Facebook移动广告上的勺子：他们在工作吗？[数据]

六月回来，我们介绍了新闻raybetappFacebook最终允许营销人员和广告商购买只能购买移动广告。两周后的短短，一些初步研究释放了这些移动广告的有效性。我们充满了你在这方面，这表明了这一点只有移动的广告，比Facebook的桌面广告更多地生成13倍。

尽可能多地激起了我们的好奇心，我认为我们都同意两周的数据数据很难全面地才能自信地衡量效果。但现在移动只移动广告已经超过4个月，数据有更多的时间来炖（MMM ...炖）。我挖掘......

昨天，mashable发表了一篇文章这探讨了关于Facebook的移动广告的最新结果。让我们来看看他们发现的内容，以便您可以更明智的决定Facebook移动广告是否花了你的业务 - 如果您正在考虑它，您就知道。

4 Facebook Mobile广告营销人员选项

所以当我们说“Facebook移动广告”时，我们究竟在谈论什么？实际上有四种不同类型的Facebook移动广告选项可供营销人员使用，它们都直接出现在用户的新闻源中（而不是显示广告您可能在Facebook的桌面版本的侧栏中看到）：raybetapp

1）赞助商故事

这些广告根据他们的朋友的活动（社会背景）向用户推荐品牌页面或内容。例如，您可能会注意到“您可能喜欢的页面”或其他建议，以与某些品牌页面相比，您的朋友已经是粉丝，如您所见于下面的屏幕截图（礼貌）哑）。

2）PAGE POST ADS

您的第二个移动广告选项是页面发布广告，它比赞助的故事更大，并且包括一个呼吁采取行动喜欢广告底部的页面。页面邮政广告不依赖于社会背景;换句话说，广告商可以将它们定位在粉丝及其朋友之外的用户的新闻源中。raybetapp这些广告可以包含照片，优惠，问题，视频，事件或链接，如下面的示例中在Facebook内部。

3）晋升帖子

Facebook移动广告商的另一种选择是晋升帖子，这让您宣传您的Facebook Page.对粉丝的朋友的有机更新 - 不一定已经像你的页面一样的人。这就是为什么，作为用户，您可能会看到一个品牌的帖子，你不是在你的新闻饲料中出现的粉丝;raybetapp这是因为你的一个朋友喜欢这个页面。以下是它如何看待移动设备，也可以在Facebook内提供：

4）移动应用程序安装广告

最后，Facebook还提供移动应用程序安装广告。看起来类似于赞助的故事，这些广告单元推荐游戏和应用而不是品牌页面。当Facebook用户点击其中一个广告时，系统将通过iTunes或Google Play商店提示他们在其移动设备上安装应用程序。类似于页面发布广告，这些广告无需社会上下文。以下是他们在移动设备上出现的方式：

关于移动式Facebook广告的有效性的数据

既然你知道你的移动广告选项是什么，我打赌你想知道我们在这篇文章前面提到的这种性能数据。这是一些广告商正在遇到的东西，如Masable：

纳米人（为客raybet电子竞技户购买Facebook广告的公司）经历了赞助的故事的支持率，这是平均的平均而不是桌面上的12倍（类似于我们覆盖的初步数据在6月底后面）。他们也是45％便宜。
对于移动应用程序安装广告，纳米人还报告说，与桌面访问者相比，其电子商务客户端发现，下载零售商的应用程序的人通常会花更多的钱（并更频繁地花费）。实际上，在移动移动中首次购买的人员将更有可能进行第二次购买，和他们花了8倍的钱随着时间的推移与零售商。
电子商务网站fab（纳尼人的客户），看到了一个5x更好地返回其移动应用程序安装广告比任何其他移动应用程序下载广告它放在其他网络上，包括谷歌和雅虎！实际上，10％的人从iPad App加入Fab的人在第一周购买（与网上的3％相比）。

似乎移动广告仍在为广告商产生一些令人印象深刻的结果，即使他们有时间炖。

为什么移动广告更有效？

那么，与桌面对应物相比，为什么移动广告商遇到移动广告的成功更大？以下是一些理论：

1）他们在新闻饲料中与其他Facebook内容一致。raybetapp

上述所有Facebook移动广告单位都在移动用户的新闻源中提供，使它们比大量其他桌面广告更普遍。raybetapp例如，在Facebook的Web /桌面版本上，广告商有其他选项，包括您在Facebook的侧栏中看到的显示广告。因为这些类型的广告更容易忽视，从而更有效，所以要了解他们将会降低Facebook桌面广告的效力，即使桌面上的一些特定广告选项（例如促销帖子）做仅在桌面版本上出现新闻源，因此raybetapp比Facebook显示广告更有效。

因此，知道这种数据在仅将移动新闻送货广告到桌面新闻饲料广告中的有效性上崩溃时，它会很有意思地崩溃 - 除了桌面显示广告。raybetapp例如，6月份，我们从一个看来TGB数字研究与移动新闻饲料广告相比，桌raybetapp面新闻饲料广告以0.63点CPC为0.63％的CTR生成0.63％的CTR，该广告在0.86美元的CPC中产生了1.14％的点击率。这意味着1.93x用于移动新闻饲料广告的CTR，而不是台式raybetapp新闻饲料广告- 而不是巨大的成本。

这表明移动广告仍然比六月回到桌面新闻饲料广告的情况更加有效......但现在是这种情况吗？raybetapp

2）Facebook手机清洁;没有与之竞争的东西。

Facebook的移动应用程序上有很多钟声和吹口哨。没有侧边栏内容竞争（因为没有侧边栏），一切都一般不那么杂乱，主要关注用户的注意力。raybetapp这使得移动广告与用户相当面对的时间。

3）他们还是小说。

只有移动广告仍然是公正的新功能，并对用户产生的点击次数可以归功于用户的好奇心或关于新功能的困惑，以及意外点击广告的用户。在翻盖方面，结果，单击可能会更有限定，导致子PL点击结果。营销人员应该记住这一点，因为他们正在跟踪他们的Facebook移动广告的表现。

营销人员应该投资Facebook移动广告吗？

随着数据显示的，它可能只值得尝试使用移动广告。移动市场只是在增长，Facebook报告60％的用户是移动用户，从一年前的约47％。此外，移动广告单位通常比印刷品和在线广告平均要昂贵。据前华尔街分析师玛丽美女年度互联网趋势介绍那桌面Web广告的每一千次印象（CPM）的有效成本约为3.50美元，而移动广告的CPM仅为0.75美元。

被说说，建议营销人员谨慎行事。由于移动广告直接放在新闻源中，因此Facebook必须小心不要压倒并轰炸其具有广告的移动用户raybetapp，这可能导致缩放问题，因为Facebook限制了它显示的广告数量。当Facebook广告的竞争时，他们的成本也会如此。

如果您计划尝试使用Facebook移动广告，请牢记最佳实践。与您的广告花费相比，在您的目标中具体，并跟踪您的结果。

您是否尝试过移动的移动Facebook广告？到目前为止你看到了什么结果？它们比Facebook Desktop广告更有效吗？

图像信用：{Erinkphoto} Aka Redcargurl