迎合谷歌的危险:平衡SEO和TAO

搜索引擎优化(SEO)现在非常流行。即使在小型商业团体中，也有越来越多的人对搜索引擎优化感兴趣，这表明我们的免费使用的持续增长搜索引擎优化分析工具．

这种对搜索引擎优化的兴趣不应该是一个大惊喜。谁不想让自己的网站获得免费的、有针对性的流量，并获得更多的客户来发展业务?

但是，成功的网络营销不仅仅是SEO。在本文中，我将介绍TAO的概念——目标受众优化．

让我们举个例子。作为许多SEO项目的一部分，重点的关键领域之一是页面标题。搜索引擎优化专家普遍认为，页面标题是“在页面上”搜索引擎优化的一个极其重要的因素。有一段时间，一些人争论(包括我们这里的一些人HubSpot的)，因为页面标题实际上只显示在浏览器窗口的顶部，所以它对人类没有什么兴趣，而对搜索爬虫更重要。因此，一个可能的策略是只优化搜索引擎的页面标题，从而最大限度地利用这个重要的SEO因素。

我的观点是，在写页面标题的时候，除了考虑SEO之外，更应该把重点放在TAO(目标受众优化)上。页面标题不仅仅显示在浏览器窗口的顶部。它们也会显示在搜索结果中，当用户将一个页面书签到他们的收藏夹中，将你的网站提交到一个社交网站，等等。认为网页标题只适用于搜索引擎是错误的。

那么，目标用户优化到底是什么?而SEO优化你的内容是基于搜索引擎(为了增加的机会,你是“发现”——即有很高的搜索排名),道是关于优化你的内容,这样当人们找到你时,他们更有可能点击到你的网站,不知怎么被你的内容“订婚”。

SEO就是要为你的企业吸引更多的流量。TAO就是要把他们拉进来。

现在，回到页面标题。从搜索引擎优化的角度来看，要使页面标题工作良好，有几个考虑因素:

1.简短的标题比冗长的标题更好(因为每个单词都有更大的“权重”)

2.前面的单词比后面的单词更重要(所以第一个单词比第6个单词更重要)

3.关键字的精确匹配优于部分匹配。

所以，如果我们只专注于页面标题的搜索引擎优化，我们就会使用重要的关键字，把它们按正确的顺序排列，把其他的都省略掉。但是，目标不仅仅是搜索引擎优化和迎合搜索引擎提供他们想要的东西。即使你成功地使谷歌的第一页，如果没有人点击结果，并来到你的网站，这并不意味着很多!为了平衡这一点，我们平衡SEO和TAO。我们在标题中包含正确的关键字，但也确保人类(是的，这整个练习所涉及的碳基生命形式)会真正阅读标题，参与其中，并想要更多地了解你的产品。

不要为了谷歌优化你的网站而牺牲你的客户．网络营销的目标不是从谷歌获得更多的免费流量到你的网站。网络营销的目标是帮助你最好的客户找到你并参与你。

在后续的文章中，我们将讨论专门为SEO编写的页面标题的用例和示例，然后对它们进行修改，使它们对SEO和TAO都采取一种平衡的方法。请继续关注。