如何在Facebook上进行A/B测试

根据HubSpot的研究，Facebook是最大的分销渠道为营销人员提供最大的投资回报率。

事实上,超过一半的营销人员表示赞同Facebook是他们看到最多ROI的地方，Facebook广告是实现这些目标的主要功能之一。你是一个与之相关的营销人员吗?

要说明，您是否总是有一个专门的标签Facebook的广告努力吗?你的日常任务之一是检查登陆页面广告的表现吗?

此外，你是测试那些广告还没发布?

Facebook提供了如此多的方法来测试广告的性能。Facebook优惠最受欢迎的工具之一是A / B测试。

A / B测试拆分测试是一个术语，用来描述进行营销实验的过程，以确定哪个版本能更好地与用户联系起来。通常，它们是同时测试的，变量可以是布局、复制或多媒体等任何东西。

A/B测试是一种非常流行的营销方法，因为它让营销人员知道哪种广告或UX视觉效果能够获得最高的转换率。从本质上讲，如果你运行一个A/B测试，你就可以在发布前开始识别内容的性能。

在此，让我们深入探讨如何在Facebook上进行A/B测试营销广告。

A / B测试Facebook广告

在Facebook上，你可以以多种方式创建A/B测试。这取决于您想要测试的变量。

幸运的是，您可以在内部创建A / B测试ADS Manager工具栏。Toolbar将允许您使用已经创建的广告活动作为新测试的起点。

工具栏并不是你唯一的选择，在下一节中，我们将介绍所有可以对广告进行A/B测试的方法。

当你在Facebook上进行A/B测试时，你可以通过广告管理器访问工具栏，复制广告活动或广告集，或者使用实验工具。

首先，让我们走出工具栏方法。

如何使用工具栏来创建Facebook A / B测试

工具栏允许您使用位于ADS Manager中的下拉框快速执行测试。就是这样：

1.选择“A / B测试”

当你访问广告管理器，进入“活动”标签。在这个标签下，你会看到一个选项“A/B测试”。请记住，为了完成测试，您需要有一个现有的广告活动或活动草稿。

当您选择该选项时，如果您没有现有的广告系列，则会看到以下内容：

选择你想要的活动，然后你可以选择你想要测试的变量。

2.选择一个变量

对于可变测试有许多不同的选择，它们是基于你的活动目标进行分类的。

变量如下：

• 受众——这个变量将根据你的目标受众来判断广告的有效性。例如，您可以根据地区测试不同的受众。
• 创意 - 创意A / B测试将专注于广告的视觉资产。因此，如果您想测试不同的图像，视频或旋转木马，您将选择“创意”选项。
• 植入式广告——如果你想在Facebook上测试你的广告最有效的位置，你可以选择“植入式广告”。此选项允许您测试自动放置。
• 交付优化——这个A/B测试选项用于比较广告与预算优化或不优化，以衡量两者的性能。例如，如果你不确定是否应该花更多的钱优化某个广告以获得更多的转换率，这将是适合运行的测试。
• 不止一个 - 让我们说要在A / B测试上测试多个变量，以比较更复杂的策略。在这种情况下，您希望选择“多个”测试，这将允许您根据每个结果或每个转换升力的成本进行测试。
• 产品集-如果你想测试不同的产品集，你将会选择这个选项。您可以选择两个产品集在Facebook上运行。

所有这些变量都可以从ADS Manager中的“广告集”选项卡管理，该选项卡在“广告系列”选项卡旁边。

一旦您选择了您的测试类型，您就可以执行您的测试了。您可以在Ads Manager中检查测试的状态，并选择您希望测试运行多长时间。要查看广告的进度或状态，请检查您的“帐户概述”标签，并寻找类似于烧杯的图标:

如果你想要采用不同的a /B测试路线，你也可以选择不同的设置方法。例如，让我们接下来讨论复制。

如何使用Duplication创建Facebook A/B测试

当您选择此选项时，您可以通过更改几乎相同的广告活动或广告集中的一个变量来轻松创建测试。这是为已经创建的广告或活动。

1.访问ADS Manager

当您转到ADS Manager时，请转到“竞选活动”选项卡。在这里，您将看到当前正在运行的广告系列列表。您还将看到您的选购活动。您可以选择复制。

2.选择“复制”

在你决定了你想要测试哪个广告或广告集之后，突出显示标题下的部分，你会看到一个“复制”选项。当你点击它时，你会看到:

选择专门为a /B测试创建副本的选项。请记住，这个选项将允许您选择一个变量来分析性能，因此请选择符合该标准的活动。

3.选择一个变量

如果你选择复制一个广告集，Facebook会为你提供更改变量的建议，你可以从中选择。我选择的是流量，但你可以根据你的广告类型或受众来选择。

4.发布测试

选择变量后，您将在预览中看到您的测试彼此相邻。在此阶段进行任何必要的变化后，您将准备发布。为此，单击您选择的受众下面的绿色按钮：

当你发布你的测试时，观众将能够与他们进行互动，所以确保你在最终敲定之前已经解决了所有细节。但是，你可以在Ads Manager中查看你的测试以获得最新的见解。

接下来，我们将介绍我最喜欢的选项：实验。

如何使用实验到A / B创建Facebook A / B测试

实验工具允许您创建或复制用于测试的广告活动。使用实验来测试而不是使用广告管理器的区别在于，可以在测试运行时进行微调，并了解更多关于测试影响的信息。

1.访问实验

这个测试不会在Ad Manager中运行。相反，你可以在你的商业账户的顶部，在“测量和报告”下选择“实验”。你也可以在搜索栏中搜索“实验”。当你进入实验页面时，你会看到以下内容:

2.选择“A / B测试”

点击“A/B测试”选项下面的“Get Started”。当你这样做时，你会被带到一个菜单，让你填写广告细节。例如，你必须选择你想测试的活动:

在这里，您可以安排测试的运行时间，填写测试名称，甚至可以决定您希望Facebook如何选择获胜的活动。您可以选择每结果成本或每转换成本:

当您完成填写详细信息时，Facebook将向您展示您的测试有多强大。基本上，这是为了确保您的草稿在发布之前符合A / B测试的标准。填写此菜单后，您将准备好推动您的实验。

Facebook使用相同的基础技术来运行A / B测试。您可以运行的不同版本的测试帮助您可以获得最佳选择以优化广告性能。但是，无论您运行哪种测试，您都可以在完成后看到所有结果在“测试和学习”中。

接下来，让我们看看在Facebook上运行A/B测试的一些最佳实践。

Facebook A/B测试最佳实践

在开始你的拆分测试之前，请记住这些最佳实践——它们将帮助你运行有价值且适用于你的下一个项目的测试。

1.选择一个可以帮助你实现目标的变量。

当你在Facebook上进行A/B测试时，确保你只选择一个变量进行测试。你可以运行一个独立的多变量测试，但对于a /B，一个变量是关键。只有一个变量，您的测试结果会更有说服力。

2.选择你想通过广告触及的受众。

为测试选择新的受众。它们应该大到足以提供可衡量的结果，但不应该是您已经运行的广告系列的完全相同的观众。如果它们与起草的广告系列相同，那没关系，因为他们没有发表。

然而，如果你选择了与你正在进行的活动完全相同的受众，Facebook的系统可能会混淆你的广告，并提供污染的结果。

3.使用可测量和有价值的假设。

为了分析对你最有价值的测试结果，确保你的假设是可测量的。换句话说:确保你的假设是清晰的，容易理解的，能够通过A/B测试来确定。

你的假设可以像，一样简单“我的听众对哪种演讲方式反应最好?”我们可以使用Facebook上的交付优化A/B测试来回答这个问题。

4.制定理想的时间框架。

回想一下，当你设置A/B测试时，你可以选择一个时间框架。您可以选择最多运行30天的测试。Facebook的商业中心建议至少四天，这是技术的足够的时间来产生准确的结果。

5.选择一个适合你的业务的预算。

Facebook可以根据您的测试详细信息为您提供理想的预算，或者您可以在填写测试详细信息时为自己选择理想的预算。设定理想的预算将帮助您确定一个获胜的策略 - 广告中的IT因子支出达到您的考试成功。

根据HubSpot的付费广告专家Nicole Ondracek的说法，“分割测试的一大价值在于能够防止用户重叠，这样你就知道相同的用户不会看到可能影响结果的多种变体。这样，你就可以自信地说哪一个是明显的赢家。”

A/B测试能够帮助你更好地理解用户行为。在Facebook上执行这些操作简化了过程，让你更适应Facebook的广告系统。

此外，Ondracek还提到，根据对比测试结果，广告商可以开始塑造他们未来需要使用的创意类型。

你将如何在Facebook上使用分裂测试来帮助你的广告创意?