你每天要看多少个屏幕?个人电脑/笔记本电脑吗?平板电脑吗?你的智能手机?一个电视吗?一段时间以来，我们营销人员推测，你们中的很多人可能会回答，“所有以上!”但我们还没有任何确凿的数据来支持我们的推测。直到现在!
上周,谷歌发布了一些有趣的数据这项研究是基于对消费者如何同时使用不同设备的研究“新的多屏幕世界:理解跨平台消费者行为。”这一结果无疑激起了我们的兴趣，特别是从市场营销的角度来看。最吸引人的数据是什么?90%的人在不同的设备之间移动以实现一个目标。换句话说，人们可能会在下班回家的火车上开始用手机阅读电子邮件，但会在家里用平板电脑读完;或者他们在电视上看到一个广告，然后打开笔记本电脑对产品进行研究。
感兴趣吗?让我们来看看谷歌研究的一些统计亮点。你也可以请从谷歌下载报告全文．
个人屏幕使用
1）90%的媒体互动都是基于屏幕的。（推特这）
2）我们平均每天有4.4个小时的休闲时间是在屏幕前度过的。（推特这）
3）我们的上网时间分布在4种主要媒体设备上:电视(43分钟)、PC/笔记本电脑(39分钟)、平板电脑(30分钟)、智能手机(17分钟)。（推特这）
4）24%的日常媒体互动发生在PC/笔记本电脑上。（推特这）
5）40%的PC/笔记本电脑用户的动机是寻找信息，29%的人是为了保持最新动态。（推特这）
6）69%的个人电脑/笔记本电脑的使用发生在家里，而31%发生在家里以外。（推特这）
7）我们每天38%的媒体互动都发生在智能手机上。（推特这）
8）54%的人使用智能手机是为了交流，33%的人是为了娱乐。（推特这）
9）60%的智能手机使用发生在家里，而40%发生在室外。（推特这）
10）我们每天9%的媒体互动都是在平板电脑上进行的。（推特这）
11）63%的人使用平板电脑是为了娱乐，32%的人是为了交流。（推特这）
12）79%的药片使用发生在家里，21%发生在室外。（推特这）
１３）34%的人使用离我们最近的设备查找信息。（推特这）
14）在智能手机上进行的搜索中，80%是自发的。（推特这）
15）48%的搜索计划在PC/笔记本上进行。（推特这）
多屏幕使用
谷歌标识多重筛选的两种模式，顺序使用和同时使用。连续使用指的是在不同的时间从一个设备移动到另一个设备来完成一项任务。同时使用另一方面，意味着在同一时间使用多个设备进行相关或不相关的活动。
16）90%的人会连续使用多个屏幕来完成一项任务。（推特这）
17）98%的人在同一天更换设备。（推特这）
18）浏览互联网(81%)、社交网络(72%)和在线购物(67%)是在不同设备之间进行筛选时最常见的活动。（推特这）
19）智能手机是最常见的在线活动起点。（推特这）
20）pc /笔记本电脑通常是更复杂活动的起点。（推特这）
21）平板电脑通常是购物和旅行计划的起点。（推特这）
22）消费者依靠搜索在不同设备之间移动。（推特这）
23）我们每天平均使用3种不同的屏幕组合。（推特这）
25）智能手机是同时使用时最常见的配套设备。（推特这）
26）电子邮件(60%)、网络浏览(44%)和社交网络(42%)是屏幕同时使用时最常见的三种活动。（推特这）
27)78%的同时使用是多任务处理，22%的同时使用是互补的。（推特这）
28）77%的电视观众通常在一天的同一时间使用其他设备。（推特这）
29)电视是搜索的主要催化剂。（推特这）
根据屏幕判断购物行为
30）59%的智能手机购物是在家里完成的，而41%的购物是在家里完成的。（推特这）
31)81%的智能手机购物是在一时冲动下完成的。（推特这）
32）42%的PC/笔记本电脑购物计划。（推特这）
33)在智能手机上访问的与购物相关的内容中，有30%是由搜索驱动的。（推特这）
34)67%的人开始使用一种设备购物，然后继续使用另一种设备。（推特这）
多屏幕使用的营销经验
这些数据很有启发性，对吧?让我们在此找出一些重要的营销要点……
首先，也是最明显的一点:针对多种设备优化内容．消费者在日常生活中越来越多地访问多个屏幕。为pc /笔记本电脑优化内容已经不够了。移动优化在平板电脑和智能手机上也应该优先考虑。此外，考虑到连续和同时使用屏幕的流行程度，营销人员必须让他们在多种设备上的存在尽可能具有凝聚力和用户友好性。
谷歌还强调了在消费者决定使用一种设备而不是另一种设备时，环境扮演着重要的角色．换句话说，用户会根据环境触发器(如位置、时间、目标和态度)选择特定的设备。因此，作为市场营销人员，理解用户如何访问你的内容至关重要，这样你就可以迎合你的营销策略，以适应这些特定的用例和行为。
最后，每天花43分钟看电视，这个传统媒体仍然活着和踢。然而，考虑到77%的观众在观看电视时同时使用其他设备，而且电视是搜索的主要催化剂，营销人员应该确保这样做整合和调整任何电视广告与他们的在线战略．
你觉得谷歌研究中的哪些数据点最有启发性?
图片来源:adactio
最初发布于2012年9月5日下午5:39，更新于2020年2月18日
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