Facebook的新闻raybetapp饲料将再次专注于朋友和家人

Facebook昨日宣布，将对其“动态消息”(News Feed)功能进行全面改革，这将再次改变用户最先、也是最常看到的内raybetapp容类型。

根据这一点官方声明，Facebook将“更新News Feed排名，让人们有更多机会与他们关raybetapp心的人互动”——也就是他们的朋友和家人，而不是Pages。

新闻首先raybetapp通过Facebook首席执行官Mark Zuckerberg的一篇文章破产。

Facebook的动态消息变化对raybetapp营销人员意味着什么

品牌的用户粘性可能会降低

Facebook对营销人员和品牌受到这种变化影响的事实非常透明 - 而不是更好。

“Pages may see their reach, video watch time and referral traffic decrease,” the official statement reads, which is especially true for Pages with posts that don’t see a ton of engagement -- by way of shares, or discussion on the post itself, including when users share them with their networks.

这意味着帖子引发了用户之间最大的讨论 - 特别是在共享时 - 可能会更好地排名。但营销人员应谨慎行事：为争夺性和对话创造参与的内容并没有转化为包括此类语言，“标记为朋友！”在帖子中。Facebook调用并将那种内容的类型称为“参与诱饵，实际上是在惩罚那些在新闻动态排名中使用它的页面。raybetapp

多年来，Facebook对其动态消息(News Feed)算法做了几次修改，其中一些修改的持久raybetapp性比其他的更强。营销人员可能还记得，去年10月，Facebook推出了“探索饲料这是一个全新的、完全独立的feed，几乎所有的Page内容都将在这里保存。

然而，这种最新的转变是不同的。作为Facebook所说，“页面帖子仍将出现在新闻饲料中，尽管它们可能较少。”raybetapp

如果Facebook实际上坚持了这种变化 - 那么鉴于其历史，这可能是值得简言 - 它肯定会给营销人员带来新的挑战。内容必须具有更具可共享的，以一种不会将其作为“参与诱饵”将其分类为“，并且还有机动地促进用户之间的对话。

为什么Facebook正在这样做

有一段时间，Facebook一直在广泛的努力来传达它是“不是媒体公司raybet电子竞技。“这可能是审查的结果，因为它发现网络被武器化以影响2016年美国总统大选。

“Facebook显然是在赌用户体验更重要 那支付他们的品牌，“Marcus Andrews表示，Hubspot高级产品营销经理。“通过这种转变，他们清楚地把其中一个放在了另一个之上，并且可能对当前的(真正负面的)叙述感到有点紧张社会媒体对社会的负面影响。“

这就解释了为什么要把焦点从品牌内容转移到更个性化、更贴近用户网络的内容上。来自朋友和家庭的更多内容，与官方或品牌网点的新闻=“不是媒体公司”。raybet电子竞技raybetapp

安德鲁斯表示:“长期以来，Facebook商业页面的有机接触一直受到攻击。”“这是不是什么新鲜事。“

现在应该做什么营销人员

与所有人说，并非所有人都丢失了社交媒体营销人员。有一些类型的页面内容，据说促进更多的股票和有机对话 - 就像现场视频，Facebook所说的6倍作为非实时的参与。

“Facebook似乎告诉我们，有大量参与和对话的内容将被优先考虑。这意味着评论和回复，”安德鲁斯解释道——直播视频是一种更容易获得此类参与的内容。

但是，通过围绕新闻饲料似乎更喜欢什么 - 真实内容的规则，这不是误导或诱饵的沟raybetapp通和点击 - 营销人员很容易困惑，完全是他们可以做的算法。

HubSpot的社交和活动策略营销助理亨利•弗兰科(Henry Franco)表示:“尽管人们很容易将品牌视为输家，但我们真正看到的是品牌将内容转向推动一场有意义的对话的机会。”“脸书的新算法将优先考虑那些真正参与评论的帖子，而不是被动的点赞或分享。”

这又让我们回到了之前提到过的营销原则:倾听用户。

“品牌应该借此机会来倾听他们的观众，”弗朗诺说，“并创造内容，迎合他们的兴趣，这将推动有意义的互动。”

另外需要注意的一点是，用户可以选择修改设置，以在他们的新闻提要中查看特定页面的内容(这个功能的名字很恰当，叫做“在新闻提要首选项中查看第一”)。raybetapp

然而，许多用户可能不知道这个特性。这为营销人员提供了一个机会，他们可以通过分享销售、一次性促销等内容，让用户了解游戏，比如“想成为第一个了解我们销售情况的人吗?”一定要先见到我们 在你的新闻。raybetapp”(试着用上图来解释一下它是如何工作的。)

但是，要小心，不要用这种类型的信息给观众带来过多的负担，并保持专注于创建Franco所说的高质量、适用的和个性化的内容。安德鲁斯指出，用户必须以某种方式从中受益，并有动力以一种补救社交媒体负面印象的方式分享它。

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特色图片来源:Facebook