2021年如何打造独特(难忘)的品牌形象

术语“品牌”和徽标“通常可互换使用。但虽然徽标可以是业务的象征，但它不是整体品牌。事实上，创造一个徽标只是发展强大品牌身份的一小步。

凭借数百万，如果不是数十亿的企业，试图为自己作出名称，具有强大的品牌对企业来说至关重要，以区分自己的竞争对手。

如果您正在努力为客户培养您的第一个品牌标识，或者您为自己的业务执行此操作，首先要明白一个品牌是重要的，并且创造一个人都很重要。不幸的是，它并不像给企业一个名字和抹灰它一样容易。

最初，“品牌”一词是用来指牛牧场主在他们的牛上“打上”的标志，品牌的概念已经演变成包含更多的不仅仅是一个名称或符号。

你的品牌，你的重要部分品牌标识，被定义为由特定业务制造的名称或产品类型。

正如杰夫·贝佐斯所说:“品牌是人们在你不在场时对你的评价。”

你的产品在销售后很长一段时间都给顾客留下了深刻的印象。品牌识别是塑造这种印象的过程。

1。可口可乐

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当你听到可口可乐这个名字时，你可能会想到它著名的商标，如上图所示。

但是，您也可能会想到北极熊，颜色红色，它的“共享焦炭”活动，或其罐子上的经典功能区图像。以下是两个包含可口可乐的品牌标识的东西：

• 可口可乐的品牌标识从一个红色的标识开始。红色会让喝可乐的人产生自信，而字体则是为了享受。例如，咖啡是你在早上上班前喝的饮料。可口可乐是你下午喝完后喜欢喝的饮料。这就是品牌的“面子”。
• 可口可乐在一个独特形状的瓶子上打印它的标志（这是真的，没有其他饮料有完全喜欢的瓶子）。这告诉了客户他们没有仿制——这是真的。品牌通过这种方式建立信誉和信任。

2。喧嚣和希望贺卡

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Hustle＆Hope是一个品牌，它将其产品定位为贺卡。他们的静止和卡片解决了更困难的主题，如求职和个人发展。通过将简单的鼓舞人心的消息配对与卡片背面的代码，导致数字内容和提示，该卡本身意味着以某种方式“升级”收件人。

创始人阿什利·萨顿(Ashley Sutton)一直想创办一家文具公司，但在一些《财富》500强公司工作过之后，她开raybet电子竞技始热衷于让人们成为最专业的自己。就在那时，她突然有了一个想法:“为什么不卖一些很酷的贺卡，帮助别人呢?”这一想法后来成为了她的公司与众不同的基础。raybet电子竞技以下是这个品牌的标识是如何执行的:

• 所有的纸制品都采用了现代、丰富多彩的设计，让人眼前一亮，还有超越一般祝福的标语。
• 扫描代码的体验是一种新奇的体验，给人留下深刻印象，无论是产品本身，还是它的使命，都是将一个想法贯彻到家。

3.流行音乐适合

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POP Fit有一个漂亮的品牌，有亮粉色、紫色和黄色，但这甚至不是他们品牌标识的主要元素。也许关于这个品牌最令人震惊的事情之一是他们在所有的信息中发现的激进的表现。根据他们的网站，“POP Fit Clothing的理念是表现、包容和积极的身体在时尚和媒体中都很重要。”这就是为什么他们的尺寸从XXS到4XL，特色面料的四向拉伸。

• POP Fit的广告支持他们的包容性信息，以有色人种女性、轮椅使用者和不同体型为特征。他们的照片也是未经修饰的，真实而恭敬地展示了他们多样化的模特。
• 他们的产品解决了运动服装行业的大规模疼痛，如尺寸问题，口袋缺乏缺乏，而透明度或滚动，同时进行蹲下和其他练习。

4.伯特的蜜蜂

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伯特蜂公司最初只是简单的养蜂和销售蜂蜜，后来它不断成长，以满足人们对纯天然和可持续的个人产品的需求。该公司试raybet电子竞技图“做出深思熟虑的选择，减少我们对自然的影响，并努力保护生物多样性，保护我们自己在世界上的位置。”

他们最初的标志(见上图)描绘了大胡子的创始人，强调了简约和谦逊的感觉。这与其他美容和个人护理产品所体现的美学形成了鲜明的对比。以下是该品牌如何远离浮华，坚持其对自然的专注:

• Burt's Bees负责地为其产品提供原料，并使用可回收包装。
• 他们给予保护项目和其他绿色举措。

5.Asana.

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Asana的使命是“帮助人类通过使世界努力努力地努力工作。”创始人始于Facebook，很明显，他们需要一个项目管理和协作工具，并且很明显他们的创造力以积极的方式对公司影响了影响。raybet电子竞技

在梵语，“Asana”是指瑜伽坐的特定姿势，公司名称是致敬的佛教焦点和流量的致敬。raybet电子竞技这与他们的价值观“做出了伟大的事情，快速”和团队合作在他们的视觉品牌中显然表现出来：

• asana使用大量的白色空间，以重点突出到“注射能量“进入工作空间。
• 徽标中的三个点被安排在一起，表示平衡和协作。

6.分号书店和画廊

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分号图书公司的老板兼经营者丹妮尔·马伦(Danielle Mullen)选择抓住这一天，于是分号图书公司诞生了。在被诊断出眼神经上有肿瘤后，她开始考虑遗产问题。然后，她没有任何开店的打算，也没有任何期望，只是走过了一个完美的出租空间。没过多久，那地方就归她了，她在搭架子。

书店的使命是“培养文学，艺术与知识之间的联系;同时也使用单词的力量来更好地完成社区。”因此，该品牌致力于芝加哥社区，为客户培育欢迎空间：

• 他们的#清除书架倡议允许当地学生免费带回家任何他们想要的书，以影响芝加哥的识字率。
• 鼓励居民在商店里，寒意，并与主人交谈，创造一个友好和戏剧的空气。
• 分号书店支持本地创建者，以在画廊中的当地艺术家提供，展示当地作者。

您还会注意到他们的视觉品牌呼唤芝加哥氛围，同时显示人们阅读和享受商店。

在上面的例子中，品牌比业务的徽标或视觉效果更大。我们将在下面的部分中详细讨论更多信息。

为什么品牌识别如此重要?

作为几乎所有你的业务和所做的事情的体现，根据纯粹的品牌，一个品牌“生命和演变在心灵和心中”的消费者。因此，它的身份对业务未来至关重要。

那么，如果你的品牌不仅仅是它的标志，你如何复制像Coca-Cola这样的品牌，并挖掘了您商业身份的其他要素？以下是六个开发的品牌标识的组成部分，为什么开发它们是如此重要。

您的业​​务的“面部”

无论出于何种目的，您的品牌标志都是您企业的“脸面”。但那张脸应该做的不仅仅是看起来很酷或有趣，一个标志对品牌识别的贡献也应该是联想的。它告诉公众[这张图片]意味着[你公司的名称]。raybet电子竞技

可信度和信托

拥有品牌识别不仅能让你的产品更容易被记住;它使你的品牌在市场上更有权威。一个品牌建立了一个形象，并长期保持这个形象，就会在竞争对手中建立信誉，在客户中建立信任。

广告印象

品牌标识是您将在您的业务广告上包含的所有内容的模板 - 无论广告是否在YouTube上打印，在线或Preroll商业广告。一个具有脸部和行业信誉的品牌充分准备促进自己并对潜在买家进行印象。

你的公司的raybet电子竞技使命

当你为你的品牌创造一个身份时，你就给了它一些可以代表的东西。这反过来又给了你的公司一个目标。raybet电子竞技我们都知道公司都有使命宣言，对吧?如果你不先给你的品牌一个身份，你就不能拥有一个。

生成新客户和高兴的现有客户

一个品牌的身份 - 一个面部，信任和一个使命 - 吸引了同意您的品牌提供的人的人。但是，一旦这些人成为客户，同样的品牌身份就会给他们一种归属感。一个好的产品会产生客户，但一个好品牌产生倡导者。

如果您希望您的企业成为一个着名和心爱的品牌名称，它将采取一些工作。以下步骤将帮助您构建品牌标识。它们是简单的步骤;然而，实施它们是另一个故事。

1.研究您的受众，价值主张和竞争。

就像创业的其他方面一样，创建品牌标识的第一步是完成市场研究。你应该澄清并理解这五件事。

观众

众所周知，不同的人想要不同的东西。你不能(通常)把产品定位给青少年，就像你定位给大学生一样。了解你的受众想从你所在行业的业务中得到什么，这对于创建人们会喜欢的品牌至关重要。

价值主张与竞争

是什么让你的公司在你的行业中与众不同?你能给你的消费者提供什么别人不能提供的?了解你和你的竞争对手之间的差异是建立一个成功品牌的必要条件。密切关注你的竞争对手也会让你知道什么是有效的品牌推广技巧，什么是无效的。

使命

你知道你的公司能提供什么，但是一定要有一个清晰和直接的任务陈述来描述你的愿景和目标。换句话说，要知道你的企业的目的——除非你知道企业是什么，否则你无法为企业创造个性。

性格

即使你不一定要为一个人树立品牌，但这并不意味着在树立品牌形象时你就不能有风度。使用你的类型，颜色和形象来代表谁的品牌是。然后用你的语气来增强视觉表现:你是一家像耐克一样充满脏话的自信企业吗?还是你像纪梵希一样时髦而专业?不管怎样，一定要发展你的品牌来代表你的业务。

研究可能很无聊，但你对你的业务的了解越多，你的品牌标识就越强烈。

SWOT分析

最后，完成了一个SWOT分析可以更好地理解你的品牌可以有益。考虑到品牌的特征将有助于您找到您想要在品牌中描绘的特征。swot代表：

• 优势：您的业务的积极特点，为您的竞争提供优势。
• 缺点：证明是您业务的劣势的特征。
• 机会：您行业的变化和趋势为您的业务提供机会。
• 威胁：环境或行业中可能导致您的业务问题的元素。

2.设计徽标和模板。

一旦你在内部和外面了解你的业务，就是时候让你的品牌带到了生活的时候了。用图形设计师的话语保罗兰特，“设计是您品牌的沉默大使。”这是你需要知道的：

商标

虽然标志不是完整的品牌标识它是品牌塑造过程中至关重要的元素——是你的品牌中辨识度最高的部分。从你的网站到你的名片再到你的在线广告，所有的东西都有它。

图像通过创作共用

有趣的形式

作为你的徽标是令人遗憾的，这不是只要使品牌标识强大的元素。您的产品、包装或您展示服务的方式都需要在您的品牌标识中发挥作用。在你所做的每一件事中都直观地表现出你的业务，这将创造一致性，并帮助你与消费者建立熟悉感。以麦当劳的金色拱门为例。他们用一种有趣的形式创造了标志性的“M”，这是现在全世界都可以识别的。

彩色和类型

创建颜色调色板是一种增强您身份的一种方式。它为您提供多样化，因此您可以为您的业务创建独特的设计，同时保持忠于品牌标识。

如果没有适当使用，类型也可以是双刃剑。虽然“混合和匹配”类型设计已成为趋势，但这并不意味着混合少数字体对您的业务必不可少。在您的徽标中，在您的网站上以及您的业务创建的任何文档（打印和数字），应该一致地使用排版。如果你看看耐克的网站及其网站广告，它在业务的所有方面都保持相同的字体和类型样式 - 它为他们提供了奇迹。

模板

您可能每天向潜在客户发送电子邮件，键入信件或将名片交给潜在客户。创建模板（即使是电子邮件签名的细节）将为您的业务提供更统一，可信，专业的外观。

一致性

如几乎每一步（我不能强调它），一致性是可以制造或打破品牌标识的一致性。使用上述模板并遵循您在整个品牌上决定的设计选择全部创造和谐品牌身份的企业领域。

灵活性

是的，一致性至关重要 - 但在一个始终寻找下一个最好的事情的社会中剩下灵活性同样重要。灵活性允许调整广告活动，标记，甚至一些现代化的整体品牌标识，因此您可以不断保持您的受众感兴趣。关键是保持您在整个品牌中始终如一的任何更改（例如，不要改变您的名片的设计，也不是别的东西）。

文档

确保业务粘在其品牌“规则”的最有效方法之一是创建一套品牌指南，这些指南记录了您品牌的所有DO和Notes。Skype是一个创造了一个令人惊叹的工作的品牌，创造了一个明确的凝聚力品牌指南任何人都能跟上。这是一种授权人们建立品牌资产和分享你的品牌，同时保持品牌合规的方法。

3.整合你可以用来联系、宣传和体现在社交媒体上的语言。

既然您已在贵公司内建立了您的品牌，并已采取了所有必要的步骤来开发它，您已准备好将您的品牌集成在您的社区raybet电子竞技内。

实现这一点最成功的方法之一就是为你的品牌提供高质量的内容。在HubSpot的电子书在入境时代品牌，Patrick Shea写道，“在各方面，您的内容是您的品牌在线。它是您的销售人员，您的商店，您的营销部门;这是您的故事，以及您发布的每一块内容都反映，定义您的品牌。所以，伟大的内容，伟大的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。“

语言

使用与您的品牌人格匹配的语言。如果您的品牌标识是高端，请使用专业语言;如果您的品牌被搁置，则更加对话。您选择用作品牌的语言将在整个业务中集成，因此您将仔细制作您的语气以符合您的品牌的个性。

连接和情感

人们喜欢故事。更准确地说，人们喜欢移动它们的故事（情感和行动）。强大的品牌身份可以与消费者建立情感联系，这可能是建立与品牌关系持久关系的坚实基础。

广告

设计广告，无论是传统还是数字，都是将您的品牌引入世界的最有效的方式。这是通过目标受众看到和听到您的品牌信息的一种方式。

社交媒体

另一个与消费者建立联系的好方法是通过社交媒体。互联网上过多的平台提供了大量的数字房地产，你可以用来建立你的品牌身份。可口可乐再一次充分利用了其Facebook封面照片，使其与幸福主题保持一致。

当涉及到与你的客户直接对话和为你的品牌创造亲和力时，社交媒体也很重要。如果你在推特、状态或帖子中被提及(特别是当客户有问题或关注时)，请确保通过有效地回应客户来给你的品牌带来良好的声誉。

4.知道要避免什么。

您可以遵循创建强大品牌标识的所有步骤，但如果您犯了以下任何实践，您的品牌可能会变得更动摇或失败。

不要让客户混合信息。

知道你想说什么，并使用适当的语言和视觉来说。仅仅因为它对你有意义并不意味着它会对您的客户有意义。

不要抄袭你的竞争对手。

您的竞争可能有示范品牌，并且由于您销售相同的产品或服务，您可能希望执行您所知的作品 - 别。采取他们考虑的内容，并把自己的扭曲放在它上，让您的业务在您的行业中脱颖而出。

不要失去线上和线下的一致性

是的，您的印刷材料可能会看小不同于你在网上的表现，但是你的颜色、类型、主题和信息都应该是一致的。

5.监控你的品牌以保持它的品牌标识。

类似于您营销的其他方面，很难知道无需跟踪关键性能指标的情况（以及您没有的）。使用Google Analytics，调查，评论，社交媒体讨论等来监控您的品牌，并了解人们如何与您互动。这将使您有机会根据需要实施对您品牌的变化，无论是纠正错误还是提高品牌标识。

创建一个令人难忘的品牌需要始终如一地使用字体、颜色、图像和语言，但这是值得的。当消费者立即认出你是谁，你代表了所有的标志，你已经不仅仅是一个名字和一个象征。

编者注：这篇文章最初发布于2019年1月，并已更新全面。