文案写作101:内容不可抗拒的原则

“我不能写。”

这是自我挫败者的辞职宣言。这也是一片肥美的熏肠。

你不会写吗?你不想写了?我愿意购买这些声明。但“不能吗?”对不起，朋友，你可以的。

你一直在写一生。你现在写。您在学年中写电子邮件，贺卡，购物清单，会议说明等，您每天都写道。当你毕业时，你写了一份简历。

但现在，一个空白屏幕将你转化为焦虑，不安全的混乱。

是时候面对恐惧了。

听着，我要给你上的一课不会神奇地把你变成一个传奇作家。然而，我相信如果你采纳我的建议，并努力工作，你可以为贵公司的入站营销努力做出有意义的文案贡献。raybet电子竞技

从态度检查开始。为我写一些东西。通过您重新致力于写作的奉献来击败积极的思考。你能行的。

你首先需要的是信念。你的缺乏可以追溯到你毫无根据的自卑情结。你相信，为了称自己为作家，你的作品需要符合语言的传奇。它不是。提醒自己，万事开头难。

污水的东西下来。

现在我要给你们一个基本原则。编辑。边写边改会适得其反。如果你一直怀疑自己并按退格键，页面可能会在很长一段时间内保持空白。

我经常问我那些陷入僵局的写作病人，“你想说什么?”注意:我没问怎么做，只问做了什么。也许你想说:“我们正在举办一场活动，希望您能参加。”或者，“我们的产品增加了一系列功能。”这些都是很好的起点。一个类型。

现在将细节放下。告诉你的读者为什么这件事很重要。然后，告诉他们他们应该做什么。

现在也没那么难了，是吧?

也许你不喜欢你写的东西。没关系。你还没有发表任何东西。稍后您将编辑。要想多产，甚至多产，允许自己写出凌乱的初稿。的优点。我保证。

跟我说话。

公开演讲会让你害怕吗?你可能听过害怕说话的人经常得到的提示。专注于观众中的一个人。找一个友善的人，和他或她交谈。

同样的概念也适用于写作。恐惧的很大一部分来自对面对大量听众讲话的担心。尝试不同的方法。想象你正在给一个人写信，一个好朋友。

现在,交谈。想问个问题吗?就去做吧。想证明你一直在听吗?让读者知道你知道她为什么在那里。想无视在学校学到的写作规则?这样做。这不是学校。

写得好像在说话。如果你不能得到那个球，那就不要写。拿出一个录音机和谈话。将其播放并转录。

我希望在迄今为止，您正在收集课程的症结。如果你努力，写作的唯一困难。

现在来看看这个行业的一些技巧和窍门。

了解读者。

无论是在经典的意义上表演文章的角色，还是创建博客文章等内容，你的挑战是说服你的读者。但是，您不需要成为心理学的主人，以说服有说服力。

你需要明白，你是在和一个有欲望和欲望的情感存在打交道。确定一个(或多个)并与之交谈。按下情感按钮。人们通过购买(或采取行动)来增加快乐或避免痛苦。

当你用这种方式写作时，你会更有效地关注优点而不是特点。这些功能大多具有理性的吸引力。你的工作是将功能转化为能激发情感的好处。

我的老师曾经展示过这个想法如此：

特点:麦当劳有免下车窗口。

益处：在上班的路上，你不用下车就可以快速地吃到美味热早餐。

了解该功能如何无效的情绪，而福利进入欲望？也许读者不想喝早餐。或者可能节省的元素命中热按钮。这可能是“美味的热”部分，呼吁舒适的渴望。

现在这并不是说你不需要了解你的产品。你做。销售的过程需要克服异议，因此您的利益声明将需要支持。作为撰写者，当您了解您的产品和客户时，您将掌握ACE，并找到两个以人类需求的形式满足的地方。

争取清晰。

你写每一个句子的目的是让你的读者读下一个句子。有许多因素威胁着你的努力——首先也是最重要的，困惑。你可以用很多方法让读者感到困惑。

许多在线文案行业的专业人士会告诉你要以五年级、八年级的水平写作。我拒绝这个建议。我只同意写五年级水平的东西如果你是写给五年级学生的话。

更好的拇指规则是简单地假设你的读者不知道你所知道的。这就是在戏剧中发挥的话题所引用和危险的“危险”。作家犯错误，因为他们认为读者具有相同程度的知识而跳过或掩盖解释。大错。小心翼翼地注意到解释你的想法。

避免使用行话。当你喋喋不休地谈论行业术语、流行语和技术术语时，往往会点击后退按钮。如果你别无选择，只能用每秒比特和千兆字节来表示，那就用简单的术语告诉读者你在说什么。

压力的行动。

严重打击了动词。注意到我的用词了吗?打击。它以行动为导向，富有戏剧性。专注于把你的想法付诸行动，用动词让你的稿子充满活力。

刚开始写文案的人会过度使用形容词。文字变得华丽。缓慢。摘要我不是说不要用形容词。使用能增添色彩和情趣的形容词。当它们只是占用空间和没有什么意义时，请避免使用它们。

编辑过程中的一个重要部分是找到并删除blasé中的单词和短语，如“任务关键”或“极端”。当你把蓬松的东西去掉后，你会发现剩下的东西更有意义。

你的念食永远是无聊的。您无法将人们送入购买您的产品或想法。注入您可以进入散文中的所有动作，以保持读者从事开始完成。

提供证据。

说服的重要原则是叫做“社会证明”的东西。这个概念对消费者的保证的需求说话。想想你在餐厅的窗户上时如何在情感上响应，除了空桌子。与等候名单的克拉姆包装餐厅的对比。你想喂你哪个餐馆？

社会认可有很多种形式:评价、统计数据、赞扬、背书、客户名单或例子、评论等等。

在你的文案中加入社会证明来建立可信度。它不需要用高压手段或强迫。只要打一张对你的公司有用的牌，当然，这是真的。raybet电子竞技它可能是“财富100强中有20家公司依赖于……”或者不那么崇高的，比如“……享有20%的年增长率。”这两种方法都有助于克服读者对押注未知商品的恐惧。

你能说得具体点吗?

你可以这样，也应该这样。回顾前一段，我选择了一些事实，包括特定数量的公司和特定的百分比。如果我只写拥有《财富》100强客户或经历增长，我的稿子就不那么可信了。

细节更可信，更容易联系，更有趣。

我可以告诉你我有孩子。这是真的，但并非所有的对话。现在，当我告诉你我有十二岁和十五岁的女儿，既喜欢唱歌和舞蹈，我怀疑你会回答一个问题或评论。这是订婚，好事，以及我提供具体细节的结果。

写与节奏。

当您的写作对此有一个良好的节奏时，读者必将获得更多订阅。您可以完成混合句子和段落的长度。尽量避免长期句子。或者，当您编写一个时，跟进短短。

短文更吸引人。短段落读起来不那么费力。使用有力的断句。在听完。

告诉你的读者去哪里。

你熟悉“号召行动”这个词吗？“这是征求销售的书面版本，必须几乎任何形式的营销副本。该对象是让您的读者采取行动。当你告诉读者完全下一步，何时何地，如何命令以及何时行动时，您的成功率会增加，以及何时采取行动（这往往是现在！）。

我将为你的行动号召提供一些建议。你不会总能打出这些牌，但是在适当的时候考虑它们。

包括紧迫性:有限的时间框架，截止日期，准时的理由。
出价:折扣，奖金，免费信息。
突出值：获取您的翔实报道，加入我们的独家社区。
克服反对的声音:消除或减少免费试验或退款保证风险。

写不可抗拒的头条新闻。

这不应该是第一个吗?显然，你的标题会先被阅读。毫无疑问，这是你要写的最重要的一行因为你知道别人会读到这一行。当然，它也会(或不会)激发读者继续阅读下去。

我没有先解决标题，因为我不想吓唬你。这是一个低压课程。外带我的目标是让你开始，给予复制文件。

当然，如果你有一个能激励其他文章的标题，那就去做吧。把它下来。我几乎总是这样做。然而，你也可以在文章成型后再写。可以这么说，当你快要完成的时候，你的论文可能会更清楚。许多作家都是这样处理标题的。

我承认我从标题开始。我喜欢写标题。但我还要补充一点。我通常会回去换。

写标题是一个你需要认真对待的挑战。你早期的尝试可能不完美，但你会通过练习稳步提高。

有人教过我一个妙招。填空:

如何 _____________________ 。

有一个标题。这可能会很有效。或者你可以尝试改进它。写的变化。在你把标题写完之前，问问自己，我会读这个吗?

怎样才能让你和你的读者回答“是”呢?名单很长。关于标题写作的一个很好的研究是看看流行杂志封面上的标题“挑逗”。它们是由专业作家和编辑撰写的，几乎总是具有很强的吸引力。

一些好的标题策略包括: