网络如何让视频营销变得更好

在线营销视频．让你的视频简短将确保你的内容捕捉和保持观众的短暂注意力范围。但是，等等，如果这种短暂的注意力持续时间只是一种神话呢?

可以理解，大多数人会说，“这不是神话。”传统上，视频弃置率很高。事实上,Visible Measures 2010年的一项研究显示,33%的观众会在视频播放30秒后点击离开，44%的观众会在视频播放60秒后离开．所以你最好把视频控制在一分钟以内，对吗?不一定。

最近，我们开始注意到一些非常高质量的在线视频似乎成功地将观众的注意力维持了一分钟以上。事实上，不止三次，五次，甚至十个分钟。这种动态主要是由于视频的内容，它既不促销也不无聊，但具有教育性和/或娱乐性。

这段视频内容塑造它的力量和范围

的一些网络营销视频我们现在看到的广告更像是短电影而不是插播广告，这是对传统广告的根本性转变。到目前为止，大多数的视频广告(无论是在电视上还是在网络上)都是围绕着一个产品或服务，放在电视节目和电影之间。在这种情况下，电视节目和电影是值得看的有价值的内容，而广告是试图从你的宝贵时间偷分钟卖给你。

现在，我们看到视频广告是真正的内容并围绕着一些比产品或服务更重要的东西——一些观众真正关心的东西。新一代的视频营销以其发人深省的性质席卷了我们，因为它所介绍的内容，如《广告周刊》记者Tim Nudd所说说，“让你相信人们的注意力持续时间并不短。”

让我们来看看一些公司如何利用视频故事营销的例子:

例子1:耐克的“我的时代到了”

耐克最近的电影视频广告旨在通过了解一些关键球员以及穿着他们的“运动鞋”走路需要什么来激励年轻人深入地参与足球运动。这段视频就像一个互动的迷宫，观众可以通过这些潜在的“隧道”来更多地了解足球。例如，你可以找到一个著名足球运动员的名字，他们的出生日期，他们的励志名言，并有机会在Twitter这样的社交渠道上关注他们。通过点击视频中的其他元素，如球员的手表或塑料水瓶，你还可以了解更多关于耐克产品的信息，或深入了解特定于足球的活动，如锻炼和比赛。

这则广告在Facebook、Twitter、YouTube和Nikefootball.com上首次亮相后才在电视上播出。“我们所做的不是为电视制作一个大广告，然后整合一个互动版本，而是制作一个互动电影和体验，然后为电视编辑，”格雷姆·道格拉斯说， W+K伦敦的互动和创新主管，Fast Company。raybet电子竞技“这是一个根本性的转变。”

这个广告不是关于耐克的销售宣传。这是一件更大的事情，耐克很自豪能成为其中的一员。

例子2:HORNBACH的“无限之家”＂

另一个与内容相结合的长形式视频广告的例子是“无限的房子由德国家装公司HORNBACH设计。raybet电子竞技这个9分钟的广告讲述的是一个新邻居改造了他的小屋，给邻居们带来欢乐和温暖的故事。凭借柔和的画面和魔幻的音乐，这段视频唤起了人们对某个(可能是德国)童话的遥远记忆。虽然这些角色都没有表达自己的情感，但这段视频传达了从黑暗、绝望到光明和希望的一系列情感。

这段官方视频在YouTube上的点击量超过了25万次，但也有其他用户转载了这段视频，并带来了成千上万的点击量。除了在视频中一个微妙和简短的产品植入，HORNBACH只在广告的结尾被提到。然而，就像上面讨论过的耐克广告一样，这不是一个销售说辞，而是一个比产品更大、更无限的故事。

例3:TNT的“按红色按钮”

为了在比利时开通频道，TNT聘请了一家机构拍摄真人秀式广告．该机构得到了比利时一个小镇的许可，在一个红色小按钮周围设置隐藏摄像头，按钮上有一个箭头，邀请人们按下它。一旦按下按钮，一群演员就会冲进来表演戏剧性的特技。

一个文字-动作在拍摄结束时，他宣布TNT为“你的每日戏剧剂量”。通过这种方式，所有的东西都很好地结合在一起，让这个比利时小镇的社区和在线YouTube社区都感到愉悦。这段视频的点击量目前已超过3300万次，得到了包括新浪在内的多家网站的报道赫芬顿邮报，时间和WebProraybetappNews．

我们注意到的趋势是非常明显的:创造引人注目的视频内容，通过讲故事来吸引观众的注意力，而不是用面向产品的信息来轰击他们，这似乎使注意力跨度的神话失去了意义。如果你的视频内容能够告知/娱乐他们并保持他们的兴趣，人们会愿意多花几分钟看你的视频内容。

还有哪些在线视频是你无法停止观看的?你是如何在视频营销中融入更多的故事元素的?在评论中分享你的视频吧!