营销人员称重：应该使用哪个实时视频平台，而何时？

你喜欢争论吗?

我做。我来自一系列长的辩论，谈判者和一般问题 - 提问者 - 现在，事实证明，引发了这些讨论已成为我工作的一部分。

这通常会在我们团队的Slack讨论中表现出来

午餐和最新营销新闻之间的一切raybetapp——后者通常包含大量关于我们更喜欢使用哪些工具和渠道的辩论，无论是作为营销人员还是技术消费者。

所以，当我的同事，营销博客员工作家索菲娅Bernazzani，最近涵盖了整个讨论，这是更好的 - snapchat，或Instagram - 我想，“这是一个好主意。我们还能辩论什么？“

这一次，竞争者是一些主要的视频直播平台:Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat。我在Slack上展开了讨论……

......而且，La Bernazzani对她辩论的方法，决定将其敞开化inbound.org社区成员。

我们向营销人员询问了以下问题:

1. 哪个平台是你最喜欢的直播平台?
2. 你是否为了不同的目的而使用不同的平台?
3. 你为什么更喜欢这个/这些平台?
4. 你是否特别不喜欢那些非首选的平台?如果是，为什么?

现在，我们正在分享一些营销人员最大的原因，为什么他们更喜欢每个平台 - 阅读下面辩论的一些亮点。

为什么要使用Facebook Live?

1)参与性更强。

据Facebook视频主管表示Fidji单在美国，该频道大约20%的视频是直播的，观看视频的时间比去年增长了4倍。

视频已经在Facebook上提供了流行的内容格式，大致每天1亿小时的频道消费。所以，当你考虑到2000万小时的视频是由直播视频组成的，数据本身就说明了一切——人们会被这种内容所吸引。难怪HubSpot的营销人员同意:

2）达到更大的距离。

请注意，在他上面引用的HubSpot Academy高级增长营销经理的话埃里克·彼得斯也谈到了Facebook Live的影响力。

到目前为止，Facebook做到了1.28十亿每日活跃用户。最重要的是，它的排名仍然是皮尤研究中心的最受欢迎的社交媒体渠道。换句话说，当内容在Facebook上被分享时，它会有一些固有的受众。

由于已经有如此多的人在使用Facebook，用户经常会遇到他们尚未关注的创作者的内容，因为这些内容是由该平台的算法推荐的，或者是他们的某个朋友参与了这些内容或分享了这些内容，这些内容就会显示在他们的信息流上。

因此，当营销人员在Facebook上分享内容时，受众并不一定局限于那些已经喜欢他们的页面的人——它还具有通过上述方式触及新受众的潜力。HubSpot社交媒体营销者尼克·卡尼同意:

3)它很容易使用。

卡尼还谈到，在方便直播方面，Facebook再次成为领导者。

正如他所指出的那样，Facebook不仅可以与许多其他平台无缝集成，但它也响应于多个查看或录制桌面或移动设备。当你试图捕捉事件展开的营销人员时，或者提供自发看看你的品牌正在做什么，那种可翻译的使用很重要。

也许这就是为什么社交媒体策略师克里斯汀Gritmon以下是对我们问题的回答:

4）实际内容比现场广播更长。

Gritmon还提到了Facebook直播视频内容的长青本质。她解释说，与其他短暂的内容平台不同，观众可以在直播结束后很长时间内继续消费她的视频内容。

注意她如何解决在其他地方重新播放Facebook实时内容的想法。例如，虽然例如，可以在其他地方共享和嵌入非实时Instagram帖子 - 故事和实时视频不能。使用Facebook，格丽米说，允许这个特定的视频内容在其他地方继续存在，长期，这样它仍然可以到达那些没有达到直播的人。

为什么要使用Instagram？

1)它适用于简短的内容。

说到手机直播，Fresh Egg的社交媒体经理马克Longhurst说Instagram Live是他的首选平台:

这就是可发现性发挥作用的地方。与Facebook类似，Instagram是一个平台，用户可以滚动浏览多个可消费内容的feed。他们并没有寻找什么特别的东西，也没有因为寻找什么而到达这个目的地。相反，他们来这里只是为了看看有什么新鲜的和可能有趣的。

Instagram的“你可能喜欢的视频”功能尤其如此，它包括精选的故事、直播和预先录制的视频，这些视频是根据用户在平台上的观看行为确定的——就个人而言，这些视频会让用户关注多个之前未被发现的个人资料。

也就是说，人们在滚动的时候不一定想要消费一段很长的内容，即使它是以直播视频的形式出现的。大约三分之二的观众更喜欢下一分钟在一个拥挤的内容饲料中，它可能更少。所以龙尔斯特说 - 谈到这个平台，保持简短。

2）有时，内容似乎有点自然。

在一定的背景下，预制作和正式的直播视频很棒。例如，如果你正在举办一个网络研讨会，或者一个你事先取笑或宣传过的更长时间的坐下来接受采访，观众就会更好地知道他们在做什么——事实上，他们可能已经注册或计划在直播开始前观看它。

但大卡拉马祖房地产经纪人协会营销总监表示，这是有时间和地点的安吉拉·m·麦克米兰- 而Instagram Live不是它。

说到Instagram Live，专注于短的、有用的、有审美吸引力的视频，以及那些在最初的直播结束后不需要再停留的内容。

这些标准使Instagram成为实时视频的理想平台，这是一种向观众说“你好”的方式，向他们展示你的品牌和它的人正在做什么。例如，也许你会出席一个时髦的行业活动——Instagram Live提供了一个很好的渠道，让你的观众知道你在那里，你将带给他们一个正在发生的所有酷的行动的一瞥。稍后，如果您想对事件做一个编译后的回顾，那么可以为它找到一个不同的平台。

为什么使用YouTube ?

1）对那些已经在那里有观众的人有价值。

当格里顿在视频直播平台上发表评论时，她指出，“YouTube live对那些在那里有观众的人来说是很棒的，”但它只是“不是我的观众所在”。出于这个原因，如果你刚在YouTube上起步，它可能不是播放直播视频的最佳场所。

然而,如果你已经有了一个建立YouTube的存在,通常用它来预录的内容,它可以是一个有价值的平台,“特别版”的东西,或一个事件,你的观众应该“收听”——可以促进和戏弄non-live视频播放前。

这是Sony Pictures Entertainment如何取笑它的一个例子生活聚会与之惊人的蜘蛛侠2投：

2)更适合长形式的内容。

正如我们上面提到的，YouTube是制作更长的直播视频的更好平台——特别是当你通过我们上面讨论的一些方式推广它们时。朗赫斯特表示，这一点在手机平台上尤其明显——事实上，你可以查看该平台的最新版本iTunes商店:

但事实并非总是如此TechCrunch.，之前的列表上写着“YouTube -观看、上传和分享视频”——没有提到直播内容。但从消费的角度来看，我们并没有发现这里的直播体验与我们之前讨论过的其他频道有什么明显的不同。虽然它允许用户将视频缩小到一个角落，以便持续播放，同时在应用的其他地方浏览，但Facebook也提供了同样的功能。

看来，该平台可能试图在手机直播收视领域赶上其他平台。从市场营销的角度来看，通过手机录制和流媒体直播目前只能提供给至少有100名订阅者的经过认证的账户，这使得它不太适合制作简短的、自发的内容。

为什么使用Snapchat不

真理时间：我们没有听到太疯狂的营销人员，这些营销人员对使用Snapchat进行实时视频。

格里特蒙表示，作为一名社交媒体策略师，她使用Snapchat的目的是“留在游戏中”，她认为她或她的客户试图接触的人群不会使用Snapchat。她还指出，它似乎主要用于与特定的一群朋友分享私人内容，而不是为了通过直播内容接触新观众。

总之，似乎已经有了定论:

• Facebook =善于参与和达到，特别是长度的现场视频。
• Instagram =有益于可发现性，具有自发性，更短的现场视频。
• YouTube =对于在这个平台上已经有了预先受众的营销人员来说是件好事，他们可以在自己的频道上上传预先录制的视频来恶搞现场直播。
• Snapchat =善于共享朋友 - 不是新的观众。

非常感谢Hubspot和Inbound.org社区营销人员参与了这一讨论。你在哪里争论最好的实时视频平台？让我们在评论中知道。