托

拥有品牌标识并不只是让您的产品更令人难忘;它使您的品牌在市场上更具权威性。一个建立面部的品牌，并保持持续时间随着时间的推移，在其客户之间的信誉培养信誉。

广告印象

品牌标识是您将在您的业务广告上包含的所有内容的模板 - 无论广告是否在YouTube上打印，在线或Preroll商业广告。一个具有脸部和行业信誉的品牌充分准备促进自己并对潜在买家进行印象。

贵公司的使raybet电子竞技命

当你为你的品牌创造一个身份时，你就给了它一些可以代表的东西。反过来，这也给了你的公司一个目标。raybet电子竞技我们都知道公司有使命宣言，对吧?如果你不先给你的品牌一个标识，你就不能拥有一个。

生成新客户和高兴的现有客户

一个品牌的身份 - 一个面部，信任和一个使命 - 吸引了同意您的品牌提供的人的人。但是，一旦这些人成为客户，同样的品牌身份就会给他们一种归属感。一个好的产品会产生客户，但一个好品牌产生倡导者。

如果你想让你的企业成为一个知名的、受人喜爱的品牌，那就需要做一些工作。以下步骤将帮助您建立品牌识别。这些都是简单的步骤;然而，实施它们又是另一回事了。

1.研究您的受众，价值主张和竞争。

就像启动业务的任何其他方面一样，创建品牌标识的第一步是完成市场研究．你应该澄清并理解这五件事。

观众

不同的人想要不同的东西，这不是秘密。您不能（通常）将产品定位到青少年前面，您将产品瞄准大学生。学习您的行业中的业务中的观众对创造一个品牌人们会爱的东西。

价值主张与竞争

是什么让您的业务在您的行业中是独一无二的？您能为其他人提供哪些人不能呢？了解您与您的竞争对手的差异是发展成功品牌的必要条件。关注竞争对手，也将对您培养您的牌照技术效果良好，而且没有。

使命

您知道您的业务优惠，但务必具有清晰直接的使命陈述，描述您的愿景和目标。换句话说，了解您的业务的目的 - 除非您知道该业务是什么，否则您无法为企业创造一个人格。

个性

即使你不一定是品牌的人，那并不意味着在开发品牌形象时，你不能是可爱的。使用您的类型，颜色和图像代表品牌是谁。然后增强你的语气的视觉表示：你是一个拥有很多Sass的自信业务，如耐克吗？或者你是ritzy和professional，如伯克利吗？无论哪种方式，一定要使品牌发展为代表您的业务的一种方式。

研究可能很无聊，但你对你的业务的了解越多，你的品牌标识就越强烈。

SWOT分析

最后，完成了一个SWOT分析可以更好地理解你的品牌可以有益。考虑到品牌的特征将有助于您找到您想要在品牌中描绘的特征。swot代表：

• 优势：您的业务的积极特点，为您的竞争提供优势。
• 弱点:对你的公司不利的特征。
• 机会：您行业的变化和趋势为您的业务提供机会。
• 威胁：环境或行业中可能导致您的业务问题的元素。

2.设计徽标和模板。

一旦你从内到外了解了你的业务，是时候让你的品牌焕发生机了。用平面设计师的话来说保罗兰特，“设计是您品牌的沉默大使。”这是你需要知道的：

徽标

虽然标志不是整体品牌标识在你的品牌塑造过程中，这是一个至关重要的元素——它是你的品牌最容易识别的部分。从你的网站到你的名片，再到你的在线广告，所有这些元素上都有你的标志，你的品牌应该看起来像这个例子一样有凝聚力:

图像通过知识共享

有趣的形式

正如你的标志对品牌至关重要一样，它不是只有使品牌标识强大的元素。你的产品、包装或你提供服务的方式都需要在你的品牌识别中发挥作用。在你所做的每一件事上都用视觉表现出你的企业，这将创造一致性，并有助于让你的消费者熟悉你的企业。以麦当劳的金色拱门为例。他们用一种有趣的形式创造了标志性的“M”，现在全世界都知道了。

彩色和类型

创建颜色调色板是一种增强您身份的一种方式。它为您提供多样化，因此您可以为您的业务创建独特的设计，同时保持忠于品牌标识。

如果没有适当使用，类型也可以是双刃剑。虽然“混合和匹配”类型设计已成为趋势，但这并不意味着混合少数字体对您的业务必不可少。在您的徽标中，在您的网站上以及您的业务创建的任何文档（打印和数字），应该一致地使用排版。如果你看看耐克的网站及其网站广告在美国，它在业务的各个方面都保持着相同的字体和风格——这对他们来说效果很好。

模板

你可能每天发送电子邮件，打印信件，或分发名片给潜在客户。创建模板(即使是电子邮件签名这样的细节)将给您的业务带来更统一、可信和专业的外观和感觉。

一致性

如几乎每一步（我不能强调它），一致性是可以制造或打破品牌标识的一致性。使用上述模板并遵循您在整个品牌上决定的设计选择所有为您的业务领域创造一个和谐的品牌形象。

灵活性

是的，一致性是至关重要的，但在一个总是在寻找下一件最好的事情的社会中保持灵活性也同样重要。灵活性允许调整广告活动，标语，甚至一些现代化的整体品牌标识，这样你就可以持续保持用户的兴趣。关键是要让你做出的任何改变在你的整个品牌中保持一致(例如，不要改变你的名片的设计等)。

文档

确保企业遵守其品牌“规则”的最有效方法之一是创建一套品牌指南，记录你的品牌的所有行为和不行为。Skype是一个品牌，它做了一个惊人的工作，创造了一个清晰，有凝聚力的品牌指南任何人都可以追随。这是一种授权人们建立品牌资产和分享你的品牌，同时保持品牌兼容的方法。

3.集成语言，您可以用来连接，宣传和体现在社交媒体上。

现在你已经在公司中建立了自己的品牌，并采取了所有必要的步骤来发展它，你已经准备好将品牌整合到你的社区中raybet电子竞技了。

而实现这一目标的最成功方法之一是为您的品牌提供高质量的内容。在Hubspot的电子书中入站时代的品牌塑造Patrick Shea写道:“无论如何，你的内容就是你的在线品牌。这是你的销售人员，你的商店，你的营销部门;这是你的故事，你发布的每一篇内容都反映并定义了你的品牌。所以，好的内容，好的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。”

语言

使用与您的品牌人格匹配的语言。如果您的品牌标识是高端，请使用专业语言;如果您的品牌被搁置，则更加对话。您选择用作品牌的语言将在整个业务中集成，因此您将仔细制作您的语气以符合您的品牌的个性。

连接和情感

人们喜欢故事。更准确地说，人们喜欢移动它们的故事（情感和行动）。强大的品牌身份可以与消费者建立情感联系，这可能是建立与品牌关系持久关系的坚实基础。

做广告

设计广告，无论是传统还是数字，都是将您的品牌引入世界的最有效的方式。这是通过目标受众看到和听到您的品牌信息的一种方式。

社交媒体

与消费者建立联系的另一种好方法是通过社交媒体。互联网上的大型平台提供了一大吨数字房地产，您可以使用来建立您的品牌标识。可口可乐再次，通过使其符合幸福主题，使其Facebook封面的照片很好地利用了它的Facebook封面。

社交媒体在直接与你的客户交流和为你的品牌创造亲和力方面也很重要。如果你在推特、状态或帖子中被提及(尤其是当客户有问题或关注的时候)，确保你的品牌通过高效回应客户而获得良好声誉。

4.知道要避免什么。

您可以遵循创建强大品牌标识的所有步骤，但如果您犯了以下任何实践，您的品牌可能会变得更动摇或失败。

不要给你的客户传递模棱两可的信息。

知道你想说什么，并使用适当的语言和视觉来说。仅仅因为它对你有意义并不意味着它会对您的客户有意义。

不要复制你的竞争对手。

您的竞争可能有示范品牌，并且由于您销售相同的产品或服务，您可能希望执行您所知的作品 - 别。采取他们考虑的内容，并把自己的扭曲放在它上，让您的业务在您的行业中脱颖而出。

不要失去线上和线下的一致性

是的，您的印刷材料可能会看小与您的在线存在不同，但您的颜色，类型，主题和消息都应该是一致的。

5.监控你的品牌，以保持它的品牌识别。

类似于您营销的其他方面，很难知道无需跟踪关键性能指标的情况（以及您没有的）。使用Google Analytics，调查，评论，社交媒体讨论等来监控您的品牌，并了解人们如何与您互动。这将使您有机会根据需要实施对您品牌的变化，无论是纠正错误还是提高品牌标识。

创建一个令人难忘的品牌需要始终如一地使用类型、颜色、图像和语言，但这是值得的。当消费者根据一个商标立即认出你是谁，你代表着什么，你就不仅仅是一个名字和一个符号了。

编者注：这篇文章最初发布于2019年1月，并已更新全面。