疯子所有的粉丝都记得关键的第一个场景,我们了解到唐·德雷柏在他的工作中是多么有才华。

面对几乎不可能的文章任务,他升到了解决他的客户,幸运罢工的巨大问题。尽管有研究警告卷烟危险的警告客户,但德珀通过了标志性的口号 - “烤” - 将品牌与竞争对手区分开来。

现在,我们绝对不倡导吸烟(或许多德拉佩健康选择)。但不管是不是虚构的,你都不能否认这句口号的记忆性和吸引力。

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当你看到优秀的文案时,你很容易就能认出它来,但实际上有几个特征能真正将优秀文案与其他作品区分开来。想了解他们吗?继续往下读,找出答案。

什么是文案?

文案是任何和所有形式的营销和广告的最关键要素之一。文案包括书面或说话,营销人员用来试图让人们在阅读或听到他们后采取行动。

CopyWriting就像一个呼叫动作,但是在更大的范围内:撰写者正在尝试让人们感受,思考或回应 - 或者,理想情况下,到谷歌的口号或品牌更多地了解活动。在那里像这样的博客帖子有数百个单词的奢侈品,用它来进行案例,撰稿人只有几个字来制作他们的案例。

但短而甜蜜不是良好的文案的唯一特征。继续阅读以了解真正难忘的副本的更多特征。

优秀文案的6个特点

1)它倾向于您的观点。

有时,所有消息都需要突破是略微偏移的。我们已经习惯了阻止营销信息,我们甚至不再看到它们了。撰稿人可以做的最强大的事情之一是用意想不到的方法分解读者的警卫。每个故事都有一个无数的角度 - 你的工作作为撰写者是找到共鸣的作业。

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来源:沉默很糟糕

这条广告从Sage治疗学讨论了谈论产后抑郁症的重要性,因为不是要求读者关心他们不知道的事情,它让他们能够体验痛苦的斗争的斗争。他们错过了一些读者,他们很快被广告思考它是针对成人奶嘴的吗?明确地。但是,广告与那些读过它的人彻底共振了。

下次您坐下来编写时,请尝试这种方法。不要正面谈论这个话题。相反,问问你自己为什么这很重要。每次写下一个答案,挑战自己,进一步推动它。找出你的信息背后发生的更大的故事。

2)它找到了连接。

1996年,史蒂夫乔布斯让猫从袋子里出来。他是与来自有线论创造力的主题并解释:

“创造力就是把事物联系起来。当你问有创造力的人他们是如何做某事时,他们会感到有点内疚,因为他们并没有真正做过,他们只是看到了一些东西。过了一会儿,他们就明白了。”

让我们说你必须为一双新的运动鞋编写广告。你可以接受分配头。您可以写下鞋底或轻质设计的弹性。事实上,很多人。或者你可以把所有这些放在一边,而是绘制产品之间的连接和它唤起的经验。

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来源:Pinterest.

这则广告中有两件事。首先,这本书认识到,对许多人来说,跑步根本不是为了跑步——它关乎孤独、和平,以及在繁忙的生活中恢复理智。其次,耐克不仅将广告与跑步的体验联系起来,它实际上还与那些鞋子在人行道上发出的声音联系起来。

这个广告是关于一个人的生活的复杂性逐渐消失,被简单和清晰所取代。随着抄写的进行,句子变得越来越简单,复杂的抄写也慢慢被简单而有节奏的词句取代:run, run, run, run。当除了他们的脚步声外,所有人都消失了,你能听到同样的节奏。那是联系。

3)它具有令人惊叹的铅。

以下是所有头条或主要句子城市爸爸,以电子邮件为基础的杂志引起了新产品,体验和餐馆的关注。

  • “六天。这是你身体65%的长度 火鸡。“
  • “一年里有8,760个小时。只有一个小时的一张立场将用自制苹果酱和酸性奶油在哈佛广场分配免费的。是的,这不公平。但是60分钟是60分钟。”
  • “Ewoks。谈论生活。”

这些领导中的每一个是什么常见的?他们让我们想阅读下一行。我的意思是,严重,你想知道多少钱伊渥克那东西要去哪

撰写文案的谚语是松散记入撰稿人和业主Joe Sugarman,这大致指出了标题的目的是让您阅读第一行。第一行的目的是让您读取第二行,等等。简而言之,如果你的第一行并没有吸引你的读者,那么都会丢失。

4)它诞生了听力。

看到他们计划在大波士顿地区开设另一家健身房,外人可能会说哈林顿一家有点疯狂。市场上已经有了大量的健身房,其中包括一种新型的豪华健身房,它们似乎在为最炫的福利进行军备战争。该地区的健身房提供按摩服务、冰沙酒吧和私人教练车队。而GymIt不会有这些。

什么是健身房有什么?对核心用户的理解。在推出新健身房之前,该品牌听取了其主要市场——健身爱好者的大量意见。对于GymIt的目标市场中的许多人来说,与豪华健身房相关的额外好处是很好的 有,但随之而来的是很多包袱——昂贵的费率和过于复杂的合同。

GymIt决定为那些主要关心进去锻炼的人简化去健身房的体验。在其发布活动和营销材料的副本反映了这种理解。

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旧博文的博客Robert Bruce很好。“谦卑自己,真正为你的观众服务,倾听他们的需求和欲望,听取他们使用的语言,”他说。“如果你仔细倾听,你的观众最终可以给你所需的一切,包括你的大部分副本。走出他们的方式。”

5)它避免了术语和夸张。

开创性。革命。商务解决方案。有尺寸的规模。思想。基于证据的方法。全面的最佳实践。

我失去了你吗?

当作家们难以表达出他们的公司、产品或服务的真正特别之处时,他们有时会使用术语或夸张来强调他们的观点。raybet电子竞技事实上,好的文案并不需要精心打扮。好的文案应该以人性化的方式与读者交流。

这并不是说你永远不应该庆祝奖项或成就。只是直接指导你的方式解释这一成就。这个主页大本营在具体的条款中突出普及的普及度很好。

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6)减少多余。

良好的写作达到了重点 - 这意味着削减过多的短语,并重写你的句子更直接。在广告中庆祝其“学术”读者,《经济学人》下面将对此进行有趣的演示。

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你如何摆脱写作中的多余单词?这是半练习,一半知道在哪里切割。这文章从每日写作提示是我在精确写作中找到的最有效的摘要之一。包含在其提示中:

  • 减少动词短语:例如,把“The results are clues of The fact that”改成“The results suggest.”
  • 把冗长的短语简化为单个单词:你可以把"in order to"改成"to "另一个例子:把"Due to the fact that"改成"because "。
  • 避免模糊的名词:围绕一般名词形成的短语,如“在……的区域”或“在……的主题”等杂乱的句子。
  • 阅读这里的简洁提示的完整列表

一般来说,如果你能负担得起而不会失去句子的含义,请这样做。推动自己剥夺你的话。将50字的主页复制到25中,然后再次推动自己,使25字句中成15个单词。这不是简洁的,因为它是关于确保您的写作中的每一个单词都很重要。

由于我的最后一点是关于达到重点,我将保持这个简短:单词问题。每次坐下来编写广告,网页,视频脚本或其他内容,您都有机会突破人。raybet电子竞技找到营销中的机会,并确保您充分利用了它们。

编者注:这篇文章最初发表于2017年11月,并已更新全面。

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最初发布于10月20日,2020年7:00:00 AM,Updated 099年12月20日

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