新数据显示，Facebook页面用户粘性下降50%

社交媒体管理平台开发商Buffer发布了对4300万条Facebook页面帖子的分析结果。

该公司raybet平台与内容覆盖测量工具BuzzSuraybet电子竞技mo合作，研究了Facebook上排名前2万的品牌的帖子，以确定它们在页面粘性方面的地位，以及可能导致其下降的原因。

今年1月，Facebook更新了它的raybetapp新闻Feed的算法将来自朋友和家人的内容优先于来自Pages的内容，导致后者对许多企业的影响下降。

近7个月后，Buffer发现了事情的现状。(检查完整的报告在这里．)

对4300万篇Facebook帖子的分析得出的5个关键发现

1.页面参与度持续下降

当Facebook宣布改变上述动态消息(News Feed)算法时，我们以为品牌内容会raybetapp下降，但下降多少仍有待观察。

Buffer发现，在过去的18个月里，Page的参与度下降了50%以上。

来源:缓冲

对于单独的页面帖子来说，数据看起来也不是很好，因为Buffer发现平均粘性下降了近三分之二，从4490每个帖子下降到1582。

2.获得最高参与度的是图像，而不是视频

尽管Facebook在今年1月首次宣布改变算法时，鼓励投资更多视频——尤其是直播视频，但研究发现，图片是Pages中参与度最高的内容类型。

回顾过去，Facebook后来宣布推出几个新的视频工具，如Watch和IGTV，这可能是因为它敦促企业专注于直播视频——当时它表示收到了消息6 x订婚non-live的。

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然而，正如上图所示——大多数页面内容类型的交互性都下降了。每张图片的平均活跃度从2017年第一季度的9370条下降到2018年第二季度的3454条，降幅超过63%。

3.在困难时期，网页发布的内容越来越多

在过去的一年中，Pages所分析的每季度帖子数量从650万跃升至810万，增长了24%。

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正如Buffer所指出的，社交媒体营销者之间一直存在着数量与质量的争论，问题依然存在:发布数量越多，用户参与度就越高吗?

这就引出了第四点。

4.每天发5次帖子=最佳参与度

有一句俗语说的是“好事过了头”:即使是生活中最美好的事物，如果呈现得过多，也会产生相反的效果。

根据这一分析，发布频率也是如此。每天发布帖子少于一次的页面，其每条帖子的参与度最高。

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但这里有一个陷阱:以这个速度发布的页面也获得了最低的参与度整体．所以，虽然每篇文章的指标显示出了希望，但一般的Page粘性看起来是不同的。

5.艺术家的参与度下降最大

最后，该研究对10种页面类型进行了排名，以确定哪一种页面类型的用户粘性下降最高。该公司发现，受影响最大的是艺术家Pages，他们的平均用户粘性下降了70.6%。

受影响最轻的类别是零售品牌，下降了近50%，即在研究期间Page的整体平均参与度下降。

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展望未来

随着我们对未来几个季度的预测，如果佩奇的参与度继续下降，我们不会感到太惊讶。

在其2018年第二季度财报Facebook预计，未来两个季度平台增长将放缓，这可能是由于Page用户参与度下降、广告渠道减少和用户增长趋于稳定等因素共同作用的结果。

虽然佩奇可能会经历类似的、持续放缓的增长，但这并不意味着营销人员应该让他们的社交媒体战略和努力失效。

相反，建议重新评估社交媒体策略，并将上述发现和Facebook算法变化的演变——以及Facebook自身的增长模式——纳入其执行中。

该研究的作者写道:“接触Facebook用户的最佳方式是研究数据，不断试验，以开放的心态学习，并保持成长型心态。”