Facebook营销

Facebook并不是什么新鲜事物，也不是所有企业都需要Facebook的存在。

然而,自从Facebook首次进入营销场景以来，很多已经发生了变化．今天，这个世界上最大的社交网络可以做很多我们10年前做梦也想不到的事情:主持360度视频，通过聊天机器人销售产品，甚至成为顶级新闻来源raybetapp三分之二的成年人口．

Facebook有每日有1.56亿人活跃用户．让我们换个角度来看。这几乎是美国人口的5倍，世界人口的20%还爬．

所以想象一下社会影响可以通过Facebook实现的同伴效果，电子商务业务，推荐，客户关系，声誉，品牌意识，还有更多（更不用说，与其他人结合你通过社交媒体平台进行营销)．

这不仅取决于Facebook的用户数量，还取决于我们所拥有的关注度。从全球来看，用户的平均支出几乎每天一个小时在Facebook上。考虑到普通人每天睡8个小时，这意味着我们醒着的时间中有7%是在盯着社交网络。

对许多人来说，Facebook就是互联网。也就是说，你的企业是否充分利用了这一点?

你的答案应该是是的- - -确认Gary Vaynerchuk的首席执行官VaynerMedia．

在一次采访中，Hubspot的创始人和首席执行官Brian Halligan，提出了一个问题，“假设你今天开始营销，你正在建立一个社会媒体品牌，如果你是那个营销人员，你会把精力花在哪里?”

Vaynerchuk说,“……如果没有Facebook，你就无法在游戏中生存Instagram]。我真的相信。我认为这将是强烈的。“

那么，你是如何利用Facebook为你的业务谋利的呢?

Facebook Pages是企业向这一用户圣杯营销的门户。Facebook页面是一种类似于个人资料的公开展示，但允许粉丝“喜欢”该企业、品牌、名人、事业或组织。粉丝可以在他们的News Feed上收到页面的内容更新，而该公司可以提高品牌知名度，部署和跟踪广告，收集raybetapp详细的受众见解，并与寻求客户服务的用户聊天。

下面您可以找到您需要知道的所有内容，成为Master Facebook营销人员。无论您的业务多年或您刚刚入门，无论您是否刚刚开始，此综合指南就适合您。

读下去,用电子邮件发给自己或者把它添加到书签中，或者跳到你最感兴趣的部分。

如果您决定为您的业务构建Facebook页面，您就完成了正确的选择。事实上，你会加入7000万家企业全球通过Facebook页面已经推出了市场 - 过去几年的一个数字跳跃了100万。

之前我们开始发布内容，并通过广告推广帖子，让我们回到最开始，走一遍设置过程。

1.创建一个Facebook页面

你可能知道，Facebook的大部分内容都是由个人资料组成的。然而，如果你是一家希望在社交网络上建立自己形象的企业，你就需要这样做创建一个页面反而。

页面相当于Facebook的商业档案。页面看起来类似于配置文件 页面但显示的具体信息只适用于企业、组织和原因。如果你把一个人的个人资料加为好友，那么你和一个商业Facebook页面的联系就是“点赞”，然后成为他的粉丝。如果你为你的企业创建了个人资料，而不是页面，你就有被Facebook关闭的风险。

要开始创建自己的Facebook页面，请访问https://www.facebook.com/pages/create/．

在那里，你将有两种选择:

1. 企业或品牌
2. 社区或公众人物

Facebook提供两类，因此您可以更好地自定义页面上的字段。出于这种介绍的目的，让我们说我们是一个“商业或品牌”。我们将为（完全虚构）公司创建一个名为Boston Coat Company的公司，并作为零售公司分类raybet电子竞技。（要选择类别，只需开始键入并从下拉列表中选择。）

我们建议您明智地为您的页面选择名称．Facebook将在大多数情况下让您更改您的姓名和URL，但它可能是一个困难而繁琐的过程。

如果您还没有登录Facebook，此时将提示您登录。您必须从您的个人Facebook帐户创建和管理页面;然而，您的个人信息将不会出现在页面上，除非您添加它。

按“开始入门”，您将被自动重定向到添加个人资料照片和封面照片，以获取新页面。（您可以跳过这些步骤并稍后会这样做，但我们建议我们立即让它们脱离。）如果您跳过，但是，您将看到您的新Facebook页面以及为建造的一些提示业务页面的基础．

2.添加照片

添加头像

给你的第一步Facebook页面的身份是添加一个个人资料图片．这将作为您的页面的主要视觉视觉，出现在搜索结果中，并且在用户的新闻源中出现的任何内容以及任何内容。raybetapp大多数出版商建议创建一个180 x 180像素的照片，但是略有增加，有助于保持质量。如果您没有上传已有广场的图像，则会提示您进行裁剪。

把你的头像看作是你的第一印象，并确保选择一些能立刻被认出来的东西(比如商标)。如果你是一位演说家或公众人物，那就拍一张你最喜欢的大头照。当地的餐馆或商店可能会选择他们最受欢迎的产品的形象。

添加封面照片

接下来，Facebook会推荐你添加封面照片．封面照片是跨越页面顶部的大型水平图像。它应该表达您的页面的身份，可以根据特殊产品，广告系列或季节更新。

要上传封面照片，请点击欢迎菜单中的“添加封面照片”选项。封面照片的官方尺寸是851 x 315像素。但是，如果你的照片不准确，你可以选择拖动来重新定位照片。按“保存”。

要在将来更改封面照片，请将鼠标悬停在封面照片右下角的白色相机上，然后选择“更改封面”。如果您在图像中推广特定的广告系列，则在讨论中包含文本和链接也是一个好主意。这样，如果您的封面照片突出了一个新的Parka，他们可以无缝地跳到您的冬季产品线以购买。

在封面照片之间找到合适的平衡既直观又简单可能是一个挑战。尝试使用抽象的图像或模式来捕捉眼睛，或者用产品作为焦点拍摄景观。通常，最好的封面照片是使用负面空间的优势的照片。

3.添加简短描述

你的页面开始与一些美丽的图像结合在一起。接下来，你需要一个描述让你的听众知道你的业务是关于什么的。

点击“欢迎来到您的新页面”下的“添加简短描述”即可开始。添加一到两句话（或最多255个字符）关于您的业务。此描述将显示在页面和搜索结果中，因此请保持其描述性但简洁。但不要害怕展示你的品牌的个性！

或者，你可以通过点击左边菜单中的“关于”来编辑你的描述。在那里你会发现选项包括电话号码，网站，电子邮件，任务，和更多。

4.为页面创建用户名

欢迎菜单上的最后一步是为页面创建用户名。您的用户名将出现在自定义Facebook网址（也称为虚荣URL），以帮助人们轻松找到并记住您的页面。您将拥有50个字符来提出另一个企业未使用的独特名称。

通过选择@thebostoncoatraybet电子竞技company.对于我的页面样本，人们可以自动访问我的页面在fb。或者请给我发邮件到m.me/thraybet电子竞技ebostoncoatcompany。保持页面的独特url方便使用。当你开始在你的网站、博客和其他资产上交叉推广你的页面以获得更多Facebook赞时，你还会再次使用它们。

5.将页面添加到快捷方式

我们完成了Facebook欢迎菜单的四个步骤，但还有一些事情你可以做自定义页面．例如，每个Facebook用户在他们的动态消息左侧都有一个垂直导航条。raybetapp通过在这里添加页面作为快捷方式，您总是可以轻松访问。去你的新闻源，点击左边raybetapp垂直导航栏的“快捷键”旁边的“编辑”，让它在将来很容易导航到你的页面。

6.设置页面角色

完成了Page的基本框架之后，在将Page发布给全世界，甚至是你的同事之前，还有一个重要的步骤需要完成。还记得Facebook是如何创建独立于个人资料的业务页面吗?这样做的一个好处是，来自组织的多人可以在页面上编辑和发帖，而不需要共享登录凭证。但这也意味着你需要指定谁有什么级别的编辑权限。这就是Page Roles发挥作用的地方。

在顶部的导航栏上，找到“设置”。

然后单击左侧导航栏中的“页面角色”。有几个选择添加合作函数时：

• 行政：管理员可以管理页面的所有方面，这意味着他们可以发送消息，作为页面发布，响应或删除评论，创建广告，查看哪个管理员发布了特定的帖子，并分配页面角色。这个人会所有与页面创建者相同的权限。做出明智的选择．

• 编辑器:编辑器具有与管理员相同的权限，除了一个关键的区别:编辑器不能将Page角色分配给其他人。

• 主持人:版主可以发送消息、回复和删除评论，但他们不能作为页面发布。他们可以制作广告。

• 广告:就像听起来一样，广告商可以创建广告和查看洞察。

• 分析师:分析师没有任何发布能力，但他们可以看到哪个Admin发布了一个特定的帖子，并查看见解。
• 乔布斯经理：作业管理器可以做广告客户可以做的所有事情，也可以发布和管理作业。

7.定制您的通知

当你在设置菜单时，跳到“通知”。本节允许您自定义如何接收页面上活动的警报。例如，您可以选择在每次有活动时获得一个通知，或者每12到24小时只获得一个通知。

8.添加页面CTA

为你的企业建立一个Facebook页面的最大好处之一是，你可以吸引传统网站无法触及的受众。然而，一般买家的旅程并不会在Facebook上结束。

从2014年12月开始，Facebook允许Pages包含一个文字-动作按钮在这一页的顶部。要创建一个，点击封面照片下面的“+添加按钮”。你可以从一系列选择中进行选择，这取决于你是想查看或预订服务、联系、购买或捐赠、下载应用程序，还是只是想了解更多信息。

单击“下一步”，然后选择CTA的链接，以导致到主页，Messenger，着陆页或视频。

9.组织页面标签

想把你的业务页到下一个水平?添加自定义标签来定制用户访问页面时看到的内容。例如，当你访问星巴克的页面时，有一个选项可以浏览照片、查看职位空缺、访问其Pinterest账户，或者找到你附近的一家商店。

要更改页面上的选项卡，请转到“设置”>“模板和标签”。您可以选择使用Facebook的默认选项卡，或者您可以添加额外的选项卡。你也可以创建一个自定义应用程序通过Facebook开发人员门户。

10.验证页面

你有没有注意到在一些企业和品牌的名字旁边有一个小小的灰色或蓝色的勾号?

根据您对页面的分类方式，您可能有资格获得验证徽章。蓝色徽章表示Facebook已确认某公众人物、媒体公司或品牌的主页是真实的。raybet电子竞技灰色标识意味着Facebook已经确认了某个企业或组织的真实页面。

验证徽章绝不是必要的，但它确实为您的页面和业务添加了权威感。这对电子商务或在线服务中的企业来说尤为重要，希望与潜在客户建立信任并在线启动交易。

为了确保您符合条件，请确认您的页面有头像和封面照片。进入“设置”>“常规”。在那里你会找到“页面验证”，在那里你可以输入你公开列出的电话号码，国家和语言。你会接到一个带有验证码的电话。

蓝色检查徽章仅适用于一些公众人物，名人和品牌。不幸的是，不可能要求蓝色徽章。

当然，你希望你的Facebook业务页面成功。然而，在社交媒体上的成功取决于你的商业目标。你的首要目标可以是推出新产品、建立知名度、推动销售或收集线索。

但无论如何，你需要“赞”。

“喜欢”是用户如何引发手，并故意选择在他们的新闻饲料中查看您的业务的更新。raybetapp

在本节中，我们将为您提供一些实际的策略获取Facebook页面喜欢从你的页面上线的那一刻起，以及如何在未来增加这种需求。

为什么不应该购买Facebook喜欢

如果您需要页面喜欢掌握Facebook营销，那就提出了一个好问题：为什么不只是购买它们？

不相信这是一个真正的困境？继续谷歌“购买Facebook喜欢”。您将在外部服务页面上找到页面，销售喜欢的包裹固定费用。对于一些，它看起来可能是一种快速而简单的方式来制作您的业务看可信的。

然而，问题在于这些“赞”实际上来自哪里。销售“点赞”的公司使用点击农场、虚假账户，甚至是泄露的账户来达到承诺的数量。这意味着这些喜欢你的页面的用户永远都不会喜欢你的页面从事随着你的内容。

记住:不是所有的Facebook帖子在新闻饲料中显示出来raybetapp．当Facebook决定包括什么，该算法特别关注参与率不是你的粉丝总数。随着时间的推移，你的帖子上缺少点赞和评论(由于未参与或虚假的粉丝)，与你页面上的点赞数量相比，可能会阻止你的内容被看到。一般用户也会因为这样的差异而质疑你的可信度。

如果低用户粘性的长期影响还不足以吓到你，请记住，Facebook有专门的团队负责监视这种可疑行为。他们会毫不犹豫地在没有警告的情况下关闭你的页面。

在Facebook上推广你的页面

现在我们涵盖了如何不为了获得赞，让我们谈谈如何获得赞——用正确的方式。我们将首先在Facebook上推广你的页面，然后通过你的其他营销资产。

正如我们在上一节中提到的，花点时间仔细填写页面的“关于”部分。用可搜索的信息填充你的描述，但不要用关键词。包括你的业务提供的概述，适当的类别，并链接回你的网站。下面是HubSpot的“关于”部分的一个例子。

如果你是白手起家创建一个页面，可以考虑与你在Facebook上已经认识的人分享。在页面的主屏幕上，查看标题为“知道哪些朋友可能喜欢你的页面?”

当您选择联系时，对您所知道的人的过度促进对您不感兴趣的人谨慎。垃圾邮件Facebook营销比良好更弊。

另外，不要忘记邀请你的同事喜欢你的页面。鼓励他们与自己的Facebook好友分享，或者在电子邮件签名中加入这个独特的链接。销售、客户服务或人力资源等部门的员工经常给业务以外的人发邮件通常是非常合适的人选。

最后,要活跃。获得佩奇喜欢的最好方法是建立一个有吸引力的社区．发布有帮助或有趣的内容，你的追随者会喜欢和分享。快速回复消息，并与您的帖子上的评论进行互动。你有没有注意到有些Pages有一个绿色的徽章，上面写着他们“对信息反应非常灵敏”?如果你在过去7天内收到了90%的回复率和低于15分钟的平均回复率，你也可以获得这个徽章。

保护Facebook的“赞”并不是为你的页面的初始设置预留的。你需要建立一个一致的，可爱的策略来继续为你的追随者增加价值。

通过您的网站推广您的页面

推广你的页面并不仅仅局限于Facebook。在你的网站和博客上加入社交媒体跟踪按钮，让你的用户可以很容易地在Facebook上与你联系。

你也可以使用一个页面插件来轻松嵌入和推广你的网站页面。Facebook将构建iframe代码它会显示你最新的帖子。这样，访问者就可以在不离开网站的情况下喜欢并分享你的页面。

将页面推广到您的客户和电子邮件联系人

有实体店吗?想一些有创意的方法让你的客户知道你在Facebook上的存在。在前窗口放置一个带有页面名称的Facebook贴纸，或者在收据上包含自定义URL。你甚至可以进行促销，如果人们在移动设备上当场喜欢你的页面，就可以获得折扣。

电子商务企业也可以这样做。不要忘记在你的电子邮件营销页面链接，无论是收据，产品建议，内容更新，或客户服务信息。

在其他社交媒体渠道上推广你的页面

从其他社交媒体账户分享你的页面也是一种选择，只要你谨慎行事。关键是不要惹恼你辛辛苦苦建立起来的Twitter或LinkedIn用户。

当涉及到Facebook营销那发布内容是工作的核心功能。如果没有连贯的内容流，你的页面仅仅是那些已经知道你的品牌的人的信息来源。

换句话说，它和最基本的网站没有什么不同。

然而，当你使用Facebook发布和分享高质量的内容时，你将触及Facebook用户的广阔蓝色海洋。用户发现了您的内容，可能会选择喜欢您的页面，以继续这种关系。随着时间的推移，他们对你的品牌的信任会增加，有可能会购买你的产品。

这是入境营销的配方，毕竟。

如何在你的Facebook页面上发布信息

想要在你的Facebook主页上发布信息，你可以在封面照片下面的白框里找到“写点什么……”，然后开始输入。当你的更新准备好了(当然，在校对之后)，点击“现在分享”。在这个字段中，您还可以添加照片或视频，标记产品或位置，运行投票，或安排或回溯您的文章(如果您选择)。

Facebook的图片

发布图像始终是一个很好的选择，特别是因为自图帖子有图像查看订婚是后者的2.3倍而不是那些没有视觉效果的总相互作用的87%．

要发布图片，请点击下方的“照片/视频”提示框，上面写着“写帖子……”。

Facebook图像大小

如果您之前做过任何类型的社交媒体营销，您就会了解保持的必要性图像大小方便。

正如我们在你的页面设置中提到的，有几种类型的图片你可以发布到Facebook，每一种都有自己的尺寸规格:

• 个人资料图片：180 x 180
• 封面照片:820 x 312
• 时间轴图像：1200 x 630（比率比尺寸更重要。保持1.9：1比例。）

这不是什么秘密最好的Facebook图片是高度视觉。试着在你发布的所有图片中保持一致的风格，不要害怕展示你的个性。

Facebook链接

让你的Facebook页面充满内容的最简单的方法之一就是分享你发布的博客文章。你不应该分享你创造的每一篇博客文章，相反，选择那些你知道会在Facebook上引起共鸣的文章，并有希望被你的粉丝分享。

要发布一个链接，开始的方式与创建文本文章相同。写一两个句子，并粘贴在你的链接。与其在你的文案中总结博客文章，不如想出一个相关的或诙谐的陈述(只要它符合你的品牌声音)，这会吸引别人去了解更多。

在发布之前，请继续删除链接以使您的帖子看起来更加干净和专业。到目前为止，博客文章应该在白色框下方自动填充标题，元描述和图像。点击“发布”。

说到这个，记得要包括一个引人注目的元描述你写的每一篇博文。Facebook会自动将这一功能用于描述你的链接。

Facebook视频

如果你想在Facebook上讲一个故事，视频可能是最好的选择。最近，视频获得了很多的关注，尤其是考虑到Facebook的算法现在都重视视频直播和较长的视频与高完成率在用户的新闻提要中。raybetapp事实上，Facebook的一位高管预测社交媒体平台将会是这样所有2021年视频．

要上传预制作的视频到Facebook，点击“照片/视频”，点击“照片/视频”提示框下方的“写文章……”，然后选择“上传照片/视频”。从您的计算机中选择该文件。我们建议上传的视频为MP4或MOV文件。

接下来，系统会提示您为文章添加标题、标签和一些文本。您还可以将其添加到播放列表中。与Facebook链接一样，使用这个文本来吸引你的观众观看视频。

点击右边的导航选择你的视频缩略图，并添加字幕和字幕。考虑到Facebook在没有声音的情况下自动播放视频近90％的视频(无声观看)，SRT文件是一个明智的选择，可以确保你的视频被那些在移动设备上滚动消息源的人理解。raybetapp

Facebook还允许您使用视频（如果是10秒或更长时间）进行轮询，请设置用于跟踪的标签，然后打开360º模式（这允许您的用户像全景一样查看视频。

因为Facebook会自动播放视频，所以前5-10秒是最重要的。当你为Facebook头脑风暴视频的时候，让视频的开头尽可能具有视觉吸引力，以鼓励用户观看完整的视频。

Facebook Live

除了预制作的视频，Facebook Live是探索多媒体内容的另一种选择。Facebook Live允许用户在桌面或智能手机上使用直播功能。任何Facebook用户都可以使用它，但对于那些想要捕捉公司文化并与粉丝建立真实关系的品牌来说，它尤其具有吸引力。raybet电子竞技

你可以在桌面上尝试一下，打开你的页面，点击“写一篇文章”下面的“Live”按钮。

如果您以前没有使用Facebook，则会提示您将Facebook访问您的相机和麦克风。按蓝色“继续”按钮。别担心 - 你尚未开始录制。

你会看到一个对话框在右侧弹出，在那里你可以选择你想要广播的地方(在你的页面或你的个人资料)，写一个描述，分享你的屏幕，标题和标签你的视频。在“互动”选项卡下，你还可以在做直播视频的同时进行投票。一旦你点击“Go Live”，你的直播视频就会开始。

在你的智能手机上打开Facebook应用。进入你的页面，点击“发布”，就像你要写一篇新文章一样，然后选择“直播视频”选项。在您输入任何信息之前，请检查隐私设置。在描述下，你会看到一个选项，选择向公众广播，只向你的朋友，或只向你自己。如果你是第一次测试Facebook Live，我们建议使用“only me”，以确保你的直播不会出现在你的信息流中。raybetapp

在你上线之前，写一个引人注目的标题，与你的直播视频一起出现。然后使用右上角的两个箭头来确定是否要将相机视图更改为自拍视图或反之。最后，决定你是垂直握着手机还是横着拿手机。就像你在桌面上做的那样，按下蓝色的“Go Live”开始广播。

当你真的上线时，通过提问和鼓励他们在评论中做出回应，让你的观众参与进来。每隔几分钟，重新介绍你自己，并解释视频的目的，以防有新观众加入。寻找灵感，看看最好的Facebook的生活我们见过。

当你准备停止录音时，点击“完成”以结束广播。视频将自动停留在您的页面上，就像任何其他视频帖子。你还可以选择将视频保存到你的相机卷中，这样你就有一份副本保存。

Facebook即时文章

Facebook即时文章是一个功能,允许出版商发表文字和摄影内容的格式,没有离开Facebook应用程序加载在移动。如果你曾经在你的手机上,点击一个有趣的标题只是Facebook应用程序完全冻结,你知道是多么令人沮丧的负载移动内容。

这就是Facebook即时文章的主要好处。它们大大减少了在手机上加载内容所需的时间，同时提供了无缝的用户体验。如果文章标题下面有一个灰色的小闪电，你就知道你找到了一篇即时文章。

当Instant Articles第一次发布时，它们只提供给少数选定的出版商。现在，任何出版商都可以使用它们，只要他们在https://instantArticlicle.fb.com/．Facebook将通过提交您的第一个示例文章并请求批准从即时文章团队提交。一旦您获得批准，您将能够以新格式自动发布。

虽然即时文章绝对不是每个企业，但他们帮助了一些更大的出版商从本土广告中获得货币化。因为用户距离即时文章有20％，而且由于用户体验不佳，可能会放弃70％，出版商有更多机会通过原生广告获得收入．但是，格式已收到反冲，因为发布商不拥有分析。

Facebook的虚拟现实

最后但肯定并非最不重要的是，Facebook的虚拟现实。至少暂时，Facebook的主要虚拟现实产品是360度的视频．Facebook 360允许发行商讲述沉浸式故事，与粉丝分享地点和体验。

360度视频体验在移动设备上工作最佳，因为观众能够倾斜并转动他们的手机来揭示周围的视频内容。在桌面上，用户可以单击并拖动。该格式也与Oculus Rift或Samsung Gear VR等VR耳机兼容。

创建Facebook 360视频最有效的方法是使用360度相机，比如艾莉或理光θ．例如，THETA有两个镜头，可以一起捕捉360度视角。由于没有取景器，你需要使用相应的移动应用程序来设置拍摄，并使用三脚架来保持相机稳定。然后，该应用程序允许你直接向Facebook分享。

如何钉牢Facebook帖子

既然您知道所有不同类型的Facebook帖子，让我们自定义它们在页面上的出现方式。通过“Pinning”帖子，您可以确定哪一块内容粘在页面顶部。任何其他帖子都将在下面出现，即使它们最近比贴重帖子发布。

要将一篇文章固定在页面上，请单击已发表文章右上角的向下小箭头。然后选择“Pin to Top of Page”。这篇文章将保持固定，直到你选择固定另一篇文章并替换它。

既然我们已经涵盖了你可以在Facebook上发布的内容类型，你会发现发布是最简单的部分。知道什么时候发布是Facebook营销的真正挑战。

要建立一个成功的Facebook营销策略，你首先需要全面了解你的用户。然后，我们将深入探讨1)开发正确的内容组合来推动结果，2)将帖子安排到编辑日历中，3)探索Facebook的新产品来与潜在客户联系。

1.识别您的Facebook观众

为了确定你的Facebook用户，你需要退后一步，全面评估你的营销策略中的买家角色。

好消息是Facebraybetappook可以帮助识别您的受众和学习您的买方角色的方法。事实上，据克里斯特尔·金，HubSpot学院社交媒体教授他说:“Facebook最酷的地方在于，你可以获得非常详细的信息。你可以比你想象的更了解你的客户。Facebook是一个拥有人们各种真正个人信息的平台。”

以下是你在开始实施这一策略时需要了解的内容。

买方个人是您理想的客户的虚构，广义表示，帮助您更好地了解您的（Real）目标受众。无论您是否在营销，销售，产品开发或服务中，您都可以使用买方Personas量身定制您的内容，产品或行为，以更好地与您的目标客户相关。

Facebook也是如此。通过了解您的角色的挑战和目标，您可以确定哪些内容最好地发布和调整定位。

要开始塑造你的买家形象，你需要采访各种各样的客户、潜在客户和推荐人，以评估他们对你的行业的背景知识、他们面临的最大挑战、他们的最终目标，以及他们学习和发展技能所依赖的资源。reybet雷竞技下载

然后，再看看你的竞争对手。探索他们的Facebook页面，根据几个关键因素评估他们:

• 视觉质量
• 发布频率
• 内容混合
• 参与帖子(赞、评论和分享)
• 业务的响应时间和质量

利用观众的见解

如果你想更深入地了解你的角色，Facebook提供了一个强大的、免费的分析工具，作为他们广告平台的一部分观众的见解．我们将在本指南的最后一节介绍Facebook广告，但您仍然可以在不部署任何广告的情况下使用此工具。

观众洞察允许您获得有关您的受众的人口和行为数据以及竞争对手的行为数据。它创建了帮助广告商更好地定位他们的广告，但它也是社交媒体经理和内容创作者的一个很好的工具，以确定观众正在寻找的内容类型。

想要获得观众洞察，去你的Facebook的广告经理然后点击左上角的菜单。“观众洞察”位于“所有工具”>“计划”下。

一旦您在那里，您必须在Facebook上的每个人之间进行选择，或者只是连接到您的页面的人。出于这些指示的目的，让我们来看看“Facebook上的每个人”，但你可以稍后一直在改变。

接下来，查看左侧的“创建受众”列以确定要分析的段。美国将是默认位置，但您应该根据目标市场所在的位置而改变这一点。另外，指定年龄和性别。

“兴趣”部分是揭露产业和竞争对手信息的好方法。您可以添加一般兴趣或特定页面的名称。但是，请注意，如果他们没有大量的喜欢，则不会有每个页面都可以进行分析。在下面的例子中，我正在选择分析美国的妇女在18和35岁之间对瑜伽和服装公司Lululemon Athletica感兴趣。raybet电子竞技

当我探索人口统计标签下的数据时，我可以看到职位、大学教育和婚姻状况的细分。

在“页面喜欢”选项卡下，你可以看到他们浏览的其他页面的内容。同样的例子，这个观众从教练凯拉·伊茨内斯那里得到锻炼建议，从维多利亚的秘密和Fabletics那里得到服装。

您越挖掘受众洞察力，您可以在诸如位置，设备类型和Facebook上的参与频率之类的方面仔细观察。所有这些数据都作为评估竞争对手和头脑风暴内容思想的有价值的起点。

2.创建社交媒体内容日历

社交媒体经理每天都要处理很多任务:在多个渠道发布内容、回复评论、监控您的品牌提到，阅读最近的趋势。你最不想做的事情就是赶在上午9点开会前两分钟发布一篇内容。

社交媒体经理如何跟上他们需要发布的所有帖子?通过使用一个社交媒体内容日历．正如它听起来的那样，社交媒体内容日历是一个电子表格，你提前写下帖子，并将它们安排在特定的时间。除了让你保持理智，内容日历还可以帮助你跟踪链接的组织，让你更容易评估你发布的格式和主题的整体组合。

每一个优秀的社交媒体内容日历都应该有以下几点:

• 每个社交媒体平台的标签页(你可以不只使用Facebook)
• 按时间划分的逐日时间表
• 消息，链接，广告系列名称，字符数和图像列
• 一个月视图来策划更大的活动

安排Facebook帖子

不管你的社交媒体内容日程排得有多远，如果没有日程安排，你永远都无法休假。值得庆幸的是，有多种资源可以帮助您安排和自动化发布。reybet雷竞技下载

要在Facebook上安排一篇文章，首先在页面时间线顶部的白框中创建一篇文章。不要点击“现在分享”，而是选择旁边的小箭头，然后选择“计划”。选择一个时间和日期，然后点击“立即计划”。

要管理所有的计划发布，在页面顶部的菜单中找到“发布工具”，然后点击左侧栏中的“计划发布”。在那里，你可以编辑或删除帖子，也可以在桌面和手机上预览它们。

在Facebook上发布的最佳时间

我们经常听到这样的问题:你应该多久发一次脸书?一旦你确定了多久，你应该在什么时候发帖？

像听起来一样令人沮丧，这两个问题的答案是“它取决于”。您的地区，目标，行业以及您的目标受众以及如何与社交媒体平台进行互动，必须在确定发布的最佳时间时占用。

一个好的经验法则是工作日的下午，通常是下午1点到4点之间。如果你是在周末发帖子，最好在中午到下午一点之间发。

当船舶调查时你应该多久发一次脸书， 质量远超过数量。拥有超过1万粉丝的页面是唯一从更频繁的发帖中受益的页面。一个月发布超过60次的粉丝少于1万的公司，每条帖子的点击量比发布5次或更少的公司少60%。

最终，这意味着最好能选择你发布的东西，而不是用内容来压倒你的观众。花费更少的时间制作很多帖子，更多的时间创造更多的吸引Facebook帖子。

3.在Facebook上寻找线索

我们已经提到，你的Facebook目标取决于你的业务和你发布的内容类型。很可能你发布的大部分内容都是为了获得浏览量或知名度。

但是使用Facebook是引领潮流的平台?简而言之，领先的是通过以某种方式提供信息来显示贵公司的产品或服务的人。raybet电子竞技通常，这意味着它们填写了电子书的表单或请求您的产品的演示。

要将Facebook粉丝转为付费客户，您需要对引导表格的内容进行战略。例如，您可以发布：

• 提供报价的登录页面
• 根据历史转换率，你知道的博客文章会产生很多线索
• 视频，以促进领先一代提供
• Facebook live提醒人们注册即将到来的活动
• 即将到来的网络研讨会的Facebook活动

你并不想让你发布的每一篇内容都成为潜在客户，但要尝试一种适合你的业务的内容组合。

你也可以用Facebook首席广告要从Facebook平台捕获引线信息，请避免摩擦着陆页和更长的点击路径。此功能允许潜在客户访问您的优惠而不离开Facebook应用程序。

Facebook Bots.

在…的世界人工智能在美国，机器人是一个术语，用来描述一种基于文本的程序，它可以与人类沟通，以自动化特定任务或寻找信息。而多亏了Facebook，这项技术正在为各种规模的企业普及。

2016年4月，脸书宣布推出Messenger平台，这一服务可以让任何企业通过脸书Messenger构建机器人。如果你在Facebook上有个人资料，你可能用过Messenger和你的电脑或手机上的朋友聊天。同样，您可以与机器人对话，以更改送货地址或接收突发新闻更新。raybetapp例如，1-800 Flowers允许您使用他们的机器人助手购物，跟踪您的订单，或与客户服务。

所以,为什么要Facebook Bots.营销人员的物质？对于初学者来说，Messenger有13亿月活跃用户．由于机器人是一种人工智能的形式，因此他们的自然语言能力无疑会随着时间的推移而变得更聪明。从客户的角度来看，机器人让购物和客户支持流程更加顺畅，消除了滚动产品选择的页面和页面或通过客户服务代表通信。事实上，一份Hubspot研究报告发现47%的人对从机器人那里购买物品感兴趣．

实际上，HubSpot创始人兼CTO Dharmesh Shah在接受采访时表示,解释了为什么Facebook Messenger如此关键的机器人的世界里,“消息传递应用程序,我们有会话界面,而不是聊天软件与触动,猛击,点击,拖,和东西,你可以在你的头,表达它,和有一些希望软件——的假象雷竞技苹果下载官方版如果它被设计成这样——就会做一些有意义的事情……在我看来，如果你完全忽视了Facebook Messenger，你就错过了我们在科技领域所见过的最大变化之一。”

你已经投入了大量的工作来启动你的Facebook页面。你已经通过图片和拷贝赋予了你的页面个性，你已经绞尽脑汁想出了获得赞的创意方法，你已经制定了吸引目标受众的内容策略。

那么，你怎么样？

如果没有跟踪和衡量结果的计划，Facebook营销将会导致大量猜测，最终导致业绩不佳。值得庆幸的是，Facebook已经建立了一个全面的Page Insights工具来帮助你分析你的页面作为一个整体，并深入到特定的帖子。

使用页面洞察

访问页的见解，点击页面顶部菜单中的“Insights”。在那里，你会自动进入“概述”部分，它会给你一个七天内最重要的活动的快照在你的页面上。(我的示例Page是全新的，因此分析很少。)

在左侧垂直导航栏中，您将看到选项卡列表以查看页面指标的不同方面。在本节中，我们将通过关键标签查看在您的Facebook页面上报告时。

喜欢

首先，查看“喜欢”选项卡。在这里，您可以看到您每天获得或丢失多少人。

在“网络点赞”图上，你可以看到每天新增点赞数减去不点赞数。单击并拖拽图表以确定较短的日期范围。您还可以使用右边的“基准”部分来比较您在一段时间内的平均性能。

达到

“到达”选项卡显示您的帖子服务的人数，由有机和付费交通分解。请记住：越喜欢，评论和分享帖子，新闻源中越多。raybetapp同样，人们越来越掩饰一张帖子或标记为垃圾邮件，在新闻饲料中越少。raybetapp

所以，如果你注意到某一天的用户到达高峰，点击图表上的那个点，查看具体内容，并注意人们的参与度。

页面浏览量

“页面浏览量”帮助你弄清楚人们是如何到达你的页面的，以及他们到达后会去哪里。看看“顶级来源”图表，看看哪些外部引荐给你带来了最多的流量。很可能是你的网站、博客或搜索引擎。

的帖子

在Page Insights的所有标签中，“Posts”可能是最有用的。在顶部，你会发现一个图表，你的粉丝什么时候在线。当你建立社交媒体内容日历和日程安排时，这是非常有用的。

下面是依赖于时代顺序的所有已发布帖子的记录，也是他们的核心指标。在此图表上保留标签不仅仅是为了跟踪您的结果，还要了解您的观众倾向于与之互动的帖子类型。

在表格的右上角，点击“反应、评论和分享”旁边的下拉箭头。然后选择您想在图表中显示的指标。如果你选择了“参与率”视图，你可能会发现一个表现出色的有机职位。这将是一个很好的帖子，可以考虑与付费广告。

帖子详情

虽然页面洞察很棒，但每月报告都有很大，有时在您浏览您的页面并希望了解一个特定的帖子是如何执行的。

如果你点击“喜欢”按钮上方的“达到的人数”，你可以快速查看帖子的细节，而不需要翻到Page Insights。对于视频内容，你可以在这里找到更深入的指标，包括10秒的浏览量和平均观看时间。

Facebook的反应

2016年2月，脸书向全球用户推出了一项名为“反应”的新功能。多年来，用户已经能够“赞”个人资料和页面发布的内容。现在，用户可以表达他们的爱、愤怒、欢笑等等。

最起码到现在，Facebook的反应与喜欢的相同。但是，您可以通过查看帖子详细信息来了解个人帖子的反应细分。

由于添加反应，营销人员现在对观众对其内容的看法更加了解。注意到“爱”您的内容的人 - 他们很可能是良好的品牌福音传教士。请记住，“生气”可能并不意味着他们不喜欢内容，而不是主题。

衡量社会投资回报率

随着您花费的时间，您希望您想要了解您的努力是值得的。这就是为什么衡量你的社会投资回报是如此重要。

在你尝试跟踪ROI之前，你需要设定目标。关键绩效指标可以包括观点、参与、领导产生或两者的结合。

接下来，记得使用使用UTM参数跟踪链接每次发布到Facebook的链接。如果您使用的是Hubspot这样的营销自动化平台，则可以直接在软件中创建这些链接，将它们分配给广告系列，并跟踪他们对整体视图和引导目标贡献的点击次数。雷竞技苹果下载官方版

最后，闭环报告由营销自动化软件提供，可以帮助您了解哪些社交媒体帖实际上影响了业务的底雷竞技苹果下载官方版线 - 在领导和客户中。这样，您可以对您的决策充满信心，并从高管提供更多的社会计划。

当您在Facebook上开始广告时，您可能会觉得有一个很多需要核对的方格。你的稿子够吸引人吗?你是否针对正确的人?我应该花多少钱?

不幸的是，压倒性的性质Facebook广告阻止许多人尝试它。

但有了如此庞大和多样化的用户群，Facebook为营销人员提供了一个独特的机会来提高他们的品牌知名度——这个机会也可以为你的业务带来更多的线索其他付费渠道．下面，我们将通过步骤开始Facebook广告，确保你正在生产正确的广告在正确的时间．

如何创建Facebook广告活动

第一步Facebook广告清单是理解术语。在Facebook中，所有付费广告都可以分为三个要素：

• 活动:竞选活动包含了你所有的资产

• 广告组:广告集是针对特定受众的广告组。如果您针对多个受众，则需要每个都需要单独的集合。

• 广告:您将在Facebook上发布的个人广告，每个广告都有自己的颜色，副本，图像等。

当你制作第一个广告时，Facebook提供了两种编辑选择:的广告经理和权力编辑器．对于大多数公司来说，广告管理器是一个很好的选择，而权力编辑器是为需要精确控制各种活动的大型广告商而创建的。对于这些说明，我们将使用广告管理器。要从Facebook找到广告管理器，去你的主页，从左侧菜单找到“广告管理器”。

在你制作一个广告之前，你需要选择一个目标。Facebook提供了11种选择，分为三类:意识、考虑和转换。

如何瞄准和优化广告套装

一旦您为您的广告系列选择了目标，Facebook将通过一些步骤来定义广告集的受众，预算和计划。如果您之前使用过Facebook的广告工具，您可以在此处选择已保存的受众。否则，指定位置，年龄，性别和语言等人口统计信息。

然后，您可以在详细的目标框中使您的目标更具体。选择Facebook的预制类别之一，或输入您受众可能已经喜欢的特定商业页的名称。例如，您可以针对对女性服装和商店人类学感兴趣的人。

在“布局”部分，保持“自动布局(推荐)”的选择。

然后选择您的预算和时间表。Facebook提供设置每日预算或终身预算的选项：

• 每日预算:如果您希望您的广告不断运行，请选择每日预算。选择您愿意每天在此特定广告上花费的金额。请记住，这是一个平均值，所以你可能花费略高于或更低的日子。

• 终身预算：如果你想让广告持续一段时间，选择“终身预算”。Facebook会自动尝试在一段时间内平均分配你选择的数量。

根据您选择的选项，您可以为您的广告集选择适当的时间表。决定你是想让你的广告立即开始，还是晚些时候开始。

选择您的广告集选项，单击“继续”。

Facebook的广告形式

既然你已经确定了你的活动和广告设置，是时候创建您的广告．在本节中，您将选择格式、媒体、文本和链接来创建一个或多个广告。

首先，Facebook将为您提供两种广告格式选项：

一旦你决定了你想要的广告外观，上传你的创意资产，并写一个可点击的广告标题．对于每种格式，Facebook将提供一些设计建议，包括图像大小，标题长度等。

在过去，如果广告图片中有20%或以上是文本，Facebook就会拒绝该广告。Facebook后来采用了一种新系统，但它仍然倾向于用最少文本的图片。现在，文本量较高的广告将会收到更少或根本没有投递。看看这个工具来测试你的图像。

最后，调整文本并预览广告以进行桌面或移动查看。然后，下订单。

衡量Facebook广告结果

既然您的广告已被释放到世界上，您将希望密切关注他们的表现方式。要查看结果，请返回Facebook广告经理。如果您有广告运行，您会看到所有广告系列的概述。

在顶部，仪表板将突出估计您在广告上每天花费多少估计。仪表板分为列，以便通过花费的结果，覆盖或数量轻松过滤。

在决定你的广告是否成功时，你需要考虑许多参数，包括到达率、印象、点击量、点击率等等。不过，这里有几点要特别注意:

• 行动：在创建Facebook广告的第一步，你要为你的活动选择一个目标。在衡量活动的成功时，一定要考虑你最初的理由。

• 成本行动:不要只看发生了多少行动。看看每个行动的成本是多少，然后在不同的广告中进行比较。

• 频率:频率是有人看到您的广告的频率。理想的频率应根据您运行的广告类型而有所不同。例如，您可能只希望有人看到一段促销的内容。但在某人采取行动之前，它可能需要像广告这样的页面。如果您的任何广告具有非常高的频率但性能低，则可能是时间退出广告。

要导出数据，请查找结果上方右侧的下拉菜单。

在这个拥有15.6亿日活跃用户和7000万商家的巨大海洋中，你必须如果您想在Facebook上成功上市，请脱颖而出。

你必须乐于助人。你必须深思熟虑。真的，要精通Facebook营销，你必须做到入站．

值得庆幸的是，Facebook的工具迎合了那些想要与用户建立真实关系的营销人员。有了Facebook令人印象深刻的分析工具集合，你可以在发布之前了解你的目标用户。Facebook的多媒体内容选项越来越多，你可以延伸你的创造力的极限。然后，通过Page Insights，你可以看到人们参与了哪些内容，并细分广告，以确保你是在提供帮助，而不是烦人。

你的粉丝允许你通过Facebook联系他们。通过遵循本指南中的简单技巧，充分利用这次机会。