如何在2021年开发独特（令人难忘）品牌标识

“品牌”和“标志”这两个术语通常可以互换使用。但是，虽然一个标志可以是一个企业的象征，它不是全部一个品牌。事实上，创建一个商标只是发展一个强大的品牌身份的一小步。

数以百万计甚至数十亿计的企业都在努力树立自己的名声，拥有一个强大的品牌已成为企业区别于竞争对手的关键。

如果你正在为客户开发你的第一个品牌标识，或者你正在为自己的业务开发第一个品牌标识，那么首先了解品牌是什么以及创建品牌需要什么是很重要的。不幸的是，这并不像给企业起一个名字然后把它涂在所有东西上那么容易。

最初，术语“品牌”用于指的是牧场主“品牌”在他们的牛上的标记，品牌的想法已经发展到包括仅仅是名字或符号。

你的品牌，是你品牌标识，定义为特定企业生产的产品的名称或类型。

正如杰夫贝罗斯所说，“当你不在房间时，”品牌是人们对你的说法。“

你的产品在销售后很长一段时间内都会给客户留下深刻印象。品牌识别是塑造这种印象的过程。

1.可口可乐

图像源

当您听到可口可乐的名称时，您可能会以上面显示其众所周知的标识。

但你也可能会想到北极熊，红色，它的“分享可乐”活动，或者它罐头上的经典丝带状图像。以下是构成可口可乐品牌标识的两个要素：

• 可口可乐的品牌标识以一个红色的文字标志开始。红色让人对喝可乐的人充满信心，而文字字体则是为了享受。例如，咖啡是你早上上班前喝的一种饮料。可口可乐是你下午喝完后喜欢的饮料。这是该品牌的“面孔”
• 可口可乐将其商标印在一个形状独特的瓶子上(没错，没有其他饮料的瓶子和它一模一样)。这告诉客户他们买的不是仿制品- 这才是真实的。该品牌以这种方式发展信誉和信任。

2.Hustle & Hope贺卡

图像源

Hustle & Hope是一个将其产品定位于贺卡之外的品牌。他们的文具和卡片处理的是更困难的话题，比如找工作和个人发展。通过将简单的鼓舞人心的信息与卡片背面的代码配对，引导人们阅读数字内容和提示，卡片在某种程度上意味着“升级”收件人。

创始人阿什利·萨顿（Ashley Sutton）一直想创办一家文具公司，但在一些财富500强公司工作后，她开始热衷于raybet电子竞技让人们成为他们最好的职业自我。那时，她有了一个顿悟，这一顿悟后来成为了她公司独特之处的基础：“为什么不销售酷炫的贺卡并帮助人们呢！”下面是这个品牌的标识是如何实现的：

• 所有的纸制品都使用了现代的、色彩鲜艳的设计，从页面上弹出，口号也超越了一般的祝福。
• 扫描代码的经验是一种新颖性，这是一种令人印象的印象，既与产品本身也是为了驱动一个想法回家的使命。

3.合身

图像源

POP-Fit拥有一个美丽的品牌，有明亮的粉红色、紫色和黄色，但这甚至不是他们品牌标识的主要元素。也许这个品牌最令人震惊的一点是，他们在所有的信息中都有激进的表现。根据他们的网站，“POP-Fit服装的设计理念是代表性、包容性和身体积极性在时尚和媒体中都很重要。”这就是为什么它们的尺寸从XXS码到4XL码不等，并采用具有四向伸缩性的标志性面料。

• Pop Fit的广告支持他们的包容性信息，包括颜色，轮椅用户和多样的身体类型的女性。他们的图像也是未造成的，在实际和尊重的情况下展示他们不同的模型。
• 他们的产品解决了运动服装行业的巨大难题，比如尺寸问题、口袋不足、透明度或在做深蹲和其他运动时卷起来。

4.Burt的蜜蜂

图像源

在养蜂和销售蜂蜜的卑微起步之后，伯特的蜜蜂开始成长，以满足对所有天然和可持续的个人产品的需求。该公司寻求“做出深思熟虑的选择，以减少我们对自然的影响，并努力保护生物多样性，从而保护我们在世界上的地位。”raybet电子竞技

他们的初始标识（上图明）描绘了胡须创始人强调了简单和谦虚的感觉。这与其他美容和个人护理产品的美学造成鲜明对比。这是品牌距离闪现的距离，粘在其性质痴迷的重点：

• Burt's Bees负责其产品的原料来源，并使用可回收包装。
• 他们为保护项目和其他绿色倡议捐款。

5.体式

图像源

Asana的使命是“让全世界的团队能够毫不费力地协同工作，从而帮助人类繁荣。”创始人从Facebook开始，在那里他们显然需要一个项目管理和协作工具，他们的创造显然对公司产生了积极的影响。raybet电子竞技

在梵语中，“Asana”指的是瑜伽修行者坐着的一种特定姿势，这家公司的名字是为了向佛教的专注和流动原则致敬。raybet电子竞技这一点，以及他们“快速做大事”和团队合作的价值观，也清楚地体现在他们的视觉品牌中:

• Asana使用了大量的白色空间来聚焦，颜色爆发注入能量“进入工作区。
• 标志中的三个点被排列在一起，象征着平衡和合作。

6.分号书店和画廊

图像源

分号书店的创始人兼经营者丹妮尔·马伦(Danielle Mullen)选择了抓住机遇，分号书店由此诞生。在被诊断出眼神经上有肿瘤后，她开始考虑遗产问题。然后，她无意也无意开一家店，却经过了一个出租的好地方。没过多久，那个位置就归她了，她开始搭架子。

书店的使命是“培养文学、艺术和知识追求之间的联系；同时利用语言的力量改善我们的社区。”正因为如此，该品牌致力于芝加哥社区，并为其客户培养一个欢迎的空间：

• 他们的#ClearTheShelves倡议允许当地学生免费带回家他们想要的任何书籍，以影响芝加哥的识字率。
• 店内鼓励居民自带酒水，在店内休息，并与店主交谈，营造一种友好和友爱的氛围。
• 分号书店支持当地创作者在画廊展示当地艺术家，并展示当地作家。

你也会注意到，他们的视觉品牌在展示人们阅读和享受商店时，发出了芝加哥的氛围。

在上面的例子中，对于企业来说，品牌比商标或视觉效果重要得多。我们将在下面的章节中详细讨论这一点。

为什么品牌标识如此重要？

根据纯品牌，一个品牌“在消费者的头脑和心灵中生活和发展”。因此，它的身份对企业的未来至关重要。

那么，如果你的品牌不仅仅是它的标志，你如何复制像可口可乐这样的品牌所做的事情，并利用你企业标识的其他元素呢？以下是完善品牌标识的六个组成部分，以及为什么开发它们对您如此重要。

你企业的“面孔”

对于所有意图和目的，您的品牌标识是您业务的“面部”。但那张面貌应该不仅仅是看起来很酷或有趣 - 徽标对品牌标识的贡献也是关联。它告诉公众：[此图像]意味着[贵公司的名称]。raybet电子竞技

信誉和信任

拥有品牌标识并不只是让您的产品更令人难忘;它使您的品牌在市场上更具权威性。一个建立面部的品牌，并保持持续时间随着时间的推移，在其客户之间的信誉培养信誉。

广告的印象

品牌身份是你在商业广告中包含的所有内容的模板——无论是印刷广告、在线广告，还是YouTube上的预映广告。一个有脸面和行业信誉的品牌准备好推销自己，给潜在买家留下印象。

贵公司的使raybet电子竞技命

当你为你的品牌创建一个标识时，你给了它一些可以代表的东西。这反过来又给了你的公司一个目标。我们都知道公司有使命宣言，对吗？嗯，如果不先给你的品牌一个标识，你就不能拥有一个。raybet电子竞技

创造新客户，取悦现有客户

一个品牌标识——一个有面孔、信任和使命的标识——吸引那些认同你的品牌所提供的东西的人。但一旦这些人成为消费者，同样的品牌身份就会给他们一种归属感。好的产品能带来顾客，但好的品牌能带来拥护者。

如果你想让你的企业成为一个知名和受人喜爱的品牌，这需要一些努力。以下步骤将帮助您建立品牌标识。它们是简单的步骤；然而，实现它们是另一回事。

1.研究你的受众、价值主张和竞争对手。

就像启动业务的任何其他方面一样，创建品牌标识的第一步是完成市场调查．你应该澄清和理解这五件事。

观众

不同的人想要不同的东西，这不是秘密。您不能（通常）将产品定位到青少年前面，您将产品瞄准大学生。学习您的行业中的业务中的观众对创造一个品牌人们会爱的东西。

价值主张与竞争

是什么让您的业务在您的行业中是独一无二的？您能为其他人提供哪些人不能呢？了解您与您的竞争对手的差异是发展成功品牌的必要条件。关注竞争对手，也将对您培养您的牌照技术效果良好，而且没有。

任务

您知道您的业务优惠，但务必具有清晰直接的使命陈述，描述您的愿景和目标。换句话说，了解您的业务的目的 - 除非您知道该业务是什么，否则您无法为企业创造一个人格。

性格

即使你不一定是品牌的人，那并不意味着在开发品牌形象时，你不能是可爱的。使用您的类型，颜色和图像代表品牌是谁。然后增强你的语气的视觉表示：你是一个拥有很多Sass的自信业务，如耐克吗？或者你是ritzy和professional，如伯克利吗？无论哪种方式，一定要使品牌发展为代表您的业务的一种方式。

研究可能很无聊，但你对自己的业务了解越多，你的品牌识别就会越强。

SWOT分析

最后,完成一个SWOT分析可以更好地了解你的品牌。考虑品牌的特点将帮助你找到你想在品牌中描绘的特点。SWOT代表:

• 优势:你的企业的积极特征，使你在竞争中占据优势。
• 弱点：被证明对您的业务不利的特点。
• 机会:你所在行业的变化和趋势为你的业务提供了机会。
• 威胁:环境或行业中可能给您的业务带来问题的因素。

2.设计标志和它的模板。

一旦你对自己的业务了如指掌，是时候让你的品牌焕然一新了。用平面设计师的话说保罗·兰德“设计是你品牌的无声大使。”以下是你需要知道的:

标志

虽然标志不是整体品牌标识，它是品牌化过程中的一个重要元素，是你品牌中最易识别的部分。从您的网站到名片再到在线广告，它无所不包。在所有这些元素上都有您的徽标，您的品牌应该像以下示例一样具有凝聚力：

图像通过知识共享

有趣的形式

正如你的标志对于品牌的重要性一样，它不是只有使品牌标识强大的要素。您的产品、包装或您提供服务的方式都需要在您的品牌标识中发挥作用。在你所做的每一件事中形象地展示你的业务将创造一致性，并有助于与你的消费者建立一种熟悉感。以麦当劳的金拱门为例。他们用一种有趣的形式创造了标志性的“M”，现在全世界都能认出它。

颜色和类型

创建一个调色板是增强你的身份的一种方法。它为您提供了多样性，因此您可以为您的业务创建独特的设计，同时保持忠实的品牌身份。

如果使用不当，类型也可能是一把双刃剑。虽然“混合搭配”字体设计已经成为一种趋势，但这并不意味着混合几种字体对你的业务来说是一个好主意。在你的徽标、网站和你的企业创建的任何文件(打印和数字)中，应该有一致的排版使用。如果你看一下耐克的网站广告，它在业务的各个方面都保持了相同的字体和字体风格，而且它为他们创造了奇迹。

模板

你可能每天向潜在客户发送电子邮件、打印信件或分发名片。创建模板（即使是像电子邮件签名这样的细节）将为您的业务提供更统一、可信和专业的外观和感觉。

一致性

正如我在每一步都提到过的，一致性决定着品牌的成败。使用上述模板，并遵循您为您的品牌决定的设计选择所有为您的业务领域创建和谐的品牌标识。

灵活性

是的，一致性是至关重要的——但在一个总是在寻找次优事物的社会中保持灵活性同样重要。灵活性允许对广告活动、标语进行调整，甚至对您的整体品牌标识进行一些现代化改造，这样您就可以持续保持观众的兴趣。关键是在整个品牌中保持您所做的任何更改的一致性（例如，不要更改名片的设计，不要更改其他内容）。

文件

确保企业遵守品牌“规则”的最有效方法之一是创建一套品牌指南，记录品牌的所有注意事项。Skype是一个在创建清晰、有凝聚力的品牌指南任何人都可以跟随。这是一种授权人们建立品牌资产和分享品牌的方法，同时保持品牌合规性。

3.集成语言，您可以用来连接，宣传和体现在社交媒体上。

现在，您已经在公司内建立了您的品牌，并采取了所有必要的步骤来发展它，您已经准备好将您的品牌整合到您的社raybet电子竞技区中。

而实现这一目标的最成功方法之一是为您的品牌提供高质量的内容。在Hubspot的电子书中入境时代的品牌Patrick Shea写道，“从各个方面看，你的内容就是你的在线品牌。它是你的销售人员、你的商店、你的营销部门；它是你的故事，你发布的每一篇内容都反映并定义了你的品牌。所以，好的内容，好的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。”

语言

使用与你的品牌个性相匹配的语言。如果你的品牌标识是高端的，使用专业语言;如果你的品牌是悠闲的，那就多一些对话。作为一个品牌，你选择使用的语言将贯穿于整个企业，所以你必须精心设计你的语气，以匹配你的品牌个性。

连接和情感

人的爱情故事。更准确地说，人们喜欢能打动他们(情感上和行动上)的故事。一个强大的品牌身份可以建立与消费者的情感联系，这是与品牌建立持久关系的坚实基础。

做广告

设计广告，无论是传统的还是数字的，都是将你的品牌介绍给世界的最有效的方式。这是一种让目标受众看到和听到你的品牌信息的方法。

社交媒体

与消费者建立联系的另一种好方法是通过社交媒体。互联网上的大型平台提供了一大吨数字房地产，您可以使用来建立您的品牌标识。可口可乐再次，通过使其符合幸福主题，使其Facebook封面的照片很好地利用了它的Facebook封面。

社交媒体在与客户直接对话和建立品牌亲和力方面也很重要。如果有人在推特、状态或帖子中提到你（特别是当客户有问题或担忧时），请确保通过有效回应客户，为你的品牌树立良好声誉。

4.知道要避免什么。

你可以遵循创建强大品牌标识的所有步骤，但如果你犯了以下任何一个错误，你的品牌可能会动摇或失败。

不要给你的客户传达混杂的信息。

知道你想说什么，并使用适当的语言和图像来表达。仅仅因为它对你有意义并不意味着它对你的客户也有意义。

不要复制你的竞争对手。

你的竞争对手可能有模范品牌，因为你们销售的产品或服务相同，你可能想做你知道有效的事——不要。考虑他们的做法，并在其中加入你自己的想法，让你的公司在你的行业中更加突出。

不要失去在线和离线之间的一致性

是的，你的印刷材料可能看起来小的与您的在线存在不同，但您的颜色，类型，主题和消息都应该是一致的。

5.监控您的品牌以维护其品牌标识。

与市场营销的其他方面类似，如果不追踪关键性能指标，就很难知道你做对了什么(或做错了什么)。使用谷歌Analytics、调查、评论、社交媒体讨论等，来监控你的品牌，了解人们是如何谈论和与你互动的。这将使你有机会根据需要对品牌进行改变，无论是纠正错误还是提高品牌形象。

创建一个令人难忘的品牌需要持续使用类型、颜色、图像和语言，但这是值得的。当消费者根据一个标志立即认识到你是谁以及你代表所有人的立场时，你已经不仅仅是一个名字和一个符号。

编者按:本文最初发表于2019年1月，为全面起见已进行更新。