聪明的内容:好的，坏的，丑陋的

如果你是一个专业的市场营销人员，用高质量的网站内容培养潜在客户总是首要考虑的。但是，随着网站访问者期望比以往任何时候都更个性化的网站体验，可能很难知道最好的方式继续下去。

理解智能内容的基本原理可以帮助确保你为每一个访问者提供最有价值的资产，无论他们在买家的旅途中处于什么位置。

什么是智能内容?

智能内容也被称为“动态的”或“自适应的”内容，智能内容是一个术语，指的是网站、广告或电子邮件主体的各个方面，它们会根据浏览者的兴趣或过去的行为发生变化。它创造了一种专门为访问者或读者定制的体验。

这意味着要考虑以下因素:

• 位置
• 语言
• 设备类型
• 推荐来源
• 人口统计资料

智能内容最著名的例子之一是亚马逊的推荐引擎，它根据用户的购买行为来提供产品和服务。智能内容的其他形式包括从电子邮件中的个性化字段到整个图像或网页上的报价，这些内容会根据查看者的不同而变化。

智能内容如何在HubSpot发挥作用?

虽然听起来很复杂，但智能内容的理论本质上很简单。HubSpot利用存储在访问者浏览器中的cookies，试图识别访问您网站的访问者。

如果之前没有HubSpot cookie存在，HubSpot将访问者存储为未知联系人。从那里，它将查看浏览器设置，如首选语言、设备类型和IP地址，以确定位置。如果访问者满足任何智能规则的条件，智能内容将相应地出现。否则，将显示您指定的默认内容。

如果访客的浏览器中存在来自你的网站的cookie, HubSpot就会使用它来识别访客，并从他们各自的联系记录中提取信息。在查看了用户的设备预设和IP地址后，HubSpot会将用户与内容的智能规则进行匹配，并显示正确的资产。

目前，HubSpot Marketing Hub专业和企业客户可以在登陆页面、网站页面或电子邮件中创建智能cta、表单和富文本模块。

良好的

营销人员的定义是他们与潜在客户和潜在买家建立持久关系的能力。这需要的不仅仅是写博客。它需要创造有影响力的体验，激发信任和愉悦的网站访问者在所有阶段的买家的旅程。做到这一点的最好方法之一是通过内容的个性化。

随着访问者对你公司的体验的增长，他们的需求和兴趣也会发生变化。raybet电子竞技智能内容可以让你在每次用户访问你的网站时提供额外的价值，从而培养你的潜在用户。通过智能内容，你可以确保你的访问者总是看到相关的内容(特别是当你使用不同的角色时)，而不是仅仅是对他们的目标不适用的静态资源。reybet雷竞技下载

通过这种方式，智能内容的潜力是双重的。对于你的网站访问者来说，你的网站变成了一个巨大的转换机会的生态系统，因为他们不需要看到相同的服务两次。另一方面，每一个着陆页、表单、CTA或电子邮件都有可能公开新的内容、服务或产品来重新转换访问者。

坏

虽然最顶尖的联系人可以安全地接触到更通用的营销材料，但越有资格的人，他们在你的公司的经验就应该越个性化。raybet电子竞技

当根据列表成员或生命周期阶段等特征等规则过滤已知联系人时，必须有一个干净、管理良好的联系人数据库。这可以确保你在制定不能正常工作的聪明规则之前，知道你掌握了哪些访客细分的信息。

然而，智能内容的成功不仅仅是基于一个健康的CRM。它需要深入了解你的客户在他们旅程的每个阶段发现的有价值的东西。这需要理解是什么驱使你的买家角色做出购买决定，从他们的目标，到问题，到任何潜在的阻碍因素。

如果您还没有将您的内容与买家旅程的每个阶段进行对齐和映射，那么在您能够出色地执行智能内容之前，您需要这样做。毕竟，智能内容的成功是建立在你的内容营销和细分策略是否有效的基础上的。

你从哪里开始?看看这节课有关联系人管理和细分策略的更多信息。

丑陋的

根据Viant科技公司最近的一项研究，/ 60%的营销人员认为在接下来的两年内，他们将不再需要依靠追踪cookie来进行大部分的数字营销。

这给部分依赖cookie跟踪的智能内容等软件蒙上了一层阴影。雷竞技苹果下载官方版毕竟，饼干是出了名的不可靠在手机上，手机正在成为在线浏览的首选方法。

那么，网络营销者该怎么做呢?

简而言之，不要将站点的整个基础架构或转换机会建立在智能内容上。技术和呈现数据的方式总是在不断发展。因此，虽然cookies可能是某些智能内容的发展方式，但它们可能还需要进一步发展，才能在移动第一的世界中保持重要地位。

静态、动态和对话内容的健康混合是你能建立的在线生态系统的最佳类型。智能内容是添加和补充用户体验的一种手段，而不是一体化的解决方案。这样，你的网站看起来就会和你为访问者设计的一样。