7个激励品牌激活，帮助你推出自己的品牌

这是我最喜欢的主题之一《广告狂人》1960年的广告是基于一种半真半假的说法即你拥有更多的物质财富就会更幸福。

在剧集一开始，该剧的主要广告人唐·德雷柏(Don Draper)就坚信这一理念。这有助于他销售他所做的广告，也是他塑造自己生活的理念。Don不仅兜售金钱、地位和物质是幸福的关键这一谎言，而且他还过着这样的生活。

然而，在剧集结束时，唐意识到物质主义只能给他带来这么多快乐。在经历了大量的考验和磨难后，他明白了真正的幸福来自于生活的充实，与他所爱的人建立真诚的关系，以及保持对自己的真实。

《广告狂人》给人们上了一堂关于如何追求幸福的强有力的课，今天，心理学家和神经科学家也想这么做。

康奈尔大学(Cornell University)心理学教授托马斯•吉尔维奇(Thomas Gilvich)敦促公众优先考虑经历高于物质财富因为那才是真正通向幸福的东西。

进一步解释，虽然你可以把新iPhone或新汽车等物质物品与你的身份联系起来，但这些物品最终会失去吸引力。最终，你会扔掉它们，用最新的、引领潮流的产品取代它们。所以如果你仔细想想，物质的东西永远不会成为你真实身份的一部分。

另一方面，你是你的经历的总和，所以它们根植于你的身份中。与人分享经验也具有建立亲密关系的特殊能力。即使经历的结束就像你和实物的关系一样，它们将永远是你的故事的一部分，让你和其他有类似经历的人建立联系。

在市场营销中，让目标用户参与体验是与他们产生情感共鸣的最佳方式之一。你能主持的一些最难忘的经历被称为品牌激活。

品牌活化的例子

1.维他命水|布兰登

我通常不太注意地铁广告，但是维他命水公司的“布兰登”非常有趣，它真的让我笑出声来，离开我的座位，拍了一张广告的照片。

但几周后我目睹的事情可以说更加滑稽。一个周日的下午，我在波士顿散步，路过福布斯的30岁以下精英论坛时，看到一个人举着一个牌子，上面写着“需要握手技巧吗?”

这家伙似乎正似乎正试图向活动的与会者提供握手提示，但我需要为自己看。当他告诉我他真正的握手服务是什么时候，我大声嗤之以鼻。

这家伙是维生素水的“Brandon”营销活动的一部分 - 我看到了几周后的地铁广告。还有其他议员的竞选成员，发出布兰登的名片，一些赃物，甚至是维生素水。

然而，“Brandon”营销活动的最有趣（和最令人印象深刻）的部分是成员的行动就像他们实际为布兰登工作。无论我如何刺激他们对维生素水工作，他们都坚持了他们的行为。

维他命水公司的“布兰登”广告引起了很多人的共鸣，因为他们不只是给上班路上的地铁乘客一个快速的笑声，而是努力与目标受众互动，让广告生动起来。为了让事情变得更私人，布兰登接受了他在LinkedIn上的所有请求。

2.InVision|设计颠覆者纪录片

2016年，数字产品设计平台InVision开始了一个前所未有的B2B品牌的创意之旅——他们制作了一部纪录片。但在这段创意之旅中，制作一部能在Netflix上真实上映的长篇电影并不是最令人印象深刻的成就。这实际上是他们的分销策略。

InVision没有把他们的纪录片上传到所有可能的数字平台上，而是坚持电影的基本原则——他们举办了四场红毯首映，哪一个吸引了1000多名与会者．他们还设立了独立的社区放映场，各组织可以报名向其设计团队或特殊兴趣小组放映影片。到2017年11月，InVision已经运营全球超过1500个独立社区放映场．

通过制作一个令人耳目一新的创意作品，并在大多数B2B品牌使用的典型分销方案上进行创新，InVision做到了这一点带动超过70,000条线索此外，还要与NBC等大品牌的设计团队领导建立关系。

3.HBO| SXSWestworld

宣传他们热播节目的第二季西方世界在美国，HBO电视台在德克萨斯州的奥斯汀建造了一个迷你的西部主题游乐园，供2018年SXSW大会的与会者探索。

有超过40位“主持人”在甜水镇指导与会者讲述他们自己独特的故事，与会者觉得他们实际上是在一个插曲西方世界他穿过一个到处都是跑马、捣乱的土匪和贪财的赌徒的小镇。

公园里还包含了第二季故事情节和新角色的线索，这为即将到来的首映带来了大量悬念和期待。

4.慈善机构的水| Waterwalk

图像信用：赫芬顿邮报

慈善水，一个为发展中国家的偏远村庄创造清洁水源的组织，在贸易中给出了与会者，表明他们将永远记住的经验。

通过设置展位的地方客人可以提着两个40磅重的水罐穿过50码的平台非洲村民每天都为英里做英里，参加者意识到发展中国家在大多数人能够随着龙头的扭曲中获得的东西，村民如何挑战，提高与会者将更多资金捐赠给事业的赔率。

5.诺德斯特姆| Merchandise-free商店

图像信用：零售潜水

诺德斯特龙以其奢侈品闻名，但在2017年，他们决定这么做设立专门的商店，只销售体验．通过提供造型、改头换面和抽样服务，诺德斯特龙可以把顾客吸引到愉快、难忘的体验中，这比购买产品更能产生情感上的影响。这些体验也会成为一个吸引人的故事，消费者将永远记住，并非常乐意与他人分享。

6.网飞公司|改变碳在CES

在2018年消费电子展上，Netflix设计了展会上最受欢迎的展位之一。但它并没有展示他们推荐算法的内部工作原理，也没有展示绿色照明表演的流程。它实际上突出了他们节目的一个概念改变碳围绕着——永生。

在他们的展位上，来自Psychasec公司的虚构员工，这家公司提供客户的意识转移到新身体或“袖子”上raybet电子竞技改变碳他还展示了一些他们的袖子模型。

网飞公司深深地沉浸在CES的观众中，让他们沉浸在他们的热门科幻节目中，让他们觉得自己真的可以永生——如果Psychasec的服务是真实的就好了。

7.平静| 84项目

在英国，自杀是18 - 45岁男性死亡的第一大原因。CALM，一个预防自杀的慈善机构，决定通过创作84个真人大小的头罩男人雕塑来传播对这个问题的关注，这些头罩男人雕塑相当于每周在英国结束自己生命的男人的数量，并将它们放在英国顶级电视网络的建筑顶部。

每个雕塑都是独一无二的，讲述了一个真实的人自杀的故事。为了尽可能多地宣传男性自杀预防，英国独立电视台(与CALM电视网合作的)同意在他们的早间节目中播放这一活动，并为男性自杀专门制作三天的节目。该活动还发起了一项请愿活动，敦促政府更认真地对待自杀问题，并采取更大的行动来帮助解决这个紧急问题。