新图表:2011年电子邮件营销面临的最大挑战

电子邮件营销与入站营销相联系:入站营销带来潜在客户，电子邮件培育他们，并将他们发送回网站或着陆页，反过来，提供有价值的内容，帮助将潜在客户转化为销售。

这种产生和培养线索的循环依赖于营销谜题的每一个部分的发挥。这就是为什么每个入站营销人员都需要了解电子邮件营销的挑战，以及为了有效利用它什么是最好的。让我们从电子邮件营销有效性的最大挑战开始。

根据MarketingSherpa的2011电子邮件营销基准报告，电子邮件营销有效性的首要挑战是以高度相关的内容瞄准你的潜在客户。

这些发现的有趣之处在于，公司可以控制的一件事是其内容的相关性。raybet电子竞技

问题是，你的电子邮件活动越有针对性，需要的内容就越多。据MarketingSherpa称，这一挑战的原因之一是“开发足够数量的内容是一个耗时的过程，许多营销人员没有足够的资源来制作。reybet雷竞技下载”

在邮件中创建相关内容的关键是确保你的邮件信息:

• 提供一个报价连接到初始请求的
• 提供内容这符合接受者的需求
• 是在正确的时间发送用正确的频率

为了实现这些策略，你需要一个细分良好的数据库，这样你就可以更好地通过相关的电子邮件信息——内容、报价以及时间来锁定你的客户和潜在客户。

与需要测试和调整以提高转化率的登录页面一样，电子邮件也应该测试打开率、点击率和转化率。

需要测试的内容包括:

• 主题
• 头条新闻
• 号角
• 提供了
• HTML和文本
• 复制的长度

相关内容如此重要的一个原因是，一旦收件人觉得你的邮件不再相关，他们就会停止阅读。现在你很少有第二次机会了。

我发现尽可能多地阅读案例研究对我很有帮助，以找出在现实世界中起作用的是什么。在MarketingSherpa即将到来电子邮件2011年峰会，有一些会议直接处理有效的电子邮件信息，以及一个会议从HubSpot的的Mike Volpe如何整合你的入站营销和你的电子邮件营销。

在下一篇关于电子邮件营销的文章中，我将讨论2011年最有效的电子邮件营销目标。