优化营销邮件的9个关键组件

作为一个营销人,电子邮件营销应该是你最喜欢的工具之一。发送电子邮件不仅是与你的受众沟通并保持你的列表温暖的好方法，而且电子邮件营销也可以(并且应该)被用作产生潜在客户的渠道。

但是为了从你的电子邮件营销中转化更多的线索，你必须首先让你的读者打开你的电子邮件，和点击查看。这就是为什么作为电子邮件营销人员，我们几乎都痴迷于我们的打开率和点击率——因为增加这些指标可以让我们有更多机会将读者转化为潜在客户。

那么，如何创建完美的电子邮件呢?你如何迫使你的读者打开心扉你的当他们有17人坐在他们的收件箱中时电子邮件？您如何使您提供令人兴奋和诱惑足以让他们点击并访问您的着陆页面？无论您是刚刚开始使用您的电子邮件营销策略，还是多年来一直在进行，有9个组成部分的有效电子邮件，您应该始终希望在您发送的每一封电子邮件中优化。让我们来看看每个人。

1)标题

为什么是很重要的:

你需要抓住读者的注意力。你的邮件主题栏是收件人在打开你的邮件之前看到的内容。更重要的是，当他们决定是否首先打开你的邮件时，你的主题栏是他们需要考虑的少数信息之一。一个优化的主题栏将帮助你抓住你的听众的注意力，说服他们打开你的电子邮件阅读更多。

如何优化:

首先，你的主题应该与你的读者相关。它应该解决你的读者关注的问题。如果我给一组中级营销人员发邮件，我知道他们的主要压力源之一是没有足够的时间，我可能会使用一个标题，“准备在你的营销上节省时间吗?”我希望通过用与我的读者相关的价值主张来表达我的提议，他们会产生兴趣，并想知道我能如何帮助他们解决问题。

另一个优化你的主题的技巧是个性化他们。比如，写上收信人的名字或者他所在公司的名字。raybet电子竞技我更倾向于打开一封主题为“HubSpot的营销如何更高效”的邮件，而不是“贵公司的营销如何更高效”的邮件，因为这是我的个性化设计。raybet电子竞技

最后，在写有说服力的主题时，要使用可行动的语言，如“加入我们”、“下载”、“免费获得”等。重要的是要明确你的报价是什么，努力做到清晰而不是说服，尽可能保持简短。

2)发送者的名字

为什么是很重要的:

您需要与读者建立信任。您发送电子邮件的名称是您的收件人在打开电子邮件之前将看到的其他组件，以及因素达到他们是否打开它的决定。优化您选择的发件人名称，并一致使用该名称，将有助于构建该名称的信任感，并允许读者更容易向前识别您的电子邮件。

如何优化:

电子邮件营销应该是个性化的 - 从实际的人发送您的电子邮件！我从我的实际名称发送我的所有电子邮件，我将我的签名包含在每个人的底部。如果您对这个想法感到满意，您也可能考虑在包括签名的一小部分发件人;它有助于设定一个非常适合，友好的基调，并强化电子邮件来自真正的人类，而不是一个无情的营销机。

你也可以在你的邮件中测试不同的发送者的名字，看哪一个做的最好。也许由你公司的首席执行官发送是最有效的，或者也许你的读者喜欢收到关于你raybet电子竞技的新电子书的电子邮件，来自电子书的作者本人，以及公司的名称，以帮助读者更好地确定一个不知名的作者。尝试几种不同的变体，看看哪种效果最好。

3)个性化

为什么是很重要的:

您需要使您的电子邮件相关。根据A.MarketingSherpa研究那10个电子邮件订阅者中有4个报告说，他们将电子邮件标记为垃圾邮件，因为它们是无关紧要的。

让你的邮件看起来与读者更相关的最好方法之一是向他们表明你了解他们的一些情况——你知道他们是谁，他们在哪里工作，他们关心什么。当然，不是用一种令人毛骨悚然的方式，而是用一种“我知道你的问题是什么，我可以帮你解决它们”的方式。您可以通过个性化来实现这一点。

如何优化:

个性化超越向该人的名字向电子邮件提供解决。在您的电子邮件中包含它，利用您对读者了解的人口和行为数据。您可以使用他们的公司名称，他们的位置raybet电子竞技，他们在公司的角色，他们在您的网站上查看的页面，他们以前购买的物品等等。creat大众营销不再有效。寻找如何向读者展示您对其留言的读者。

4)身体副本

为什么是很重要的:

您需要发出电子邮件简明扼要。这通常是营销人员在尝试优化电子邮件时关注最多的组件。我怎么能成功声音好的？如何让我的提议更加令人信服？为了增加您的读者点击以利用您的要约，可以提高您的语言，语气和布局很重要。

如何优化:

首先，你需要确保你的正文清楚地传达了你所提供的是什么以及为什么它是有价值的。(来吧，营销人员，你们都知道这一点!)把它和你的价值定位联系起来。写好文案时，你想要使用简短、引人注目的语言。例如，在一封关于如何在商业中使用Twitter的电子邮件中，我开始写道，“我们使用Twitter的方式是错误的。”

你想听更多，对吧?如何?为什么?我该怎么做呢?

让你的文案简短，引人注目，有趣。讲一个故事，用数据来强调一个观点，不要害怕使用强硬的语言。

同样重要的是，你要使用较短的段落和要点来直观地分解文本，这样就不会让你的读者感到不知所措。现在没人有时间去阅读一篇文章，如果你的电子邮件看起来有一点点密集，读者就已经失去兴趣了。保持它的光。

5)图片

为什么是很重要的:

像其他营销资产一样，你的电子邮件应该具有视觉吸引力。尽管在HubSpot进行的一些A/B测试中，纯文本电子邮件的表现确实优于HTML电子邮件，但图片在吸引用户打开电子邮件时仍然扮演着非常重要的角色。他们也可以帮助你传达关于你的报价的信息。

如何优化:

让你的图片有相关性。非描述性的库存照片虽然很容易挑选，但它并不能解释你的电子邮件是关于什么，或者你要向读者提供什么。有一个形象会更有效匹配你方报盘。例如，如果你提供的是一本电子书，你可以简单地附上一幅电子书封面的图片，这马上告诉观众，“这是一本电子书，这就是它的名字。”

容易，对吗？除了相关的外，选择视觉上引人注目的图像，以帮助您将读者的注意力从蝙蝠中汲取。

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6)文字-动作

为什么是很重要的:

你希望你的读者点击并转换。你的行动号召可以说是你的电子邮件中最重要的组成部分，因为你的电子邮件的最终目标是让你的读者点击它并采取行动。你优化你的电子邮件的全部原因是为了让更多的读者点击号召行动，以便将他们发送到你的登录页面，在那里他们可以转化为一个线索。

换句话说，这是从点击到转换的转换发生的地方。

如何优化:

首先，你应该为你的电子邮件选择一个主要的、有重点的行动号召。把它归结为一个你希望你的读者采取的主要行动。

然后,创建您的呼叫动作。无论它是一个按钮还是一个链接，你都希望确保你的行动号召是突出的和视觉上与众不同的。这应该是你邮件的重点，所以让它脱颖而出，吸引观众的眼球。把你的行动号召放在“折叠上方”也是一个很好的做法，这样读者不用向下滚动就可以看到它们。

您还需要优化在“行动号召”中使用的语言。你应该使用清晰的、以行动为导向的(“下载”、“注册”)、紧急的(“现在”、“今天”)、友好的(“加入我们”、“得到你的”)。

最后，优化你的行动号召的一个好方法是在你的电子邮件中包含多个链接和按钮，所有这些都指向同一个登录页面。这只会给你的读者提供更多的点击和转换的机会，让他们更有可能这样做。

7)社交分享链接

为什么是很重要的:

你想要鼓励你的读者分享你的内容。通过让你的电子邮件读者很容易地分享你的报价他们的网络，您不仅扩大了您的受众和您的范围，而且还扩大了您生成新领导的机会。毕竟，如果您发送给已经在数据库领导的人员发送电子邮件，那么他们不会成为新如果他们转换了，就会进入你的系统。但如果他们与数据库之外的人共享您的内容，并且他们皈依者，你找到新线索了。

如何优化:

包括所有电子邮件中的社交共享链接！并不要害怕给你的读者选择 - 每个人都有自己最喜欢的社交网络。包括Facebook，Twitter，LinkedIn，Pinterest，Google+的链接。您还可以包含电子邮件转发链接，这是鼓励读者共享您的内容以帮助您生成新的领导者的另一种好方法。

另一个优化这些社交分享链接的技巧是用你自己的副本来定制它们。不需要使用自动填充的tweet副本——你可以自己写它!优化你的登陆页面的元描述也是个好主意，因为当人们分享到这些页面的链接时，Facebook和LinkedIn会显示这些内容。

无论你做什么，都要让你的读者很容易地分享你的内容，显然他们应该这么做!

8）取消订阅链接

为什么是很重要的:

首先，在你的邮件发送中不包含退订链接是违法的。阅读有关CAN-SPAM的法律确保你遵守了这些规定。

除了法律问题，你也希望你的读者这样做想收到你的来信。如果他们对收到你的邮件不感兴趣，不要强迫他们出现在你的邮件列表上。给他们一个退订的选择。这将使你的打开率和点击率更准确，因为你只关注那些想要出现在你的列表上的人。

如何优化:

让你很容易找到你的退订链接。这并不意味着它必须像你的行动号召那样突出(嗯哼，它不应该那么突出)，但也不要隐藏它。如果我想退订你的邮件，却找不到那个按钮，我可能会把你的邮件标记为垃圾邮件，这对你来说更糟糕，因为这实际上会损害发送者的声誉。明白我的意思了吗?

另一个伟大的营销策略是用个性填补您的取消订阅页面。让它有趣，有趣，引人注目，并尝试吸引您的读者留在您的列表中 - 或者至少通过社交渠道或其他方式与您联系。这样你就可以减少他们留下你的清单的可能性，即使你给出了它们的选择。

9）移动优化

为什么是很重要的:

如果你曾经用手机打开过一封邮件，发现里面的信息太大、太小或太长，而滚动屏幕是不可能的，请举手……

完全正确。你不希望你的读者在看你的邮件时不得不处理这些，不是吗?你希望你的电子邮件在所有设备上都能很好地显示。

如何优化:

设计您的电子邮件，以适应您读者所在的任何设备。使用移动优化模板来构建您的电子邮件，并优化最佳移动用户体验。这样你就不会错过的机会只是因为他们在一种类型的设备上而不是另一个设备上。

当涉及到电子邮件优化时，许多营销人员往往会不知所措，但事实是，这真的没有那么难!只要你知道该关注哪些元素以及如何优化它们，你就能很快提高点击率和转换率。

您的电子邮件的哪些组件您最优化最优化？您的优化工作是否对您的指标有任何可见的影响？

图片来源:idogcow