什么是好的点击率?谷歌AdWords的新基准数据

作为营销人员，我们总是在思考最优的方式来锁定我们的潜在客户。根据2018年营销机构增长报告， 37%的受访者不相信他们的代理机构有能力吸引到理想的客户，33%的受访者不相信他们的代理机构能够创造足够的客户。问题是，掌握谷歌AdWords真的很棘手。有这么多指标需要关注，弄清楚你是否做对了通常说来容易做起来难。

为了让大家了解情况，那些人WordStream发布了一份关于AdWords行业指标的详细新研究报告。该研究揭示了搜索广告和显示广告的大量行业特定基准，包括平均点击率(CTR)、平均每次点击成本(CPC)、平均转化率(CVR)和平均每次行动成本(CPA)。

这些信息可以用来告知你的AdWords策略，并最终帮助你提高整体广告表现。(HubSpot营销客户:我们最近推出了谷歌AdWords整合HubSpot的广告帮助你更好地衡量和优化你的广告活动。)

为了帮助你充分利用WordSteam的研究成果，我们在下面列出了他们的研究重点。

什么是好的点击率?

纵观所有行业，搜索广告的平均点击率为1.91%，显示广告的平均点击率为0.35%。

搜索广告与显示广告:有什么区别?

在我们深入研究指标之前，最好先澄清一下我们在谷歌AdWords中到底想要衡量什么。营销人员最常见的广告类型是搜索广告和显示广告。尽管这两种广告都包含在AdWords中，但它们对营销人员有完全不同的含义和用途。

搜索广告是当潜在客户在谷歌上搜索你的产品(或相关产品)时出现的。你可能在SERP的所有有机结果中注意到了它们:

显示广告在浏览时出现在网站上。它们通常是位于页面顶部或侧边的横幅广告，通常包含引人注目的图像:

谷歌AdWords行业基准

将你的数据与平均行业基准进行比较，可以帮助你确定如何更有效地在广告上花钱——通过提高业绩来获得竞争优势。使用WordStream发布的最近平均行业基准测试数据的概要，让我们深入了解您想要查看的最重要的指标，然后是一些帮助您提高自己性能的建议。

平均点击率(CTR)

点击率显示了看你广告的人最终点击它的频率。点击率可以用来帮助你确定图像的质量，定位和关键字。纵观所有行业，搜索广告的平均点击率为1.91%，显示广告的平均点击率为0.35%。

以下是不同行业的平均点击率:

专家提示:你的关键词与你的业务或产品越相关，用户点击的可能性就越大:54%的受访者表示他们更喜欢相关广告而不是无关广告，根据Qriously的研究．

平均按点击付费广告

点击成本是指每次用户点击你的广告时你所支付的费用。虽然你每次点击的最大价格反映了你每次点击的最大价格，但你通常会被收取更少的费用。根据AdWords，“实际CPC通常低于最高CPC，因为在AdWords拍卖中，你所支付的最多费用是保持广告位置和广告显示的任何格式的最低要求，如站点链接。”一般的中国共产党在所有行业中，搜索广告是2.32美元，显示广告是0.58美元。

以下是不同行业的平均CPC:

专业技巧：看看你的最低或最高CPC并不总是能告诉你事情的全部。相反地，你应该专注于广告的转换方式，并确保关闭那些转化率不高的广告。

(HubSpot营销客户:你可以通过对HubSpot广告的AdWords集成来跟踪你的转化率。查看此页获取更多信息．)

平均转化率(CVR)

平均转换率是指你从某个广告中获得的转换率。如果你从广告中看到了大量的流量，但没有大量的转化率，这可能是一个危险信号。纵观所有行业，搜索广告的平均CVR为2.70%，显示广告为0.89%。

以下是不同行业的平均CVR:

专家提示:如果你想提高你的CVR，尝试利用负面关键词。负面关键词是用来防止你的广告被显示给任何搜索特定单词或短语的人。例如，如果你不想吸引那些寻找免费工具或资源的人，你可能想使用“免费”作为一个负面关键词。reybet雷竞技下载想要更多的建议吗?看看这个资源．

平均为“按行为付费(CPA)

平均每行动成本(也称为每成本收购)指的是每次你的广告执行时所支付的金额。一些例子包括印象、表单提交或活动注册。据AdWords所述，Target CPA竞价会利用有关你的广告活动的历史信息，“自动为你的广告每次出现找到一个最佳CPC竞价。AdWords设置这些竞价是为了在所有使用该策略的广告组和活动中实现与你的目标相同的平均CPA。”平均搜索广告的CPA是59.18美元，展示广告60.76美元。

以下是各行业注册会计师的平均水平: