营销的未来从出版开始：第2部分

现场网络研讨会:社交媒体优化是新的搜索引擎优化与布莱恩索利斯

新媒体思想领袖布莱恩·索利斯将分享如何实施和管理社会媒体优化(SMO)计划。

日期和时间：美国东部时间2010年4月14日星期三下午12:30

现在就保留你的位置提高您在社交媒体中的知名度！

以下是Brian Solis的客座文章。布莱恩·索利斯是参与，一本帮助企业建立、培养和衡量社交媒体成功的新书。你可以跟着他推特或脸谱网．

smo 随着社交媒体从采用和实践的边缘走向中心，未来的营销取决于品牌的能力，从一对多的销售和营销信息的传播演变为一个真正的媒体公司，创造和发布有意义的和raybet电子竞技及时的内容．

在第一部分，我们研究了每个公司都是媒体公司的想法:EC=MC，社交网络中各种形raybet电子竞技式的无处不在的媒体，编辑日历的需求，以及如何通过创造和传播社交对象，企业可以赢得知名度和存在感。

在第2部分中，我们将研究创建一个功能齐全的媒体团队和渠道所需的基础设施，以及如何优化社交对象以显著提高可查找性和可共享性。

介绍新CEO

编辑日历和把它们带到生活中在今天是不常见的，但对竞争的现在和未来是必要的。每个企业的决策者，从企业家到当地企业主，再到企业组织的高管，都在学习欣赏招股说明书社会化媒体它承诺实现一个更加光明、更加互动和以客户为中心的未来。然而，很少有人做出必要的改变来支持新媒体节目的建立，更重要的是，很少有人不支持或领导公司及其文化的人性化。raybet电子竞技再说一次，行动胜于空谈，这就是为什么我们需要少一点空谈多一点行动。

显然，创建新角色和支持新项目要容易得多，因为可以获得无限的资源。reybet雷竞技下载不管我们是否意识到，我们确实可以使用内部或触手可及的能力。市场营销、通信和公关现在已经开始制作和分发内容。而且，虽然他们的内容是由上而下的，通过一对多的大炮向市场传播的信息丰富的内容，但他们只是按照指示和报酬进行表演。其中许多部门或执行上述一种或多种乐器的个人，向负责该品牌管弦乐队多种乐器表演的指挥汇报。

无论是总统还是创始人、首席营销官(CMO)、销售和营销副总裁，他们所知道的关于内容制作和发行的一切都与活跃社交网络的法律和美德背道而驰。因此，我建议创建一个新的角色，或者至少在现有的角色中引入新的见解和责任，类似于今天传统媒体层级中的总编角色。从本质上讲，新任首席执行官是首席编辑官，负责及时创作和发布相关的内容，并将其作为具有吸引力和吸引力的社交对象发布。

一旦社交对象被引入市场，企业就会面临挑战，即确保这些对象得到代表的支持，这些代表将激发对话和反应，并实施社交媒体优化(social Media Optimization, SMO)技术，以确保在消费者搜索相关信息时“可找到”。当合适的人不在员工中或通过现有的供应商网络很容易找到时，艾克Pigott提供了一个值得考虑的令人信服的选择。

由于新闻业的发展，以及支持新闻业的财政和体制，所有媒体都在警惕地挥舞着裁员的大刀阔斧，大量裁员为新的机会奠定了基础。或许，让一个真诚的编辑或出版商担任新成立的首席编辑官或总编的角色，会把难以捉摸的事情变成切实可行的事情。

优化社会对象

正如前面提到的，即使在没有品牌大使的情况下，Social Objects也能够代表我们的品牌使命和目的。社交媒体优化（SMO）是搜索引擎优化（SEO）更广泛学科的衍生。俗话说，“如果可以搜索，就可以优化。”对于社交对象也是如此。当放置在社交网络中时，例如YouTube，Flickr，博客文章等，这些对象是为每个搜索查询生成的结果页面顶部的竞争者。SMO优化了社交对象，使它们在使用相关或令人垂涎的关键字查找相关信息时出现。

SMO的定义是:社会对象的分布，以及它们在任何相关搜索查询中上升到最顶端的能力，以及在何处和何时执行查询。搜索引擎优化+ SMO =在传统和社交网络中的可查找性放大。

然而，在像Facebook、MySpace、YouTube和Twitter这样的社交网络中，搜索引擎优化所涉及的技术细节与提高能见度所需要的过程是不一样的。正是在这样的社交网络中，人们越来越多地花时间进行交流，寻找相关和有趣的内容，并与他们的联系人分享。所以现在，除了SEO，我们还必须围绕我们的内容实现和管理SMO程序，以增加这些新环境中的可见性。任何成功的SMO项目的核心都是社会对象。

社交对象代表我们在社交媒体中创建的内容，包括图片、视频、博客文章、评论、状态更新、贴在墙上的帖子，以及所有其他激发在线对话潜力的社交活动。因此，SMO的目标是提高社会对象的可见性，作为与主动寻求额外信息和方向的个人联系的一种手段。

社交网络依赖于元数据，利用“人群”对上传到各地社交网络和博客的大量用户生成内容进行分类和组织。在某些方面，我们通过索引有用的社交对象的数量来帮助他人快速、轻松地发现它们，从而成为网络的图书馆员。至少，社交对象是通过关键字、标题、描述和/或标签进行上下文化的。

关键词-关键词是人们在搜索中用来查找相关信息的术语。在为你的社交对象选择关键字时，重要的是要记住，客户和影响者使用的关键字并不总是你所想的那样。为了帮助你，我建议你去参观谷歌生成关键词想法的关键词:使用它也很重要网络分析在你的网站或博客上，看看人们是如何措辞搜索到达你的网站的。这允许你相应地校准你的关键字。

标题-标题是指内容的官方名称或名称。社交网站上的头条新闻不应该像其他形式的营销那样关注耸人听闻或有争议的标题，而应该以标题标签和关键词为特色。在社交媒体中，你的标题必须包含与你希望联系的人的搜索模式明确匹配的关键词。

描述- - -描述进一步细化你的社交对象的背景，以吸引访问者查看并在他们的社交图中传播你的内容。描述字段是您构建对象的机会，以便进一步说服浏览者点击它。一个好的经验法则是，当你写描述时，确保你的文案至少包括三个与你的企业/品牌和目标观众相关的关键词，而不是为了操纵搜索结果而写的文字。

标签-标签是在社交网络中进一步分组和组织社交对象的关键字。标签基于大众分类法，这是一种分类系统，源于协作创建和管理标签的实践，以对特定网络中的内容进行注释和分类。为了确保您的标签被最有效地分类，请确保它们包含与您产品的品牌和营销以及竞争相关的关键字。

链接,链接是网络的流通货币，是搜索引擎优化的主要暗流。在搜索引擎优化(SEO)中，链接有助于增加你的社交对象的流量(以浏览量衡量)，并有助于你在初始搜索结果中的排名。链接等同于权威，通过聚集广泛的入站链接基础设施，社交对象的可见性可能会产生很大的惰性。这样，它就可以从常驻的社交网络搜索中跳转到谷歌和Yahoo等传统搜索引擎的匹配结果中。例如，在Twitter和Facebook上分享指向YouTube视频的链接，可以将视频的影响范围扩大到一个或多个论坛上的人，潜在地将他们连接到你的内容。

如果这些外部社交网络中的个人决定在其社交图中共享视频，我们将进一步扩展每个对象的可见性和权威性。

从“销售修辞和信息”到影响力

没有品牌是一座孤岛，把我们的网站作为目的地的想法已经相当过时，不再有效。由于许多在线活动都是从搜索开始的，在目标社交网络中创建和部署战略性信息信标就为我们的业务开辟了道路和桥梁。这种“入站“非营销的形式，通过有意义的内容的生产来丰富，帮助我们将我们的价值和我们的故事与那些已经在寻找解决方案和指导的人联系起来。”

我们要么是结果的一部分，要么不幸没有进一步考虑。我们通往未来的道路始于认识到注意力是有限的，而且越来越少。现在，我们有责任将目标和价值观直接与个人联系起来，让他们的注意力集中在哪里、何时以及如何集中。我们必须通过在组合中引入相关性、可发现性和可共享性来帮助自己。

让消费者能够查看最重要的信息，进而做出有利的决策，这是目前的一个关键优先事项，不仅将决定我们在网络社会中的地位，也将决定我们在希望繁荣和卓越的市场中的地位。我们要么是信息收集和决策周期的一部分，要么是缺席。我们根据我们对人们的理解和他们所寻求的信息以及我们对他们用来交流的网络、工具和服务的掌握程度来排名。

就这么简单，缺席就意味着无关紧要，而无处不在就意味着无处不在。通过创造引人注目的媒体，我们赢得了存在感、知名度，最终获得了我们应得的影响力。参与否则就死！

编者注:本文是2部分系列文章的第2部分。你可能还想看看本系列的第一篇文章．

照片来源：格雷格·加斯基尔